Kembali ke Dasar: 9 Pelajaran Menulis Judul Tabloid yang Layak

Pertimbangkan beberapa contoh sejarah aktual dari tajuk berita tabloid:

• "Tubuh Tanpa Kepala di Bar Topless" (New York Post, April 1983)
• “Super Caley Go Balistik Celtic Mengerikan” (Matahari, 8 Februari 2000)
• “Lebih dari £100 juta! Ini harga relnya? Apakah ini hanya fantasi? Terperangkap dalam pembelian tanah; Tidak ada jalan keluar dari birokrasi!” (The Armagh Gazette, 19 April 2013)
• “Dia tidak melihatnya datang: paranormal ditangkap karena penipuan $800.000” (The Guardian, 12 Mei 2018)

Judul-judul tabloid unggul dalam tiga hal, berturut-turut:

1. Pertama, menarik perhatian pembaca;
2. Kemudian membujuk mereka untuk membeli salinan tabloid;
3. Dan akhirnya untuk membaca artikel itu.

Itulah yang menjadikan mereka model yang sempurna untuk menulis judul konten yang hebat. Apa pun niche atau topik Anda, dan apa pun jenis konten yang Anda buat, tujuan Anda sebagai penulis atau pemasar konten adalah selalu menarik perhatian audiens yang Anda targetkan, lalu membujuk mereka untuk membaca artikel Anda atau posting blog.

Bagaimana menulis berita utama yang layak untuk tabloid

Mari kita lihat apa yang membuat berita utama tabloid begitu sukses dalam tugas-tugas itu, dan sembilan pelajaran yang bisa kita ambil darinya. Pelajaran ini dapat membantu Anda meningkatkan judul konten dan membuat pengguna tetap berada di halaman dan situs Anda untuk jangka waktu yang lebih lama.

1. Rebus ke fakta-fakta mendasar

Sebelum Anda mencoba membuat sesuatu yang bernas, jenaka, kecil, atau hanya lucu, pertama-tama pastikan Anda mengomunikasikan sesuatu yang penting tentang konten Anda. Perhatikan bahwa masing-masing dari empat contoh di atas memberi tahu Anda dasar-dasar cerita, atau setidaknya beberapa poin utama untuk memberi Anda kontur fakta yang mendasarinya.

Sementara headline tabloid, seperti headline konten digital yang catchy, sering menggunakan humor, permainan kata, atau referensi budaya untuk menarik perhatian, bukan itu saja fungsi atau tujuannya. Judul membuat janji bahwa isi konten harus dipenuhi jika Anda ingin pengguna terus membaca. Jika ada jenis pemutusan substansial di sana, pengguna akan merasa ditipu atau ditipu. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa pengguna akan secara menghina memberi label "linkbait".

Untuk menghindarinya, mulailah dengan menuliskan kata-kata dan frasa yang menyampaikan fakta paling mendasar dari karya atau cerita Anda, yang kemudian dapat Anda kerjakan menjadi tajuk berita pendek dan kreatif.

2. Tambahkan detail spesifik

Judul bukanlah tempat untuk referensi dan arketipe yang tidak jelas — bukan jika Anda ingin mereka bersemangat. Jadilah spesifik. Anda tidak hanya menulis tentang “berita utama” tetapi “tajuk utama tabloid”, atau “SDM di industri tekfin”, bukan hanya “SDM”. Semakin spesifik Anda, semakin besar kemungkinan Anda mencapai target.

Lihatlah kata-kata dan frasa dasar yang Anda tulis di langkah pertama. Bagaimana Anda bisa menambahkan kekhususan dan nuansa pada elemen-elemen itu? Bermain-main dengan kata-kata dan frase sehingga Anda dapat menargetkan judul Anda dengan tepat untuk jenis pembaca yang tepat yang ingin Anda targetkan. Jangan khawatir tentang panjang karakter judul Anda. Anda selalu dapat mengencangkannya sebelum menerbitkan.

3. Putuskan cara terbaik untuk mendukung karya Anda dengan tajuk utama

Sebuah headline dapat mengintai wilayah di sepanjang sejumlah spektrum yang berbeda. Apakah headline Anda harus formal atau lucu? Apakah harus mengutip data atau harus menggunakan puisi? Siapa sebenarnya yang Anda coba hubungi?

Pikirkan tentang kontur dan sifat konten yang Anda tulis. Judul yang snarky, lucu, atau kecil sangat cocok untuk artikel yang ringan dan penuh humor, tetapi judul tersebut akan menggelegar dan tidak pantas jika dipasangkan dengan konten yang lebih serius dan bisnis. Biarkan konten memberi tahu Anda judul seperti apa yang dibutuhkan.

4. Buatlah negatif

Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi negativitas menjual. Pertimbangkan untuk menggunakan tajuk utama Anda untuk memicu sedikit ketakutan atau kecemasan. Pembaca Anda akan lebih cenderung untuk mengklik dan membaca artikel tentang “7 Cara Menghindari Masalah Dengan IRS” daripada artikel tentang “Cara Mengajukan Pajak dengan Benar.”

Anda juga dapat membangkitkan perasaan perlu tahu itu pada pembaca Anda dengan menyampaikan urgensi dan tenggat waktu atau konsekuensi bawaan. Tapi jangan berpikir Anda harus menyatakan tanggal aktual atau konsekuensi spesifik untuk meminta klik itu. "Apa yang Harus Anda Ketahui Sebelum Anda Mengajukan Pajak Freelance Anda," misalnya, lebih menarik daripada "Cara Mengajukan Pajak Freelance Anda."

5. Ciptakan rasa ingin tahu

Ingat ketika kami menyarankan Anda untuk membuat headline Anda lebih jelas dan lebih spesifik? Kami masih berpikir itu ide yang bagus — tetapi Anda juga perlu membuat sedikit misteri dan rasa ingin tahu dengan judul Anda. Tidak ada yang menarik pembaca dan membujuk mereka untuk terus membaca seperti pertanyaan yang belum terjawab.

Apa yang dapat Anda sembunyikan dari fakta mendasar Anda untuk memicu sedikit rasa ingin tahu pada seseorang yang menemukan judul Anda? Misalnya, “3 Kesalahan Langkah Finansial yang Akan Menghancurkan Startup Anda” menimbulkan sedikit rasa takut, sedikit negatif (lihat di atas) dan juga rasa ingin tahu. Apa saja ketiga kesalahan tersebut? Pendiri atau CFO startup pasti ingin tahu.

6. Tambahkan sedikit kecerdasan

Permainan kata yang cerdas, permainan kata yang cerdas, atau sedikit humor dapat mengubah judul yang bagus menjadi judul yang luar biasa. Ini tidak mudah dipelajari — beberapa orang tampaknya memiliki fasilitas dengan humor tertulis, sementara yang lain menganggapnya sebagai tantangan.

Berikut adalah beberapa tip untuk memasukkan berita utama Anda dengan humor atau kecerdasan:

• Perhatikan bunyi huruf . Bahkan sedikit aliterasi dapat membuat minat yang cukup untuk mendorong klik. Pertimbangkan “Lima Kesalahan Finansial yang Harus Diwaspadai oleh Startup” versus “Lima Kesalahan Finansial yang Harus Dihindari Startup.” Aliterasi tambahan dengan suara "f" ketiga dalam "fumbles" memberikan judul yang lebih berwarna dan menyenangkan.
• Gunakan tesaurus untuk menemukan kata-kata serupa yang mungkin dapat Anda susun menjadi permainan kata-kata . Hati-hati dengan permainan kata-kata, meskipun; mereka bekerja dengan baik dengan jenis nada konten yang tepat tetapi jika bagian Anda serius atau profesional dalam nada, permainan kata-kata bisa menjadi tidak menyenangkan.
• Pertimbangkan tanda kurung yang pendek dan ditempatkan dengan baik . Dalam judul, ini dapat memberikan format yang tepat untuk bagian kecil dan lucu yang membuat pengguna Anda melakukan pengambilan ganda dan mengklik karena penasaran. Pertimbangkan perbedaan antara "Tersandung Finansial yang Harus Dihindari Setiap Startup" dan "Tersandung Finansial yang Harus Dihindari Setiap Startup (Ya, Saya Berbicara dari Pengalaman)"— keduanya jelas dan persuasif tetapi yang kedua menambahkan sedikit schadenfreude dan penghinaan diri yang tidak dapat ditolak oleh sebagian besar pembaca.
• Menumbangkan harapan pembaca . Dengan headline, cara terbaik untuk melakukan ini adalah melalui klise bengkok. Judul di sepanjang baris "Seekor burung di tangan bernilai satu tahun gaji CEO Anda" atau "Tidak ada gunanya menangisi scotch malt tunggal yang tumpah" akan mengejutkan pembaca dan mendorong mereka untuk membaca bagian yang menyertainya.
• menjadi besar . Melebih-lebihkan hal-hal sedikit membuat pembaca memutar mata mereka. Melebih-lebihkan hal-hal ke tingkat liar membuat pembaca tertawa - atau setidaknya ingin membaca lebih banyak untuk melihat bagaimana Anda mempertahankan karakterisasi Anda. "Cara mendapatkan audiens Instagram seukuran Swiss" itu lucu. Tidak ada yang akan menganggapnya secara harfiah (mungkin), tetapi itu pasti akan menarik perhatian mereka.

7. Tapi jangan berlebihan

Untuk menjaga agar humor Anda tetap sesuai dan menghindari menyinggung sebagian besar audiens Anda, ikuti tip berikut:

• Buat humor Anda mencela diri sendiri, jika memungkinkan. Ini mungkin tidak praktis dengan tajuk berita seperti halnya untuk isi konten itu sendiri.
• Hindari humor yang menghina atau menghina orang atau tipe orang mana pun.
• Tetap sederhana dan minimal. Pikirkan tentang menambahkan sedikit bumbu ke hidangan yang hampir sempurna, daripada membuang terlalu banyak dan merusaknya.
• Jangan memaksakan masalah. Humor yang terasa dipaksakan atau dijejalkan ke dalam headline semata-mata demi menjadikannya lucu hampir tidak pernah memiliki efek yang diinginkan. Err di sisi hati-hati.

8. Tinjau tajuk utama dengan memperhatikan SEO

Humor, kecerdasan, sedikit kelangkaan atau negativitas — ini semua adalah bahan yang berguna untuk judul berita yang layak untuk tabloid. Tetapi di web, mereka semua harus sejalan di belakang keterbacaan dan SEO. Pastikan Anda telah menyertakan kata kunci bertarget utama dan terbaca seperti ditulis untuk manusia, bukan komputer.

Jika Anda harus mengorbankan bagian-bagian lucu atau SEO, Anda pasti ingin mempertahankan SEO dalam banyak kasus. Tentu saja, selalu ada pengecualian. Anda mungkin memiliki konten yang sangat kuat sehingga cukup sering dibagikan untuk mengatasi kekurangan SEO apa pun. Jika itu masalahnya, pertahankan humornya, hilangkan kata kuncinya.

9. Pangkas judul Anda agar tetap ramping dan menarik

Dengan beberapa pengecualian (seperti contoh Armagh Gazette yang melakukan riff kecil pada “Bohemian Rhapsody” oleh Queen), lebih pendek dan lebih empulur lebih baik untuk tajuk berita bergaya tabloid. Tetap kencang. Jangan gunakan sembilan kata jika Anda bisa menggunakan lima. Jangan gunakan lima jika empat juga bisa digunakan.

Tentu saja, Anda ingin menghindari pemangkasan terlalu banyak sehingga Anda kehilangan makna. Contoh klasiknya adalah nasihat untuk “menghilangkan kata-kata yang tidak perlu.” Anda dapat memangkasnya menjadi "menghilangkan kata-kata", tetapi sesuatu yang agak penting hilang dalam pengeditan.

Ingat satu-satunya tujuan utama

Tujuan dari setiap judul adalah untuk meyakinkan pembaca untuk mengklik tautan, membaca artikel, dan terus membaca karena kontennya benar-benar berharga dan menarik.

Nilai dari menulis berita utama seperti tabloid adalah membantu memenuhi tujuan itu. Selalu perhatikan tujuannya, apakah Anda sedang menulis judul, subjudul, dek, atau salinan itu sendiri: Buat pembaca tetap tertarik sehingga mereka tetap berada di halaman.