Как получить функции Google Local Pack SERP

Как получить свой веб-сайт в локальном пакете Google Maps

Ваша компания может стать более заметной в результатах поиска Google Maps , следуя основным стратегиям локальной оптимизации пакетов.

Включение вашей компании в местный пакет Google из трех пакетов, Google Snack Pack или Google Maps Pack может увеличить количество посещений вашего магазина, продажи, увеличить посещаемость и, в конечном итоге, доход. Если вы хотите узнать, какие стратегии Google Maps Pack могут помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска на основе местоположения, эта статья для вас.

Google Local 3-pack и Local Finder — лучшие способы получить информацию о вашей компании в верхней части результатов поиска. Алгоритмы поиска Google больше не ограничиваются точным поисковым запросом и теперь отлично справляются с поисковым намерением.

Google My Business все больше и больше интегрируется с другими наборами данных, доступными в Интернете. Сюда входят пользовательские данные, отправленные в списки GMB, а также контент, который вы предоставляете. Google выбирает из данных, которым он доверяет, для заполнения своего пакета карт и локального поиска.

Хотя Google, безусловно, может извлекать информацию с ваших веб-страниц и переформатировать ее для страниц результатов поисковых систем (SERP), существуют способы помочь поисковым системам, если вы предварительно форматируете и оптимизируете свой контент с намерением, чтобы он имел шанс получить шанс получить Избранный фрагмент. Прочитайте ответы и советы ниже, чтобы узнать, что вы можете попробовать, чтобы улучшить свое положение в локальном поиске.

Что такое Google Local 3-Pack?

Пакет из 3 элементов отображается в местных поисковых запросах Google. Если локальный поиск выдает пакет из 3-х, он всегда будет отображаться вверху страницы. По сути, пакет из 3 – это просто новый способ Google отображать результаты локального поиска на первой странице поисковой выдачи. Когда вы ищете тип местного бизнеса или услуги, Google предоставляет вам панель «Лучшие результаты».

Google Local 3-Pack относится к функции SERP, которая работает как карта и отображает физические места, соответствующие поисковому запросу. Он включает в себя список предприятий из трех пунктов, а также их данные NAP (имя, адрес, номер телефона). В то время как дополнительные функции приходят и уходят, обычно включаются данные о тарифах, часы работы и кнопка вызова. Каждый из этих элементов должен быть должным образом оптимизирован и давать цифровым маркетологам возможность убедиться, что информация о клиенте верна.

В прошлом он когда-то назывался Local 5 или 7-Pack, поскольку количество отображаемых списков компаний было сокращено до 3 в течение некоторого времени. Чем больше он обрезает, тем труднее его попасть в список — и тем более ценным для компаний, которые получают эти позиции в местных пакетах. Обновления Google для своих поисковых алгоритмов иногда могут показаться американскими горками.

Потребителям нужна актуальная, точная и актуальная информация. Это заставляет Google продолжать развиваться, и именно поэтому вашему бизнесу необходимо постоянно обновлять свою NAP и предоставлять свежий и актуальный контент, богатый ответами, для местных клиентов.

Какие элементы могут присутствовать в локальном стеке?

Раньше были жалобы на то, что он не предлагает пользователю НИКАКОЙ значимой информации для зрителя. Сегодня это изменилось; Google сделал свой стек местных карт более информативным. Учитывая быстро растущее значение мобильного поиска, наблюдение за новыми функциями Google Local Pack помогает нам лучше понять взгляд Google на браузеры для мобильных телефонов.

Локальный стек Карт может отображать следующие элементы:

• Наименование фирмы.
• Адрес.
• Телефонный номер.
• Обзоры и рейтинги.
• Описание Google Мой бизнес.
• Категории и подкатегории.
• Утилизация доверенного контента веб-сайта.
• Товары электронной коммерции «Продано здесь» для продажи.
• Деловой имидж.
• Сделки.
• Основные моменты.
• Доступность.

Расширяя локальный пакет в результатах поиска, пользователи карт могут увидеть более подробную информацию, а местные эксперты Google могут увидеть наиболее важные ключевые слова для бизнеса для конкурентного анализа. Например, агентство поискового маркетинга в Миннеаполисе захочет получить как можно больше функций Google Local Pack SERP, чтобы привлечь местных искателей.

Оптимизация для локального пакета

Многие покупатели используют Google Maps, чтобы найти магазины, предлагающие продукты или услуги, которые им нужны, и которые находятся поблизости. Эти органические поиски, как правило, основаны на местоположении и гиперлокализованы в конкурентных городских районах. Обычно он отвечает на поисковые запросы с высокой коммерческой целью.

Как я могу увеличить свои шансы на попадание в локальный пакет?

Как попасть в список Google Local Pack:

• Точный и заметный бизнес-листинг Google
• Будьте узнаваемы в своей высшей бизнес-категории
• Иметь надежное общее присутствие в Интернете
• Сайт соответствует рекомендациям Google Quality Rater.
• Создавайте контент, который отвечает на локальные поисковые запросы, связанные с вашей нишей
• Иметь точный NAP в местных цитированиях, списках и каталогах
• Используйте местный номер телефона
• Включите отзывы Yelp и Google, фотографии и цены
• Укажите часы, иначе Google сообщит людям, что вы закрыты
• Дайте понять, что вы делаете и кому вы служите
• Оптимизируйте локальные страницы вашего веб-сайта для вашей целевой местной аудитории
• Держите свои каналы в социальных сетях обновленными и видимыми благодаря интеграции структурированных данных

Обратите внимание на «лучший рейтинг» в пузыре фильтра ответов на изображении выше. Вот как реальные люди оценили ваш бизнес. Google позволяет любому оставить отзыв, изображение или задать вопрос. Важны не только ваши важные бизнес-данные NAP, но и данные о часах работы, рейтинге и количестве отзывов, контактная информация, а также информация об услугах и продуктах, представленная в Google Posts.

Что такое реклама местных услуг Google?

Объявления Google Local Services предназначены для того, чтобы помочь вам связаться с людьми, которые используют Google Search для поиска предлагаемых вами услуг. Ваши объявления будут отображаться для потребителей в вашем районе; вы платите только после того, как клиент свяжется с вами напрямую через объявление. Когда вы используете Google Ads, вы можете лучше отслеживать метрики.

Обновленные профили Google My Business с использованием рекламы в локальном поиске — 50 долларов США в месяц 22 июля 2020 г.

Местные эксперты Google уже давно ожидают сертификации Google Guaranteed. (Я один из них.) Гарантия Google не нова, она существует уже много лет. Однако теперь проверенные профили получают значок сертификации Google Guaranteed.

Список компаний Google

Сущностные аспекты оптимизации Local Map Pack начинаются с вашей компании в списке Google.

Поскольку уже много было написано об очевидной основной задаче оптимизации вашего бизнес-листинга в Google, давайте посмотрим глубже.

* Как категории GMB влияют на то, что отображается в Local 3 Pack?:

Если концепция юридических лиц кажется вам новой, учтите, что при подаче заявки на получение зарегистрированного бизнес-идентификатора он относится к идентификационному номеру, присвоенному вашему бизнес-юридическому лицу канцелярией государственного секретаря. Microsoft говорит, что в поиске «один или несколько объектов могут включать человека, продукт, компанию, местоположение, их комбинацию и т.п.».

Выбор наиболее релевантных категорий поможет усилить сигналы вашей сущности для алгоритма Google. В свою очередь, это поможет вам лучше отображаться в местных поисковых запросах по ключевым фразам, относящимся к этим категориям. Локальный пакет заполняет известный поисковый объект, который отвечает на запрос искателя.

Категории, которые вы выбираете для своего списка GMB, должны точно соответствовать оптимизированному структурированному контенту на вашем веб-сайте и во всех принадлежащих вам ресурсах в Интернете. Хотя многие предсказывают, что в будущем большая часть бизнеса будет осуществляться за пределами веб-сайтов, сегодня ваш сайт по-прежнему является вашей ключевой возможностью повысить узнаваемость бренда в результатах поиска Google. Ваш шанс сразу появиться в результатах поиска, размещенном в Google, может включать в себя как хорошо оптимизированный веб-сайт, так и хорошо оптимизированный бизнес-листинг Google.

В зависимости от уровня полномочий домена расширение таксономии, включающее веб-страницы «сервис + город», может как повысить, так и навредить сайтам. Сайту с низкой оценкой домена не поможет добавление к нему более тонких URL-адресов. Каждая страница должна иметь уникальную ценность для пользователей, которая соответствует вашим бизнес-услугам и целям, избегая при этом «тематического дублирования».

* Избегайте дублирования списков компаний:

Несколько объявлений для одного и того же бизнеса могут вызвать проблемы. Проведите аудит и уменьшите количество дублирующихся списков, которые могут быть у вас в Google, Yelp или любом другом каталоге. У вас может появиться новый человек и подумать, что он помогает, но теперь необходимо, чтобы кто-то разрешил дубликаты.

* Создайте динамический раздел «О программе»:

Если вы не знаете, можно создать или отредактировать раздел «О компании» в вашем списке GMB. Начните с ввода aboutme.google.com в браузере, а затем добавьте свой GMB и идентификатор Google Maps в конец косой черты. При необходимости найдите свой идентификатор GMB, посетив свой список на Картах Google, где вы можете получить только длинную нумерованную часть URL-адреса. Затем добавьте этот идентификатор страницы в конец URL-адреса about.

Иметь надежное общее присутствие в Интернете

Начните с агрессивных маркетинговых исследований, чтобы понять, что сегодня нужно, чтобы быть известной и надежной организацией.

Сайту с низкой оценкой домена не поможет добавление к нему более тонких URL-адресов. Каждая страница должна иметь уникальную ценность для пользователей, которые соответствуют вашим бизнес-услугам и целям. Чтобы показать лидерство в теме и знания, у вас должны быть обратные ссылки на эти ключевые локальные страницы. Завоевать видимость на странице местных карт — дело нелегкое. Сначала вам нужно заслужить уважение в поиске Google как юридическое лицо. Все возвращается к концепции авторитета домена, если вы хотите, чтобы страницы вашего профиля отображались в верхней части поисковой выдачи.

Сегодняшние потребители ожидают не только найти ваш веб-сайт, но и ожидать, что вы будете общаться с ними в социальных сетях, через пресс-релизы и местные публикации. Вы сигнализируете Google, что являетесь брендом, когда множество ссылок из различных надежных источников ведут на ваш веб-сайт. Будьте видны в панелях знаний, избранных фрагментах и ​​вашей диаграмме знаний Google.

Отвечать на локальные поисковые запросы; Согласование с поисковым намерением

Локальный контент вопросов и ответов идеально подходит для обогащения локальной страницы:

Вопросы и ответы теперь могут быть включены в списки карт. Прямо сейчас некоторые видят, что обзоры появляются в локальном пакете, что заставляет задуматься, последуют ли краткие и лаконичные ответы. Если кто-то задает вашей компании вопрос из вашей Сети знаний, постарайтесь ответить немедленно, иначе другой человек из сообщества местных экспертов может ответить на него первым. Важно наблюдать, чтобы сохранить свое авторитетное место в управлении собственным онлайн-присутствием. Многие недооценили это: «85% всех взаимодействий между брендом и потребителем в нескольких местах происходит на локальных страницах, а не на корпоративных страницах», согласно https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands. .

Почти каждая бизнес-ниша упускала из виду потенциальных клиентов, сидящих в их бизнес-профилях Google — от вопросов о стоимости зубного имплантата до наличия продукта на складе и запросов о парковке для инвалидов. Каждый раз, когда кто-то задает вопрос, он представляет собой потенциального онлайн-лида, с которым вам следует связаться. Сделайте оперативность основной частью ваших стратегий поискового маркетинга; взаимодействие с пользователем — основа маркетинга.

Владельцы и менеджеры листинга Google My Business могут быстро получать уведомления о новых вопросах с помощью приложения Google Maps. Эти уведомления еще не стали функцией основной панели инструментов GMB. Как и в случае с обзорами, вы хотите получать вопросы по мере их публикации. Чем быстрее бизнес отвечает на входящие запросы, тем выше его вероятность получить посещаемость.

Публикация контента, который местные жители хотят читать, помогает вашему бизнесу появляться в результатах локального поиска в Google и Bing Maps. Создавайте локальный контент, чтобы ваш бизнес мог ранжироваться в поисковых запросах с длинными ключевыми словами. Это должно быть в верхней части содержания результатов. Если вы ищете идеи, рассмотрите поисковые запросы и разговоры во время личных встреч.

В то время как маркетологи местных поисковых систем могут быть готовы к изменениям Google с этими и без того очень переполненными ящиками, влияние на то, что отображается, ограничено. Google ориентирован на конечного пользователя, поэтому то, что заполняет его поле содержимого локального пакета, основано на поисковом запросе. Ожидайте, что дополнительные элементы, которые появляются в Local Pack, будут продолжать развиваться. Лучшая стратегия локального поиска — включить все возможное, от субъективных атрибутов до богатого контента Google Q&A.

Сайт соответствует рекомендациям Google Quality Rater.

Станьте самым надежным сайтом в своей нише, чтобы появляться в главных новостях и в избранных результатах поисковой выдачи Google .

Качество страницы Google было снова обновлено осенью 2019 года с более расширенным контентом. Для местных новостных изданий это теперь включает в себя наличие положительной репутации в области объективных репортажей и журналистских расследований. Google ясно дает понять своим оценщикам, что веб-страницы, созданные для художественного самовыражения, юмора или чистого развлечения, по-прежнему являются «действительными и ценными целями страниц» и, таким образом, не обязательно заслуживают более низкой оценки качества, поскольку они не служат что-то вроде вечнозеленых целей.

Контент вашей страницы должен усердно работать, чтобы завоевать доверие и авторитет вашего бренда. Этот контент должен быть не только первоклассным, но и основанным на фактах. Оттуда, давайте разбить его дальше.

Каковы основные принципы локального SEO?

3 основополагающих элемента местного SEO: релевантность, известность и близость

Начав локальное SEO с этих основополагающих принципов, вы получите надежный подход и сможете достичь более высокого уровня успеха в результатах локального поиска. Когда человек ищет услугу, которую вы предлагаете, это поможет вашему бизнесу появиться в локальном наборе функций SERP, чтобы вы могли взять на себя инициативу.

• Релевантность: как вы можете повысить свою релевантность?
• Известность: выделяется ли ваш бренд в Интернете?
• Близость. Оптимизирован ли ваш список и контент GMB, чтобы местный поисковик мог вас найти?

Релевантность, известность и близость Google Local Search Pack

Чтобы попасть в локальный поисковый пакет, полезно начать с цели, которой он служит, и почему его огромное присутствие в поисковой выдаче продолжает расти. Вот несколько мыслей.

1. Возможно, Google намеревается увеличить долю местного маркетинга в Google.

2. Поисковый гигант хочет упростить работу местного бизнеса.

3. Поскольку в настоящее время это UX, ориентированный на расходы на рекламу, это может увеличить доход.

Ради тех читателей, которые могут чувствовать себя относительно плохо знакомыми с этой темой, давайте повторим основные компоненты, которые она содержит.

* Как геолокация влияет на то, кто появляется в Local 3 Pack:

Геолокация может быть выражена как «услуги определения местоположения». Он начинается, когда поисковая система использует данные, предоставленные устройством пользователя, которые могут включать данные, полученные от GPS, вышек сотовой связи, узлов Wi-Fi и IP-адресов. В совокупности они делают доступной релевантную локальную информацию без того, чтобы пользователь вручную модифицировал свой поиск. Это относится к большинству типов устройств, независимо от того, использует ли поисковик смартфон, планшет, ноутбук или настольный ПК.

Поскольку геолокация происходит спонтанно, когда службы определения местоположения активны, без преднамеренного вмешательства со стороны искателя, сама по себе она не является сильным сигналом о намерении пользователя посетить физический офис. С другой стороны, геомодификация воспринимается как очень сильный сигнал о локальном намерении искателя совершить покупку.

Местный эксперт по поисковой оптимизации Джой Хокинс помогает нам понять, что Google стремится предоставить лучший ответ, но в то же время некоторое разнообразие. Таким образом, наряду со скрытыми гео-ответами, он может включать популярный, более известный или более надежный бизнес из-за рейтингов отзывов, которые намного дальше. Если поиск выполняется в непосредственной близости от местоположения, указанного в запросе, результаты Google 3 Pack являются быстрыми и отображают очень релевантные и близкие результаты.

Включите онлайн-обзоры, фотографии и цены

Потребители замечают пакеты изображений, просматривают звезды и хотят узнать цену.

Онлайн-обзоры являются важным компонентом алгоритма Local Pack и могут уменьшить или уменьшить ваши шансы занять одно из желаемых мест. Google уделяет большое внимание количеству отзывов, их скорости, разнообразию и достоверности отзывов. В частности, обзоры Google оказывают динамическое влияние на рейтинг поиска, и список с наибольшим количеством отзывов часто получает наибольшую видимость в поисковой выдаче.

Типичный список в первой тройке результатов локального поиска Google имеет в среднем 7,62 отзыва по сравнению с 1,61 отзывом во втором тройке. Необходимо иметь не менее 5 положительных отзывов, поскольку онлайн-отзывы потребителей становятся все более важным способом конкуренции для малого бизнеса. Никто точно не знает, какое значение имеют отзывы в рейтинге SERP, но это кажется значительным.

Большая часть вашей возможности попасть в локальный пакет заключается в том, что 40% сигналов исходят от ваших оптимизаций и обзоров Google My Business. Потребители также ищут подсказки «слишком дорого по соотношению цена-качество» или «лучшая цена и лучшее соотношение цены и качества» в отзывах потребителей.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть контент, который будет относиться к каждой категории, соответствующей вашей нише, и помните, что вам не нужно съеживаться из-за терминологии «бюджет», если вы предлагаете именно это. Обратите внимание на карусель на всю ширину страницы в поисковой выдаче обзоров с нескольких платформ обзора и быстрое сравнение цен.

Согласованный NAP в местных цитированиях, списках и каталогах

Владение корпоративными и локальными пакетами — лучший способ обеспечить точность и согласованность.

* Взять на себя ответственность владельца. Вы должны начать с того, чтобы по-настоящему владеть своим бизнес-присутствием в Интернете. Убедитесь, что любой внештатный консультант по маркетингу или сторонняя помощь, которая управляет вашим брендом в Google, делает это у источника. Это гарантирует, что вы сохраните право собственности на свой бизнес. Все настройки должны быть на ваше имя и с вашей прямой электронной почтой. Затем вы можете добавить людей и установить их уровень доступа.

* Отслеживание телефонных звонков: мы предпочитаем использовать собственный номер телефона компании, поскольку использование номеров отслеживания телефона может быть проблемой, даже если вы можете использовать их в GMB. Знайте, подходит ли это для листинга Google. Если вы меняете поставщиков, вам нужно вернуться и обновить номера телефонов. Избегайте ненужной работы, если вы не уверены в рабочей силе, чтобы справиться с ней. Итак, если вы хотите продолжить, ниже приведены шаги для этого.

Как использовать номер отслеживания звонков в листинге GMB

• Добавьте номер отслеживания звонков в поле «Основной телефон».
• Поместите реальный рабочий номер телефона в первое поле «Дополнительный телефон».
• Подключите все свои списки компаний к этому списку GMB

Подключите свой локальный график данных, максимизировав свои цитаты, списки и каталоги

* Добавляйте как брендовый, так и небрендированный контент: сегодня меньше поисковых запросов по брендам происходит из-за голосового поиска. Это означает, что вы должны интегрировать на свой сайт больше небрендового контента, чтобы Google мог извлечь из него информацию. Отвечает на реальные вопросы пользователей, когда это возможно, и составляет хороший план, который включает заранее запланированное время для поддержания присутствия вашей локальной группы. Это больше касается подхода к науке о данных за пределами площадки.

* Подумайте об индексировании Entity-First для мобильных пользователей:

Mobile-First Indexing или Entity-First Indexing в разной степени влияет на результаты поиска в разных бизнес-нишах. Он подсчитывает местоположение искателя, что влияет на то, что включается в результаты мобильного поиска, если запрос имеет местное намерение.

Локальные пакеты являются немедленными, визуальными и интерактивными

Локальный пакет карт — это тип размещенных включений в результатах поиска, и он хорошо заметен. Он мгновенный, визуальный и интерактивный и размещается непосредственно в пространстве Google. И Google добавляет к нему новые функции более быстрыми темпами, чем мы видели в предыдущие годы. При отображении он опускает полностью проиндексированные органические результаты вниз и получает клики по этим более традиционным синим ссылкам.

Такого рода вещи происходят все чаще и чаще в поиске, и то, как человек оценивает позицию в органическом рейтинге и ценность этих результатов, меняется. С обзорами, рейтингами, часами работы, сообщениями и основными сведениями о компании или месте Google, похоже, собирает контент из Интернета и представляет его непосредственно на своей собственной размещенной платформе для заполнения ответа, пакета карт или своей схемы знаний. .

Все ли видят один и тот же локальный пакет карт?

То, что вы видите на своем экране, отличается от того, что другие видят на своем. Даже результаты поиска для вас будут меняться в зависимости от времени суток или других результатов, зависящих от местоположения.

Алгоритм Hummingbird вызвал множество изменений, особенно в локальном поиске. Пакеты карт Google извлекают данные с вашего веб-сайта и бизнес-листинга Google, чтобы предоставить сведения, которые раньше пользователю приходилось переходить на веб-сайт, чтобы увидеть его. Даже если пользовательский интерфейс остается в основном неизменным, то, как генерируется и выбирается информация о пакете карт, изменилось. Если вы управляете GMB сайта здравоохранения, тщательно выбирайте текст для местных сигналов.

Как локальные рейтинги влияют на локальные пакеты карт?

Чтобы быть конкурентоспособным на местном уровне, вам необходимо предоставлять гиперлокальные цифровые возможности.

Ваше органическое SEO, влияющее на рейтинг страницы (как многие до сих пор его называют), который, скорее всего, влияет на локальный пакет Google из трех. Таким образом, увеличение количества органических сигналов, которые имеют местное влияние, может оказать большую помощь физическим ритейлерам, особенно если их единственным отличием является заявление о листинге Google Map. Проведите аудит и пересмотрите свои призывы к действию на своих локальных страницах, чтобы повысить вовлеченность.

Согласно исследованию MomentFeed, местное цифровое взаимодействие в 5 раз сильнее влияет на поведение потребителей, чем взаимодействие с брендом. Статья Нэнси А. Шенкер «Мобильный бренд-поиск умирает» от 16 июля 2019 г. ***. Она делает тревожное заявление. В нем говорится, что «многие бренды с несколькими местоположениями и местные маркетологи не следуют основным местным и передовым методам SEO… не привлекая напрямую потребителей на местном уровне, маркетологи упускают возможности улучшить видимость и местный рейтинг».

Некоторые компании чувствуют себя перегруженными, пытаясь понять, как привлечь потребителей, которые делают покупки в нескольких местных филиалах. Стратег по локальному поисковому маркетингу может легко справиться с этим для вас и знает, как настроить таргетинг на каждое местоположение.

Таргетинг на несколько географических местоположений

Если ваш бизнес обслуживает несколько мест, создайте уникальные и ценные целевые страницы на своем сайте для каждого района. Они должны быть насыщены ориентированными на потребителя ответами и ценной информацией. Хотя это требует дополнительных усилий, вы можете создать страницу для каждого города. Однако загрузка страниц с выключенными только названиями городов не сработает. Во-первых, узнайте, какие поисковые фразы используют люди и нужен ли вам контент о различных услугах. Рост бизнеса и новые цифровые рынки могут быть достигнуты в зависимости от того, как вы можете предоставлять контент, полезный для этих жителей.

Вам понадобится контент для конкретного местоположения, созданный, чтобы сделать каждую из этих страниц значимой для ваших читателей. Например, на вашей странице в Бернсвилле, штат Миннесота, могут быть фотографии вашего офиса в Бернсвилле. Или ваша страница в Плимуте, штат Миннесота, может содержать отзывы ваших клиентов из Плимута. Или карту Google, показывающую ваше местоположение в Миннеаполисе. То, что вы не хотите получить, это страницы «поиска и замены» или почти идентичные страницы с переключением только имени для различий. Это приведет к дублированию проблем с контентом и не будет ранжироваться.

Google Local Pack Избранные фрагменты для каждой ниши

Объясните, чем вы занимаетесь, кому служите и почему вы ценны для своих нишевых последователей.

Местные специалисты по поиску могут отслеживать функции SERP с помощью инструментов анализа SERP, которые ежедневно предоставляют информацию о ваших конкурентах и ​​о том, как меняются функции SERP. Одним из наших фаворитов является отчет датчика SEMrush.

Как использовать инструменты SEMrush для ранжирования в локальной поисковой выдаче?

• Посмотрите, насколько изменчивы функции SERP для каждой ниши для ваших популярных поисковых запросов.
• Посмотрите, получит ли ваш сайт или ваши конкуренты функцию SERP или потеряет ее.
• Найдите и выберите наиболее стабильные функции локального пакета для оптимизации.
• Наблюдайте за тем, как любой веб-сайт отображается и в местных функциях SERP, и как его рейтинг меняется с течением времени.

«Местный пакет состоит из карты с булавками, указывающими местонахождение компании, и трех результатов поиска, некоторые из которых могут быть рекламой», — сообщает SEMrush.com.

Google отдает приоритет своему локальному пакету в поисковой выдаче, чаще всего размещая его прямо над первыми органическими результатами в поисковой выдаче. Объем и характер локального поиска меняются довольно часто, и их сложнее предсказать. Для компаний, которые следят за результатами отслеживания позиций, характерны более высокие уровни колебаний.

Наблюдение за Local Map Pack уникально важно для локального SEO в нишевых отраслях, таких как путешествия, ремонт домов, местные автомастерские и другие местные поставщики услуг, но менее важно для таких отраслей бизнеса, как книги и литературные публикации. Проводите как минимум ежемесячные технические SEO-аудиты, чтобы выявить необходимые исправления.

В некоторых нишах доступно больше локальных функций SERP, чем в других.

Если вы занимаетесь гостиничным бизнесом, у гостиничной сети есть еще больше возможностей использовать дополнительную недвижимость SERP. Ознакомьтесь с многочисленными категориями, в которые вы можете попасть, такими как «Лучший выбор», «Бюджет», «Избранное гостей» и «Роскошное проживание».

Выбрав объект AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , мы нашли самый развитый местный пакет, который Hill Web Marketing когда-либо видел. Ознакомьтесь с дополнительной информацией, которую предоставляет Google, нажав кнопку информации в правом верхнем углу под названием «Об этих результатах». Затем мы узнаем, что «Цены на отели исходят от партнеров Google».

Это пример того, куда движется поиск Google. Ваш бизнес должен быть готов к охвату потребителей, которые менее склонны переходить на веб-сайт.

Придавайте той же ценности прозрачности в Интернете, что и ваши потенциальные клиенты и поисковые системы для получения лучших результатов. В долгосрочной перспективе эти богатые детали в поисковой выдаче Google могут работать, чтобы формировать правильные ожидания потребителей. Это одна из форм плохого управления отзывами, которая, если ее оставить без внимания, может оказать прямое влияние на ваш веб-рейтинг.

Если вам все еще не хватает цели следить за своим появлением в пакете карт, подумайте, как его новые функции могут сделать вас более заметными.

Новые функции локального пакета Google

1. Сообщения Google отображаются в Local Finder

Некоторым предприятиям выгодна функция «упоминания на веб-сайте». Если нет в пакете 3, локальный поисковик отображает множество запросов, если они не слишком общие или еще не соответствуют категории GMB. Существует более одного способа проявить себя, и полезно понимать ценность каждого результата. Четкое понимание того, как работает и развивается поиск Google, может стать основой для ваших усилий по цифровому маркетингу. Затем вы можете оценить, что может быть более актуальным, чем сообщение Google.

Сообщения остаются ресурсом даже после того, как они были опубликованы и превысили 7-дневный период отображения в вашей панели знаний Google. Различные типы, такие как сообщение «Предложения», кажется, становятся более заметными в локальном пакете.

Присутствие здесь, безусловно, имеет преимущества CTR, а также здорово получить дополнительную информацию о том, что ваша запись отображается в верхней части вашего списка Google My Business в качестве связанного результата поиска. В наших пробных версиях сообщения Google не отображаются в локальных пакетах, если пользователь решил использовать браузер в режиме инкогнито.

2. Google тестирует изображения слайд-шоу в результатах локального пакета

Ландшафт местного поиска в Миннеаполисе постоянно развивается, но единственное, на что мы можем рассчитывать, — это то, что каждый хочет, чтобы его местный бизнес занимал более высокое место в Картах Google. Google продолжает делать локальный поиск более заметным и ориентируется на людей, которые используют мобильные устройства, когда вы ищете услугу, такую ​​как «стоматолог поблизости», «кинотеатры поблизости», «лучшие морепродукты в Миннеаполисе» или «авторемонт рядом со мной». Этот акцент на качестве и визуальных результатах теперь проявляется непосредственно на упаковке закусок, что упрощает быстрый просмотр брендов. Используйте правильный размер изображения для разметки JSON, чтобы включить ваши страницы и изображения.

3. CTA на рынке услуг

Люди спрашивают, где и как Google 3 Pack ссылается на их веб-сайт. Это требует нескольких кликов. Если пользователь Интернета нажмет на бизнес-ссылку после поиска продукта, а затем нажмет на ссылку продукта в результатах, он перейдет к ссылке «ПОСЕТИТЬ САЙТ», которая в настоящее время написана заглавными буквами, что выделяет ее. .

В новостях просочилась информация о том, что кто-то из команды Google Maps Reserve тестировал или тестирует различные CTA-сообщения, такие как «Найти столик» в соседнем ресторане.

«Забронировать через Google» (RwG) помогает потребителям находить и бронировать персонализированные встречи, занятия и билеты на мероприятия для местных компаний без необходимости выходить из результатов поиска Google, Google Assistant или Google Map. Хотя эти быстрые в использовании кнопки бронирования более распространены в панели знаний Google, они также отображаются в результатах поисковой выдачи из 3 пакетов.

Новые функции могут быть основаны на отраслевой категории, выбранной в вашем бизнес-листинге Google. Рассмотрите варианты с планированием или бронированием: например, заказ столика в ресторане, покупка проездных билетов, парикмахерских или бронирование шоу.

Служба резервирования Google позволяет пользователям Интернета искать и просматривать ближайших поставщиков услуг, сравнивать и назначать встречи с помощью поиска Google, Карт Google или веб-сайта «Забронировать с помощью Google». Эти встречи автоматически и мгновенно интегрируются в ваше программное обеспечение для бронирования.

Если вы представляете малый бизнес (SMB), перейдите на портал Google My Business и подключите свое индивидуальное объявление к партнерскому решению RwG. Google предоставляет хорошо задокументированные страницы поддержки, которые помогают объяснить ваши варианты.

Пакет Local Teaser — это «функция SERP, похожая на Local Pack. Но в Local Teaser Pack есть функции, которых нет в Local Pack. В Local Teaser вместо адреса и контактного телефона отображается краткое описание компании. Точно так же, щелкнув деловую фотографию, вы узнаете, какие продукты или услуги они предлагают», — сообщает LA SEO*.

Только что Google Maps предоставляет пользователям возможность создавать публичные мероприятия в определенном месте или компании. Поскольку некоторые новые функции на картах ранее следовали их примеру в Google Local Pack или Finder, мы посмотрим, будет ли добавлена ​​и эта.

Поиск без геомодификации, геомодификация и поиск рядом со мной

Географическая близость — это расстояние между человеком, который ищет, и услугой или продуктом, который ему нужен. Алгоритмы Google, Bing и Yahoo постоянно обновляются, чтобы гарантировать, что результаты поиска предоставляют пользователю наиболее релевантные поисковые запросы. Непосредственность и близость важны для искателя, поэтому они важны для поисковой системы, пытающейся помочь им.

У людей есть 3 варианта при выполнении локального поиска; геомодифицированный, геомодифицированный и «рядом со мной». Знайте разницу между каждым из них и оптимизируйте для всех трех.

1. Поиск без изменения геопозиции

Это действие поиска, предпринимаемое пользователем, который ищет что-то вокруг себя. Например, живя в городах-побратимах и делая покупки в центре города, локальный поиск «лучших мексиканских ресторанов» выдал несколько подходящих мест, где можно поесть, в пределах нескольких миль. Поисковые системы знают детали местоположения, чтобы определить мою близость (один из аспектов наряду с известностью и релевантностью).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Резюме

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips