ICYMI: что такое TikTok, чем он не является и для кого он нужен

Похоже, что TikTok захватил сцену социальных сетей за последние несколько лет. С более чем 732 миллионами активных пользователей в месяц он быстро становится одной из самых популярных социальных сетей в мире. Кажется, что он постоянно растет и является ключевым фактором успеха в нескольких отраслях — будь то мода или музыка.

Алгоритм TikTok продуман так, чтобы удерживать пользователей в приложении, предоставляя им контент, ориентированный на их вкусы или предпочтения. Его широкое использование также привело к тому, что многие создатели и бренды «взорвались» на TikTok или стали вирусными. TikTok расширяет возможности людей узнать о вашем бренде и может помочь вам охватить большое количество людей, которые в настоящее время не являются частью вашей аудитории.

Из-за вирусного фактора может возникнуть соблазн начать размещать контент на TikTok, не задумываясь об этом дважды. Но прежде чем вы решите перенести всю свою социальную стратегию на TikTok, найдите время, чтобы правильно понять, что такое TikTok, чем он не является и для кого он предназначен.

Что такое ТикТок?

TikTok — это приложение для обмена видео, которое позволяет пользователям создавать короткий видеоконтент . В настоящее время видео может длиться до 60 секунд (хотя некоторые пользователи теперь могут создавать видео продолжительностью до трех минут). Пользователи взаимодействуют с видео от создателей со всего мира, прокручивая их ленту, также известную как страница TikTok «Для вас» или «FYP». Люди могут «лайкать», комментировать или делиться видео в своих сетях.

Некоторые люди не знают, что TikTok на самом деле начинался как Musical.ly — популярное 15-секундное приложение для потоковой передачи и обмена короткими видео, у которого было более 100 миллионов пользователей. Это позволяло пользователям использовать музыку и звуковые фрагменты для синхронизации губ. В августе 2018 года приложение перешло к китайской компании ByteDance, и все пользователи были автоматически перемещены в TikTok.

В первые дни TikTok сильно отражал свои корни Musical.ly, поскольку это были в основном вирусные танцевальные видео. Так начали свое существование несколько ныне известных создателей TikTok, таких как Чарли Д'Амелио.

Как выглядит контент TikTok

Проще говоря, видео TikTok — это короткие видеоролики, продолжительность которых обычно составляет от 15 до 60 секунд. Некоторые люди сравнивают его с поздним Vine из-за его стиля видео и склонности к юмористическим интернет-тенденциям.

TikTok предлагает широкий выбор звуков и песен, а также множество эффектов и фильтров. Как и на других социальных платформах, пользователи могут извлечь выгоду из тенденций, чтобы повысить свою видимость на страницах людей «Для вас».

TikTok — это трендовая платформа. Прокручивая ленту, вы, вероятно, увидите несколько разных создателей, использующих одни и те же звуки или фильтры, каждый со своим собственным подходом. Самый простой способ узнать, что в тренде, — это перейти в раздел «Поиск» на TikTok, также известный как «Страница открытий». Здесь вы можете увидеть популярные хэштеги, звуки и эффекты.

Как TikTok можно использовать для продвижения вашего бренда

TikTok может стать отличным местом для рекламы и создания сообществ вокруг своего бренда. Но, как и в любой другой социальной сети, у вас должен быть план. Прежде чем сделать TikTok частью своей маркетинговой стратегии в социальных сетях, узнайте нишу своего бренда и целевую аудиторию . Если вы планируете использовать TikTok для маркетинга, спросите себя, соответствуют ли демографические данные TikTok идеальному клиенту вашего бизнеса.

Вот разбивка основных демографических данных TikTok:

• 53% пользователей TikTok — мужчины, 47% — женщины.
• Примерно 50% мировой аудитории TikTok моложе 34 лет.
• 41% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет.
• 100 миллионов активных пользователей в месяц из США

Так как же найти свою целевую аудиторию в TikTok? Если вы уже определились со своей нишей на других платформах социальных сетей, создайте контент TikTok, соответствующий этому. Если нет, попробуйте объединить две или три вещи, которые, по вашему мнению, могут заинтересовать вашу аудиторию.

Получите конкретику. Например, TikTok Creator Rod предназначен для миллениалов, которые работают дома. Он создает развлекательный контент, такой как обзоры тенденций тысячелетия, видео с синхронизацией губ к популярным песням 2000-х годов и связанный с работой на дому контент о тревоге. Это помогло ему построить свой личный бренд с более чем 1,1 миллиона подписчиков на TikTok.

На данный момент большинство брендов используют TikTok для повышения узнаваемости бренда. Бренды могут сделать это несколькими способами:

• Создание развлекательного или ценного контента для привлечения подписчиков на платформе.
• Использование хэштегов TikTok для оптимизации вашего контента, повышения его доступности и охвата.
• Поиск креативных способов для вашего бренда использовать пользовательский контент.
• Использование влиятельного маркетинга для создания доверительных отношений с вашими клиентами и укрепления доверия к вашему бренду.
• Реклама TikTok. Существует пять различных типов рекламы, которые вы можете использовать, чтобы привлечь больше внимания к своему бренду.

Хотите узнать больше о маркетинге TikTok? Ознакомьтесь с нашим полным руководством о том, как создать выигрышную маркетинговую стратегию TikTok.

Чем ТикТок не является

TikTok — это не просто быстрый и простой способ привлечь внимание к вашему бренду. Хотя некоторые люди считают, что публикация большого объема контента является «стратегией», у вас должна быть веская причина для того, чтобы быть на платформе. Эта причина должна соответствовать целям вашей кампании и целевой аудитории.

Учитывая более молодую демографическую группу, TikTok не лучший вариант для прямых продаж — если это ваша цель, вам больше повезет с такими платформами, как Instagram или Facebook. Ознакомьтесь с нашим руководством по функциям электронной коммерции Instagram для получения дополнительной информации.

Создание стратегии TikTok также означает не просто нанять влиятельного человека с миллионами подписчиков для создания видео, продвигающего ваш продукт или услугу. Как упоминалось выше, ваша стратегия должна быть адаптирована к вашей нише или аудитории . Бренды, которые используют эту стратегию, часто обнаруживают, что у них либо масса последователей, которые не являются их целевыми клиентами, либо, что еще хуже, они обнаруживают, что вообще не получают результатов.

TikTok также не является YouTube — если вы ищете место для размещения своего длинного видеоконтента, это не то место. У пользователей TikTok короткий период внимания, поэтому ваш контент должен быть кратким и увлекательным в течение ограниченного промежутка времени. Хотя видео или истории, состоящие из нескольких частей, могут быть интересными, они также могут разочаровать вашу аудиторию, если им потребуется слишком много времени, чтобы найти все разные части.

Откровенный/деликатный контент и теневые баны TikTok

Это должно быть само собой разумеющимся, но это также не место для явного или конфиденциального контента. Фильтры контента TikTok могут легко подобрать контент, нарушающий принципы их сообщества. Это может привести к тому, что ваша учетная запись или ваши видео будут заблокированы или просто заблокированы. Думайте о теневом бане как о тюрьме TikTok. Это может выглядеть как внезапное падение просмотров, поскольку ваш контент больше не отображается на странице «Для вас» других пользователей. Компании полагаются на социальные сети для создания сообщества. Если вы не можете связаться со своим сообществом из-за запрета, это может быть очень обескураживающим.

Быстрый и легкий успех

TikTok также не означает мгновенного успеха для всех. Как и все в жизни, это требует усилий, времени и самоотверженности . Хотя благодаря алгоритму TikTok вы можете увидеть странное вирусное видео, это не гарантирует каждый раз. Если вы ожидаете, что взорветесь за одну ночь, скорректируйте свои ожидания и более реалистично взгляните на связанную с этим работу.

Создание видео TikTok также требует времени. Чтобы успешно расширять аудиторию TikTok, мы рекомендуем размещать от 1 до 3 видео в день . Хотя стиль короткого видео может обмануть пользователей, заставив их думать, что на их создание почти не требуется времени, это не всегда так. Создатели могут часами изучать популярные звуки, фильтры и эффекты, а затем редактировать их в 30-секундном видео. Конечный продукт не всегда отражает усилия, предпринимаемые за кулисами. Если вы планируете инвестировать большую часть своей контент-стратегии в платформу, убедитесь, что у вас есть команда, которая поддержит ее, и учтите время редактирования при планировании еженедельного календаря контента.

Для кого ТикТок

Теперь большой вопрос: для кого на самом деле TikTok? Конечно, мы хотели бы сказать, что TikTok для всех. В какой-то степени приложение знакомо и старшим создателям. Например, пожилые авторы могут быть очень популярны в приложении:

Имейте в виду, что TikTok наиболее популярен среди пользователей в возрасте до 34 лет и в основном используется для развлечения. Если ваш продукт или услуга предназначены для более старшей, более профессиональной аудитории, TikTok может быть не для вас.

Если все сделано правильно, смешной и развлекательный контент может оказать большое влияние на успех бизнеса. Возьмем, к примеру, Ocean Spray. После того, как видео doggface208, в котором он пьет клюквенный сок Ocean Spray и катается на скейтборде, стало вирусным и набрало более 82,0 миллионов просмотров, Ocean Spray получил более 15 миллиардов просмотров в СМИ менее чем за месяц.

Ocean Spray продолжил распространение вирусного видео, подарив Натану новый грузовик, окрашенный в цвет Cranberry Red и до краев наполненный запасом напитка на всю жизнь. Это еще больше повысило узнаваемость их бренда и продемонстрировало их игривую индивидуальность.

Хотя большинство нынешних пользователей TikTok моложе, пользовательская база постепенно начинает стареть . Например, женщины в США в возрасте от 30 до 39 лет, быстро получившие известность как «MomTok», теперь составляют 13,8% пользовательской базы приложения на устройствах Android. Бренд женской моды Fabletics воспользовался этим и добился успеха с контентом, который отвечает «личным, знакомым и даже профессиональным устремлениям» женщин.

Поэтому, когда речь заходит о том, для кого предназначен TikTok, мы бы сказали — это для любого бренда или создателя, который хочет приложить усилия к платформе. Вот некоторые ключевые соображения или выводы:

• Ваш целевой клиент или аудитория на TikTok? Если да, покажите им на платформе интересный и ценный для них контент.
• У вас есть стратегия для TikTok? Для достижения оптимальных результатов решите, какие маркетинговые функции вы будете использовать и какие типы контента будете создавать для своей аудитории.
• Подходит ли ваш контент для TikTok ? Чтобы избежать теневого бана вашей учетной записи, убедитесь, что вы создаете контент, соответствующий всем правилам.
• Есть ли у вас время и ресурсы, чтобы постоянно посвятить себя созданию контента? У вас будет больше шансов на рост, если вы будете публиковать не менее 1–3 видео в день . Учитывайте время, необходимое для мозгового штурма идей, создания видео и их редактирования при планировании контента.

Совет: упростите процесс планирования в социальных сетях с помощью инструмента планирования в социальных сетях, который умеет все. Попробуйте нашу 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня.

Резюме

С более чем двумя миллиардами загрузок по всему миру есть большая вероятность, что ваша демографическая группа находится в TikTok или будет в ближайшие годы. По мере того, как все больше пользователей будут пользоваться приложением, «правила игры» будут меняться и развиваться. Чтобы быть в курсе, подпишитесь на нашу рассылку и получайте последние новости из социальных сетей прямо на свой почтовый ящик.