ICYMI: Apa itu TikTok, bukan dan untuk siapa

Sepertinya TikTok telah mengambil alih kancah media sosial dalam beberapa tahun terakhir. Dengan lebih dari 732 juta pengguna aktif bulanan, dengan cepat menjadi salah satu platform media sosial paling populer di dunia. Tampaknya terus berkembang dan merupakan faktor kunci keberhasilan di beberapa industri – baik itu mode atau musik.

Algoritme TikTok dirancang dengan cerdik untuk membuat pengguna tetap berada di aplikasi dengan menyajikan konten yang sesuai dengan selera atau preferensi mereka. Penggunaannya yang luas juga menyebabkan banyak pembuat konten dan merek "meledak" di TikTok, atau menjadi viral. TikTok memperluas kemungkinan bagi orang untuk menemukan merek Anda dan dapat membantu Anda menjangkau banyak orang yang saat ini bukan bagian dari audiens Anda.

Karena faktor viral, Anda bisa tergoda untuk mulai membuang konten di TikTok tanpa berpikir dua kali. Tetapi sebelum Anda memutuskan untuk mengalihkan seluruh strategi sosial Anda ke TikTok, luangkan waktu untuk memahami dengan benar apa itu TikTok, apa yang bukan, dan untuk siapa.

Apa itu TikTok?

TikTok adalah aplikasi berbagi video yang memungkinkan pengguna membuat konten video berdurasi pendek . Saat ini, video dapat berdurasi hingga 60 detik (meskipun beberapa pengguna sekarang dapat membuat video hingga tiga menit). Pengguna berinteraksi dengan video dari pembuat konten di seluruh dunia dengan menggulir umpan mereka, juga dikenal sebagai Halaman TikTok “Untuk Anda”, atau “FYP.” Orang dapat “menyukai”, mengomentari, atau berbagi video dengan jaringan mereka.

Beberapa orang tidak tahu bahwa TikTok sebenarnya dimulai sebagai Musical.ly – aplikasi streaming dan berbagi video berdurasi pendek 15 detik yang populer yang memiliki lebih dari 100 juta pengguna. Itu memungkinkan pengguna untuk menggunakan musik dan suara audio untuk lip-sync. Pada Agustus 2018, aplikasi tersebut diambil alih oleh perusahaan China ByteDance dan semua pengguna secara otomatis dipindahkan ke TikTok.

Pada hari-hari awal, TikTok sangat mencerminkan akar Musical.ly-nya, karena sebagian besar video dance viral. Beginilah cara beberapa Kreator TikTok yang sekarang terkenal seperti Charli D'Amelio memulai.

Seperti apa konten TikTok

Sederhananya, video TikTok adalah video pendek yang biasanya berdurasi antara 15 dan 60 detik. Beberapa orang membandingkannya dengan Vine yang terlambat karena gaya videonya dan kecenderungannya untuk bersandar pada tren internet yang lucu.

TikTok menawarkan berbagai pilihan suara dan lagu, bersama dengan banyak efek dan filter. Seperti platform sosial lainnya, pengguna dapat memanfaatkan tren untuk meningkatkan visibilitas mereka di halaman “Untuk Anda” orang.

TikTok adalah platform yang penuh tren . Saat Anda menggulir feed Anda, Anda mungkin akan melihat beberapa pembuat konten yang berbeda menggunakan suara atau filter yang sama, masing-masing dengan cara mereka sendiri. Cara termudah untuk mengetahui apa yang sedang tren adalah dengan membuka bagian "pencarian" di TikTok, yang juga dikenal sebagai "Halaman Temukan". Di sini, Anda dapat melihat tagar, suara, dan efek yang sedang tren.

Bagaimana TikTok dapat digunakan untuk memasarkan merek Anda

TikTok dapat menjadi tempat yang tepat bagi bisnis untuk mengiklankan dan membangun komunitas di sekitar merek mereka. Tetapi sama seperti platform media sosial lainnya, Anda harus memiliki rencana. Sebelum Anda menjadikan TikTok sebagai bagian dari strategi pemasaran media sosial Anda, ketahui ceruk merek dan audiens target Anda . Jika Anda berencana menggunakan TikTok untuk pemasaran, tanyakan pada diri Anda apakah demografi TikTok sesuai dengan pelanggan ideal bisnis Anda.

Berikut rincian demografi utama TikTok:

• 53% pengguna TikTok adalah pria dan 47% wanita
• Sekitar 50% audiens global TikTok berusia di bawah 34 tahun
• 41% pengguna TikTok berusia antara 16 dan 24 tahun
• 100 juta pengguna aktif bulanan berasal dari AS

Jadi bagaimana Anda menemukan audiens target Anda di TikTok? Jika Anda sudah mengetahui niche Anda di platform media sosial lain, buat konten TikTok yang selaras dengan itu. Jika tidak, coba gabungkan dua atau tiga hal yang menurut Anda mungkin menarik bagi audiens Anda.

Dapatkan spesifik. Misalnya, Creator Rod TikTok menargetkan generasi milenial yang bekerja dari rumah. Dia membuat konten yang menghibur seperti rekap tren Milenial, video sinkronisasi bibir ke lagu-lagu populer tahun 2000-an, dan konten kecemasan kerja dari rumah yang terkait. Ini telah membantunya membangun merek pribadinya menjadi lebih dari 1,1 Juta pengikut di TikTok.

Saat ini, sebagian besar merek menggunakan TikTok untuk membangun kesadaran merek. Ada beberapa cara yang dapat dilakukan oleh merek:

• Membuat konten yang menghibur atau berharga untuk membangun pengikut Anda di platform.
• Menggunakan tagar TikTok untuk mengoptimalkan konten Anda dan meningkatkan visibilitas dan jangkauannya.
• Menemukan cara kreatif bagi merek Anda untuk menggunakan Konten Buatan Pengguna.
• Menggunakan pemasaran influencer untuk menciptakan kepercayaan dengan pelanggan Anda dan membangun kredibilitas merek Anda.
• Periklanan TikTok – Ada lima jenis iklan yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada merek Anda.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran TikTok? Lihat panduan lengkap kami tentang cara membuat strategi pemasaran TikTok yang unggul.

Apa yang bukan TikTok?

TikTok bukan hanya cara cepat dan mudah untuk melihat merek Anda. Meskipun beberapa orang percaya bahwa memposting konten dalam jumlah besar adalah 'strategi', Anda harus memiliki alasan yang baik untuk berada di platform tersebut. Alasan itu harus selaras dengan sasaran kampanye dan audiens target Anda.

Mengingat demografi yang lebih muda, TikTok bukan yang terbaik untuk penjualan langsung — jika ini adalah tujuan Anda, Anda akan lebih beruntung dengan platform seperti Instagram atau Facebook. Lihat panduan kami untuk fitur e-niaga Instagram untuk info lebih lanjut.

Membuat strategi TikTok juga tidak berarti hanya menyewa influencer dengan jutaan pengikut untuk membuat video yang mempromosikan produk atau layanan Anda. Seperti disebutkan di atas, strategi Anda harus disesuaikan dengan niche atau audiens Anda . Merek yang menggunakan strategi ini sering kali mendapati diri mereka memiliki banyak pengikut yang bukan pelanggan target mereka, atau lebih buruk lagi – mendapati bahwa mereka tidak mendapatkan hasil sama sekali.

TikTok juga bukan YouTube – jika Anda mencari tempat untuk konten video berdurasi panjang Anda, ini bukan tempatnya. Pengguna TikTok memiliki rentang perhatian yang pendek, jadi konten Anda harus singkat dan menarik dalam rentang waktu yang terbatas. Meskipun video atau cerita multi-bagian dapat menghibur, mereka juga dapat membuat frustrasi audiens Anda jika terlalu lama untuk menemukan semua bagian yang berbeda.

Konten Eksplisit/Sensitif dan TikTok Shadowbans

Ini seharusnya tidak perlu dikatakan lagi, tetapi ini juga bukan tempat untuk konten eksplisit atau sensitif. Filter konten TikTok dapat dengan mudah mengambil konten yang melanggar pedoman komunitas mereka. Ini dapat mengakibatkan akun atau video Anda diblokir bayangan atau langsung diblokir. Pikirkan shadowban sebagai penjara TikTok. Ini bisa terlihat seperti penurunan tampilan yang tiba-tiba, karena konten Anda tidak lagi muncul di halaman Untuk Anda milik pengguna lain. Bisnis mengandalkan media sosial untuk menciptakan komunitas. Jika Anda tidak dapat menjangkau komunitas Anda karena larangan, itu bisa sangat mengecewakan.

Sukses cepat dan mudah

TikTok juga tidak sama dengan kesuksesan dalam semalam untuk semua orang. Sama seperti apa pun dalam hidup, itu membutuhkan usaha, waktu, dan dedikasi . Meskipun Anda mungkin mengalami video viral yang aneh berkat algoritme TikTok, itu bukan jaminan setiap saat. Jika Anda berharap untuk meledak dalam semalam, sesuaikan harapan Anda dan lihat lebih realistis pada pekerjaan yang terlibat.

Membuat video TikTok juga membutuhkan waktu. Untuk berhasil menumbuhkan pemirsa TikTok Anda, kami sarankan untuk memposting 1 hingga 3 video per hari . Meskipun gaya video pendek dapat mengelabui pengguna agar berpikir bahwa mereka hampir tidak membutuhkan waktu untuk membuatnya, itu tidak selalu terjadi. Pembuat konten dapat menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti suara, filter, dan efek yang sedang tren, lalu mengeditnya menjadi video berdurasi 30 detik. Produk akhir tidak selalu mencerminkan upaya yang dilakukan di belakang layar. Jika Anda berencana untuk menginvestasikan sebagian besar strategi konten Anda ke dalam platform, pastikan Anda memiliki tim untuk mendukungnya dan mempertimbangkan waktu pengeditan saat merencanakan kalender konten mingguan Anda.

Untuk siapa TikTok?

Sekarang pertanyaan besarnya: untuk siapa sebenarnya TikTok? Tentu saja, kami ingin mengatakan bahwa TikTok adalah untuk semua orang. Sampai batas tertentu, aplikasi ini tidak asing bagi pembuat konten yang lebih tua. Misalnya, pembuat konten berusia lanjut bisa menjadi sangat populer di aplikasi:

Perlu diingat TikTok paling populer di kalangan pengguna di bawah usia 34 tahun dan terutama digunakan untuk hiburan. Jika produk atau layanan Anda ditujukan untuk audiens yang lebih tua dan lebih profesional, TikTok mungkin bukan tempat yang tepat untuk Anda.

Jika dilakukan dengan benar, konten yang lucu dan menghibur dapat berdampak besar pada kesuksesan bisnis. Ambil Ocean Spray, misalnya. Setelah video doggface208 tentang dirinya meminum Jus Cranberry Ocean Spray dan bermain skateboard menjadi viral dengan lebih dari 82,0 juta tampilan, Ocean Spray menerima lebih dari 15 Miliar tayangan media dalam waktu kurang dari sebulan.

Ocean Spray melanjutkan momentum video viral dengan memberi Nathan sebuah truk baru yang dihias dengan Cranberry Red dan diisi sampai penuh dengan persediaan minuman seumur hidup. Ini semakin meningkatkan kesadaran merek mereka dan menunjukkan kepribadian mereka yang menyenangkan.

Sementara mayoritas pengguna TikTok saat ini berusia lebih muda, basis pengguna perlahan-lahan mulai menua . Misalnya, wanita di AS berusia 30 hingga 39 tahun, yang dengan cepat dikenal sebagai "MomTok", sekarang mewakili 13,8% basis pengguna aplikasi di perangkat Android. Merek fesyen wanita Fabletics telah memanfaatkan ini dan sukses dengan konten yang membahas "aspirasi pribadi, akrab, dan bahkan profesional" wanita.

Jadi, ketika ada pertanyaan untuk siapa TikTok itu, kami akan menjawab – ini untuk merek atau kreator apa pun yang ingin berupaya keras ke dalam platform. Berikut adalah beberapa pertimbangan utama atau takeaways:

• Apakah target pelanggan atau audiens Anda di TikTok? Jika demikian, tampilkan untuk mereka di platform dengan konten yang menghibur dan berharga bagi mereka.
• Apakah Anda memiliki strategi untuk TikTok? Untuk hasil yang optimal, putuskan fitur pemasaran mana yang akan Anda gunakan dan jenis konten apa yang akan Anda buat untuk audiens Anda.
• Apakah konten Anda sesuai untuk TikTok? Untuk menghindari akun Anda diblokir, pastikan Anda membuat konten yang mengikuti semua pedoman.
• Apakah Anda memiliki waktu dan sumber daya untuk mendedikasikan untuk membuat konten secara konsisten? Anda akan memiliki peluang pertumbuhan terbaik jika Anda memposting setidaknya 1 hingga 3 video sehari . Pertimbangkan waktu yang diperlukan untuk bertukar pikiran, membuat video, dan mengeditnya saat merencanakan konten Anda.

Pro-tip: Sederhanakan proses perencanaan media sosial Anda dengan alat penjadwalan media sosial yang melakukan semuanya. Cobalah uji coba gratis 7 hari kami hari ini.

Ringkasan

Dengan lebih dari dua miliar unduhan secara global, ada kemungkinan besar demografi Anda ada di TikTok, atau akan ada di tahun-tahun mendatang. Karena semakin banyak pengguna yang menggunakan aplikasi, "aturan main" akan berubah dan berkembang. Untuk tetap mendapatkan informasi terbaru, berlangganan buletin kami dan dapatkan berita media sosial terbaru langsung ke kotak masuk Anda.