ICYMI: TikTok이 무엇인지, 무엇이 아닌지, 누구를 위한 것인지

TikTok은 지난 몇 년 동안 소셜 미디어 장면을 장악한 것 같습니다. 7억 3,200만 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유한 이 플랫폼은 빠르게 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 그것은 지속적으로 성장하는 것으로 보이며 패션이나 음악 등 여러 산업에서 성공을 위한 핵심 요소입니다.

TikTok의 알고리즘은 사용자의 취향이나 선호도에 따라 고도로 타겟팅된 콘텐츠를 제공하여 사용자가 앱을 계속 사용하게 하도록 영리하게 설계되었습니다. 널리 사용되면서 많은 제작자와 브랜드가 TikTok에서 "폭풍"을 일으키거나 입소문을 탔습니다. TikTok은 사람들이 귀하의 브랜드를 발견할 수 있는 가능성을 확장하고 현재 귀하의 청중이 아닌 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다.

바이러스 요인 때문에 두 번 생각하지 않고 TikTok에 콘텐츠를 올리기 시작할 수 있습니다. 그러나 전체 소셜 전략을 TikTok으로 전환하기로 결정하기 전에 TikTok이 무엇인지, TikTok이 무엇인지, 누구를 위한 것인지 제대로 이해하는 시간을 가지십시오.

틱톡이란?

TikTok은 사용자가 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 만들 수 있는 동영상 공유 앱입니다. 현재 비디오 길이는 최대 60초가 될 수 있습니다(일부 사용자는 최대 3분 길이의 비디오를 만들 수 있음). 사용자는 TikTok "For You" 페이지 또는 "FYP"라고도 하는 피드를 스크롤하여 전 세계 제작자의 비디오와 상호 작용합니다. 사람들은 자신의 네트워크에서 비디오를 "좋아요"하거나 댓글을 달거나 공유할 수 있습니다.

어떤 사람들은 TikTok이 실제로 1억 명이 넘는 사용자를 보유한 인기 있는 15초 길이의 숏폼 비디오 스트리밍 및 공유 앱인 Musical.ly로 시작했다는 사실을 모릅니다. 사용자가 음악과 오디오 사운드를 사용하여 립싱크를 할 수 있도록 했습니다. 2018년 8월 중국 기업 바이트댄스(ByteDance)가 앱을 인수하고 모든 사용자가 자동으로 틱톡으로 이동했다.

초기에 TikTok은 대부분 바이럴 댄스 비디오였기 때문에 Musical.ly의 뿌리를 강하게 반영했습니다. 이것이 Charli D'Amelio와 같은 현재 유명한 TikTok Creators가 시작한 방법입니다.

TikTok 콘텐츠가 어떻게 생겼는지

간단히 말해서, TikTok 비디오는 일반적으로 15초에서 60초 사이의 짧은 비디오입니다. 어떤 사람들은 비디오 스타일과 유머러스 한 인터넷 트렌드에 의존하는 경향 때문에 늦은 Vine과 비교합니다.

TikTok은 다양한 효과 및 필터와 함께 다양한 사운드와 노래를 제공합니다. 다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 사용자는 트렌드를 활용하여 사람들의 "For You" 페이지에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

TikTok은 트렌드에 민감한 플랫폼입니다. 피드를 스크롤하다 보면 같은 사운드나 필터를 사용하는 여러 제작자를 볼 수 있을 것입니다. 트렌드를 찾는 가장 쉬운 방법은 "디스커버 페이지"라고도 알려진 TikTok의 "검색" 섹션으로 이동하는 것입니다. 여기에서 트렌드 해시 태그, 사운드 및 효과를 볼 수 있습니다.

TikTok을 사용하여 브랜드를 마케팅하는 방법

TikTok은 기업이 브랜드를 광고하고 커뮤니티를 구축할 수 있는 좋은 장소가 될 수 있습니다. 그러나 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 계획이 있어야 합니다. TikTok을 소셜 미디어 마케팅 전략의 일부로 만들기 전에 브랜드의 틈새 시장과 대상 고객을 파악하십시오 . 마케팅에 TikTok을 사용할 계획이라면 TikTok의 인구 통계가 비즈니스의 이상적인 고객과 일치하는지 자문해 보십시오.

TikTok의 주요 인구 통계는 다음과 같습니다.

• TikTok 사용자의 53%는 남성이고 47%는 여성입니다.
• TikTok의 전 세계 시청자 중 약 50%가 34세 미만입니다.
• TikTok 사용자의 41%는 16~24세입니다.
• 1억 월간 활성 사용자는 미국 출신입니다.

그렇다면 TikTok에서 타겟 고객을 찾는 방법은 무엇입니까? 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 이미 틈새 시장을 파악했다면 그에 맞는 TikTok 콘텐츠를 만드세요. 그렇지 않은 경우 청중이 관심을 가질 수 있다고 생각되는 두세 가지를 결합해 보십시오.

구체적으로 알아보세요. 예를 들어 TikTok Creator Rod는 재택근무를 하는 밀레니얼 세대를 대상으로 합니다. 그는 밀레니얼 트렌드 요약, 인기 있는 2000년대 노래에 대한 립싱크 비디오, 재택 근무 불안 콘텐츠와 같은 재미있는 콘텐츠를 만듭니다. 이것은 그가 TikTok에서 110만 명이 넘는 팔로워에게 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 되었습니다.

이 시점에서 대부분의 브랜드는 브랜드 인지도를 구축하기 위해 TikTok을 사용합니다. 브랜드가 이를 수행할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 플랫폼에서 팔로어를 구축하는 데 재미있거나 가치 있는 콘텐츠를 만듭니다.
• TikTok 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 최적화하고 검색 가능성과 도달 범위를 높입니다.
• 브랜드가 사용자 생성 콘텐츠를 사용할 수 있는 창의적인 방법을 찾습니다.
• 인플루언서 마케팅을 사용하여 고객과의 신뢰를 구축하고 브랜드 신뢰도를 구축합니다.
• TikTok 광고 – 브랜드에 대한 더 많은 시선을 끌기 위해 사용할 수 있는 5가지 유형의 광고가 있습니다.

TikTok 마케팅에 대해 더 알고 싶으십니까? 성공적인 TikTok 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대한 전체 가이드 를 확인하세요 .

틱톡이 아닌 것

TikTok은 브랜드를 눈에 띄게 만드는 빠르고 쉬운 방법이 아닙니다. 많은 양의 콘텐츠를 게시하는 것이 '전략'이라고 생각하는 사람들도 있지만 플랫폼에 있는 데에는 그럴만한 이유가 있어야 합니다. 그 이유는 캠페인 목표 및 대상 고객과 일치해야 합니다.

젊은 인구 통계를 감안할 때 TikTok은 직접 판매에 가장 적합하지 않습니다. 이것이 목표라면 Instagram이나 Facebook과 같은 플랫폼에서 운이 좋을 것입니다. 자세한 내용은 Instagram의 전자 상거래 기능에 대한 가이드를 확인하세요.

TikTok 전략을 만든다는 것은 단순히 수백만 명의 팔로워를 가진 인플루언서를 고용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 비디오를 만드는 것을 의미하지 않습니다. 위에서 언급했듯이 전략은 틈새 시장이나 잠재고객에 맞게 맞춤설정 되어야 합니다. 이 전략을 사용하는 브랜드는 종종 목표 고객이 아닌 팔로어의 수를 늘리거나 전혀 결과를 얻지 못한다는 사실을 알게 됩니다.

TikTok은 또한 YouTube가 아닙니다. 긴 형식의 비디오 콘텐츠가 게시될 곳을 찾고 있다면 이곳이 아닙니다. TikTok 사용자는 주의 집중 시간이 짧기 때문에 콘텐츠는 제한된 시간 내에 짧고 매력적이어야 합니다. 여러 부분으로 구성된 비디오나 스토리는 재미있을 수 있지만 다른 부분을 모두 찾는 데 너무 오래 걸리는 경우 청중을 실망시킬 수도 있습니다.

노골적/민감한 콘텐츠 및 TikTok Shadowbans

이것은 말할 필요도 없지만 노골적이거나 민감한 콘텐츠를 위한 장소도 아닙니다. TikTok의 콘텐츠 필터는 커뮤니티 지침을 위반하는 콘텐츠를 쉽게 선택할 수 있습니다. 이로 인해 계정이나 동영상이 섀도우 밴 되거나 완전히 금지될 수 있습니다. 섀도우밴을 TikTok 감옥으로 생각하십시오. 귀하의 콘텐츠가 다른 사용자의 For You 페이지에 더 이상 표시되지 않기 때문에 조회수가 갑자기 떨어지는 것처럼 보일 수 있습니다. 기업은 커뮤니티를 만들기 위해 소셜 미디어에 의존합니다. 금지로 인해 커뮤니티에 연결할 수 없으면 매우 낙담할 수 있습니다.

빠르고 쉬운 성공

TikTok은 또한 모든 사람이 하룻밤 사이에 성공하는 것을 보장하지 않습니다. 인생의 모든 것과 마찬가지로 노력, 시간 및 헌신 이 필요합니다. TikTok의 알고리즘 덕분에 이상한 바이럴 비디오를 경험할 수 있지만 매번 보장되는 것은 아닙니다. 하룻밤 사이에 폭발할 것으로 예상된다면 기대치를 조정하고 관련된 작업을 보다 현실적으로 살펴보십시오.

TikTok 동영상을 만드는 것도 시간이 걸립니다. TikTok 청중을 성공적으로 늘리려면 하루 에 1~3개의 동영상을 게시하는 것이 좋습니다. 짧은 비디오 스타일은 사용자가 만드는 데 거의 시간이 걸리지 않는다고 생각하도록 속일 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 제작자는 인기 있는 사운드, 필터 및 효과를 조사한 다음 30초 길이의 비디오로 편집하는 데 시간을 할애할 수 있습니다. 최종 제품이 항상 뒤에서 진행되는 노력을 반영하는 것은 아닙니다. 콘텐츠 전략의 상당 부분을 플랫폼에 투자할 계획이라면 주간 콘텐츠 일정을 계획할 때 이를 백업하고 편집 시간을 고려 하는 팀이 있는지 확인하십시오.

틱톡은 누구를 위한 것인가

이제 큰 질문: TikTok은 실제로 누구를 위한 것입니까? 물론 TikTok은 모두를 위한 것입니다. 어느 정도 이 앱은 이전 제작자에게 낯설지 않습니다. 예를 들어, 노인 제작자는 앱에서 매우 유명할 수 있습니다.

TikTok은 34세 미만의 사용자에게 가장 인기가 있으며 주로 엔터테인먼트에 사용됩니다. 제품이나 서비스가 나이가 많고 전문적인 청중을 대상으로 하는 경우 TikTok은 적합하지 않을 수 있습니다.

적절하면 재미있고 재미있는 콘텐츠가 비즈니스의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 오션 스프레이를 예로 들어보자. 자신이 Ocean Spray의 크랜베리 ​​주스를 마시고 스케이트보드를 타는 doggface208의 비디오가 8,200만 회 이상의 조회수를 기록하며 입소문을 낸 후 Ocean Spray는 한 달도 채 되지 않아 150억 건 이상의 미디어 노출을 받았습니다.

Ocean Spray는 Nathan에게 크랜베리 ​​레드로 장식된 새 트럭을 선물하고 평생 동안 사용할 수 있는 음료로 가득 차서 바이럴 비디오의 기세를 이어갔습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 더욱 높이고 장난기 가득한 성격을 과시했다.

현재 TikTok 사용자의 대부분은 젊지만 사용자 기반은 서서히 고령화되기 시작 합니다 . 예를 들어, 빠르게 "MomTok"으로 알려지게 된 30세에서 39세 사이의 미국 여성은 현재 Android 기기에서 앱 사용자 기반의 13.8%를 차지합니다. 여성 패션 브랜드 패블틱스(Fabletics)는 이를 활용해 여성의 '개인적이고 친숙하며 직업적인 열망'을 다루는 콘텐츠로 성공을 거뒀다.

따라서 TikTok이 누구를 위한 것인가 하는 질문에 관해서는 플랫폼에 노력을 기울이고자 하는 모든 브랜드 또는 제작자를 위한 것입니다. 다음은 몇 가지 주요 고려 사항 또는 참고 사항입니다.

• 타겟 고객 또는 청중이 TikTok입니까? 그렇다면 재미있고 가치 있는 콘텐츠로 플랫폼에 표시하십시오.
• TikTok에 대한 전략 이 있습니까? 최적의 결과를 얻으려면 사용할 마케팅 기능과 청중을 위해 만들 콘텐츠 유형을 결정하십시오.
• 콘텐츠가 TikTok에 적합 합니까? 계정이 차단되는 것을 방지하려면 모든 지침을 따르는 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하십시오.
• 지속적으로 콘텐츠를 만드는 데 바칠 시간과 리소스가 있습니까? 하루에 최소 1~3개의 동영상 을 게시하면 최고의 성장 기회를 얻을 수 있습니다. 아이디어를 브레인스토밍하고 비디오를 만들고 콘텐츠를 계획할 때 편집하는 데 걸리는 시간을 고려하십시오.

전문가 팁: 모든 작업을 수행하는 소셜 미디어 일정 도구로 소셜 미디어 계획 프로세스를 간소화하세요. 지금 7일 무료 평가판을 사용해 보세요 .

요약

전 세계적으로 20억 건이 넘는 다운로드를 통해 귀하의 인구 통계가 TikTok에 있거나 앞으로 몇 년 안에 있을 가능성이 높습니다. 더 많은 사용자가 앱을 사용함에 따라 "게임의 규칙"이 변경되고 발전할 것입니다. 최신 정보를 얻으려면 뉴스레터를 구독하고 받은 편지함으로 바로 최신 소셜 미디어 뉴스를 받으십시오.