ICYMI: TikTok nedir, ne değildir ve kimler içindir?

Görünüşe göre TikTok, son birkaç yılda sosyal medya sahnesini ele geçirdi. 732 milyonu aşkın aktif aylık kullanıcısı ile hızla dünyanın en popüler sosyal medya platformlarından biri haline geliyor. Sürekli büyüyor gibi görünüyor ve ister moda ister müzik olsun, çeşitli endüstrilerde başarı için kilit bir faktördür.

TikTok'un algoritması, kullanıcılara zevklerine veya tercihlerine göre hiper hedefli içerik sunarak kullanıcıları uygulamada tutmak için akıllıca tasarlanmıştır. Geniş kullanımı aynı zamanda birçok yaratıcı ve markanın TikTok'ta patlamasına veya viral hale gelmesine neden oldu. TikTok, insanların markanızı keşfetme olanaklarını genişletir ve şu anda hedef kitlenizin bir parçası olmayan çok sayıda kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Viral faktör nedeniyle, iki kez düşünmeden TikTok'a içerik atmaya başlamak cazip gelebilir. Ancak tüm sosyal stratejinizi TikTok'a kaydırmaya karar vermeden önce, TikTok'un ne olduğunu, ne olmadığını ve kimin için olduğunu doğru bir şekilde anlamak için zaman ayırın.

TikTok nedir?

TikTok, kullanıcıların kısa biçimli video içeriği oluşturmasına olanak tanıyan bir video paylaşım uygulamasıdır. Şu anda videolar en fazla 60 saniye uzunluğunda olabilir (ancak bazı kullanıcılar artık üç dakikaya kadar uzunlukta videolar oluşturabilir). Kullanıcılar, TikTok "Sizin İçin" Sayfası veya "FYP" olarak da bilinen yayınlarında gezinerek dünyanın dört bir yanındaki içerik oluşturucuların videolarıyla etkileşime giriyor. İnsanlar ağlarında videoları "beğenebilir", yorum yapabilir veya paylaşabilir.

Bazı insanlar TikTok'un aslında Musical.ly olarak başladığını bilmiyor – 100 milyondan fazla kullanıcısı olan popüler bir 15 saniyelik kısa biçimli video akışı ve paylaşım uygulaması. Kullanıcıların dudak senkronizasyonu yapmak için müzik ve sesli ses parçalarını kullanmalarına izin verdi. Ağustos 2018'de, uygulama Çinli ByteDance şirketi tarafından devralındı ​​ve tüm kullanıcılar otomatik olarak TikTok'a taşındı.

İlk günlerde TikTok, çoğunlukla viral dans videoları olduğu için Musical.ly köklerini güçlü bir şekilde yansıtıyordu. Charli D'Amelio gibi birkaç ünlü TikTok Yaratıcısı işte böyle başladı.

TikTok içeriği neye benziyor

Basitçe söylemek gerekirse, TikTok videoları genellikle 15 ila 60 saniye arasında değişen kısa videolardır. Bazı insanlar, video stili ve mizahi internet trendlerine yönelme eğilimi nedeniyle onu geç Vine ile karşılaştırıyor.

TikTok, birçok efekt ve filtreyle birlikte geniş bir ses ve şarkı yelpazesi sunar. Diğer sosyal platformlar gibi, kullanıcılar da insanların “Sizin İçin” sayfalarında görünürlüklerini artırmak için trendlerden yararlanabilir.

TikTok, trend ağırlıklı bir platformdur. Akışınızda gezinirken, muhtemelen aynı sesleri veya filtreleri kullanan ve her biri kendi yorumuna sahip birkaç farklı içerik oluşturucu göreceksiniz. Neyin trend olduğunu öğrenmenin en kolay yolu, TikTok'ta "Keşfet Sayfası" olarak da bilinen "arama" bölümüne gitmektir. Burada trend olan hashtag'leri, sesleri ve efektleri görebilirsiniz.

TikTok markanızı pazarlamak için nasıl kullanılabilir?

TikTok, işletmelerin reklam yapması ve markaları etrafında topluluklar oluşturması için harika bir yer olabilir. Ancak diğer tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, bir planınız olmalı. TikTok'u sosyal medya pazarlama stratejinizin bir parçası yapmadan önce markanızın nişini ve hedef kitlesini bilin . TikTok'u pazarlama için kullanmayı planlıyorsanız, kendinize TikTok'un demografisinin işletmenizin ideal müşterisiyle uyumlu olup olmadığını sorun.

İşte TikTok'un ana demografisinin bir dökümü:

• TikTok kullanıcılarının %53'ü erkek, %47'si kadın
• TikTok'un küresel kitlesinin kabaca %50'si 34 yaşın altında
• TikTok kullanıcılarının %41'i 16 ile 24 yaşları arasında
• 100 milyon aylık aktif kullanıcı ABD'den

Peki TikTok'ta hedef kitlenizi nasıl bulacaksınız? Diğer sosyal medya platformlarında nişinizi zaten belirlediyseniz, bununla uyumlu TikTok içeriği oluşturun. Değilse, kitlenizin ilgisini çekebileceğini düşündüğünüz iki veya üç şeyi birleştirmeyi deneyin.

Spesifik olsun. Örneğin, TikTok Creator Rod, evden çalışan Y kuşağını hedefliyor. Millennial trend özetleri, 2000'lerin popüler şarkılarına dudak senkronizasyonu yapan videolar ve ilişkilendirilebilir evden çalışma kaygısı içeriği gibi eğlenceli içerikler yaratıyor. Bu, kişisel markasını TikTok'ta 1,1 Milyondan fazla takipçiye ulaşmasına yardımcı oldu.

Bu noktada, çoğu marka marka bilinirliği oluşturmak için TikTok kullanıyor. Markaların bunu yapmasının birkaç yolu vardır:

• Platformda takipçilerinizi oluşturmak için eğlenceli veya değerli içerik oluşturmak.
• İçeriğinizi optimize etmek ve keşfedilebilirliğini ve erişimini artırmak için TikTok hashtag'lerini kullanma.
• Markanızın Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği kullanması için yaratıcı yollar bulma.
• Müşterilerinizle güven oluşturmak ve marka güvenilirliğinizi oluşturmak için etkileyici pazarlamayı kullanmak.
• TikTok Reklamcılık – Markanıza daha fazla göz atmak için kullanabileceğiniz beş farklı reklam türü vardır.

TikTok pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Kazanan bir TikTok pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına dair tam kılavuzumuza göz atın.

TikTok ne değildir

TikTok, markanızı görmenin sadece hızlı ve kolay bir yolu değildir. Bazı insanlar yüksek hacimli içerik yayınlamanın bir 'strateji' olduğuna inansa da, platformda olmak için iyi bir nedeninizin olması gerekir. Bu neden, kampanya hedefleriniz ve hedef kitlenizle uyumlu olmalıdır.

Daha genç demografi göz önüne alındığında, TikTok doğrudan satış için en iyisi değil - hedefiniz buysa, Instagram veya Facebook gibi platformlarda daha iyi şansınız olur. Daha fazla bilgi için Instagram'ın e-ticaret özellikleri kılavuzumuza göz atın.

Bir TikTok stratejisi oluşturmak, yalnızca ürün veya hizmetinizi tanıtan bir video oluşturmak için milyonlarca takipçisi olan bir etkileyiciyi işe almak anlamına gelmez. Yukarıda belirtildiği gibi, stratejiniz nişinize veya hedef kitlenize göre özelleştirilmelidir . Bu stratejiyi uygulayan markalar genellikle kendilerini ya hedef müşterisi olmayan bir takipçi kitlesi ile bulurlar ya da daha kötüsü hiçbir sonuç alamadıklarını görürler.

TikTok ayrıca YouTube değil - uzun biçimli video içeriğinizin yaşaması için bir yer arıyorsanız, burası doğru yer değil. TikTok kullanıcılarının dikkat süreleri kısadır, bu nedenle içeriğinizin kısa ve sınırlı bir süre içinde ilgi çekici olması gerekir. Çok parçalı videolar veya hikayeler eğlenceli olsa da, farklı bölümleri bulmaları çok uzun sürerse kitlenizi hayal kırıklığına uğratabilirler.

Açık/Hassas İçerik ve TikTok Shadowbans

Bunu söylemeye gerek yok ama aynı zamanda açık veya hassas içeriğin yeri de değil. TikTok'un içerik filtreleri, topluluk kurallarını ihlal eden içeriği kolayca alabilir. Bu, hesabınızın veya videolarınızın gölge yasaklanmasına veya tamamen yasaklanmasına neden olabilir. Shadowban'ı TikTok hapishanesi olarak düşünün. İçeriğiniz artık diğer kullanıcıların Sizin İçin sayfasında görünmediğinden, görüntüleme sayısında ani bir düşüş gibi görünebilir. İşletmeler bir topluluk oluşturmak için sosyal medyaya güveniyor. Bir yasak nedeniyle topluluğunuza ulaşamıyorsanız, bu çok can sıkıcı olabilir.

Hızlı ve kolay başarı

TikTok ayrıca herkes için bir gecede başarıya eşit değildir. Hayattaki her şey gibi, çaba, zaman ve özveri gerektirir. TikTok'un algoritması sayesinde garip viral videoyu deneyimleyebilirsiniz, ancak bu her zaman bir garanti değildir. Bir gecede patlamayı bekliyorsanız, beklentilerinizi ayarlayın ve ilgili işe daha gerçekçi bir şekilde bakın.

TikTok videoları oluşturmak da zaman alıyor. TikTok kitlenizi başarılı bir şekilde büyütmek için günde 1 ila 3 video yayınlamanızı öneririz. Kısa video stili, kullanıcıları kandırarak, neredeyse hiç zaman ayırmadıklarını düşündürebilir, ancak durum her zaman böyle değildir. İçerik oluşturucular, trend olan sesleri, filtreleri ve efektleri araştırmak ve ardından bunları 30 saniyelik bir videoda düzenlemek için saatler harcayabilir. Nihai ürün, her zaman perde arkasında devam eden çabayı yansıtmaz. İçerik stratejinizin büyük bir bölümünü platforma yatırmayı planlıyorsanız, haftalık içerik takviminizi planlarken bunu yedekleyecek ve düzenleme süresini hesaba katacak ekibiniz olduğundan emin olun.

TikTok kimler içindir

Şimdi büyük soru: TikTok aslında kimin için? Tabii ki TikTok'un herkes için olduğunu söylemek isteriz. Bir dereceye kadar, uygulama eski içerik oluşturuculara yabancı değil. Örneğin, yaşlı içerik oluşturucular uygulamada çok popüler olabilir:

TikTok'un en çok 34 yaşın altındaki kullanıcılar arasında popüler olduğunu ve öncelikle eğlence için kullanıldığını unutmayın. Ürününüz veya hizmetiniz daha eski, daha profesyonel bir hedef kitleye yönelikse TikTok sizin için doğru yer olmayabilir.

Doğru yapıldığında, eğlenceli ve eğlenceli içerik, bir işletmenin başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Örneğin Ocean Spray'i ele alalım. doggface208'in Ocean Spray'den Cranberry Juice içtiği ve kaykay yaptığı videosu 82,0 milyondan fazla izlenmeyle viral olduktan sonra, Ocean Spray bir aydan kısa bir sürede 15 Milyar medya gösterimi aldı.

Ocean Spray, Nathan'a Cranberry Red ile donatılmış ve ağzına kadar ömür boyu içecek tedarikiyle doldurulmuş yeni bir kamyon hediye ederek viral videonun ivmesini sürdürdü. Bu, marka bilinirliklerini daha da artırdı ve oyuncu kişiliklerini gösterdi.

Mevcut TikTok kullanıcılarının çoğunluğu daha genç olsa da, kullanıcı tabanı yavaş yavaş yaşlanmaya başlıyor. Örneğin, ABD'de 30 ila 39 yaşları arasındaki ve hızla “MomTok” olarak tanınmaya başlayan kadınlar, artık uygulamanın Android cihazlardaki kullanıcı tabanının %13,8'ini temsil ediyor. Kadın moda markası Fabletics bundan yararlandı ve kadınların “kişisel, tanıdık ve hatta profesyonel özlemlerine” hitap eden içeriklerle başarıya ulaştı.

Bu nedenle, TikTok'un kim için olduğu sorusuna gelince, bunun platforma çaba sarf etmek isteyen herhangi bir marka veya yaratıcı için olduğunu söyleyebiliriz. İşte bazı önemli noktalar veya çıkarımlar:

• Hedef müşteriniz veya hedef kitleniz TikTok'ta mı? Eğer öyleyse, onlar için eğlenceli ve değerli içeriklerle platformda görünün.
• TikTok için bir stratejiniz var mı? En iyi sonuçları elde etmek için hangi pazarlama özelliklerini kullanacağınıza ve hedef kitleniz için ne tür içerikler oluşturacağınıza karar verin.
• İçeriğiniz TikTok'a uygun mu? Hesabınızın gölge yasağına maruz kalmasını önlemek için tüm yönergelere uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olun.
• Tutarlı bir şekilde içerik oluşturmaya ayıracak zamanınız ve kaynaklarınız var mı? Günde en az 1 ila 3 video yayınlarsanız en iyi büyüme şansınız olur. İçeriğinizi planlarken fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak, videolar oluşturmak ve bunları düzenlemek için gereken süreyi hesaba katın.

Uzman ipucu: Her şeyi yapan bir sosyal medya planlama aracıyla sosyal medya planlama sürecinizi kolaylaştırın. 7 günlük ücretsiz denememizi bugün deneyin .

Özet

Dünya çapında iki milyardan fazla indirme ile, demografinizin TikTok'ta olması veya gelecek yıllarda olması için iyi bir şans var. Daha fazla kullanıcı uygulamaya atladıkça, “oyunun kuralları” değişecek ve gelişecektir. Güncel kalmak için bültenimize abone olun ve en son sosyal medya haberlerini doğrudan gelen kutunuza alın.