ICYMI: O que é o TikTok, o que não é e para quem é

Parece que o TikTok assumiu a cena da mídia social nos últimos anos. Com mais de 732 milhões de usuários mensais ativos, está rapidamente se tornando uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo. Parece estar em constante crescimento e é um fator chave para o sucesso em vários setores – seja moda ou música.

O algoritmo do TikTok foi inteligentemente projetado para manter os usuários no aplicativo, fornecendo a eles conteúdo hiper-direcionado aos seus gostos ou preferências. Seu amplo uso também resultou em muitos criadores e marcas “explodindo” no TikTok ou se tornando virais. O TikTok expande as possibilidades para as pessoas descobrirem sua marca e pode ajudá-lo a alcançar uma grande quantidade de pessoas que atualmente não fazem parte do seu público.

Por causa do fator viral, pode ser tentador começar a lançar conteúdo no TikTok sem pensar duas vezes. Mas antes de decidir mudar toda a sua estratégia social para o TikTok, reserve um tempo para entender adequadamente o que é o TikTok, o que não é e para quem é.

O que é o TikTok?

O TikTok é um aplicativo de compartilhamento de vídeo que permite aos usuários criar conteúdo de vídeo de formato curto . Atualmente, os vídeos podem ter até 60 segundos de duração (embora alguns usuários agora possam criar vídeos de até três minutos). Os usuários interagem com vídeos de criadores de todo o mundo percorrendo seu feed, também conhecido como a página TikTok “Para você” ou “FYP”. As pessoas podem “curtir”, comentar ou compartilhar vídeos com suas redes.

Algumas pessoas não sabem que o TikTok realmente começou como Musical.ly – um popular aplicativo de compartilhamento e streaming de vídeo de formato curto de 15 segundos que tinha mais de 100 milhões de usuários. Ele permitia que os usuários usassem sons de música e áudio para sincronizar os lábios. Em agosto de 2018, o aplicativo foi adquirido pela empresa chinesa ByteDance e todos os usuários foram movidos automaticamente para o TikTok.

Nos primeiros dias, o TikTok refletia fortemente suas raízes no Musical.ly, pois eram principalmente vídeos de dança virais. Foi assim que vários criadores de TikTok agora famosos, como Charli D'Amelio, começaram.

Como é o conteúdo do TikTok

Simplificando, os vídeos do TikTok são vídeos curtos que normalmente ficam entre 15 e 60 segundos. Algumas pessoas o comparam com o falecido Vine por causa de seu estilo de vídeo e tendência a se inclinar para as tendências humorísticas da Internet.

O TikTok oferece uma ampla seleção de sons e músicas, além de muitos efeitos e filtros. Como outras plataformas sociais, os usuários podem aproveitar as tendências para aumentar sua visibilidade nas páginas “Para você” das pessoas.

O TikTok é uma plataforma de tendências pesadas . Ao rolar pelo feed, você provavelmente verá vários criadores diferentes usando os mesmos sons ou filtros, cada um com sua própria opinião. A maneira mais fácil de descobrir o que está em alta é acessando a seção “pesquisa” no TikTok, também conhecida como “Página de descoberta”. Aqui, você pode ver hashtags, sons e efeitos de tendências.

Como o TikTok pode ser usado para comercializar sua marca

O TikTok pode ser um ótimo lugar para as empresas anunciarem e criarem comunidades em torno de sua marca. Mas, assim como qualquer outra plataforma de mídia social, você precisa ter um plano. Antes de fazer do TikTok parte de sua estratégia de marketing de mídia social, conheça o nicho e o público-alvo da sua marca . Se você planeja usar o TikTok para marketing, pergunte a si mesmo se a demografia do TikTok se alinha com o cliente ideal da sua empresa.

Aqui está um detalhamento dos principais dados demográficos do TikTok:

• 53% dos usuários do TikTok são homens e 47% são mulheres
• Aproximadamente 50% do público global do TikTok tem menos de 34 anos
• 41% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos
• 100 milhões de usuários ativos mensais são dos EUA

Então, como você encontra seu público-alvo no TikTok? Se você já descobriu seu nicho em outras plataformas de mídia social, crie conteúdo do TikTok que se alinhe a isso. Se não, tente combinar duas ou três coisas que você acha que podem interessar ao seu público.

Seja específico. Por exemplo, o TikTok Creator Rod tem como alvo os millennials que trabalham em casa. Ele cria conteúdo divertido, como recapitulações de tendências da geração do milênio, vídeos de sincronização labial para músicas populares dos anos 2000 e conteúdo de ansiedade relacionado ao trabalho em casa. Isso o ajudou a construir sua marca pessoal para mais de 1,1 milhão de seguidores no TikTok.

Neste momento, a maioria das marcas está usando o TikTok para aumentar o reconhecimento da marca. Existem várias maneiras pelas quais as marcas podem fazer isso:

• Criando conteúdo que seja divertido ou valioso para construir seus seguidores na plataforma.
• Usando hashtags do TikTok para otimizar seu conteúdo e aumentar sua descoberta e alcance.
• Encontrar maneiras criativas de sua marca usar o conteúdo gerado pelo usuário.
• Usando o marketing de influenciadores para criar confiança com seus clientes e estabelecer a credibilidade da sua marca.
• Publicidade TikTok – Existem cinco tipos diferentes de anúncios que você pode usar para atrair mais atenção para sua marca.

Quer saber mais sobre o marketing do TikTok? Confira nosso guia completo sobre como criar uma estratégia de marketing vencedora do TikTok.

O que o TikTok não é

O TikTok não é apenas uma maneira rápida e fácil de ver sua marca. Embora algumas pessoas acreditem que postar um grande volume de conteúdo seja uma 'estratégia', é preciso ter um bom motivo para estar na plataforma. Esse motivo deve estar alinhado com os objetivos da sua campanha e o público-alvo.

Dado o público mais jovem, o TikTok não é o melhor para venda direta – se esse for seu objetivo, você terá mais sorte com plataformas como Instagram ou Facebook. Confira nosso guia de recursos de comércio eletrônico do Instagram para obter mais informações.

Criar uma estratégia TikTok também não significa apenas contratar um influenciador com milhões de seguidores para criar um vídeo promovendo seu produto ou serviço. Como mencionado acima, sua estratégia deve ser personalizada para seu nicho ou público . As marcas que empregam essa estratégia geralmente se encontram com uma massa de seguidores que não são seus clientes-alvo ou, pior ainda, descobrem que não obtêm nenhum resultado.

O TikTok também não é o YouTube – se você está procurando um lugar para seu conteúdo de vídeo de formato longo, este não é o lugar. Os usuários do TikTok têm períodos de atenção curtos, portanto, seu conteúdo deve ser breve e envolvente dentro de um período de tempo limitado. Embora vídeos ou histórias de várias partes possam ser divertidos, eles também podem frustrar seu público se demorar muito para encontrar todas as partes diferentes.

Conteúdo explícito/sensível e TikTok Shadowbans

Isso deve ser óbvio, mas também não é o lugar para conteúdo explícito ou sensível. Os filtros de conteúdo do TikTok podem facilmente identificar conteúdo que viole as diretrizes da comunidade. Isso pode resultar em sua conta ou seus vídeos sendo banidos ou simplesmente banidos. Pense em um shadowban como prisão do TikTok. Pode parecer uma queda repentina nas visualizações, pois seu conteúdo não aparece mais na página Para você de outros usuários. As empresas dependem das mídias sociais para criar uma comunidade. Se você não pode alcançar sua comunidade devido a uma proibição, pode ser muito desanimador.

Sucesso rápido e fácil

O TikTok também não é igual ao sucesso da noite para o dia para todos. Assim como tudo na vida, requer esforço, tempo e dedicação . Embora você possa experimentar o estranho vídeo viral graças ao algoritmo do TikTok, nem sempre é uma garantia. Se você espera explodir da noite para o dia, ajuste suas expectativas e dê uma olhada mais realista no trabalho envolvido.

Criar vídeos do TikTok também leva tempo. Para aumentar seu público do TikTok com sucesso, recomendamos postar de 1 a 3 vídeos por dia . Embora o estilo de vídeo curto possa induzir os usuários a pensar que eles quase não levam tempo para fazer, esse nem sempre é o caso. Os criadores podem passar horas pesquisando sons, filtros e efeitos de tendências e editando-os em um vídeo de 30 segundos. O produto final nem sempre reflete o esforço que acontece nos bastidores. Se você planeja investir uma grande parte de sua estratégia de conteúdo na plataforma, certifique-se de ter a equipe para fazer backup e levar em consideração o tempo de edição ao planejar seu calendário de conteúdo semanal.

Para quem é o TikTok

Agora a grande questão: para quem é o TikTok? Claro, gostaríamos de dizer que o TikTok é para todos. Até certo ponto, o aplicativo não é estranho para criadores mais antigos. Por exemplo, criadores idosos podem ser muito populares no aplicativo:

Lembre-se de que o TikTok é mais popular entre usuários com menos de 34 anos e é usado principalmente para entretenimento. Se o seu produto ou serviço for destinado a um público mais antigo e profissional, o TikTok pode não ser o lugar para você.

Quando bem feito, o conteúdo engraçado e divertido pode ter um grande impacto no sucesso de um negócio. Veja o Ocean Spray, por exemplo. Depois que o vídeo de doggface208 bebendo Cranberry Juice do Ocean Spray e andando de skate se tornou viral com mais de 82,0 milhões de visualizações, o Ocean Spray recebeu mais de 15 bilhões de impressões de mídia em menos de um mês.

Ocean Spray continuou o ímpeto do vídeo viral, presenteando Nathan com um novo caminhão decorado com Cranberry Red e cheio até a borda com um suprimento vitalício da bebida. Isso aumentou ainda mais o reconhecimento da marca e mostrou sua personalidade lúdica.

Embora a maioria dos usuários atuais do TikTok seja mais jovem, a base de usuários está lentamente começando a envelhecer . Por exemplo, as mulheres nos EUA com idades entre 30 e 39 anos, rapidamente se tornando conhecidas como “MomTok”, agora representam 13,8% da base de usuários do aplicativo em dispositivos Android. A marca de moda feminina Fabletics aproveitou isso e obteve sucesso com conteúdo que aborda as “aspirações pessoais, familiares e até profissionais das mulheres”.

Então, quando se trata da questão de quem é o TikTok, diríamos – é para qualquer marca ou criador que queira se esforçar na plataforma. Aqui estão algumas considerações ou conclusões importantes:

• Seu cliente ou público-alvo está no TikTok? Em caso afirmativo, apareça para eles na plataforma com conteúdo divertido e valioso para eles.
• Você tem uma estratégia para o TikTok? Para obter os melhores resultados, decida quais recursos de marketing você usará e quais tipos de conteúdo criará para seu público.
• Seu conteúdo é apropriado para o TikTok? Para evitar o banimento de sua conta, certifique-se de criar conteúdo que siga todas as diretrizes.
• Você tem tempo e recursos para se dedicar à criação de conteúdo de forma consistente? Você terá mais chances de crescimento se postar pelo menos 1 a 3 vídeos por dia . Considere o tempo que levará para debater ideias, criar os vídeos e editá-los ao planejar seu conteúdo.

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Resumo

Com mais de dois bilhões de downloads globalmente, há uma boa chance de que seu público esteja no TikTok ou estará nos próximos anos. À medida que mais usuários entrarem no aplicativo, as “regras do jogo” mudarão e evoluirão. Para se manter atualizado, assine nossa newsletter e receba as últimas notícias de mídia social diretamente na sua caixa de entrada.