ICYMI: ما هو TikTok ، وما هو ليس كذلك ولمن هو

يبدو أن TikTok قد استحوذ على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات القليلة الماضية. مع أكثر من 732 مليون مستخدم نشط شهريًا ، سرعان ما أصبحت واحدة من أشهر منصات الوسائط الاجتماعية في العالم. يبدو أنه ينمو باستمرار وهو عامل رئيسي للنجاح في العديد من الصناعات - سواء كانت الموضة أو الموسيقى.

تم تصميم خوارزمية TikTok بذكاء لإبقاء المستخدمين على التطبيق من خلال تقديم محتوى يستهدف بشكل مفرط أذواقهم أو تفضيلاتهم. وقد أدى استخدامه الواسع أيضًا إلى "تفجير" العديد من المبدعين والعلامات التجارية على TikTok ، أو انتشارها سريعًا. توسع TikTok من احتمالات اكتشاف الأشخاص لعلامتك التجارية ويمكن أن تساعدك في الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص الذين ليسوا حاليًا جزءًا من جمهورك.

بسبب العامل الفيروسي ، قد يكون من المغري البدء في إلقاء المحتوى على TikTok دون التفكير مرتين في الأمر. ولكن قبل أن تقرر تحويل استراتيجيتك الاجتماعية بالكامل إلى TikTok ، خذ الوقت الكافي لفهم ماهية TikTok بشكل صحيح ، وما هو ليس كذلك ، ومن هو.

ما هو TikTok؟

TikTok هو تطبيق لمشاركة الفيديو يسمح للمستخدمين بإنشاء محتوى فيديو قصير . حاليًا ، يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو إلى 60 ثانية (على الرغم من أن بعض المستخدمين يمكنهم الآن إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق). يتفاعل المستخدمون مع مقاطع فيديو من منشئي محتوى حول العالم من خلال التمرير عبر خلاصتهم ، والمعروفة أيضًا باسم صفحة TikTok "For You" أو "FYP". يمكن للأشخاص "إبداء الإعجاب" أو التعليق عليها أو مشاركتها مع شبكاتهم.

لا يعرف بعض الأشخاص أن TikTok قد بدأ بالفعل باسم Musical.ly - وهو تطبيق مشهور لبث ومشاركة الفيديو قصير المدى مدته 15 ثانية ولديه أكثر من 100 مليون مستخدم. سمح للمستخدمين باستخدام الموسيقى ومقاطع الصوت لمزامنة الشفاه معها. في أغسطس 2018 ، استحوذت شركة ByteDance الصينية على التطبيق وتم نقل جميع المستخدمين تلقائيًا إلى TikTok.

في الأيام الأولى ، عكست TikTok بقوة جذورها الموسيقية ، حيث كانت في الغالب مقاطع فيديو رقص فيروسية. هذه هي الطريقة التي بدأ بها العديد من منشئي TikTok المشهورين مثل Charli D'Amelio.

كيف يبدو محتوى TikTok

ببساطة ، مقاطع فيديو TikTok هي مقاطع فيديو قصيرة تقع عادةً بين 15 و 60 ثانية. يقارنه بعض الأشخاص بـ Vine المتأخر بسبب أسلوب الفيديو الخاص به والميل إلى الاتكاء على اتجاهات الإنترنت الفكاهية.

يقدم TikTok مجموعة واسعة من الأصوات والأغاني ، إلى جانب العديد من المؤثرات والمرشحات. مثل الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى ، يمكن للمستخدمين الاستفادة من الاتجاهات لتعزيز ظهورهم على صفحات الأشخاص "من أجلك".

TikTok هي منصة ذات اتجاه ثقيل . أثناء التمرير عبر موجزك ، من المحتمل أن ترى عدة منشئي محتوى مختلفين يستخدمون نفس الأصوات أو المرشحات ، ولكل منهم ما يفعله. أسهل طريقة لمعرفة ما هو شائع هي الانتقال إلى قسم "البحث" في TikTok ، والمعروف أيضًا باسم "اكتشاف الصفحة". هنا ، يمكنك رؤية علامات التصنيف والأصوات والتأثيرات الشائعة.

كيف يمكن استخدام TikTok لتسويق علامتك التجارية

يمكن أن يكون TikTok مكانًا رائعًا للشركات للإعلان عن المجتمعات وبناء مجتمعات حول علامتها التجارية. ولكن تمامًا مثل أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، يجب أن يكون لديك خطة. قبل أن تجعل TikTok جزءًا من استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تعرف على مكانة علامتك التجارية والجمهور المستهدف . إذا كنت تخطط لاستخدام TikTok للتسويق ، فاسأل نفسك ما إذا كانت التركيبة السكانية لـ TikTok تتوافق مع العميل المثالي لعملك.

فيما يلي تفصيل للتركيبة السكانية الرئيسية لـ TikTok:

• 53٪ من مستخدمي TikTok هم من الذكور و 47٪ من الإناث
• ما يقرب من 50٪ من جمهور TikTok العالمي تقل أعمارهم عن 34 عامًا
• تتراوح أعمار 41٪ من مستخدمي TikTok بين 16 و 24 عامًا
• 100 مليون مستخدم نشط شهريًا من الولايات المتحدة

إذن كيف تجد جمهورك المستهدف على TikTok؟ إذا كنت قد اكتشفت بالفعل مكانتك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، فقم بإنشاء محتوى TikTok يتوافق مع ذلك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فحاول الجمع بين شيئين أو ثلاثة أشياء تعتقد أنها قد تثير اهتمام جمهورك.

كن محددًا. على سبيل المثال ، يستهدف TikTok Creator Rod جيل الألفية الذين يعملون من المنزل. إنه ينشئ محتوى ترفيهيًا مثل ملخصات اتجاهات الألفية ، ومقاطع فيديو مزامنة الشفاه مع الأغاني الشعبية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، ومحتوى قلق العمل من المنزل المرتبط به. وقد ساعده ذلك في بناء علامته التجارية الشخصية لأكثر من 1.1 مليون متابع على TikTok.

في هذا الوقت ، تستخدم معظم العلامات التجارية TikTok لبناء الوعي بالعلامة التجارية. هناك عدة طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها القيام بذلك:

• إنشاء محتوى ترفيهي أو قيِّم لبناء متابعيك على المنصة.
• استخدام علامات التجزئة في TikTok لتحسين المحتوى الخاص بك وتعزيز قابلية اكتشافه والوصول إليه.
• إيجاد طرق إبداعية لعلامتك التجارية لاستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
• استخدام التسويق المؤثر لخلق الثقة مع عملائك وترسيخ مصداقية علامتك التجارية.
• إعلانات TikTok - هناك خمسة أنواع مختلفة من الإعلانات التي يمكنك استخدامها لجذب المزيد من الانتباه إلى علامتك التجارية.

هل تريد معرفة المزيد عن تسويق TikTok؟ تحقق من دليلنا الكامل حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق TikTok رابحة.

ما ليس TikTok

TikTok ليس مجرد طريقة سريعة وسهلة لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية. على الرغم من أن بعض الأشخاص يعتقدون أن نشر قدر كبير من المحتوى هو "استراتيجية" ، يجب أن يكون لديك سبب وجيه لوجودك على المنصة. يجب أن يتوافق هذا السبب مع أهداف حملتك والجمهور المستهدف.

بالنظر إلى التركيبة السكانية الأصغر سنًا ، فإن TikTok ليس الأفضل للبيع المباشر - إذا كان هذا هو هدفك ، فستتمتع بحظ أفضل مع منصات مثل Instagram أو Facebook. راجع دليلنا لميزات التجارة الإلكترونية في Instagram لمزيد من المعلومات.

لا يعني إنشاء إستراتيجية TikTok أيضًا تعيين مؤثر لديه ملايين المتابعين لإنشاء مقطع فيديو يروج لمنتجك أو خدمتك. كما هو مذكور أعلاه ، يجب تخصيص استراتيجيتك حسب مكانتك أو جمهورك . غالبًا ما تجد العلامات التجارية التي تستخدم هذه الإستراتيجية نفسها إما مع حشد من المتابعين الذين ليسوا عملاءهم المستهدفين ، أو ما هو أسوأ - تجد أنهم لم يحصلوا على أي نتائج على الإطلاق.

TikTok أيضًا ليس YouTube - إذا كنت تبحث عن مكان ما ليعيش فيه محتوى الفيديو الطويل ، فهذا ليس المكان المناسب. يتمتع مستخدمو TikTok بفترات اهتمام قصيرة ، لذلك يجب أن يكون المحتوى الخاص بك موجزًا ​​وجذابًا خلال فترة زمنية محدودة. بينما يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أو القصص متعددة الأجزاء مسلية ، إلا أنها قد تحبط جمهورك أيضًا إذا استغرق الأمر وقتًا طويلاً للعثور على جميع الأجزاء المختلفة.

محتوى صريح / حساس و TikTok Shadowbans

يجب أن يذهب هذا دون ذكره ، ولكنه أيضًا ليس مكانًا للمحتوى الصريح أو الحساس. يمكن لفلاتر محتوى TikTok بسهولة التقاط المحتوى الذي ينتهك إرشادات مجتمعهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى حظر الظل في حسابك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك أو حظرها تمامًا. فكر في shadowban كسجن TikTok. يمكن أن يبدو انخفاضًا مفاجئًا في المشاهدات ، حيث لم يعد المحتوى الخاص بك يظهر في صفحة المستخدمين الآخرين "For You". تعتمد الشركات على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء مجتمع. إذا لم تتمكن من الوصول إلى مجتمعك بسبب الحظر ، فقد يكون ذلك محبطًا للغاية.

نجاح سريع وسهل

TikTok أيضًا لا يساوي النجاح بين عشية وضحاها للجميع. تمامًا مثل أي شيء في الحياة ، فهو يتطلب جهدًا ووقتًا وتفانيًا . على الرغم من أنك قد تواجه الفيديو الفيروسي الغريب بفضل خوارزمية TikTok ، إلا أنه ليس ضمانًا في كل مرة. إذا كنت تتوقع أن تنفجر بين عشية وضحاها ، فقم بتعديل توقعاتك وإلقاء نظرة أكثر واقعية على العمل المطلوب.

يستغرق إنشاء مقاطع فيديو TikTok بعض الوقت أيضًا. لتنمية جمهورك على TikTok بنجاح ، نوصي بنشر 1 إلى 3 مقاطع فيديو يوميًا . في حين أن أسلوب الفيديو القصير يمكن أن يخدع المستخدمين ليعتقدوا أنهم لا يستغرقون وقتًا تقريبًا في صنعه ، إلا أن هذا ليس هو الحال دائمًا. يمكن لمنشئي المحتوى قضاء ساعات في البحث عن الاتجاهات ، والفلاتر ، والتأثيرات ، ثم تعديلها في فيديو مدته 30 ثانية. لا يعكس المنتج النهائي دائمًا الجهد المبذول وراء الكواليس. إذا كنت تخطط لاستثمار جزء كبير من استراتيجية المحتوى الخاصة بك في النظام الأساسي ، فتأكد من حصولك على الفريق لدعمها والعامل في وقت التحرير عند التخطيط لتقويم المحتوى الأسبوعي الخاص بك.

من هو TikTok

الآن السؤال الكبير: لمن هو TikTok في الواقع؟ بالطبع ، نود أن نقول إن TikTok للجميع. إلى حد ما ، التطبيق ليس غريباً على المبدعين الأكبر سناً. على سبيل المثال ، يمكن لمنشئي المحتوى المسنين أن يحظوا بشعبية كبيرة على التطبيق:

ضع في اعتبارك أن TikTok هو الأكثر شيوعًا بين المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 34 عامًا ويستخدم في المقام الأول للترفيه. إذا كان منتجك أو خدمتك مخصصة لجمهور أكبر سنا وأكثر احترافًا ، فقد لا يكون TikTok هو المكان المناسب لك.

عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون للمحتوى المضحك والممتع تأثير كبير على نجاح الأعمال. خذ أوشن سبراي ، على سبيل المثال. بعد أن انتشر فيديو doggface208 لنفسه وهو يشرب عصير التوت البري من Ocean Spray والتزلج على الألواح بأكثر من 82.0 مليون مشاهدة ، تلقت Ocean Spray أكثر من 15 مليار ظهور للوسائط في أقل من شهر.

واصل Ocean Spray زخم الفيديو الفيروسي من خلال منح Nathan شاحنة جديدة مزينة باللون الأحمر Cranberry ومملوءة حتى أسنانها بإمداد دائم من المشروب. عزز هذا وعيهم بعلامتهم التجارية وأظهر شخصيتهم المرحة.

في حين أن غالبية مستخدمي TikTok الحاليين هم من الشباب ، فإن قاعدة المستخدمين بدأت ببطء في التقدم في السن . على سبيل المثال ، النساء في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 39 عامًا ، وسرعان ما يُعرفون باسم "MomTok" ، يمثلون الآن 13.8٪ من قاعدة مستخدمي التطبيق على أجهزة Android. استفادت العلامة التجارية للأزياء النسائية Fabletics من هذا الأمر وحققت نجاحًا مع المحتوى الذي يلبي تطلعات المرأة "الشخصية والمألوفة وحتى المهنية".

لذلك عندما يتعلق الأمر بمسألة من هو TikTok ، فإننا نقول - إنه لأي علامة تجارية أو مبتكر يريد بذل الجهد في النظام الأساسي. فيما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية أو الوجبات السريعة:

• هل عميلك أو جمهورك المستهدف على TikTok؟ إذا كان الأمر كذلك ، فابحث عنهم على المنصة بمحتوى ترفيهي وقيِّم بالنسبة لهم.
• هل لديك استراتيجية لتطبيق TikTok؟ للحصول على أفضل النتائج ، حدد ميزات التسويق التي ستستخدمها وأنواع المحتوى التي ستنشئها لجمهورك.
• هل المحتوى الخاص بك مناسب لـ TikTok؟ لتجنب حظر الظل في حسابك ، تأكد من إنشاء محتوى يتبع جميع الإرشادات.
• هل لديك الوقت والموارد لتكريسها لإنشاء المحتوى باستمرار؟ ستكون لديك أفضل فرصة للنمو إذا نشرت ما لا يقل عن 1 إلى 3 مقاطع فيديو يوميًا . ضع في اعتبارك الوقت الذي سيستغرقه تبادل الأفكار وإنشاء مقاطع الفيديو وتعديلها عند التخطيط للمحتوى الخاص بك.

نصيحة احترافية: قم بتبسيط عملية التخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك باستخدام أداة جدولة الوسائط الاجتماعية التي تقوم بكل ذلك. جرب الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام اليوم.

ملخص

مع وجود أكثر من ملياري عملية تنزيل على مستوى العالم ، هناك فرصة جيدة لأن تكون التركيبة السكانية الخاصة بك موجودة على TikTok ، أو أن تكون موجودة في السنوات القادمة. مع انتقال المزيد من المستخدمين إلى التطبيق ، ستتغير "قواعد اللعبة" وتتطور. للبقاء على اطلاع دائم ، اشترك في النشرة الإخبارية لدينا واحصل على آخر أخبار وسائل التواصل الاجتماعي في بريدك الوارد مباشرة.