ICYMI: Qué es TikTok, qué no es y para quién es

Parece que TikTok se ha apoderado de la escena de las redes sociales en los últimos años. Con más de 732 millones de usuarios activos mensuales, se está convirtiendo rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Parece estar en constante crecimiento y es un factor clave para el éxito en varias industrias, ya sea la moda o la música.

El algoritmo de TikTok está ingeniosamente diseñado para mantener a los usuarios en la aplicación ofreciéndoles contenido hiperorientado a sus gustos o preferencias. Su amplio uso también ha dado lugar a que muchos creadores y marcas "exploten" en TikTok o se vuelvan virales. TikTok amplía las posibilidades de que las personas descubran tu marca y puede ayudarte a llegar a una gran cantidad de personas que actualmente no forman parte de tu audiencia.

Debido al factor viral, puede ser tentador comenzar a publicar contenido en TikTok sin pensarlo dos veces. Pero antes de decidir cambiar toda su estrategia social a TikTok, tómese el tiempo para comprender correctamente qué es TikTok, qué no es y para quién es.

¿Qué es Tik Tok?

TikTok es una aplicación para compartir videos que permite a los usuarios crear contenido de video de formato corto . Actualmente, los videos pueden durar hasta 60 segundos (aunque algunos usuarios ahora pueden crear videos de hasta tres minutos de duración). Los usuarios interactúan con videos de creadores de todo el mundo desplazándose por su feed, también conocido como la página "Para ti" de TikTok o "FYP". Las personas pueden hacer clic en "Me gusta", comentar o compartir videos en sus redes.

Algunas personas no saben que TikTok en realidad comenzó como Musical.ly, una popular aplicación para compartir y transmitir videos de formato corto de 15 segundos que tenía más de 100 millones de usuarios. Permitió a los usuarios usar música y fragmentos de audio para sincronizar los labios. En agosto de 2018, la empresa china ByteDance se hizo cargo de la aplicación y todos los usuarios se trasladaron automáticamente a TikTok.

En los primeros días, TikTok reflejaba fuertemente sus raíces Musical.ly, ya que en su mayoría eran videos de baile virales. Así es como comenzaron varios creadores de TikTok ahora famosos como Charli D'Amelio.

Cómo se ve el contenido de TikTok

En pocas palabras, los videos de TikTok son videos cortos que generalmente duran entre 15 y 60 segundos. Algunas personas lo comparan con el último Vine debido a su estilo de video y su tendencia a inclinarse hacia las tendencias humorísticas de Internet.

TikTok ofrece una amplia selección de sonidos y canciones, junto con muchos efectos y filtros. Al igual que otras plataformas sociales, los usuarios pueden aprovechar las tendencias para aumentar su visibilidad en las páginas "Para ti" de las personas.

TikTok es una plataforma llena de tendencias . A medida que se desplaza por su feed, es probable que vea varios creadores diferentes que usan los mismos sonidos o filtros, cada uno con su propia versión. La forma más fácil de averiguar qué es tendencia es ir a la sección de "búsqueda" en TikTok, también conocida como "Página de descubrimiento". Aquí puede ver hashtags, sonidos y efectos de tendencia.

Cómo se puede usar TikTok para comercializar su marca

TikTok puede ser un gran lugar para que las empresas anuncien y construyan comunidades alrededor de su marca. Pero al igual que cualquier otra plataforma de redes sociales, debe tener un plan. Antes de hacer de TikTok una parte de su estrategia de marketing en redes sociales, conozca el nicho y el público objetivo de su marca . Si planea usar TikTok para marketing, pregúntese si la demografía de TikTok se alinea con el cliente ideal de su empresa.

Aquí hay un desglose de los principales datos demográficos de TikTok:

• El 53% de los usuarios de TikTok son hombres y el 47% son mujeres
• Aproximadamente el 50% de la audiencia global de TikTok tiene menos de 34 años.
• El 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años
• 100 millones de usuarios activos mensuales son de EE. UU.

Entonces, ¿cómo encuentras a tu público objetivo en TikTok? Si ya descubrió su nicho en otras plataformas de redes sociales, cree contenido de TikTok que se alinee con eso. Si no, intenta combinar dos o tres cosas que creas que podrían interesar a tu audiencia.

Sea específico. Por ejemplo, TikTok Creator Rod se dirige a los millennials que trabajan desde casa. Él crea contenido entretenido como resúmenes de tendencias Millennial, videos de sincronización de labios con canciones populares de la década de 2000 y contenido relacionado con la ansiedad del trabajo desde el hogar. Esto lo ha ayudado a construir su marca personal con más de 1,1 millones de seguidores en TikTok.

En este momento, la mayoría de las marcas están utilizando TikTok para crear conciencia de marca. Hay varias maneras en que las marcas pueden hacer esto:

• Crear contenido que sea entretenido o valioso para generar seguidores en la plataforma.
• Usar hashtags de TikTok para optimizar su contenido y aumentar su descubrimiento y alcance.
• Encontrar formas creativas para que su marca use contenido generado por el usuario.
• Usar el marketing de influencers para crear confianza con sus clientes y establecer la credibilidad de su marca.
• Publicidad TikTok: hay cinco tipos diferentes de anuncios que puede usar para atraer más atención a su marca.

¿Quieres saber más sobre el marketing de TikTok? Consulte nuestra guía completa sobre cómo crear una estrategia de marketing TikTok ganadora.

Lo que TikTok no es

TikTok no es solo una forma rápida y fácil de llamar la atención sobre su marca. Aunque algunas personas creen que publicar un gran volumen de contenido es una 'estrategia', debe tener una buena razón para estar en la plataforma. Esa razón debe alinearse con los objetivos de su campaña y el público objetivo.

Dado el grupo demográfico más joven, TikTok no es lo mejor para la venta directa; si este es su objetivo, tendrá más suerte con plataformas como Instagram o Facebook. Consulte nuestra guía de las funciones de comercio electrónico de Instagram para obtener más información.

Crear una estrategia de TikTok tampoco significa simplemente contratar a un influencer con millones de seguidores para crear un video que promocione su producto o servicio. Como se mencionó anteriormente, su estrategia debe personalizarse para su nicho o audiencia . Las marcas que emplean esta estrategia a menudo se encuentran con una gran cantidad de seguidores que no son su cliente objetivo o, lo que es peor, descubren que no obtienen ningún resultado.

TikTok tampoco es YouTube: si está buscando un lugar para vivir su contenido de video de formato largo, este no es el lugar. Los usuarios de TikTok tienen períodos de atención cortos, por lo que su contenido debe ser breve y atractivo dentro de un período de tiempo limitado. Si bien los videos o las historias de varias partes pueden ser entretenidos, también pueden frustrar a la audiencia si les lleva demasiado tiempo encontrar todas las partes.

Contenido explícito/sensible y TikTok Shadowbans

Esto debería ser evidente, pero tampoco es el lugar para contenido explícito o sensible. Los filtros de contenido de TikTok pueden detectar fácilmente contenido que viola las pautas de su comunidad. Esto puede resultar en que su cuenta o sus videos sean baneados o simplemente baneados. Piense en un shadowban como una cárcel de TikTok. Puede parecer una caída repentina en las vistas, ya que su contenido ya no aparece en la página Para usted de otros usuarios. Las empresas confían en las redes sociales para crear una comunidad. Si no puede comunicarse con su comunidad debido a una prohibición, puede ser muy desalentador.

Éxito rápido y fácil

TikTok tampoco es igual al éxito de la noche a la mañana para todos. Como todo en la vida, requiere esfuerzo, tiempo y dedicación . Si bien es posible que experimente algún video viral extraño gracias al algoritmo de TikTok, no siempre es una garantía. Si espera explotar de la noche a la mañana, ajuste sus expectativas y eche un vistazo más realista al trabajo involucrado.

Crear videos de TikTok también lleva tiempo. Para aumentar con éxito su audiencia de TikTok, recomendamos publicar de 1 a 3 videos por día . Si bien el estilo de video corto puede engañar a los usuarios haciéndoles pensar que casi no toman tiempo para hacerlo, ese no es siempre el caso. Los creadores pueden pasar horas investigando sonidos, filtros y efectos de moda y luego editarlos en un video de 30 segundos. El producto final no siempre refleja el esfuerzo que se realiza entre bastidores. Si planea invertir una gran parte de su estrategia de contenido en la plataforma, asegúrese de tener un equipo que lo respalde y tenga en cuenta el tiempo de edición al planificar su calendario de contenido semanal.

Para quién es TikTok

Ahora la gran pregunta: ¿para quién es TikTok en realidad? Por supuesto, nos gustaría decir que TikTok es para todos. Hasta cierto punto, la aplicación no es ajena a los creadores mayores. Por ejemplo, los creadores de edad avanzada pueden ser muy populares en la aplicación:

Tenga en cuenta que TikTok es más popular entre los usuarios menores de 34 años y se usa principalmente para entretenimiento. Si su producto o servicio está destinado a una audiencia mayor y más profesional, es posible que TikTok no sea el lugar para usted.

Cuando se hace correctamente, el contenido divertido y entretenido puede tener un gran impacto en el éxito de una empresa. Tome Ocean Spray, por ejemplo. Después de que el video de doggface208 de sí mismo bebiendo jugo de arándano de Ocean Spray y andando en patineta se volviera viral con más de 82,0 millones de visitas, Ocean Spray recibió más de 15 mil millones de impresiones en los medios en menos de un mes.

Ocean Spray continuó con el impulso del video viral al regalarle a Nathan un nuevo camión decorado con Cranberry Red y lleno hasta el borde con un suministro de por vida de la bebida. Esto impulsó aún más el conocimiento de su marca y mostró su personalidad lúdica.

Si bien la mayoría de los usuarios actuales de TikTok son más jóvenes, la base de usuarios está comenzando a envejecer lentamente. Por ejemplo, las mujeres estadounidenses de entre 30 y 39 años, que rápidamente se conocen como "MomTok", ahora representan el 13,8 % de la base de usuarios de la aplicación en dispositivos Android. La marca de moda femenina Fabletics se ha aprovechado de esto y ha tenido éxito con contenido que aborda las "aspiraciones personales, familiares e incluso profesionales" de las mujeres.

Entonces, cuando se trata de la pregunta de para quién es TikTok, diríamos: es para cualquier marca o creador que quiera esforzarse en la plataforma. Aquí hay algunas consideraciones clave o conclusiones:

• ¿Tu público o cliente objetivo está en TikTok? Si es así, preséntese en la plataforma con contenido que sea entretenido y valioso para ellos.
• ¿Tienes una estrategia para TikTok? Para obtener resultados óptimos, decida qué funciones de marketing utilizará y qué tipos de contenido creará para su audiencia.
• ¿Tu contenido es apropiado para TikTok? Para evitar que su cuenta sea ocultada, asegúrese de crear contenido que siga todas las pautas.
• ¿Tiene el tiempo y los recursos para dedicarse a crear contenido de manera constante? Tendrá la mejor oportunidad de crecimiento si publica al menos de 1 a 3 videos por día . Tenga en cuenta el tiempo que llevará generar ideas, crear los videos y editarlos cuando planifique su contenido.

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Resumen

Con más de dos mil millones de descargas en todo el mundo, es muy probable que su grupo demográfico esté en TikTok, o lo estará en los próximos años. A medida que más usuarios accedan a la aplicación, las "reglas del juego" cambiarán y evolucionarán. Para mantenerse actualizado, suscríbase a nuestro boletín y reciba las últimas noticias de las redes sociales directamente en su bandeja de entrada.