ICYMI：TikTok 是什麼，它不是什麼，它是為誰服務的

在過去的幾年裡，TikTok 似乎已經接管了社交媒體領域。 它擁有超過 7.32 億月活躍用戶，正迅速成為世界上最受歡迎的社交媒體平台之一。 它似乎在不斷增長，並且是在多個行業取得成功的關鍵因素——無論是時尚還是音樂。

TikTok 的算法經過巧妙設計，通過為用戶提供超符合他們口味或偏好的內容，讓用戶留在應用程序上。 它的廣泛使用也導致許多創作者和品牌在 TikTok 上“爆紅”，或者走紅。 TikTok 擴大了人們發現您的品牌的可能性，並可以幫助您接觸到目前不屬於您的受眾的大量人群。

由於病毒因素，很容易開始在 TikTok 上發佈內容而不加考慮。 但在您決定將整個社交策略轉移到 TikTok 之前，請花時間正確了解 TikTok 是什麼、不是什麼以及它的用途。

什麼是抖音？

TikTok 是一款視頻共享應用程序，允許用戶創建短視頻內容。 目前，視頻最長可達 60 秒（儘管一些用戶現在可以創建最長 3 分鐘的視頻）。 用戶通過滾動瀏覽他們的提要與來自世界各地創作者的視頻進行互動，也稱為 TikTok“為你”頁面或“FYP”。 人們可以在他們的網絡上“點贊”、評論或分享視頻。

有些人不知道 TikTok 實際上是從 Musical.ly 開始的——一個流行的 15 秒短視頻流和共享應用程序，擁有超過 1 億用戶。 它允許用戶使用音樂和音頻片段進行口型同步。 2018 年 8 月，該應用程序被中國公司字節跳動接管，所有用戶都自動轉移到 TikTok。

在早期，TikTok 強烈反映了它的 Musical.ly 根源，因為它主要是病毒式舞蹈視頻。 這就是 Charli D'Amelio 等幾位現在著名的 TikTok 創作者的起步。

TikTok 內容是什麼樣的

簡而言之，TikTok 視頻是通常在 15 到 60 秒之間的短視頻。 有些人將其與已故的 Vine 進行比較，因為它的視頻風格和傾向於幽默的互聯網趨勢。

TikTok 提供了廣泛的聲音和歌曲選擇，以及許多效果和過濾器。 與其他社交平台一樣，用戶可以利用趨勢來提高他們在人們的“為你”頁面上的知名度。

TikTok是一個重趨勢的平台。 當您滾動瀏覽您的提要時，您可能會看到幾個不同的創作者使用相同的聲音或過濾器，每個人都有自己的看法。 找出流行趨勢的最簡單方法是轉到 TikTok 上的“搜索”部分，也稱為“發現頁面”。 在這裡，您可以看到熱門話題標籤、聲音和效果。

如何使用 TikTok 營銷您的品牌

TikTok 可以成為企業圍繞其品牌做廣告和建立社區的好地方。 但就像任何其他社交媒體平台一樣，你必須有一個計劃。 在將 TikTok 納入您的社交媒體營銷策略之前，請先了解您的品牌的利基市場和目標受眾。 如果您打算使用 TikTok 進行營銷，請問問自己 TikTok 的人口統計數據是否符合您企業的理想客戶。

以下是 TikTok 主要人口統計數據的細分：

• 53% 的 TikTok 用戶是男性，47% 是女性
• 大約 50% 的 TikTok 全球受眾年齡在 34 歲以下
• 41% 的 TikTok 用戶年齡在 16 至 24 歲之間
• 1億月活躍用戶來自美國

那麼如何在 TikTok 上找到目標受眾？ 如果您已經在其他社交媒體平台上找到了自己的利基市場，請創建與之相符的 TikTok 內容。 如果沒有，請嘗試將您認為可能會讓您的聽眾感興趣的兩三件事結合起來。

具體點。 例如，TikTok Creator Rod 針對在家工作的千禧一代。 他創作了有趣的內容，例如千禧一代趨勢回顧、對 2000 年代流行歌曲的口型同步視頻以及相關的在家工作焦慮內容。 這幫助他在 TikTok 上建立了超過 110 萬粉絲的個人品牌。

目前，大多數品牌都在使用 TikTok 來建立品牌知名度。 品牌可以通過多種方式做到這一點：

• 創建有趣或有價值的內容，以在平台上建立您的追隨者。
• 使用 TikTok 標籤優化您的內容並提高其可發現性和覆蓋面。
• 為您的品牌尋找創造性的方式來使用用戶生成的內容。
• 使用影響者營銷與您的客戶建立信任並建立您的品牌信譽。
• TikTok 廣告 – 您可以使用五種不同類型的廣告來吸引更多人關注您的品牌。

想了解更多關於 TikTok 營銷的信息嗎？ 查看我們關於如何創建成功的 TikTok 營銷策略的完整指南。

TikTok不是什麼

TikTok 不僅僅是一種快速、簡單的方式來關注您的品牌。 儘管有些人認為發布大量內容是一種“策略”，但您必須有充分的理由在平台上。 這個原因應該與您的活動目標和目標受眾保持一致。

考慮到年輕的人群，TikTok 並不是直銷的最佳選擇——如果這是你的目標，那麼你在 Instagram 或 Facebook 等平台上的運氣會更好。 查看我們的 Instagram 電子商務功能指南了解更多信息。

創建 TikTok 策略也不僅僅意味著僱用擁有數百萬粉絲的影響者來製作宣傳您的產品或服務的視頻。 如上所述，您的策略應該針對您的利基或受眾進行定制。 採用這種策略的品牌通常會發現自己擁有大量不是目標客戶的追隨者，或者更糟糕的是——發現他們根本沒有得到任何結果。

TikTok 也不是 YouTube——如果您正在尋找可以播放長視頻內容的地方，那麼這裡不是地方。 TikTok 用戶的注意力持續時間很短，因此您的內容必須簡短且在有限的時間範圍內具有吸引力。 雖然多部分視頻或故事可能很有趣，但如果他們需要太長時間才能找到所有不同的部分，它們也會讓您的觀眾感到沮喪。

露骨/敏感內容和 TikTok Shadowbans

這應該是不言而喻的，但它也不是顯式或敏感內容的地方。 TikTok 的內容過濾器可以輕鬆挑選出違反其社區準則的內容。 這可能會導致您的帳戶或您的視頻被屏蔽或完全禁止。 將影子禁令視為 TikTok 監獄。 由於您的內容不再顯示在其他用戶的“為您推薦”頁面上，因此看起來可能會突然下降。 企業依靠社交媒體來創建社區。 如果由於禁令而無法聯繫到您的社區，那可能會非常令人沮喪。

快速輕鬆的成功

對於每個人來說，TikTok 也不等於一夜成名。 就像生活中的任何事情一樣，它需要努力、時間和奉獻精神。 儘管由於 TikTok 的算法，您可能會體驗到奇怪的病毒視頻，但這並不是每次都能保證的。 如果您預計會在一夜之間爆發，請調整您的期望並更現實地看待所涉及的工作。

創建 TikTok 視頻也需要時間。 為了成功增加您的 TikTok 受眾，我們建議每天發布1 到 3 個視頻。 雖然短視頻風格可以誘使用戶認為他們幾乎不需要時間來製作，但情況並非總是如此。 創作者可以花費數小時研究流行的聲音、過濾器和效果，然後將它們編輯成 30 秒的視頻。 最終產品並不總是反映幕後的努力。 如果您計劃將大部分內容策略投入平台，請確保您有團隊支持，並在計劃每週內容日曆時考慮編輯時間。

TikTok適用於誰

現在的大問題是：TikTok實際上是為誰服務的？ 當然，我們想說 TikTok 適合所有人。 在某種程度上，這款應用對於年長的創作者來說並不陌生。 例如，老年創作者在應用程序上可能非常受歡迎：

請記住，TikTok 在 34 歲以下的用戶中最受歡迎，主要用於娛樂。 如果您的產品或服務面向年長、更專業的受眾，那麼 TikTok 可能不適合您。

如果做得好，有趣和有趣的內容會對企業的成功產生重大影響。 以海洋噴霧為例。 在 doggface208 自己喝 Ocean Spray 的蔓越莓汁和滑板的視頻以超過 8200 萬次觀看後，Ocean Spray 在不到一個月的時間內獲得了超過 150 億次媒體印象。

Ocean Spray 為 Nathan 贈送了一輛裝飾有蔓越莓紅的新卡車，並用終生供應的飲料裝滿了邊緣，從而延續了病毒視頻的勢頭。 這進一步提高了他們的品牌知名度並展示了他們俏皮的個性。

雖然目前 TikTok 的大多數用戶都比較年輕，但用戶群正在慢慢開始老齡化。 例如，美國 30 至 39 歲的女性，很快被稱為“MomTok”，現在佔 Android 設備應用程序用戶群的 13.8%。 女性時尚品牌 Fabletics 充分利用了這一點，並在解決女性“個人、熟悉甚至職業抱負”的內容方面取得了成功。

因此，當談到 TikTok 是為誰服務的問題時，我們會說——它適用於任何想要在平台上投入精力的品牌或創作者。 以下是一些關鍵注意事項或要點：

• 您的目標客戶或受眾是否在 TikTok 上？ 如果是這樣，請在平台上為他們展示有趣且對他們有價值的內容。
• 你有針對 TikTok 的策略嗎？ 為獲得最佳結果，請確定您將使用哪些營銷功能以及您將為受眾創建哪些類型的內容。
• 您的內容適合TikTok 嗎？ 為避免您的帳戶被屏蔽，請確保您創建的內容符合所有準則。
• 您是否有時間和資源致力於始終如一地創建內容？ 如果您每天至少發布 1 到 3 個視頻，您將有最好的成長機會。 在規劃內容時，請考慮集思廣益、創建視頻和編輯它們所需的時間。

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概括

全球下載量超過 20 億次，您的受眾群體很有可能在 TikTok 上，或者在未來幾年內。 隨著越來越多的用戶使用該應用程序，“遊戲規則”將發生變化和演變。 要保持最新狀態，請訂閱我們的時事通訊，並在您的收件箱中獲取最新的社交媒體新聞。