ICYMI: Qu'est-ce que TikTok, ce qu'il n'est pas et à qui il s'adresse

Il semble que TikTok ait pris le contrôle de la scène des médias sociaux ces dernières années. Avec plus de 732 millions d'utilisateurs mensuels actifs, il devient rapidement l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde. Il semble en croissance constante et est un facteur clé de succès dans plusieurs secteurs, que ce soit la mode ou la musique.

L'algorithme de TikTok est intelligemment conçu pour garder les utilisateurs sur l'application en leur proposant un contenu hyper ciblé sur leurs goûts ou leurs préférences. Sa large utilisation a également fait exploser de nombreux créateurs et marques sur TikTok, ou devenir virale. TikTok élargit les possibilités pour les gens de découvrir votre marque et peut vous aider à atteindre un grand nombre de personnes qui ne font pas actuellement partie de votre public.

En raison du facteur viral, il peut être tentant de commencer à diffuser du contenu sur TikTok sans y penser à deux fois. Mais avant de décider de déplacer toute votre stratégie sociale vers TikTok, prenez le temps de bien comprendre ce qu'est TikTok, ce qu'il n'est pas et à qui il s'adresse.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une application de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer du contenu vidéo court . Actuellement, les vidéos peuvent durer jusqu'à 60 secondes (bien que certains utilisateurs puissent désormais créer des vidéos d'une durée maximale de trois minutes). Les utilisateurs interagissent avec les vidéos de créateurs du monde entier en faisant défiler leur flux, également connu sous le nom de page TikTok "Pour vous", ou "FYP". Les gens peuvent "aimer", commenter ou partager des vidéos avec leurs réseaux.

Certaines personnes ne savent pas que TikTok a en fait commencé sous le nom de Musical.ly – une application populaire de streaming et de partage de vidéos courtes de 15 secondes qui comptait plus de 100 millions d'utilisateurs. Il permettait aux utilisateurs d'utiliser de la musique et des extraits sonores pour synchroniser les lèvres. En août 2018, l'application a été reprise par la société chinoise ByteDance et tous les utilisateurs ont été automatiquement déplacés vers TikTok.

Au début, TikTok reflétait fortement ses racines Musical.ly, car il s'agissait principalement de vidéos de danse virales. C'est ainsi que plusieurs créateurs de TikTok désormais célèbres comme Charli D'Amelio ont fait leurs débuts.

À quoi ressemble le contenu de TikTok

En termes simples, les vidéos TikTok sont de courtes vidéos qui durent généralement entre 15 et 60 secondes. Certaines personnes le comparent à feu Vine en raison de son style vidéo et de sa tendance à se pencher sur les tendances Internet humoristiques.

TikTok propose une large sélection de sons et de chansons, ainsi que de nombreux effets et filtres. Comme d'autres plateformes sociales, les utilisateurs peuvent capitaliser sur les tendances pour augmenter leur visibilité sur les pages "Pour vous" des gens.

TikTok est une plateforme très tendance . Au fur et à mesure que vous faites défiler votre flux, vous verrez probablement plusieurs créateurs différents utiliser les mêmes sons ou filtres, chacun avec sa propre vision. Le moyen le plus simple de découvrir les tendances est d'accéder à la section "recherche" sur TikTok, également connue sous le nom de "page de découverte". Ici, vous pouvez voir les hashtags, les sons et les effets tendance.

Comment TikTok peut être utilisé pour commercialiser votre marque

TikTok peut être un endroit idéal pour les entreprises pour faire de la publicité et créer des communautés autour de leur marque. Mais comme toute autre plate-forme de médias sociaux, vous devez avoir un plan. Avant d'intégrer TikTok à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, connaissez le créneau et le public cible de votre marque . Si vous envisagez d'utiliser TikTok pour le marketing, demandez-vous si les données démographiques de TikTok correspondent au client idéal de votre entreprise.

Voici une ventilation des principales données démographiques de TikTok :

• 53% des utilisateurs de TikTok sont des hommes et 47% sont des femmes
• Environ 50% de l'audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans
• 41% des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans
• 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels viennent des États-Unis

Alors, comment trouvez-vous votre public cible sur TikTok ? Si vous avez déjà trouvé votre créneau sur d'autres plateformes de médias sociaux, créez un contenu TikTok qui s'aligne sur cela. Sinon, essayez de combiner deux ou trois choses qui, selon vous, pourraient intéresser votre public.

Soyez précis. Par exemple, TikTok Creator Rod cible les milléniaux qui travaillent à domicile. Il crée du contenu divertissant comme des récapitulatifs des tendances du millénaire, des vidéos de synchronisation labiale avec des chansons populaires des années 2000 et du contenu sur l'anxiété liée au travail à domicile. Cela l'a aidé à construire sa marque personnelle avec plus de 1,1 million d'abonnés sur TikTok.

À l'heure actuelle, la plupart des marques utilisent TikTok pour renforcer leur notoriété. Les marques peuvent le faire de plusieurs manières :

• Créer du contenu divertissant ou précieux pour développer votre audience sur la plateforme.
• Utiliser les hashtags TikTok pour optimiser votre contenu et augmenter sa découvrabilité et sa portée.
• Trouver des moyens créatifs pour votre marque d'utiliser le contenu généré par l'utilisateur.
• Utiliser le marketing d'influence pour créer la confiance avec vos clients et établir la crédibilité de votre marque.
• Publicité TikTok - Il existe cinq types d'annonces différents que vous pouvez utiliser pour attirer davantage l'attention sur votre marque.

Vous voulez en savoir plus sur le marketing TikTok ? Consultez notre guide complet sur la façon de créer une stratégie marketing TikTok gagnante.

Ce que TikTok n'est pas

TikTok n'est pas seulement un moyen rapide et facile d'attirer l'attention sur votre marque. Bien que certaines personnes pensent que publier un volume élevé de contenu est une « stratégie », vous devez avoir une bonne raison d'être sur la plate-forme. Cette raison doit correspondre aux objectifs de votre campagne et à votre public cible.

Compte tenu de la population plus jeune, TikTok n'est pas le meilleur pour la vente directe - si tel est votre objectif, vous auriez plus de chance avec des plateformes comme Instagram ou Facebook. Consultez notre guide des fonctionnalités de commerce électronique d'Instagram pour plus d'informations.

Créer une stratégie TikTok ne signifie pas non plus simplement embaucher un influenceur avec des millions d'abonnés pour créer une vidéo faisant la promotion de votre produit ou service. Comme mentionné ci-dessus, votre stratégie doit être adaptée à votre créneau ou à votre public . Les marques qui utilisent cette stratégie se retrouvent souvent avec une masse d'abonnés qui ne sont pas leur clientèle cible, ou pire, constatent qu'elles n'obtiennent aucun résultat.

TikTok n'est pas non plus YouTube – si vous cherchez un endroit où vivre votre contenu vidéo de longue durée, ce n'est pas l'endroit. Les utilisateurs de TikTok ont ​​une courte durée d'attention, votre contenu doit donc être bref et engageant dans un laps de temps limité. Bien que les vidéos ou les histoires en plusieurs parties puissent être divertissantes, elles peuvent également frustrer votre public s'il lui faut trop de temps pour trouver toutes les différentes parties.

Contenu explicite/sensible et TikTok Shadowbans

Cela devrait aller de soi, mais ce n'est pas non plus l'endroit pour un contenu explicite ou sensible. Les filtres de contenu de TikTok peuvent facilement détecter le contenu qui enfreint les directives de leur communauté. Cela peut entraîner l'interdiction de votre compte ou de vos vidéos ou l'interdiction pure et simple. Considérez un shadowban comme une prison TikTok. Cela peut ressembler à une baisse soudaine du nombre de vues, car votre contenu n'apparaît plus sur la page Pour vous des autres utilisateurs. Les entreprises s'appuient sur les médias sociaux pour créer une communauté. Si vous ne pouvez pas joindre votre communauté en raison d'une interdiction, cela peut être très décourageant.

Succès rapide et facile

TikTok n'est pas non plus synonyme de succès du jour au lendemain pour tout le monde. Comme tout dans la vie, cela demande des efforts, du temps et du dévouement . Bien que vous puissiez rencontrer l'étrange vidéo virale grâce à l'algorithme de TikTok, ce n'est pas une garantie à chaque fois. Si vous vous attendez à exploser du jour au lendemain, ajustez vos attentes et jetez un regard plus réaliste sur le travail impliqué.

Créer des vidéos TikTok prend également du temps. Pour réussir à développer votre audience TikTok, nous vous recommandons de publier 1 à 3 vidéos par jour . Bien que le style vidéo court puisse inciter les utilisateurs à penser qu'ils ne prennent presque pas de temps à faire, ce n'est pas toujours le cas. Les créateurs peuvent passer des heures à rechercher des sons, des filtres et des effets tendance, puis à les éditer dans une vidéo de 30 secondes. Le produit final ne reflète pas toujours l'effort qui se déroule dans les coulisses. Si vous prévoyez d'investir une grande partie de votre stratégie de contenu dans la plate-forme, assurez-vous d'avoir l'équipe pour la sauvegarder et tenez compte du temps d'édition lors de la planification de votre calendrier de contenu hebdomadaire.

À qui s'adresse TikTok

Maintenant la grande question : à qui s'adresse réellement TikTok ? Bien sûr, nous aimerions dire que TikTok est pour tout le monde. Dans une certaine mesure, l'application n'est pas étrangère aux créateurs plus âgés. Par exemple, les créateurs âgés peuvent être très populaires sur l'application :

Gardez à l'esprit que TikTok est le plus populaire parmi les utilisateurs de moins de 34 ans et est principalement utilisé pour le divertissement. Si votre produit ou service est destiné à un public plus âgé et plus professionnel, TikTok n'est peut-être pas l'endroit pour vous.

Lorsqu'il est bien fait, un contenu drôle et divertissant peut avoir un impact important sur le succès d'une entreprise. Prenez Ocean Spray, par exemple. Après que la vidéo de doggface208 de lui-même buvant du jus de canneberge d'Ocean Spray et faisant du skateboard soit devenue virale avec plus de 82,0 millions de vues, Ocean Spray a reçu plus de 15 milliards d'impressions médiatiques en moins d'un mois.

Ocean Spray a poursuivi l'élan de la vidéo virale en offrant à Nathan un nouveau camion décoré de Cranberry Red et rempli à ras bord d'un approvisionnement à vie de la boisson. Cela a encore renforcé la notoriété de leur marque et a montré leur personnalité enjouée.

Alors que la majorité des utilisateurs actuels de TikTok sont plus jeunes, la base d'utilisateurs commence lentement à vieillir . Par exemple, aux États-Unis, les femmes âgées de 30 à 39 ans, rapidement connues sous le nom de « MomTok », représentent désormais 13,8 % de la base d'utilisateurs de l'application sur les appareils Android. La marque de mode féminine Fabletics en a profité et a eu du succès avec un contenu qui répond aux «aspirations personnelles, familières et même professionnelles» des femmes.

Donc, quand il s'agit de savoir à qui TikTok est destiné, nous dirions - c'est pour toute marque ou créateur qui souhaite mettre l'effort dans la plate-forme. Voici quelques considérations clés ou plats à emporter :

• Votre client ou public cible est-il sur TikTok ? Si c'est le cas, présentez-vous sur la plate-forme avec un contenu divertissant et précieux pour eux.
• Avez-vous mis en place une stratégie pour TikTok ? Pour des résultats optimaux, décidez des fonctionnalités marketing que vous utiliserez et des types de contenu que vous créerez pour votre public.
• Votre contenu est-il adapté à TikTok ? Pour éviter que votre compte ne soit banni, assurez-vous de créer du contenu qui respecte toutes les directives.
• Avez-vous le temps et les ressources à consacrer à la création de contenu de manière cohérente ? Vous aurez les meilleures chances de croissance si vous publiez au moins 1 à 3 vidéos par jour . Tenez compte du temps qu'il faudra pour réfléchir à des idées, créer les vidéos et les éditer lors de la planification de votre contenu.

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Résumé

Avec plus de deux milliards de téléchargements dans le monde, il y a de fortes chances que votre groupe démographique soit sur TikTok, ou le sera dans les années à venir. Au fur et à mesure que de plus en plus d'utilisateurs accèdent à l'application, les "règles du jeu" changeront et évolueront. Pour rester à jour, abonnez-vous à notre newsletter et recevez les dernières nouvelles des médias sociaux directement dans votre boîte de réception.