ICYMI：TikTok 是什么，它不是什么，它是为谁服务的

在过去的几年里，TikTok 似乎已经接管了社交媒体领域。 它拥有超过 7.32 亿月活跃用户，正迅速成为世界上最受欢迎的社交媒体平台之一。 它似乎在不断增长，并且是在多个行业取得成功的关键因素——无论是时尚还是音乐。

TikTok 的算法经过巧妙设计，通过为用户提供超符合他们口味或偏好的内容，让用户留在应用程序上。 它的广泛使用也导致许多创作者和品牌在 TikTok 上“爆红”，或者走红。 TikTok 扩大了人们发现您的品牌的可能性，并可以帮助您接触到目前不属于您的受众的大量人群。

由于病毒因素，很容易开始在 TikTok 上发布内容而不加考虑。 但在您决定将整个社交策略转移到 TikTok 之前，请花时间正确了解 TikTok 是什么、不是什么以及它的用途。

什么是抖音？

TikTok 是一款视频共享应用程序，允许用户创建短视频内容。 目前，视频最长可达 60 秒（尽管一些用户现在可以创建最长 3 分钟的视频）。 用户通过滚动浏览他们的提要与来自世界各地创作者的视频进行互动，也称为 TikTok“为你”页面或“FYP”。 人们可以在他们的网络上“点赞”、评论或分享视频。

有些人不知道 TikTok 实际上是从 Musical.ly 开始的——一个流行的 15 秒短视频流和共享应用程序，拥有超过 1 亿用户。 它允许用户使用音乐和音频片段进行口型同步。 2018 年 8 月，该应用程序被中国公司字节跳动接管，所有用户都自动转移到 TikTok。

在早期，TikTok 强烈反映了它的 Musical.ly 根源，因为它主要是病毒式舞蹈视频。 这就是 Charli D'Amelio 等几位现在著名的 TikTok 创作者的起步。

TikTok 内容是什么样的

简而言之，TikTok 视频是通常在 15 到 60 秒之间的短视频。 有些人将其与已故的 Vine 进行比较，因为它的视频风格和倾向于幽默的互联网趋势。

TikTok 提供了广泛的声音和歌曲选择，以及许多效果和过滤器。 与其他社交平台一样，用户可以利用趋势来提高他们在人们的“为你”页面上的知名度。

TikTok是一个重趋势的平台。 当您滚动浏览您的提要时，您可能会看到几个不同的创作者使用相同的声音或过滤器，每个人都有自己的看法。 找出流行趋势的最简单方法是转到 TikTok 上的“搜索”部分，也称为“发现页面”。 在这里，您可以看到热门话题标签、声音和效果。

如何使用 TikTok 营销您的品牌

TikTok 可以成为企业围绕其品牌做广告和建立社区的好地方。 但就像任何其他社交媒体平台一样，你必须有一个计划。 在将 TikTok 纳入您的社交媒体营销策略之前，请先了解您的品牌的利基市场和目标受众。 如果您打算使用 TikTok 进行营销，请问问自己 TikTok 的人口统计数据是否符合您企业的理想客户。

以下是 TikTok 主要人口统计数据的细分：

• 53% 的 TikTok 用户是男性，47% 是女性
• 大约 50% 的 TikTok 全球受众年龄在 34 岁以下
• 41% 的 TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间
• 1亿月活跃用户来自美国

那么如何在 TikTok 上找到目标受众？ 如果您已经在其他社交媒体平台上找到了自己的利基市场，请创建与之相符的 TikTok 内容。 如果没有，请尝试将您认为可能会让您的听众感兴趣的两三件事结合起来。

具体点。 例如，TikTok Creator Rod 针对在家工作的千禧一代。 他创作了有趣的内容，例如千禧一代趋势回顾、对 2000 年代流行歌曲的口型同步视频以及相关的在家工作焦虑内容。 这帮助他在 TikTok 上建立了超过 110 万粉丝的个人品牌。

目前，大多数品牌都在使用 TikTok 来建立品牌知名度。 品牌可以通过多种方式做到这一点：

• 创建有趣或有价值的内容，以在平台上建立您的追随者。
• 使用 TikTok 标签优化您的内容并提高其可发现性和覆盖面。
• 为您的品牌寻找创造性的方式来使用用户生成的内容。
• 使用影响者营销与您的客户建立信任并建立您的品牌信誉。
• TikTok 广告 – 您可以使用五种不同类型的广告来吸引更多人关注您的品牌。

想了解更多关于 TikTok 营销的信息吗？ 查看我们关于如何创建成功的 TikTok 营销策略的完整指南。

TikTok不是什么

TikTok 不仅仅是一种快速、简单的方式来关注您的品牌。 尽管有些人认为发布大量内容是一种“策略”，但您必须有充分的理由在平台上。 这个原因应该与您的活动目标和目标受众保持一致。

考虑到年轻的人群，TikTok 并不是直销的最佳选择——如果这是你的目标，那么你在 Instagram 或 Facebook 等平台上的运气会更好。 查看我们的 Instagram 电子商务功能指南了解更多信息。

创建 TikTok 策略也不仅仅意味着雇用拥有数百万粉丝的影响者来制作宣传您的产品或服务的视频。 如上所述，您的策略应该针对您的利基或受众进行定制。 采用这种策略的品牌通常会发现自己拥有大量不是目标客户的追随者，或者更糟糕的是——发现他们根本没有得到任何结果。

TikTok 也不是 YouTube——如果您正在寻找可以播放长视频内容的地方，那么这里不是地方。 TikTok 用户的注意力持续时间很短，因此您的内容必须简短且在有限的时间范围内具有吸引力。 虽然多部分视频或故事可能很有趣，但如果他们需要太长时间才能找到所有不同的部分，它们也会让您的观众感到沮丧。

露骨/敏感内容和 TikTok Shadowbans

这应该是不言而喻的，但它也不是显式或敏感内容的地方。 TikTok 的内容过滤器可以轻松挑选出违反其社区准则的内容。 这可能会导致您的帐户或您的视频被屏蔽或完全禁止。 将影子禁令视为 TikTok 监狱。 由于您的内容不再显示在其他用户的“为您推荐”页面上，因此看起来可能会突然下降。 企业依靠社交媒体来创建社区。 如果由于禁令而无法联系到您的社区，那可能会非常令人沮丧。

快速轻松的成功

对于每个人来说，TikTok 也不等于一夜成名。 就像生活中的任何事情一样，它需要努力、时间和奉献精神。 尽管由于 TikTok 的算法，您可能会体验到奇怪的病毒视频，但这并不是每次都能保证的。 如果您预计会在一夜之间爆发，请调整您的期望并更现实地看待所涉及的工作。

创建 TikTok 视频也需要时间。 为了成功增加您的 TikTok 受众，我们建议每天发布1 到 3 个视频。 虽然短视频风格可以诱使用户认为他们几乎不需要时间来制作，但情况并非总是如此。 创作者可以花费数小时研究流行的声音、过滤器和效果，然后将它们编辑成 30 秒的视频。 最终产品并不总是反映幕后的努力。 如果您计划将大部分内容策略投入平台，请确保您有团队支持并在计划每周内容日历时考虑编辑时间。

TikTok适用于谁

现在的大问题是：TikTok实际上是为谁服务的？ 当然，我们想说 TikTok 适合所有人。 在某种程度上，这款应用对于年长的创作者来说并不陌生。 例如，老年创作者在应用程序上可能非常受欢迎：

请记住，TikTok 在 34 岁以下的用户中最受欢迎，主要用于娱乐。 如果您的产品或服务面向年长、更专业的受众，那么 TikTok 可能不适合您。

如果做得好，有趣和有趣的内容会对企业的成功产生重大影响。 以海洋喷雾为例。 在 doggface208 自己喝 Ocean Spray 的 Cranberry Juice 和滑板的视频以超过 8200 万次观看后，Ocean Spray 在不到一个月的时间内获得了超过 150 亿次媒体印象。

Ocean Spray 为 Nathan 赠送了一辆装饰有蔓越莓红的新卡车，并用终生供应的饮料装满了边缘，从而延续了病毒视频的势头。 这进一步提高了他们的品牌知名度并展示了他们俏皮的个性。

虽然目前 TikTok 的大多数用户都比较年轻，但用户群正在慢慢开始老龄化。 例如，美国 30 至 39 岁的女性，很快被称为“MomTok”，现在占 Android 设备应用程序用户群的 13.8%。 女性时尚品牌 Fabletics 充分利用了这一点，并在解决女性“个人、熟悉甚至职业抱负”的内容方面取得了成功。

因此，当谈到 TikTok 是为谁服务的问题时，我们会说——它适用于任何想要在平台上投入精力的品牌或创作者。 以下是一些关键注意事项或要点：

• 您的目标客户或受众是否在 TikTok 上？ 如果是这样，请在平台上为他们展示有趣且对他们有价值的内容。
• 你有针对 TikTok 的策略吗？ 为获得最佳结果，请确定您将使用哪些营销功能以及您将为受众创建哪些类型的内容。
• 您的内容适合TikTok 吗？ 为避免您的帐户被屏蔽，请确保您创建的内容符合所有准则。
• 您是否有时间和资源致力于始终如一地创建内容？ 如果您每天至少发布 1 到 3 个视频，您将有最好的成长机会。 在规划内容时，请考虑集思广益、创建视频和编辑它们所需的时间。

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概括

全球下载量超过 20 亿次，您的受众群体很有可能在 TikTok 上，或者在未来几年内。 随着越来越多的用户使用该应用程序，“游戏规则”将发生变化和演变。 要保持最新状态，请订阅我们的时事通讯，并在您的收件箱中获取最新的社交媒体新闻。