ICYMI: Ce este TikTok, ce nu este și pentru cine este

Se pare că TikTok a preluat scena rețelelor sociale în ultimii câțiva ani. Cu peste 732 de milioane de utilizatori activi lunari, devine rapid una dintre cele mai populare platforme de social media din lume. Pare să fie în continuă creștere și este un factor cheie pentru succes în mai multe industrii – fie că este vorba de modă sau muzică.

Algoritmul TikTok este proiectat inteligent pentru a menține utilizatorii în aplicație, oferindu-le conținut care este hiper-țintit după gusturile sau preferințele lor. Utilizarea pe scară largă a dus, de asemenea, la o mulțime de creatori și mărci care „explodează” pe TikTok sau devin virale. TikTok extinde posibilitățile oamenilor de a-ți descoperi marca și te poate ajuta să ajungi la un număr mare de persoane care nu fac în prezent parte din publicul tău.

Din cauza factorului viral, poate fi tentant să începi să arunci conținut pe TikTok fără să te gândești de două ori la asta. Dar înainte de a vă decide să vă mutați întreaga strategie socială la TikTok, acordați-vă timp pentru a înțelege corect ce este TikTok, ce nu este și pentru cine este.

Ce este TikTok?

TikTok este o aplicație de partajare video care permite utilizatorilor să creeze conținut video de scurtă durată . În prezent, videoclipurile pot dura până la 60 de secunde (deși unii utilizatori pot crea acum videoclipuri de până la trei minute). Utilizatorii interacționează cu videoclipuri de la creatori din întreaga lume, derulând prin feedul lor, cunoscut și sub numele de Pagina TikTok „Pentru tine” sau „FYP”. Oamenii pot „aprecia”, pot comenta sau partaja videoclipuri în rețelele lor.

Unii oameni nu știu că TikTok a început de fapt sub numele de Musical.ly – o aplicație populară de streaming și partajare video de scurtă durată de 15 secunde, care a avut peste 100 de milioane de utilizatori. Le-a permis utilizatorilor să folosească muzică și sunet audio pentru a se sincroniza cu buze. În august 2018, aplicația a fost preluată de compania chineză ByteDance și toți utilizatorii au fost mutați automat pe TikTok.

În primele zile, TikTok și-a reflectat puternic rădăcinile Musical.ly, deoarece erau în mare parte videoclipuri de dans virale. Așa au început câțiva creatori TikTok acum celebri precum Charli D'Amelio.

Cum arată conținutul TikTok

Mai simplu spus, videoclipurile TikTok sunt videoclipuri scurte care se încadrează de obicei între 15 și 60 de secunde. Unii oameni îl compară cu regretatul Vine din cauza stilului său video și a tendinței de a se înclina spre tendințele umoristice ale internetului.

TikTok oferă o selecție largă de sunete și melodii, împreună cu multe efecte și filtre. La fel ca și alte platforme sociale, utilizatorii pot valorifica tendințele pentru a-și spori vizibilitatea pe paginile „Pentru tine” ale oamenilor.

TikTok este o platformă cu tendințe grele . Pe măsură ce parcurgeți feedul, veți vedea probabil mai mulți creatori diferiți care folosesc aceleași sunete sau filtre, fiecare având propria sa interpretare. Cea mai ușoară modalitate de a afla ce este în tendințe este accesând secțiunea „căutare” de pe TikTok, cunoscută și sub denumirea de „Pagină de descoperire”. Aici, puteți vedea hashtag-uri, sunete și efecte în tendințe.

Cum poate fi folosit TikTok pentru a vă comercializa marca

TikTok poate fi un loc grozav pentru companii pentru a face publicitate și a construi comunități în jurul mărcii lor. Dar la fel ca orice altă platformă de socializare, trebuie să ai un plan. Înainte de a face din TikTok o parte a strategiei de marketing pe rețelele sociale, cunoașteți nișa și publicul țintă a mărcii dvs. Dacă intenționați să utilizați TikTok pentru marketing, întrebați-vă dacă datele demografice TikTok se aliniază cu clientul ideal al afacerii dvs.

Iată o detaliere a principalelor categorii demografice ale TikTok:

• 53% dintre utilizatorii TikTok sunt bărbați și 47% sunt femei
• Aproximativ 50% din audiența globală a TikTok are sub 34 de ani
• 41% dintre utilizatorii TikTok au vârste cuprinse între 16 și 24 de ani
• 100 de milioane de utilizatori activi lunar sunt din SUA

Deci, cum îți găsești publicul țintă pe TikTok? Dacă v-ați dat deja seama de nișa pe alte platforme de socializare, creați conținut TikTok care să se alinieze cu asta. Dacă nu, încercați să combinați două sau trei lucruri despre care credeți că ar putea interesa publicul.

Fii specific. De exemplu, TikTok Creator Rod vizează milenii care lucrează de acasă. El creează conținut distractiv, cum ar fi recapitulări ale tendințelor Millennial, videoclipuri cu sincronizarea buzelor cu melodii populare din anii 2000 și conținut despre anxietate care se poate referi la lucru de acasă. Acest lucru l-a ajutat să-și construiască marca personală la peste 1,1 milioane de urmăritori pe TikTok.

În acest moment, majoritatea mărcilor folosesc TikTok pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Există mai multe moduri prin care mărcile pot face acest lucru:

• Crearea de conținut care este distractiv sau valoros pentru a vă construi următorii pe platformă.
• Folosind hashtag-uri TikTok pentru a vă optimiza conținutul și pentru a-i spori descoperirea și acoperirea.
• Găsirea unor modalități creative prin care marca dvs. să folosească conținutul generat de utilizatori.
• Folosind marketingul de influență pentru a crea încredere clienților tăi și pentru a stabili credibilitatea mărcii tale.
• Publicitate TikTok – Există cinci tipuri diferite de reclame pe care le puteți folosi pentru a atrage mai multă atenție asupra mărcii dvs.

Doriți să aflați mai multe despre marketingul TikTok? Consultați ghidul nostru complet despre cum să creați o strategie de marketing TikTok câștigătoare.

Ce nu este TikTok

TikTok nu este doar o modalitate rapidă și ușoară de a pune ochii pe marca ta. Deși unii oameni cred că postarea unui volum mare de conținut este o „strategie”, trebuie să ai un motiv întemeiat pentru a fi pe platformă. Acest motiv ar trebui să se alinieze cu obiectivele campaniei și cu publicul țintă.

Având în vedere populația mai tânără, TikTok nu este cel mai bun pentru vânzarea directă - dacă acesta este scopul tău, ai avea mai mult noroc cu platforme precum Instagram sau Facebook. Consultați ghidul nostru pentru funcțiile de comerț electronic Instagram pentru mai multe informații.

De asemenea, crearea unei strategii TikTok nu înseamnă doar angajarea unui influencer cu milioane de urmăritori pentru a crea un videoclip care să-ți promoveze produsul sau serviciul. După cum am menționat mai sus, strategia dvs. ar trebui să fie personalizată pentru nișa sau publicul dvs. Brandurile care folosesc această strategie se găsesc adesea fie cu o mulțime de adepți care nu sunt clientul lor țintă, fie, mai rău, descoperă că nu obțin niciun rezultat.

De asemenea, TikTok nu este YouTube – dacă cauți un loc unde să trăiască conținutul tău video de lungă durată, acesta nu este locul. Utilizatorii TikTok au o durată scurtă de atenție, așa că conținutul tău trebuie să fie scurt și captivant într-un interval de timp limitat. În timp ce videoclipurile sau poveștile din mai multe părți pot fi distractive, ele pot, de asemenea, să frustreze publicul dacă îi ia prea mult timp pentru a găsi toate părțile diferite.

Conținut explicit/sensibil și TikTok Shadowbans

Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles, dar nici nu este locul pentru conținut explicit sau sensibil. Filtrele de conținut ale TikTok pot prelua cu ușurință conținut care încalcă regulile comunității. Acest lucru poate duce la interzicerea în umbră a contului sau a videoclipurilor dvs. sau pur și simplu interzise. Gândiți-vă la un shadowban ca la închisoare TikTok. Poate părea o scădere bruscă a vizionărilor, deoarece conținutul tău nu mai apare pe pagina Pentru tine a altor utilizatori. Companiile se bazează pe rețelele sociale pentru a crea o comunitate. Dacă nu poți ajunge la comunitatea ta din cauza unei interdicții, poate fi foarte descurajant.

Succes rapid și ușor

De asemenea, TikTok nu este egal cu succesul peste noapte pentru toată lumea. La fel ca orice în viață, necesită efort, timp și dăruire . Deși s-ar putea să experimentați un videoclip viral ciudat datorită algoritmului TikTok, nu este o garanție de fiecare dată. Dacă vă așteptați să explodeze peste noapte, ajustați-vă așteptările și aruncați o privire mai realistă asupra muncii implicate.

Crearea videoclipurilor TikTok necesită, de asemenea, timp. Pentru a vă crește cu succes audiența TikTok, vă recomandăm să postați 1 până la 3 videoclipuri pe zi . În timp ce stilul video scurt poate păcăli utilizatorii să creadă că nu le ia aproape deloc timp, nu este întotdeauna cazul. Creatorii pot petrece ore întregi cercetând sunete, filtre și efecte în tendințe și apoi le pot edita într-un videoclip de 30 de secunde. Produsul final nu reflectă întotdeauna efortul care se face în culise. Dacă intenționați să investiți o mare parte a strategiei dvs. de conținut în platformă, asigurați-vă că aveți echipa să o facă o copie de rezervă și să ia în considerare timpul de editare atunci când vă planificați calendarul săptămânal de conținut.

Pentru cine este TikTok

Acum marea întrebare: pentru cine este TikTok de fapt? Desigur, am dori să spunem că TikTok este pentru toată lumea. Într-o oarecare măsură, aplicația nu este străină pentru creatorii mai în vârstă. De exemplu, creatorii în vârstă pot fi foarte populari în aplicație:

Rețineți că TikTok este cel mai popular printre utilizatorii sub 34 de ani și este folosit în principal pentru divertisment. Dacă produsul sau serviciul tău este destinat unui public mai în vârstă și mai profesionist, TikTok ar putea să nu fie locul potrivit pentru tine.

Când este făcut corect, conținutul amuzant și distractiv poate avea un impact mare asupra succesului unei afaceri. Luați Ocean Spray, de exemplu. După ce videoclipul lui doggface208 cu el însuși bea sucul de afine de la Ocean Spray și făcând skateboarding a devenit viral cu peste 82,0 milioane de vizualizări, Ocean Spray a primit peste 15 miliarde de afișări media în mai puțin de o lună.

Ocean Spray a continuat impulsul videoclipului viral dându-i lui Nathan un camion nou îmbrăcat în Cranberry Red și umplut până la refuz cu o cantitate de băutură pe viață. Acest lucru le-a sporit și mai mult gradul de cunoaștere a mărcii și le-a arătat personalitatea jucăușă.

În timp ce majoritatea utilizatorilor actuali de TikTok sunt mai tineri, baza de utilizatori începe încet să îmbătrânească . De exemplu, femeile din SUA cu vârsta cuprinsă între 30 și 39 de ani, devenind rapid cunoscute sub numele de „MomTok”, reprezintă acum 13,8% din baza de utilizatori a aplicației pe dispozitivele Android. Brandul de modă pentru femei Fabletics a profitat de acest lucru și a avut succes cu conținut care se adresează „aspirațiilor personale, familiare și chiar profesionale” ale femeilor.

Deci, când vine vorba de întrebarea cui este TikTok, am spune – este pentru orice brand sau creator care dorește să depună efort în platformă. Iată câteva considerente cheie sau concluzii:

• Clientul sau publicul țintă este pe TikTok? Dacă da, prezentați-le pe platformă cu conținut distractiv și valoros pentru ei.
• Aveți o strategie pentru TikTok? Pentru rezultate optime, decideți ce funcții de marketing veți folosi și ce tipuri de conținut veți crea pentru publicul dvs.
• Conținutul tău este potrivit pentru TikTok? Pentru a evita blocarea în umbră a contului, asigurați-vă că creați conținut care respectă toate regulile.
• Aveți timpul și resursele de dedicat creării de conținut în mod constant? Veți avea cele mai bune șanse de creștere dacă postați cel puțin 1 până la 3 videoclipuri pe zi . Luați în considerare timpul necesar pentru a crea idei, a crea videoclipuri și a le edita atunci când vă planificați conținutul.

Sfat: eficientizați-vă procesul de planificare a rețelelor sociale cu un instrument de programare a rețelelor sociale care face totul. Încercați astăzi versiunea noastră de încercare gratuită de 7 zile .

rezumat

Cu peste două miliarde de descărcări la nivel global, există șanse mari ca demografia dvs. să fie pe TikTok sau să fie în anii următori. Pe măsură ce mai mulți utilizatori accesează aplicația, „regulile jocului” se vor schimba și evolua. Pentru a fi la curent, abonați-vă la buletinul nostru informativ și primiți cele mai recente știri din rețelele sociale direct în căsuța dvs. de e-mail.