ICYMI: Cos'è TikTok, cosa non è e a chi serve

Sembra che TikTok abbia conquistato la scena dei social media negli ultimi anni. Con oltre 732 milioni di utenti mensili attivi, sta rapidamente diventando una delle piattaforme di social media più popolari al mondo. Sembra essere in costante crescita ed è un fattore chiave per il successo in diversi settori, che si tratti di moda o musica.

L'algoritmo di TikTok è progettato in modo intelligente per mantenere gli utenti sull'app offrendo loro contenuti iper-mirati ai loro gusti o preferenze. Il suo ampio utilizzo ha anche portato molti creatori e marchi a "esplodere" su TikTok o a diventare virali. TikTok amplia le possibilità per le persone di scoprire il tuo marchio e può aiutarti a raggiungere un'ampia quantità di persone che attualmente non fanno parte del tuo pubblico.

A causa del fattore virale, può essere allettante iniziare a lanciare contenuti su TikTok senza pensarci due volte. Ma prima di decidere di spostare la tua intera strategia social su TikTok, prenditi il ​​tempo necessario per capire correttamente cos'è TikTok, cosa non è e a chi serve.

Cos'è TikTok?

TikTok è un'app di condivisione video che consente agli utenti di creare contenuti video in formato breve . Attualmente, i video possono durare fino a 60 secondi (sebbene alcuni utenti ora possano creare video della durata massima di tre minuti). Gli utenti interagiscono con i video di creatori di tutto il mondo scorrendo il loro feed, noto anche come Pagina "For You" di TikTok o "FYP". Le persone possono mettere "Mi piace", commentare o condividere video con le loro reti.

Alcune persone non sanno che TikTok in realtà è iniziato come Musical.ly, una popolare app di streaming e condivisione di video in formato breve di 15 secondi che aveva oltre 100 milioni di utenti. Ha consentito agli utenti di utilizzare brani musicali e audio per la sincronizzazione labiale. Nell'agosto 2018, l'app è stata rilevata dalla società cinese ByteDance e tutti gli utenti sono stati automaticamente spostati su TikTok.

All'inizio, TikTok rifletteva fortemente le sue radici Musical.ly, poiché si trattava principalmente di video di danza virali. È così che hanno iniziato diversi creatori di TikTok ormai famosi come Charli D'Amelio.

Che aspetto hanno i contenuti di TikTok

In parole povere, i video di TikTok sono brevi video che in genere cadono tra 15 e 60 secondi. Alcune persone lo paragonano al defunto Vine a causa del suo stile video e della tendenza ad appoggiarsi alle tendenze umoristiche di Internet.

TikTok offre un'ampia selezione di suoni e brani, insieme a molti effetti e filtri. Come altre piattaforme social, gli utenti possono sfruttare le tendenze per aumentare la loro visibilità sulle pagine "For You" delle persone.

TikTok è una piattaforma di tendenza . Mentre scorri il feed, probabilmente vedrai diversi creatori che utilizzano gli stessi suoni o filtri, ognuno con la propria interpretazione. Il modo più semplice per scoprire quali sono le tendenze è andare alla sezione "ricerca" su TikTok, nota anche come "Pagina di scoperta". Qui puoi vedere hashtag, suoni ed effetti di tendenza.

Come TikTok può essere utilizzato per commercializzare il tuo marchio

TikTok può essere un ottimo posto per le aziende per pubblicizzare e creare comunità attorno al proprio marchio. Ma proprio come qualsiasi altra piattaforma di social media, devi avere un piano. Prima di rendere TikTok parte della tua strategia di social media marketing, conosci la nicchia del tuo marchio e il pubblico di destinazione . Se hai intenzione di utilizzare TikTok per il marketing, chiediti se i dati demografici di TikTok sono in linea con il cliente ideale della tua attività.

Ecco una ripartizione dei principali dati demografici di TikTok:

• Il 53% degli utenti di TikTok sono maschi e il 47% femmine
• Circa il 50% del pubblico globale di TikTok ha meno di 34 anni
• Il 41% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra 16 e 24 anni
• 100 milioni di utenti attivi mensili provengono dagli Stati Uniti

Quindi, come trovi il tuo pubblico di destinazione su TikTok? Se hai già individuato la tua nicchia su altre piattaforme di social media, crea contenuti TikTok in linea con quello. In caso contrario, prova a combinare due o tre cose che ritieni possano interessare il tuo pubblico.

Sii specifico. Ad esempio, TikTok Creator Rod si rivolge ai millennial che lavorano da casa. Crea contenuti divertenti come riepiloghi sulle tendenze del Millennio, video di sincronizzazione labiale con canzoni popolari degli anni 2000 e contenuti relativi all'ansia da lavoro da casa. Questo lo ha aiutato a costruire il suo marchio personale fino a raggiungere oltre 1,1 milioni di follower su TikTok.

In questo momento, la maggior parte dei marchi utilizza TikTok per aumentare la consapevolezza del marchio. Ci sono diversi modi in cui i marchi possono farlo:

• Creazione di contenuti divertenti o di valore per costruire il tuo seguito sulla piattaforma.
• Utilizzare gli hashtag di TikTok per ottimizzare i tuoi contenuti e aumentarne la rilevabilità e la portata.
• Trovare modi creativi per consentire al tuo marchio di utilizzare i contenuti generati dagli utenti.
• Usare l'influencer marketing per creare fiducia con i tuoi clienti e stabilire la credibilità del tuo marchio.
• Pubblicità su TikTok – Esistono cinque diversi tipi di annunci che puoi utilizzare per avere più occhi sul tuo marchio.

Vuoi saperne di più sul marketing di TikTok? Consulta la nostra guida completa su come creare una strategia di marketing TikTok vincente.

Cosa non è TikTok

TikTok non è solo un modo semplice e veloce per mettere d'occhio il tuo marchio. Sebbene alcune persone credano che pubblicare un volume elevato di contenuti sia una "strategia", devi avere una buona ragione per essere sulla piattaforma. Questo motivo dovrebbe essere in linea con gli obiettivi della tua campagna e il pubblico di destinazione.

Data la fascia demografica più giovane, TikTok non è il migliore per la vendita diretta: se questo è il tuo obiettivo, avresti più fortuna con piattaforme come Instagram o Facebook. Consulta la nostra guida alle funzionalità di e-commerce di Instagram per maggiori informazioni.

Creare una strategia TikTok non significa anche assumere un influencer con milioni di follower per creare un video che promuove il tuo prodotto o servizio. Come accennato in precedenza, la tua strategia dovrebbe essere personalizzata in base alla tua nicchia o al tuo pubblico . I marchi che utilizzano questa strategia spesso si trovano con una massa di follower che non sono il loro cliente target o, peggio, scoprono di non ottenere alcun risultato.

Anche TikTok non è YouTube: se stai cercando un posto dove far vivere i tuoi contenuti video di lunga durata, questo non è il posto giusto. Gli utenti di TikTok hanno tempi di attenzione brevi, quindi i tuoi contenuti devono essere brevi e coinvolgenti in un arco di tempo limitato. Mentre i video o le storie in più parti possono essere divertenti, possono anche frustrare il tuo pubblico se impiega troppo tempo per trovare tutte le diverse parti.

Contenuti espliciti/sensibili e Shadowban di TikTok

Questo dovrebbe essere ovvio, ma non è nemmeno il posto per contenuti espliciti o sensibili. I filtri dei contenuti di TikTok possono facilmente raccogliere contenuti che violano le linee guida della community. Ciò può comportare lo shadowban del tuo account o dei tuoi video o semplicemente bannato. Pensa a uno shadowban come alla prigione di TikTok. Può sembrare un improvviso calo delle visualizzazioni, poiché i tuoi contenuti non vengono più visualizzati nella pagina Per te degli altri utenti. Le aziende si affidano ai social media per creare una comunità. Se non riesci a raggiungere la tua comunità a causa di un divieto, può essere molto scoraggiante.

Successo facile e veloce

TikTok, inoltre, non è sinonimo di successo dall'oggi al domani per tutti. Proprio come qualsiasi cosa nella vita, richiede impegno, tempo e dedizione . Anche se potresti sperimentare lo strano video virale grazie all'algoritmo di TikTok, non è una garanzia ogni volta. Se prevedi di esplodere dall'oggi al domani, adatta le tue aspettative e dai un'occhiata più realistica al lavoro coinvolto.

Anche la creazione di video TikTok richiede tempo. Per aumentare con successo il tuo pubblico TikTok, ti ​​consigliamo di pubblicare da 1 a 3 video al giorno . Mentre lo stile del video breve può indurre gli utenti a pensare che non impiegano quasi tempo per realizzarlo, non è sempre così. I creatori possono trascorrere ore alla ricerca di suoni, filtri ed effetti di tendenza e quindi modificarli in un video di 30 secondi. Il prodotto finale non riflette sempre lo sforzo che si svolge dietro le quinte. Se hai intenzione di investire gran parte della tua strategia per i contenuti nella piattaforma, assicurati di avere il team per eseguirne il backup e considerare il tempo di modifica quando pianifichi il tuo calendario settimanale dei contenuti.

Per chi è TikTok

Ora la grande domanda: per chi è effettivamente TikTok? Ovviamente, vorremmo dire che TikTok è per tutti. In una certa misura, l'app non è estranea ai creatori più anziani. Ad esempio, i creatori anziani possono essere molto popolari sull'app:

Tieni presente che TikTok è più popolare tra gli utenti di età inferiore ai 34 anni ed è utilizzato principalmente per l'intrattenimento. Se il tuo prodotto o servizio è destinato a un pubblico più anziano e più professionale, TikTok potrebbe non essere il posto che fa per te.

Se fatto bene, i contenuti divertenti e divertenti possono avere un grande impatto sul successo di un'azienda. Prendi Ocean Spray, per esempio. Dopo che il video di doggface208 in cui beveva il succo di mirtillo di Ocean Spray e faceva skateboard è diventato virale con oltre 82,0 milioni di visualizzazioni, Ocean Spray ha ricevuto oltre 15 miliardi di impressioni sui media in meno di un mese.

Ocean Spray ha continuato lo slancio del video virale regalando a Nathan un nuovo camion addobbato in Cranberry Red e riempito fino all'orlo con una scorta a vita della bevanda. Ciò ha ulteriormente rafforzato la loro consapevolezza del marchio e ha mostrato la loro personalità giocosa.

Sebbene la maggior parte degli attuali utenti di TikTok sia più giovane, la base di utenti sta lentamente iniziando a invecchiare . Ad esempio, le donne negli Stati Uniti di età compresa tra i 30 ei 39 anni, divenute rapidamente note come "MomTok", rappresentano ora il 13,8% della base di utenti dell'app su dispositivi Android. Il marchio di moda femminile Fabletics ne ha approfittato e ha avuto successo con contenuti che affrontano le "aspirazioni personali, familiari e persino professionali delle donne".

Quindi, quando si tratta della domanda per chi è TikTok, diremmo: è per qualsiasi marchio o creatore che vuole impegnarsi nella piattaforma. Ecco alcune considerazioni chiave o da asporto:

• Il tuo cliente o pubblico di destinazione è su TikTok? Se è così, presentati per loro sulla piattaforma con contenuti che siano divertenti e preziosi per loro.
• Hai una strategia per TikTok in atto? Per risultati ottimali, decidi quali funzionalità di marketing utilizzerai e quali tipi di contenuti creerai per il tuo pubblico.
• I tuoi contenuti sono appropriati per TikTok? Per evitare lo shadowban del tuo account, assicurati di creare contenuti che seguano tutte le linee guida.
• Hai tempo e risorse da dedicare alla creazione di contenuti in modo coerente? Avrai maggiori possibilità di crescita se pubblichi almeno da 1 a 3 video al giorno . Considera il tempo necessario per raccogliere idee, creare i video e modificarli quando pianifichi i tuoi contenuti.

Suggerimento: snellisci il tuo processo di pianificazione dei social media con uno strumento di pianificazione dei social media che fa tutto. Prova oggi la nostra prova gratuita di 7 giorni .

Sommario

Con oltre due miliardi di download a livello globale, ci sono buone probabilità che il tuo gruppo demografico sia su TikTok o lo sarà negli anni a venire. Man mano che più utenti salgono sull'app, le "regole del gioco" cambieranno e si evolveranno. Per rimanere aggiornato, iscriviti alla nostra newsletter e ricevi le ultime notizie sui social media direttamente nella tua casella di posta.