ICYMI: Czym jest TikTok, czym nie jest i dla kogo jest

Wygląda na to, że TikTok przejął scenę mediów społecznościowych w ciągu ostatnich kilku lat. Z ponad 732 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie szybko staje się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych na świecie. Wydaje się, że stale się rozwija i jest kluczowym czynnikiem sukcesu w kilku branżach – czy to modowej, czy muzycznej.

Algorytm TikTok jest sprytnie zaprojektowany, aby utrzymać użytkowników w aplikacji, dostarczając im treści, które są hiper ukierunkowane na ich gusta lub preferencje. Jego szerokie zastosowanie spowodowało również, że wielu twórców i marek „wysadziło” TikTok lub stało się wirusowe. TikTok rozszerza możliwości odkrywania Twojej marki przez ludzi i może pomóc Ci dotrzeć do szerokiej grupy osób, które nie są obecnie częścią Twoich odbiorców.

Ze względu na czynnik wirusowy może być kuszące, aby zacząć rzucać treści na TikTok bez zastanowienia się nad tym. Ale zanim zdecydujesz się przenieść całą swoją strategię społeczną na TikTok, poświęć trochę czasu, aby właściwie zrozumieć, czym jest TikTok, czym nie jest i dla kogo jest.

Co to jest TikTok?

TikTok to aplikacja do udostępniania wideo, która umożliwia użytkownikom tworzenie krótkich treści wideo . Obecnie filmy mogą mieć długość do 60 sekund (chociaż niektórzy użytkownicy mogą teraz tworzyć filmy o długości do trzech minut). Użytkownicy wchodzą w interakcję z filmami od twórców z całego świata, przewijając ich kanał, znany również jako strona TikTok „Dla Ciebie” lub „FYP”. Ludzie mogą „polubić”, komentować lub udostępniać filmy w swoich sieciach.

Niektórzy ludzie nie wiedzą, że TikTok w rzeczywistości powstał jako Musical.ly – popularna 15-sekundowa aplikacja do strumieniowego przesyłania i udostępniania krótkich filmów, która miała ponad 100 milionów użytkowników. Umożliwiło to użytkownikom korzystanie z muzyki i dźwięków do synchronizacji z ustami. W sierpniu 2018 r. aplikacja została przejęta przez chińską firmę ByteDance i wszyscy użytkownicy zostali automatycznie przeniesieni do TikTok.

Na początku TikTok mocno odzwierciedlał swoje korzenie Musical.ly, ponieważ były to głównie wirusowe teledyski taneczne. W ten sposób powstało kilku znanych obecnie twórców TikTok, takich jak Charli D'Amelio.

Jak wygląda zawartość TikTok

Mówiąc prościej, filmy TikTok to krótkie filmy, które zwykle trwają od 15 do 60 sekund. Niektórzy porównują go do późnego Vine'a ze względu na jego styl wideo i tendencję do skłaniania się do humorystycznych trendów internetowych.

TikTok oferuje szeroki wybór dźwięków i piosenek, a także wiele efektów i filtrów. Podobnie jak inne platformy społecznościowe, użytkownicy mogą wykorzystywać trendy, aby zwiększyć swoją widoczność na stronach „Dla Ciebie”.

TikTok to platforma z dużymi trendami . Przewijając swój kanał, prawdopodobnie zobaczysz kilku różnych twórców używających tych samych dźwięków lub filtrów, z których każdy ma własne podejście. Najłatwiejszym sposobem, aby dowiedzieć się, jakie są trendy, jest przejście do sekcji „Wyszukiwanie” w TikTok, znanej również jako „Strona odkrywania”. Tutaj możesz zobaczyć popularne hashtagi, dźwięki i efekty.

Jak TikTok można wykorzystać do marketingu Twojej marki

TikTok może być świetnym miejscem dla firm do reklamowania się i budowania społeczności wokół swojej marki. Ale tak jak każda inna platforma społecznościowa, musisz mieć plan. Zanim włączysz TikTok do swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych, poznaj niszę i grupę docelową swojej marki . Jeśli planujesz używać TikTok do marketingu, zadaj sobie pytanie, czy dane demograficzne TikTok są zgodne z idealnym klientem Twojej firmy.

Oto podział głównych danych demograficznych TikTok:

• 53% użytkowników TikTok to mężczyźni, a 47% to kobiety
• Około 50% globalnej publiczności TikTok jest w wieku poniżej 34 lat
• 41% użytkowników TikTok jest w wieku od 16 do 24 lat
• 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie pochodzi z USA

Jak więc znaleźć grupę docelową w TikTok? Jeśli już odkryłeś swoją niszę na innych platformach mediów społecznościowych, stwórz treści TikTok, które do tego pasują. Jeśli nie, spróbuj połączyć dwie lub trzy rzeczy, które Twoim zdaniem mogą zainteresować odbiorców.

Bądź konkretny. Na przykład TikTok Creator Rod jest skierowany do millenialsów, którzy pracują w domu. Tworzy treści rozrywkowe, takie jak podsumowania trendów milenijnych, filmy z synchronizacją ust do popularnych piosenek z 2000 roku oraz treści związane z pracą w domu. Pomogło mu to zbudować swoją osobistą markę dla ponad 1,1 miliona obserwujących na TikTok.

W tej chwili większość marek używa TikTok do budowania świadomości marki. Istnieje kilka sposobów, w jakie marki mogą to zrobić:

• Tworzenie treści, które są zabawne lub wartościowe, aby zwiększyć liczbę obserwujących na platformie.
• Używanie hashtagów TikTok do optymalizacji treści i zwiększenia ich wykrywalności i zasięgu.
• Znalezienie kreatywnych sposobów na wykorzystanie przez Twoją markę treści generowanych przez użytkowników.
• Wykorzystanie influencer marketingu do budowania zaufania wśród klientów i budowania wiarygodności marki.
• Reklama TikTok – Istnieje pięć różnych rodzajów reklam, których możesz użyć, aby przyciągnąć więcej uwagi do swojej marki.

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu TikTok? Sprawdź nasz pełny przewodnik , jak stworzyć zwycięską strategię marketingową TikTok.

Czym TikTok nie jest?

TikTok to nie tylko szybki i łatwy sposób na zwrócenie uwagi na swoją markę. Chociaż niektórzy uważają, że publikowanie dużej ilości treści jest „strategią”, musisz mieć dobry powód, by być na platformie. Powód ten powinien być zgodny z celami kampanii i docelowymi odbiorcami.

Biorąc pod uwagę młodszą grupę demograficzną, TikTok nie jest najlepszy do sprzedaży bezpośredniej — jeśli to jest Twoim celem, miałbyś więcej szczęścia z platformami takimi jak Instagram czy Facebook. Sprawdź nasz przewodnik po funkcjach e-commerce na Instagramie, aby uzyskać więcej informacji.

Tworzenie strategii TikTok nie oznacza również zatrudniania influencera z milionami obserwujących do stworzenia filmu promującego Twój produkt lub usługę. Jak wspomniano powyżej, Twoja strategia powinna być dostosowana do Twojej niszy lub odbiorców . Marki, które stosują tę strategię, często znajdują się w grupie obserwujących, którzy nie są ich docelowym klientem, lub co gorsza – stwierdzają, że nie uzyskują żadnych wyników.

TikTok to także nie YouTube – jeśli szukasz miejsca, w którym możesz przeżyć swoje długie treści wideo, to nie jest to miejsce. Użytkownicy TikTok mają krótki czas skupienia uwagi, więc Twoje treści muszą być krótkie i angażujące w ograniczonym czasie. Chociaż wieloczęściowe filmy lub historie mogą być zabawne, mogą również frustrować odbiorców, jeśli znalezienie wszystkich części zajmie im zbyt dużo czasu.

Treści wulgarne/drażliwe i Shadowbans TikTok

Powinno to być oczywiste, ale nie jest to również miejsce na treści wulgarne lub poufne. Filtry treści TikTok mogą łatwo odbierać treści, które naruszają ich wytyczne dla społeczności. Może to spowodować, że Twoje konto lub Twoje filmy zostaną zablokowane w cieniu lub po prostu zbanowane. Pomyśl o shadowban jako więzieniu TikTok. Może to wyglądać na nagły spadek liczby wyświetleń, ponieważ Twoje treści nie wyświetlają się już na stronie Dla Ciebie innych użytkowników. Firmy polegają na mediach społecznościowych, aby tworzyć społeczność. Jeśli nie możesz skontaktować się ze swoją społecznością z powodu zakazu, może to być bardzo przygnębiające.

Szybki i łatwy sukces

TikTok również nie jest równoznaczny z jednodniowym sukcesem dla wszystkich. Jak wszystko w życiu wymaga wysiłku, czasu i poświęcenia . Chociaż możesz doświadczyć dziwnego wirusowego wideo dzięki algorytmowi TikTok, nie jest to gwarancja za każdym razem. Jeśli spodziewasz się wybuchu z dnia na dzień, dostosuj swoje oczekiwania i spójrz bardziej realistycznie na wykonaną pracę.

Tworzenie filmów TikTok również wymaga czasu. Aby skutecznie zwiększyć liczbę odbiorców TikTok, zalecamy publikowanie od 1 do 3 filmów dziennie . Chociaż krótki styl wideo może skłonić użytkowników do myślenia, że ​​ich wykonanie prawie nie zajmuje czasu, nie zawsze tak jest. Twórcy mogą spędzać godziny na wyszukiwaniu popularnych dźwięków, filtrów i efektów, a następnie edytować je w 30-sekundowym filmie. Produkt końcowy nie zawsze odzwierciedla wysiłek włożony za kulisami. Jeśli planujesz zainwestować dużą część swojej strategii treści w platformę, upewnij się, że masz zespół, który wykona jej kopię zapasową i uwzględni czas edycji podczas planowania tygodniowego kalendarza treści.

Dla kogo jest TikTok

Teraz wielkie pytanie: dla kogo właściwie jest TikTok? Oczywiście chcielibyśmy powiedzieć, że TikTok jest dla każdego. Do pewnego stopnia aplikacja nie jest obca starszym twórcom. Na przykład starsi twórcy mogą być bardzo popularni w aplikacji:

Pamiętaj, że TikTok jest najpopularniejszy wśród użytkowników w wieku poniżej 34 lat i służy głównie do rozrywki. Jeśli Twój produkt lub usługa jest przeznaczona dla starszej, bardziej profesjonalnej publiczności, TikTok może nie być miejscem dla Ciebie.

Dobrze zrobione, zabawne i zabawne treści mogą mieć duży wpływ na sukces firmy. Weźmy na przykład Ocean Spray. Po tym, jak nagranie doggface208, w którym pije sok żurawinowy Ocean Spray i jeździ na deskorolce, stało się popularne z ponad 82 milionami wyświetleń, Ocean Spray uzyskał ponad 15 miliardów wyświetleń w mediach w niecały miesiąc.

Ocean Spray kontynuował rozmach wirusowego wideo, podarowując Nathanowi nową ciężarówkę w kolorze Cranberry Red i wypełnioną po brzegi zapasem napoju na całe życie. To dodatkowo wzmocniło ich świadomość marki i pokazało ich zabawną osobowość.

Podczas gdy większość obecnych użytkowników TikTok jest młodsza, baza użytkowników powoli zaczyna się starzeć . Na przykład kobiety w Stanach Zjednoczonych w wieku od 30 do 39 lat, które szybko stały się znane jako „MomTok”, stanowią obecnie 13,8% bazy użytkowników aplikacji na urządzeniach z Androidem. Skorzystała z tego marka odzieży damskiej Fabletics i odniosła sukces dzięki treściom, które odnoszą się do „osobistych, znajomych, a nawet zawodowych aspiracji kobiet”.

Więc jeśli chodzi o pytanie, dla kogo jest TikTok, powiedzielibyśmy – jest to dla każdej marki lub twórcy, który chce włożyć wysiłek w platformę. Oto kilka kluczowych uwag lub wniosków:

• Czy Twój docelowy klient lub odbiorcy na TikTok? Jeśli tak, pokaż się im na platformie z treściami, które są dla nich zabawne i wartościowe.
• Czy masz przygotowaną strategię dla TikTok? Aby uzyskać optymalne wyniki, zdecyduj, jakich funkcji marketingowych będziesz używać i jakie rodzaje treści utworzysz dla swoich odbiorców.
• Czy Twoje treści są odpowiednie dla TikTok? Aby uniknąć zbanowania konta w tle, upewnij się, że tworzysz treści zgodne ze wszystkimi wytycznymi.
• Czy masz czas i zasoby, które możesz poświęcić na konsekwentne tworzenie treści? Największe szanse na rozwój uzyskasz, jeśli opublikujesz co najmniej 1–3 filmy dziennie . Uwzględnij czas potrzebny na burzę mózgów, tworzenie filmów i edycję ich podczas planowania treści.

Porada od specjalistów: usprawnij proces planowania mediów społecznościowych za pomocą narzędzia do planowania mediów społecznościowych, które robi wszystko. Już dziś wypróbuj nasz 7-dniowy bezpłatny okres próbny .

Streszczenie

Przy ponad dwóch miliardach pobrań na całym świecie istnieje duża szansa, że ​​Twoja grupa demograficzna jest na TikTok lub będzie w nadchodzących latach. W miarę jak coraz więcej użytkowników wskakuje do aplikacji, „zasady gry” będą się zmieniać i ewoluować. Aby być na bieżąco, zapisz się do naszego newslettera i otrzymuj najnowsze wiadomości z mediów społecznościowych bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.