Создание визуальной стратегии Instagram: руководство эксперта

Делиться стильной графикой и элегантными фотографиями недостаточно, чтобы добиться успеха в Instagram.

С таким количеством брендов, конкурирующих за внимание на этой платформе, преуспеют те бренды, которые разработают привлекательную визуальную стратегию Instagram.

Воспринимайте визуальную стратегию как дорожную карту, которая точно описывает, как вы собираетесь привлекать, убеждать и конвертировать своих идеальных клиентов. Без этого плана обмен красивыми изображениями и визуальным контентом не принесет ощутимой пользы вашему бизнесу в Instagram.

Готовы разработать стратегию успеха вашего бренда в Instagram? Продолжайте читать, чтобы узнать, как создать выдающуюся визуальную стратегию Instagram для вашего бизнеса.

Что такое визуальная стратегия Instagram (и почему это важно)?

Планирование и подготовка являются ключом к любой успешной маркетинговой кампании. А когда дело доходит до создания визуальной идентичности вашего бренда, стратегический подход — это то, что поможет вам достичь ваших целей, привлечь нужную аудиторию и добиться ощутимых бизнес-результатов.

Каждый месяц Instagram используют более миллиарда человек, поэтому преодоление шума никогда не было более сложной задачей для брендов. И именно здесь убедительная визуальная стратегия может вывести ваш бизнес на первое место в Instagram.

Визуальная стратегия Instagram — это использование умного, убедительного визуального контента для эффективного общения с вашей целевой аудиторией.

По сути, визуальная стратегия привязана к целям и задачам вашего бренда (будь то рост подписчиков, посещаемость веб-сайта или конверсии). Имея в виду эти цели, вы можете выбрать наиболее подходящий визуальный контент для передачи ваших ключевых сообщений, а также убеждать и конвертировать на автопилоте.

Итак, почему визуальная стратегия Instagram стоит вашего внимания? Давайте познакомим вас с тем, как эта стратегия может принести пользу вашему бизнесу:

• Это объединило визуальную идентичность вашего бренда: каждый фрагмент контента, которым делится ваш бренд, должен быть цельным. Имея четкую визуальную стратегию, контент вашего бренда в Instagram будет использовать существующие принципы вашего бренда, чтобы каждый пост повторял внешний вид вашего веб-сайта, электронный маркетинг и другие творческие материалы.
• Он мгновенно передает ценности и индивидуальность вашего бренда: ваш бренд уникален, и ваш визуальный контент должен отражать это. При наличии визуальной стратегии ваш контент в Instagram гарантированно будет отстаивать ценности вашего бренда и уникальную индивидуальность, помогая пользователям узнавать ваш бизнес и находить отклик в нем.

• Это отличает ваш бренд от конкурентов: с сильной визуальной идентификацией и стратегией вы останетесь впереди всех в Instagram. Это потому, что каждый фрагмент контента, которым вы делитесь, был тщательно отобран для достижения конкретной бизнес-цели, придавая вашему контенту цель и влияние.
• Это создает мощную узнаваемость и узнаваемость бренда: создание уникального визуального образа позволяет пользователям установить связь с вашим брендом. Постоянно используя одни и те же цвета, шрифты и графические элементы в стратегии, пользователи с большей вероятностью запомнят ваши посты и создадут значимую связь с вашим брендом в Instagram.
• Это позволяет вам владеть своей позицией на рынке: ваша визуальная идентичность — это то, что сообщает позицию вашего бренда на вашем рынке. Например, минималистичный и монохромный дизайн помогает установить премиальное предложение и цену бренда. С другой стороны, яркий и красочный дизайн может помочь бренду почувствовать себя более доступным. Этот стратегический выбор позволит вашему бренду привлечь нужную аудиторию и самых ценных клиентов через Instagram.

Чем более продуманной будет ваша визуальная стратегия в Instagram, тем эффективнее ваш визуальный контент будет передавать ключевые сообщения вашего бренда. А в конкурентной среде (например, в Instagram) поиск способов выделить свой бренд — это то, что поможет добиться более высоких результатов, вовлеченности и конверсий из вашего контента в Instagram.

Как улучшить визуальную стратегию Instagram

Но простой выбор фирменных цветов и шрифтов не даст наилучших результатов. Вместо этого лучшие визуальные стратегии Instagram понимают принципы визуального маркетинга и используют их в своих интересах при создании привлекательного и стратегического визуального присутствия.

Визуальный маркетинг — это использование привлекающих внимание изображений, графики и видео для передачи сообщений и продажи продуктов и услуг. А включив принцип визуального маркетинга в свою визуальную стратегию в Instagram, вы поставите свой бизнес на первое место и повысите свои результаты.

В качестве визуальной платформы Instagram является идеальным каналом для использования возможностей визуального маркетинга и его использования для повышения узнаваемости бренда, заметности и конверсии.

Фактически, 65% ваших клиентов являются визуальными учениками, а это означает, что сильная визуальная стратегия — это то, что поможет вам эффективно рассказать им о ваших продуктах и ​​услугах.

И вот что делает визуальный маркетинг таким эффективным подходом, особенно в Instagram:

• Использование визуального контента позволяет быстрее передавать ключевые сообщения.
• Визуальный контент вашим подписчикам легче усваивать, распознавать и запоминать.
• Создание визуального контента (от видео до графики) стало проще, чем когда-либо прежде, благодаря появлению программного обеспечения для создания контента своими руками.

Итак, какие принципы визуального маркетинга необходимо учитывать при разработке выдающейся визуальной стратегии Instagram?

• • Богатство социальных сетей: это идея о том, что чем «богатее» или привлекательнее контент, тем эффективнее он передает ваше ключевое сообщение.
  • Капитал бренда: это то, как ваши клиенты думают о вашем бренде и реагируют на него. Это напрямую влияет на покупательские привычки пользователей, а это означает, что укрепление положительного капитала бренда является ключом к достижению высоких результатов от вашего маркетинга в Instagram.

• Намерение покупки: последнее, намерение покупки — это вероятность того, что кто-то купит или купит что-то у вашего бренда.

В конечном счете, встраивая богатый контент из социальных сетей в свою визуальную стратегию, вы можете повысить ценность своего бренда и увеличить покупательское намерение ваших подписчиков, чтобы повысить шансы на успешную конверсию.

Не уверен, где начать? Мы собрали множество практических способов внедрить принципы визуального маркетинга в вашу визуальную стратегию Instagram.

Часть 1. Использование возможностей социальных сетей

Вы с большей вероятностью вспомните, что кто-то сказал после разговора лицом к лицу или после прочтения электронной почты? Как и следовало ожидать, чем привлекательнее формат, тем больше вероятность того, что мы усвоим ключевое сообщение или общую информацию.

Это именно то, что касается первого принципа визуального маркетинга: богатство социальных сетей.

По сути, этот принцип ранжирует различные медиаформаты в зависимости от того, насколько хорошо они передают информацию. В верхней части шкалы находится общение лицом к лицу, а в нижней части шкалы «богатости» находится текстовый контент (например, электронные письма).

Для ранжирования форматов медиа насыщенность социальных сетей оценивается по четырем ключевым критериям, в том числе:

• Способность к личной концентрации: отвечает ли этот пост в Instagram конкретным потребностям, стремлениям и проблемам целевой аудитории бренда?
• Оперативность обратной связи : допускает ли этот пост в Instagram двустороннее общение (например, использование интерактивных наклеек в историях Instagram или поощрение пользователей к участию в комментариях)?
• Передача нескольких сигналов: насколько хорошо этот пост в Instagram сочетает в себе различные медиаформаты (включая изображения, видео, текст и графические элементы) для передачи единой идеи?
• Разнообразие языка : кажутся ли язык и визуальная идентичность поста бренда в Instagram естественным, аутентичным и запоминающимся?

Когда дело доходит до разработки привлекательной визуальной стратегии Instagram, использование идей о богатстве социальных сетей гарантирует, что ваш контент будет адаптирован, динамичен и актуален для вашей целевой аудитории. Кроме того, эти принципы гарантируют, что каждый пост, которым вы делитесь, привлекает и привлекает внимание вашей идеальной аудитории в Instagram.

Как применить богатство социальных сетей в вашей визуальной стратегии Instagram

Готовы применить эти новые знания на практике? Продолжайте читать, чтобы узнать о множестве практических способов встроить богатство социальных сетей в свою визуальную стратегию Instagram.

Совет 1. Покажите человеческую сторону вашего бренда

В то время как общение лицом к лицу в социальных сетях невозможно, встать перед камерой и показать людей, стоящих за вашим брендом, — это следующий лучший способ.

Чтобы завоевать доверие вашей аудитории и придать вашему контенту в Instagram личную направленность, важно показать человеческую сторону вашего бренда. Создавая визуальный контент, ориентированный на людей в вашем бизнесе, вы создадите более значимую личную связь со своей аудиторией и очеловечите свой контент в Instagram.

Потому что вот в чем дело: ваша аудитория с большей вероятностью запомнит ваш бренд, будет доверять ему и, в конечном счете, будет делать покупки под вашим брендом, если они почувствуют эмоциональную связь с людьми, управляющими вашим бизнесом.

И вот несколько реальных способов продемонстрировать человеческую сторону вашего бренда с помощью визуальной стратегии Instagram:

• Инвестируйте в профессиональную фотографию : создание банка фотографий высокого разрешения, показывающих вашу команду за работой, гарантирует, что ваш визуальный контент будет выглядеть индивидуально, уникально и индивидуально.
• Содействуйте захвату Instagram Stories вместе со своей командой : дайте аудитории возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса и наладьте взаимопонимание, запустив серию захватов Instagram Stories. Дайте члену вашей команды возможность задокументировать день из своей жизни, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность, завоевать доверие и привлечь внимание людей в вашем бизнесе.
• Покажите свое лицо с помощью эффектных роликов Instagram: как одна из самых захватывающих функций платформы в Instagram, ролики позволяют вашему бренду охватить новую аудиторию. Итак, используйте этот формат визуального контента как мощную возможность прыгнуть перед камерой, рассказать своей аудитории о том, что вы делаете и как вы можете решить их проблемы.

Совет 2. Добавьте визуальный призыв к действию в свои посты в Instagram

Хотите создать сильное взаимодействие с вашим контентом в Instagram? Суть в том, чтобы предложить четкий призыв к действию в вашем контенте. И это не ограничивается только вашими подписями.

На самом деле, один из лучших способов способствовать двустороннему общению с помощью визуальной стратегии Instagram — это создавать графические наложения, которые поощряют взаимодействие.

От Instagram Stories до каруселей и роликов — добавление текстовых и графических наложений, которые мотивируют аудиторию ставить лайки, делиться и сохранять ваш контент, повысит вашу заинтересованность и укрепит значимые связи с вашим брендом в Instagram.

Кроме того, стоит воспользоваться возможностями интерактивных стиков Instagram Stories, которые позволяют вашей аудитории мгновенно оставлять отзывы и взаимодействовать с вашим контентом. Будь то добавление стикеров «Опросы», «Вопросы» или «Викторина», эти графические элементы оживят ваш визуальный контент и позволят вашей аудитории установить индивидуальную связь с вашим брендом.

Совет 3. Создавайте визуальные и текстовые элементы, которые рассказывают единую историю

Вот что нужно знать о визуальной стратегии Instagram: вам нужно найти способы рассказать цельную историю между вашими подписями и визуальными активами.

Эти текстовые и визуальные элементы должны работать вместе, чтобы передать единое сообщение. Итак, ваша задача — разработать визуальную стратегию, которая найдет уникальные и убедительные способы объединить эти форматы контента, чтобы разделить единую идею.

Возьмем такой пример: скажем, вы разрабатываете ролик, чтобы информировать аудиторию об услуге, которую вы предлагаете. В видеокомпоненте вы можете выделить три ключевых признака, указывающих на то, что вашей аудитории нужна услуга, которую вы предлагаете. Затем в заголовке вы можете объяснить мельчайшие детали того, что влечет за собой ваша услуга, с убедительным призывом к действию, чтобы заказать эту услугу через ваш веб-сайт.

Комбинируя текст и визуальные эффекты, вы обязательно создадите богатый контент для социальных сетей, который эффективно передает ваши ключевые сообщения.

Часть 2. Создание капитала бренда

Какова интуитивная реакция пользователя на ваш контент в Instagram? Это лежит в основе ценности бренда.

По сути, чем более позитивно пользователь относится к вашему бренду, тем выше его покупательское намерение. Однако, если пользователи имеют негативные ассоциации с вашим брендом, они с меньшей вероятностью будут покупать у вас.

Итак, как бизнес создает капитал бренда? В двух словах, все сводится к этим четырем элементам:

• Заметность : узнает ли пользователь ваш бренд?
• Эффективность : насколько хорошо ваш контент отражает сущность вашего бренда?
• Суждения : как пользователи относятся к вашему бренду?
• Резонанс : насколько пользователь чувствует себя связанным с вашим брендом?

В конечном счете, каждое взаимодействие пользователя с вашим брендом определяет его отношение к вашему бизнесу. Это похоже на оценочную карту: каждое положительное взаимодействие приносит баллы вашему бренду, а каждое негативное взаимодействие снижает ваш балл.

В контексте вашей визуальной стратегии в Instagram создание положительного капитала бренда сводится к двум ключевым моментам:

1. Насколько хорошо ваша визуальная идентичность способствует узнаваемости бренда: это означает, что ваш визуальный контент в Instagram должен быть последовательно брендирован и чувствовать себя уникальным для вашего бизнеса.
2. Насколько гладким является взаимодействие с вашим визуальным контентом : это означает разработку мощного визуального контента, который отвечает потребностям вашей аудитории и направляет пользователей от знакомства с продуктом до покупки.

Вот в чем дело: пользователю требуется всего 0,05 секунды, чтобы сформировать мнение о вашем бренде в Интернете. Таким образом, первые впечатления являются ключом к созданию положительного капитала бренда в Instagram.

Как встроить капитал бренда в визуальную стратегию Instagram

Готовы повысить ценность своего бренда в Instagram? Вот несколько практических шагов, которые вы можете предпринять, чтобы создать положительный капитал бренда с помощью визуальной стратегии Instagram.

Совет 1. Уточните «почему» каждого элемента визуального контента

Первым шагом к разработке стратегического визуального контента является понимание целей и задач бренда, над которыми вы работаете.

Создав четкий набор KPI (ключевых показателей эффективности) для вашего контента в Instagram, вы можете быть уверены, что каждый пост, которым вы делитесь, приносит ощутимые результаты.

Итак, какие цели вы должны ставить для своего визуального контента в Instagram? Вот несколько идей для начала:

• Охват : сколько новых и существующих пользователей видят ваши сообщения?
• Взаимодействия : сколько лайков, комментариев, сохранений и репостов генерируют ваши посты?
• Рост подписчиков: сколько новых подписчиков вы привлекаете своими постами?
• Трафик веб -сайта: сколько кликов на веб-сайте приносят ваши сообщения?
• Конверсии : сколько конверсий (продаж, подписок по электронной почте, загрузок приложений) обеспечивают ваши сообщения?

Установив четкий список KPI во время вашей визуальной стратегии, вы сможете выбрать наиболее подходящий формат контента для каждого поста.

Например, если вы хотите увеличить охват своего поста, было бы наиболее уместно создать яркий, достойный публикации ролик в Instagram, чтобы повысить видимость вашего контента в Instagram.

Совет 2. Сосредоточьтесь на создании целостного визуального образа

Чем более унифицирован ваш визуальный контент в Instagram, тем больше вероятность того, что пользователи узнают и запомнят ваш бренд.

Чтобы повысить узнаваемость бренда с помощью визуального контента, вам необходимо использовать рекомендации бренда, которые придают структуру и последовательность вашим сообщениям в Instagram. Это включает в себя:

• Выбор нескольких фирменных цветов , которые будут использоваться во всех визуальных ресурсах, которыми ваш бренд делится в Instagram (и за его пределами).
• Выбор до трех фирменных шрифтов , которые будут использоваться для наложения текста во всем визуальном контенте.
• Подбирайте фотографии и изображения , которые кажутся связными и соответствуют желаемой визуальной идентичности вашего бренда.

Еще один действенный способ придать вашему визуальному контенту фирменный стиль — использовать свой логотип при каждой возможности. От каруселей до Instagram Stories добавление вашего логотипа гарантирует, что ваш контент будет выглядеть индивидуально. Кроме того, это помогает повысить узнаваемость бренда и убедиться, что ваш бизнес остается в центре внимания аудитории.

Совет 3. Создавайте графические шаблоны, чтобы обеспечить единый внешний вид

Один из лучших способов избавиться от догадок в визуальной стратегии Instagram — создать ряд визуальных шаблонов для использования вашей командой.

Лучшие визуальные стратегии — это те, которые четко определяют, как ваш бренд должен быть визуально представлен в Instagram. Имея простые в использовании шаблоны и фреймворки, вы можете быть уверены, что каждый пост отражает и публикует унифицированную версию вашего бренда.

Для достижения наилучших результатов стоит разработать ряд графических шаблонов (с использованием шрифтов, цветов и логотипов ваших брендов) для различных мест размещения в Instagram, в том числе:

• Сообщения в ленте с одним изображением
• Мультислайдовые карусели Instagram
• Истории инстаграма

Чем более связными будут ваши графические шаблоны, тем больше вероятность того, что вы создадите положительный капитал бренда с помощью визуального контента в Instagram.

Часть 3. Повышение покупательского намерения

Знаете ли вы, что 54% ​​пользователей социальных сетей просматривают эти платформы для поиска новых продуктов и услуг? Это означает, что у вашего бизнеса есть огромные возможности привлекать, убеждать и конвертировать пользователей с помощью стратегического контента Instagram.

Когда мы говорим о намерении совершить покупку, мы имеем в виду поведение, указывающее на то, что пользователь настроен и готов совершить покупку.

Был проведен ряд исследований, которые показывают, что платформы социальных сетей (например, Instagram) оказывают большое влияние на намерение совершить покупку. Одно исследование показало, что укрепление доверия с помощью ценного, адаптированного контента является ключом к формированию покупательского намерения среди подписчиков.

Давайте рассмотрим три основных способа, с помощью которых ваш контент в Instagram может формировать покупательское намерение и влиять на него:

• Контент Instagram может завоевать доверие вашей аудитории : мы знаем, что доверие является важным компонентом в прогнозировании поведения покупателей. Таким образом, создание визуального контента, который способствует позитивным отношениям с вашими подписчиками, поможет вашему бренду повысить намерение совершить покупку.
• Контент в Instagram может использовать социальное доказательство: исследования показывают, что 81% потребителей при покупке зависят от того, что их друзья и семья публикуют в социальных сетях. Таким образом, ключевым компонентом вашей визуальной стратегии должно быть поощрение, курирование и повторное распространение пользовательского контента, который использует эти мощные элементы социального доказательства.
• Контент Instagram может упростить путь к покупке: исследование Deloitte показывает, что 29% пользователей социальных сетей сообщили о совершении покупки у бренда в тот же день, когда они обнаружили его в социальных сетях. Это означает, что ваша визуальная стратегия должна быть сосредоточена на способах использования визуального контента для уменьшения трения в процессе конверсии за счет использования возможностей покупок в Instagram.

Как повысить покупательское намерение с помощью визуальной стратегии Instagram

Хотите заключить сделку и повысить намерение совершить покупку с помощью визуального контента в Instagram? Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Совет 1. Разработайте стратегию визуального контента, направленную на укрепление доверия и предоставление ценности

Образование является ключом к созданию ценного доверия со своими подписчиками в Instagram. Это означает, что ваша визуальная стратегия в Instagram должна отдавать приоритет способам демонстрации ваших знаний и опыта с помощью нашего контента в Instagram.

Наиболее эффективным визуальным контентом в Instagram являются посты, которые увлекательно передают новые знания, в том числе:

• Размещение видеоуроков или практических занятий через IGTV
• Создание визуальной карусели Instagram, объясняющей новый процесс
• Разработка индивидуальной инфографики, которая раскрывает отраслевые новости или исследования

Чем большей ценностью вы можете поделиться со своей аудиторией с помощью визуального контента, тем больше вероятность того, что вы завоюете доверие и повысите предпочтение бренда с помощью своей визуальной стратегии в Instagram.

Совет 2. Подумайте, когда лучше всего делиться своим визуальным контентом

Чтобы обеспечить наилучшее качество обслуживания клиентов в Instagram, вам нужно предоставлять правильный контент нужной аудитории в нужное время.

Понимая поведение своей аудитории и углубляясь в свою статистику аудитории в Instagram, вы можете узнать, когда ваши подписчики наиболее активны на платформе (и, скорее всего, будут взаимодействовать с вашим визуальным контентом).

Кроме того, эти данные могут помочь вам разработать визуальную стратегию, которая будет показывать вашей аудитории правильный тип визуального контента в наиболее эффективное время суток.

Возьмем такой пример: если ваша статистика аудитории показывает, что ваши подписчики наиболее активны поздним вечером, вы можете использовать эту информацию, чтобы повторно делиться более длинным видеоконтентом (например, видео IGTV) или даже достойными сохранения каруселями Instagram, с которыми они могут взаимодействовать на более глубокий уровень.

Совет 3. Включите пользовательский контент в свою стратегию визуального контента

Как мы уже упоминали, пользовательский контент (UGC) — это мощное социальное доказательство, которое может повысить покупательское намерение в социальных сетях.

К счастью, платформа Instagram содержит множество полезных функций, которые позволяют вам сопоставлять и повторно делиться пользовательским контентом. Это включает в себя разработку специальных хэштегов, которые позволят вам легче просматривать и курировать UGC вашего бренда, а также простые функции повторного обмена, которые позволяют вашему бренду продвигать этот UGC через ваши истории Instagram за считанные секунды.

Создавая кампании в Instagram, которые поощряют и стимулируют обмен пользовательским контентом, ваш бренд будет накапливать ценный контент, который позволит вашим клиентам отстаивать ваш бренд своими словами.

Нужно вдохновение при запуске следующей кампании в Instagram? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по проведению успешной кампании в Instagram.

Итак, у вас есть это. Когда дело доходит до разработки мощной визуальной стратегии Instagram, использование принципов визуального маркетинга — это то, что позволит вашему бренду оставаться впереди остальных. Разрабатывая богатый контент для социальных сетей, повышающий ценность бренда и стимулирующий намерение совершить покупку, вы гарантируете, что каждый фрагмент визуального контента, которым вы делитесь, обеспечивает ощутимую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.