ICYMI: Was TikTok ist, was nicht und für wen es ist

Es scheint, als hätte TikTok in den letzten Jahren die Social-Media-Szene übernommen. Mit über 732 Millionen aktiven monatlichen Nutzern entwickelt es sich schnell zu einer der weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen. Sie scheint stetig zu wachsen und ist in mehreren Branchen ein wesentlicher Erfolgsfaktor – sei es in der Mode oder in der Musik.

Der Algorithmus von TikTok ist clever entwickelt, um Benutzer in der App zu halten, indem er ihnen Inhalte bereitstellt, die auf ihren Geschmack oder ihre Vorlieben ausgerichtet sind. Seine weite Verbreitung hat auch dazu geführt, dass viele Entwickler und Marken auf TikTok „explodiert“ oder viral geworden sind. TikTok erweitert die Möglichkeiten für Menschen, Ihre Marke zu entdecken, und kann Ihnen helfen, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen, die derzeit nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Aufgrund des viralen Faktors kann es verlockend sein, Inhalte auf TikTok hochzuwerfen, ohne zweimal darüber nachzudenken. Aber bevor Sie sich entscheiden, Ihre gesamte soziale Strategie auf TikTok umzustellen, nehmen Sie sich die Zeit, um richtig zu verstehen, was TikTok ist, was nicht und für wen es ist.

Was ist TikTok?

TikTok ist eine Video-Sharing-App, mit der Benutzer kurze Videoinhalte erstellen können. Derzeit können Videos bis zu 60 Sekunden lang sein (obwohl einige Benutzer jetzt Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten erstellen können). Benutzer interagieren mit Videos von Erstellern auf der ganzen Welt, indem sie durch ihren Feed scrollen, der auch als TikTok „For You“-Seite oder „FYP“ bekannt ist. Personen können Videos mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren oder mit ihren Netzwerken teilen.

Einige Leute wissen nicht, dass TikTok eigentlich als Musical.ly begann – eine beliebte 15-Sekunden-Kurzform-Video-Streaming- und Sharing-App mit über 100 Millionen Nutzern. Es ermöglichte Benutzern, Musik- und Audio-Soundbites für die Lippensynchronisation zu verwenden. Im August 2018 wurde die App von der chinesischen Firma ByteDance übernommen und alle Nutzer automatisch auf TikTok umgezogen.

In den frühen Tagen spiegelte TikTok seine Musical.ly-Wurzeln stark wider, da es sich hauptsächlich um virale Tanzvideos handelte. So begannen mehrere mittlerweile berühmte TikTok-Ersteller wie Charli D'Amelio.

Wie TikTok-Inhalte aussehen

Einfach ausgedrückt sind TikTok-Videos kurze Videos, die normalerweise zwischen 15 und 60 Sekunden liegen. Einige Leute vergleichen es wegen seines Videostils und seiner Tendenz, sich an humorvollen Internettrends zu orientieren, mit dem späten Vine.

TikTok bietet eine große Auswahl an Sounds und Songs sowie viele Effekte und Filter. Wie bei anderen sozialen Plattformen können Benutzer Trends nutzen, um ihre Sichtbarkeit auf den „For You“-Seiten der Leute zu erhöhen.

TikTok ist eine trendlastige Plattform. Wenn Sie durch Ihren Feed scrollen, werden Sie wahrscheinlich mehrere verschiedene Ersteller sehen, die dieselben Sounds oder Filter verwenden, jeder mit seiner eigenen Interpretation. Der einfachste Weg, um herauszufinden, was angesagt ist, ist der Abschnitt „Suchen“ auf TikTok, auch bekannt als „Discover Page“. Hier können Sie angesagte Hashtags, Sounds und Effekte sehen.

Wie TikTok zur Vermarktung Ihrer Marke eingesetzt werden kann

TikTok kann ein großartiger Ort für Unternehmen sein, um Werbung zu machen und Communities rund um ihre Marke aufzubauen. Aber genau wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform müssen Sie einen Plan haben. Bevor Sie TikTok zu einem Teil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie machen, sollten Sie die Nische und Zielgruppe Ihrer Marke kennen . Wenn Sie planen, TikTok für Marketingzwecke zu verwenden, fragen Sie sich, ob die demografischen Daten von TikTok mit dem idealen Kunden Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Hier ist eine Aufschlüsselung der wichtigsten demografischen Daten von TikTok:

• 53 % der TikTok-Nutzer sind männlich und 47 % weiblich
• Etwa 50 % des weltweiten Publikums von TikTok sind unter 34 Jahre alt
• 41 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt
• 100 Millionen monatlich aktive Nutzer kommen aus den USA

Wie finden Sie also Ihre Zielgruppe auf TikTok? Wenn Sie Ihre Nische auf anderen Social-Media-Plattformen bereits herausgefunden haben, erstellen Sie TikTok-Inhalte, die darauf ausgerichtet sind. Wenn nicht, versuchen Sie, zwei oder drei Dinge zu kombinieren, von denen Sie glauben, dass sie Ihr Publikum interessieren könnten.

Werden Sie konkret. Zum Beispiel richtet sich TikTok Creator Rod an Millennials, die von zu Hause aus arbeiten. Er erstellt unterhaltsame Inhalte wie Millennial-Trendrückblicke, lippensynchrone Videos zu beliebten 2000er-Songs und zuordenbare Angst-Inhalte bei der Arbeit von zu Hause aus. Dies hat ihm geholfen, seine persönliche Marke auf über 1,1 Millionen Follower auf TikTok aufzubauen.

Zu diesem Zeitpunkt verwenden die meisten Marken TikTok, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Marken dies tun können:

• Erstellen Sie Inhalte, die unterhaltsam oder wertvoll sind, um Ihre Fangemeinde auf der Plattform aufzubauen.
• Verwenden Sie TikTok-Hashtags, um Ihre Inhalte zu optimieren und ihre Auffindbarkeit und Reichweite zu steigern.
• Finden Sie kreative Wege für Ihre Marke, um nutzergenerierte Inhalte zu nutzen.
• Verwenden Sie Influencer-Marketing, um Vertrauen bei Ihren Kunden zu schaffen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken.
• TikTok-Werbung – Es gibt fünf verschiedene Arten von Anzeigen, mit denen Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken können.

Möchten Sie mehr über TikTok-Marketing erfahren? Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie.

Was TikTok nicht ist

TikTok ist nicht nur eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre Marke ins Auge zu fassen. Obwohl einige Leute glauben, dass das Posten einer großen Menge an Inhalten eine „Strategie“ ist, müssen Sie einen guten Grund haben, um auf der Plattform zu sein. Dieser Grund sollte mit Ihren Kampagnenzielen und Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

Angesichts der jüngeren Bevölkerungsgruppe ist TikTok nicht das Beste für den Direktverkauf – wenn dies Ihr Ziel ist, haben Sie mit Plattformen wie Instagram oder Facebook mehr Glück. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zu den E-Commerce-Funktionen von Instagram.

Das Erstellen einer TikTok-Strategie bedeutet auch nicht, nur einen Influencer mit Millionen von Followern einzustellen, um ein Video zu erstellen, das für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wirbt. Wie oben erwähnt, sollte Ihre Strategie auf Ihre Nische oder Ihr Publikum zugeschnitten sein . Marken, die diese Strategie anwenden, finden sich oft entweder mit einer Masse von Followern wieder, die nicht ihre Zielkunden sind, oder schlimmer noch – stellen fest, dass sie überhaupt keine Ergebnisse erzielen.

TikTok ist auch nicht YouTube – wenn Sie nach einem Ort suchen, an dem Ihre Langform-Videoinhalte leben können, ist dies nicht der richtige Ort. TikTok-Benutzer haben kurze Aufmerksamkeitsspannen, daher müssen Ihre Inhalte kurz und innerhalb einer begrenzten Zeitspanne ansprechend sein. Während mehrteilige Videos oder Geschichten unterhaltsam sein können, können sie Ihr Publikum auch frustrieren, wenn es zu lange dauert, alle verschiedenen Teile zu finden.

Explizite/sensible Inhalte und TikTok Shadowbans

Das sollte selbstverständlich sein, aber es ist auch nicht der Ort für explizite oder sensible Inhalte. Die Inhaltsfilter von TikTok können leicht Inhalte erkennen, die gegen ihre Community-Richtlinien verstoßen. Dies kann dazu führen, dass Ihr Konto oder Ihre Videos gesperrt oder einfach gesperrt werden. Stellen Sie sich einen Shadowban als TikTok-Gefängnis vor. Es kann wie ein plötzlicher Rückgang der Aufrufe aussehen, da Ihre Inhalte nicht mehr auf der For You-Seite anderer Benutzer angezeigt werden. Unternehmen verlassen sich auf soziale Medien, um eine Community zu schaffen. Wenn Sie Ihre Community aufgrund eines Verbots nicht erreichen können, kann dies sehr entmutigend sein.

Schneller und einfacher Erfolg

TikTok ist auch nicht für alle gleich Erfolg über Nacht. Wie alles im Leben erfordert es Anstrengung, Zeit und Hingabe . Obwohl Sie dank des Algorithmus von TikTok möglicherweise das eine oder andere virale Video sehen, ist dies nicht jedes Mal eine Garantie. Wenn Sie damit rechnen, über Nacht in die Luft zu gehen, passen Sie Ihre Erwartungen an und betrachten Sie die damit verbundene Arbeit realistischer.

Auch das Erstellen von TikTok-Videos braucht Zeit. Um Ihr TikTok-Publikum erfolgreich zu vergrößern, empfehlen wir, 1 bis 3 Videos pro Tag zu veröffentlichen. Während der kurze Videostil Benutzer glauben machen kann, dass sie fast keine Zeit für die Erstellung benötigen, ist dies nicht immer der Fall. Ersteller können Stunden damit verbringen, nach trendigen Sounds, Filtern und Effekten zu suchen und diese dann zu einem 30-Sekunden-Video zu bearbeiten. Das Endprodukt spiegelt nicht immer den Aufwand wider, der sich hinter den Kulissen abspielt. Wenn Sie vorhaben, einen großen Teil Ihrer Inhaltsstrategie in die Plattform zu investieren, stellen Sie sicher, dass Sie das Team haben, das dies unterstützt, und berücksichtigen Sie bei der Planung Ihres wöchentlichen Inhaltskalenders die Bearbeitungszeit .

Für wen TikTok ist

Nun die große Frage: Für wen ist TikTok eigentlich? Natürlich möchten wir sagen, dass TikTok für alle ist. Bis zu einem gewissen Grad ist die App älteren Entwicklern nicht fremd. Zum Beispiel können ältere YouTuber in der App sehr beliebt sein:

Denken Sie daran, dass TikTok bei Benutzern unter 34 Jahren am beliebtesten ist und hauptsächlich zur Unterhaltung verwendet wird. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für ein älteres, professionelleres Publikum bestimmt ist, ist TikTok möglicherweise nicht der richtige Ort für Sie.

Richtig eingesetzt, können lustige und unterhaltsame Inhalte einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens haben. Nehmen Sie zum Beispiel Ocean Spray. Nachdem das Video von doggface208, in dem er Ocean Sprays Cranberry-Saft trinkt und Skateboard fährt, mit über 82,0 Millionen Aufrufen viral wurde, erhielt Ocean Spray in weniger als einem Monat über 15 Milliarden Medienaufrufe.

Ocean Spray setzte die Dynamik des viralen Videos fort, indem es Nathan einen neuen Truck schenkte, der in Cranberry Red geschmückt und bis zum Rand mit einem lebenslangen Vorrat des Getränks gefüllt war. Dies steigerte ihre Markenbekanntheit weiter und zeigte ihre verspielte Persönlichkeit.

Während die Mehrheit der aktuellen TikTok-Benutzer jünger ist, beginnt die Benutzerbasis langsam zu altern . Beispielsweise machen Frauen in den USA im Alter von 30 bis 39 Jahren, die schnell als „MomTok“ bekannt wurden, jetzt 13,8 % der Nutzerbasis der App auf Android-Geräten aus. Die Damenmodemarke Fabletics hat sich dies zunutze gemacht und war mit Inhalten erfolgreich, die die „persönlichen, vertrauten und sogar beruflichen Ambitionen“ von Frauen ansprechen.

Wenn es also um die Frage geht, für wen TikTok ist, würden wir sagen – es ist für jede Marke oder jeden Schöpfer, der sich in die Plattform einbringen möchte. Hier sind einige wichtige Überlegungen oder Takeaways:

• Ist Ihr Zielkunde oder Zielpublikum auf TikTok? Wenn ja, zeigen Sie sie auf der Plattform mit Inhalten, die unterhaltsam und wertvoll für sie sind.
• Haben Sie eine Strategie für TikTok? Entscheiden Sie für optimale Ergebnisse, welche Marketingfunktionen Sie verwenden und welche Arten von Inhalten Sie für Ihr Publikum erstellen.
• Ist Ihr Inhalt für TikTok geeignet ? Um zu vermeiden, dass Ihr Konto im Schatten gesperrt wird, stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die allen Richtlinien entsprechen.
• Haben Sie die Zeit und die Ressourcen, um konsequent Inhalte zu erstellen? Sie haben die besten Wachstumschancen, wenn Sie mindestens 1 bis 3 Videos pro Tag posten . Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihrer Inhalte die Zeit, die für das Brainstorming von Ideen, die Erstellung der Videos und deren Bearbeitung erforderlich ist.

Profi-Tipp: Optimieren Sie Ihren Social-Media-Planungsprozess mit einem Social-Media-Planungstool, das alles kann. Probieren Sie noch heute unsere 7-tägige kostenlose Testversion aus .

Zusammenfassung

Mit über zwei Milliarden Downloads weltweit besteht eine gute Chance, dass Ihre Demografie auf TikTok ist oder in den kommenden Jahren sein wird. Wenn mehr Benutzer auf die App springen, werden sich die „Spielregeln“ ändern und weiterentwickeln. Um auf dem Laufenden zu bleiben, abonnieren Sie unseren Newsletter und erhalten Sie die neuesten Social-Media-News direkt in Ihren Posteingang.