ICYMI：TikTokとは何か、そうでないもの、そして誰のためのものか

公開: 2021-09-06

TikTokがここ数年でソーシャルメディアシーンを引き継いだようです。月間アクティブユーザー数は7億3200万人を超え、急速に世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つになりつつあります。それは絶えず成長しているようであり、ファッションであれ音楽であれ、いくつかの業界で成功するための重要な要素です。

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの好みや好みに合わせてハイパーターゲットを設定したコンテンツをユーザーに提供することで、ユーザーがアプリを利用できるように巧妙に設計されています。その幅広い使用により、多くのクリエイターやブランドがTikTokで「爆発」したり、口コミで広まったりしています。 TikTokは、人々があなたのブランドを発見する可能性を広げ、現在あなたの聴衆の一部ではない多くの人々にリーチするのを助けることができます。

ウイルス性の要因のために、TikTokでコンテンツを二度と考えずに投げ始めたくなるかもしれません。しかし、社会的戦略全体をTikTokに移行することを決定する前に、TikTokが何であるか、何でないか、そして誰のためにあるかを正しく理解するために時間をかけてください。

TikTokとは何ですか？

TikTokは、ユーザーが短い形式のビデオコンテンツを作成できるようにするビデオ共有アプリです。現在、動画の長さは最大60秒です（ただし、一部のユーザーは最大3分の長さの動画を作成できるようになりました）。ユーザーは、TikTokの「ForYou」ページまたは「FYP」とも呼ばれるフィードをスクロールして、世界中のクリエイターの動画を操作します。人々は自分のネットワークで動画を「いいね」したり、コメントしたり、共有したりできます。

TikTokが実際にMusical.lyとして始まったことを知らない人もいます。これは、1億人を超えるユーザーがいる人気の15秒の短い形式のビデオストリーミングおよび共有アプリです。これにより、ユーザーは音楽とオーディオのサウンドバイトを使用してリップシンクすることができました。 2018年8月、アプリは中国の企業ByteDanceに引き継がれ、すべてのユーザーが自動的にTikTokに移動しました。

初期のTikTokは、ほとんどがバイラルダンスビデオであったため、Musical.lyのルーツを強く反映していました。これが、チャーリー・ダミリオのような今では有名なTikTokクリエイターが始めた方法です。

TikTokのコンテンツはどのように見えるか

簡単に言えば、TikTokビデオは、通常15〜60秒の短いビデオです。そのビデオスタイルとユーモラスなインターネットトレンドに傾倒する傾向があるため、一部の人々はそれを後期ヴァインと比較します。

TikTokは、多くのエフェクトやフィルターに加えて、幅広いサウンドと曲を提供します。他のソーシャルプラットフォームと同様に、ユーザーはトレンドを利用して、人々の「ForYou」ページでの認知度を高めることができます。

TikTokはトレンドの多いプラットフォームです。フィードをスクロールすると、同じサウンドまたはフィルターを使用している複数の異なるクリエイターが表示され、それぞれが独自のテイクを持っています。トレンドを見つける最も簡単な方法は、TikTokの「検索」セクション（「検出ページ」とも呼ばれます）に移動することです。ここでは、トレンドのハッシュタグ、サウンド、エフェクトを見ることができます。

TikTokを使用してブランドを売り込む方法

TikTokは、企業が自社のブランドを中心にコミュニティを宣伝および構築するのに最適な場所です。しかし、他のソーシャルメディアプラットフォームと同じように、計画を立てる必要があります。 TikTokをソーシャルメディアマーケティング戦略の一部にする前に、ブランドのニッチとターゲットオーディエンスを知ってください。マーケティングにTikTokを使用することを計画している場合は、TikTokの人口統計がビジネスの理想的な顧客と一致しているかどうかを自問してください。

TikTokの主な人口統計の内訳は次のとおりです。

TikTokユーザーの53％が男性で、47％が女性です
TikTokの全世界の視聴者の約50％は34歳未満です
TikTokユーザーの41％は16歳から24歳です
1億人の月間アクティブユーザーは米国からです

では、TikTokでターゲットオーディエンスをどのように見つけますか？他のソーシャルメディアプラットフォームで自分のニッチをすでに理解している場合は、それに合わせたTikTokコンテンツを作成してください。そうでない場合は、視聴者の興味を引くと思われる2つまたは3つのことを組み合わせてみてください。

具体的に。 たとえば、TikTok Creator Rodは、自宅で仕事をするミレニアル世代をターゲットにしています。彼は、ミレニアル世代のトレンドの要約、人気のある2000年代の曲へのリップシンク動画、関連性のある在宅勤務の不安コンテンツなどの面白いコンテンツを作成しています。これは彼がTikTokで110万人以上のフォロワーに彼のパーソナルブランドを構築するのを助けました。

この時点で、ほとんどのブランドはTikTokを使用してブランド認知度を高めています。 ブランドがこれを行うことができるいくつかの方法があります：

プラットフォームでフォロワーを増やすために、面白くて価値のあるコンテンツを作成する。
TikTokハッシュタグを使用してコンテンツを最適化し、その発見可能性とリーチを向上させます。
ブランドがユーザー生成コンテンツを使用するための創造的な方法を見つける。
インフルエンサーマーケティングを使用して、顧客との信頼を築き、ブランドの信頼性を確立します。
TikTok Advertising –ブランドにもっと目を向けるために使用できる5種類の広告があります。

TikTokマーケティングについてもっと知りたいですか？ 勝利を収めるTikTokマーケティング戦略を作成する方法についての完全ガイドをご覧ください。

TikTokではないもの

TikTokは、ブランドに注目するための迅速で簡単な方法ではありません。大量のコンテンツを投稿することは「戦略」であると考える人もいますが、プラットフォームに参加するのには十分な理由が必要です。その理由は、キャンペーンの目標とターゲットオーディエンスと一致している必要があります。

若い人口統計を考えると、TikTokは直接販売には最適ではありません。これが目標であれば、InstagramやFacebookなどのプラットフォームで幸運を得ることができます。詳細については、Instagramのeコマース機能のガイドをご覧ください。

TikTok戦略を作成することは、製品やサービスを宣伝するビデオを作成するために、何百万人ものフォロワーを持つインフルエンサーを雇うことを意味するのではありません。上記のように、戦略はニッチまたはオーディエンスに合わせてカスタマイズする必要があります。この戦略を採用しているブランドは、ターゲット顧客ではないフォロワーが集まっているか、さらに悪いことに、まったく結果が得られないことに気付くことがよくあります。

TikTokもYouTubeではありません-あなたがあなたの長い形式のビデオコンテンツが生きるためにどこかを探しているなら、これはその場所ではありません。 TikTokユーザーの注目期間は短いため、コンテンツは短く、限られた期間内に魅力的である必要があります。マルチパートのビデオやストーリーは面白いものですが、すべての異なるパートを見つけるのに時間がかかりすぎると、視聴者を苛立たせる可能性もあります。

露骨な/敏感なコンテンツとTikTokShadowbans

これは言うまでもありませんが、露骨な内容や機密性の高いコンテンツを掲載する場所でもありません。 TikTokのコンテンツフィルターは、コミュニティガイドラインに違反するコンテンツを簡単に検出できます。これにより、アカウントまたは動画がシャドウ禁止されたり、完全に禁止されたりする可能性があります。シャドウバンをTikTok刑務所と考えてください。コンテンツが他のユーザーのForYouページに表示されなくなるため、ビューが突然減少したように見える場合があります。企業はコミュニティを作成するためにソーシャルメディアに依存しています。禁止のためにコミュニティに連絡できない場合、それは非常に失望する可能性があります。

迅速かつ簡単な成功

TikTokはまた、誰にとっても一夜にして成功することと同じではありません。人生のあらゆるものと同じように、それは努力、時間、そして献身を必要とします。 TikTokのアルゴリズムのおかげで奇妙なバイラルビデオを体験するかもしれませんが、それは毎回保証されるわけではありません。一晩で爆発することを期待している場合は、期待を調整し、関連する作業をより現実的に見てください。

TikTokビデオの作成にも時間がかかります。 TikTokの視聴者を増やすには、 1日に1〜3本の動画を投稿することをお勧めします。短いビデオスタイルは、ユーザーをだまして作成にほとんど時間がかからないと思わせることができますが、常にそうであるとは限りません。クリエイターは、トレンドのサウンド、フィルター、エフェクトを調査し、それらを30秒の動画に編集するのに何時間も費やすことができます。最終的な製品は、舞台裏で行われている努力を常に反映しているわけではありません。コンテンツ戦略の大部分をプラットフォームに投資することを計画している場合は、チームがそれをバックアップし、毎週のコンテンツカレンダーを計画するときに編集時間を考慮に入れるようにしてください。

TikTokの対象者

さて、大きな質問です。TikTokは実際に誰のためにあるのでしょうか？もちろん、TikTokはすべての人のためのものです。ある程度、このアプリは年配のクリエイターにとって見知らぬ人ではありません。たとえば、高齢のクリエイターはアプリで非常に人気があります。

TikTokは34歳未満のユーザーの間で最も人気があり、主に娯楽に使用されることに注意してください。あなたの製品やサービスが年配の、より専門的な聴衆を対象としている場合、TikTokはあなたのための場所ではないかもしれません。

正しく行われると、面白くて面白いコンテンツがビジネスの成功に大きな影響を与える可能性があります。オーシャンスプレーを例にとってみましょう。オーシャンスプレーのクランベリージュースを飲んでスケートボードをしているdoggface208の動画が、8,200万回以上再生されて話題になった後、オーシャンスプレーは1か月足らずで150億回以上のメディアインプレッションを獲得しました。

オーシャンスプレーは、クランベリーレッドで飾られ、一生の飲み物でいっぱいになった新しいトラックをネイサンに贈ることで、バイラルビデオの勢いを継続しました。これにより、ブランドの認知度がさらに高まり、遊び心のある個性が披露されました。

現在のTikTokユーザーの大多数は若いですが、ユーザーベースは徐々に年を取り始めています。たとえば、すぐに「MomTok」として知られるようになった30〜39歳の米国の女性は、現在、Androidデバイスでのアプリのユーザーベースの13.8％を占めています。女性のファッションブランドであるFableticsはこれを利用して、女性の「個人的、親しみやすい、さらにはプロの願望」に対応するコンテンツで成功を収めています。

つまり、TikTokが誰のためのものであるかということになると、プラットフォームに力を入れたいと考えているブランドやクリエーターのためのものだと言えます。重要な考慮事項または要点は次のとおりです。

あなたのターゲット顧客または聴衆はTikTokにいますか？もしそうなら、彼らにとって面白くて価値のあるコンテンツで彼らのためにプラットフォームに現れてください。
TikTokの戦略はありますか？最適な結果を得るには、使用するマーケティング機能と、オーディエンス向けに作成するコンテンツの種類を決定します。
あなたのコンテンツはTikTokに適していますか？アカウントがシャドウ禁止されないようにするには、すべてのガイドラインに従ったコンテンツを作成していることを確認してください。
一貫してコンテンツを作成するために費やす時間とリソースはありますか？ 1日に少なくとも1〜3本の動画を投稿すると、成長の可能性が最も高くなります。コンテンツを計画するときは、アイデアのブレインストーミング、動画の作成、編集にかかる時間を考慮に入れてください。

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概要

世界中で20億を超えるダウンロードがあり、人口統計がTikTokにあるか、数年後にはそうなる可能性があります。より多くのユーザーがアプリにジャンプするにつれて、「ゲームのルール」は変化し、進化します。最新情報を入手するには、ニュースレターを購読して、最新のソーシャルメディアニュースを受信トレイに直接送信してください。