Маркетинговое руководство NFT: стратегии и идеи для малого бизнеса и стартапов

Вы, наверное, читали статьи и слышали много разговоров о NFT и Web3. Но если вы похожи на большинство маркетологов и владельцев бизнеса, вы все еще не понимаете, что такое NFT, и имеют ли они отношение к вашему малому бизнесу или стартапу.

В этой статье мы объясним, что такое NFT, как они работают, как бренды используют NFT для маркетинга и следует ли вам рассмотреть возможность использования NFT в своей маркетинговой стратегии.

Что такое НФТ?

NFT (non-fungible token) — это уникальный цифровой актив, который живет в блокчейне. NFT может быть произведением искусства, музыкой, видео или любым другим типом цифрового актива. Стоимость NFT является спекулятивной и обычно определяется сообществом людей, которые собирают и торгуют этим NFT.

Что означает невзаимозаменяемость в контексте NFT?

Проиллюстрируем на примере. Деньги взаимозаменяемы. Двадцатидолларовую купюру можно обменять на две десятидолларовые, потому что они имеют эквивалентную стоимость.

NFT не взаимозаменяемы. Например, для цифрового изображения NFT значение может уменьшаться или увеличиваться в зависимости от обстоятельств или рыночного спроса. Для него нет эквивалентной стоимости – он уникален и юридически принадлежит одному человеку.

Как работают NFT?

Вы можете покупать и продавать свои NFT только с использованием криптовалюты. Криптовалюта — это цифровая валюта, защищенная криптографией, что делает невозможным ее подделку или двойную трату. Известные примеры включают Биткойн и Эфириум.

Когда создается NFT, это называется «чеканкой» NFT. Затем вы создаете NFT, и ваше первоначальное право собственности и уникальные идентификационные данные вашего NFT могут быть проверены с помощью регистров блокчейна.

Блокчейн — это безопасная система цифровых транзакций, которая записывает информацию, которая затрудняет взлом или мошенничество (хотя иногда это происходит).

Так, например, вы можете владеть уникальной версией изображения. Хотя могут быть десятки других идентичных изображений, версия, которой вы владеете, уникальна. Это похоже на оригинальные картины и репродукции. Может быть 100 одинаковых картин, но только одна оригинальная картина.

Где можно купить NFT?

Чтобы купить NFT, вам понадобится кошелек с достаточным количеством криптовалюты, чтобы удовлетворить основные требования к платформе, на которой вы будете покупать NFT. Такие платформы, как OpenSea, Magic Eden и Binance NFT, являются отличными площадками для покупки NFT.

Стоит ли экспериментировать с NFT в своей маркетинговой стратегии?

Почти 40% компаний, экспериментирующих с NFT, сообщают, что эта маркетинговая стратегия обеспечивает наилучший ROI (окупаемость инвестиций) среди всех каналов.

NFT подходят не для всех предприятий. Но все чаще бренды экспериментируют со способами повышения узнаваемости бренда с помощью NFTS. Так что, как минимум, вы должны следить за этой стратегией.

Как вы можете использовать NFT для своего бизнеса?

Маркетологи компаний всех размеров экспериментируют с NFT, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Например, Norwegian Cruise Line сотрудничала с художником, чтобы создать шесть произведений искусства NFT, чтобы помочь запустить свой новейший класс судов. Каждая была продана с аукциона, а вырученные средства пошли на обучение для Америки.

Adam Bomb Squad — это проект NFT от The Hundreds, культовой компании, занимающейся уличной одеждой. Коллекция включает 25 000 уникальных бомб и фонов, которые демонстрируют два десятилетия истории бренда. Владение NFT в проекте дает особые привилегии.

Сотни других брендов, больших и малых, запустили проекты NFT и поддержали эти проекты с помощью маркетинговых кампаний.

Если вы хотите использовать NFT для своего малого бизнеса или стартапа, вот восемь лучших маркетинговых практик NFT:

1. Изучите экосистему NFT

Прежде чем погрузиться и начать проект NFT для своего бизнеса, найдите время, чтобы понять отрасль и ее рынки. Задавайте важные вопросы, такие как:

• Каких бизнес-целей вы можете достичь с помощью NFT?
• Как работают торговые площадки NFT? Есть ли наблюдаемые закономерности?
• С какими артистами вам следует сотрудничать? Соответствуют ли они вашей нише или бизнесу?

Вы можете с уверенностью войти в индустрию NFT только тогда, когда будете готовы. Помните, что для большинства компаний это неизведанный мир, и каждый экспериментирует с разными стратегиями.

2. Создайте что-то долговечное

Большинство произведений искусства NFT красочны и вдохновлены странным современным искусством. Эти цифровые произведения искусства призваны произвести впечатление и максимально использовать то, что они стоят. Ваш бизнес должен стремиться создать NFT, который предлагает уникальный и длительный опыт. Вы же не хотите предлагать что-то, что со временем надоест.

Невозможно предсказать цены NFT. Некоторые проекты становятся вирусными и продаются за сумасшедшие суммы. Например, Quantum от Кевина Маккоя, пиксельный восьмиугольник разного цвета, был продан в прошлом году за 1,47 миллиона долларов из-за его очаровательного и странного вида. Everydays by Beeple был самым дорогим искусством NFT на сегодняшний день — он был продан за 69,3 миллиона долларов. Это сборник ежедневных размышлений художника с 2007 года.

Но большинство проектов NFT терпят неудачу, особенно когда они были созданы для зарабатывания денег, а не как часть комплексной кампании цифрового маркетинга.

3. Создайте бренд NFT

Если вы создаете NFT для своего бренда, убедитесь, что NFT подходят вашему бренду. В конце концов, ваша цель — повысить узнаваемость бренда, и вы хотите, чтобы NFT отражали визуальную индивидуальность вашего бренда .

Если ваш проект NFT не связан с вашим брендом, вы не сможете достичь своей цели.

Например, проект Taco Bell NFTs состоял из 25 жетонов на тему тако с некоторыми анимированными рисунками. Вырученные средства были переданы благотворительной организации.

Фестиваль музыки и искусства Coachella создал цифровое изображение NFT цветка, цветущего в две пятницы фестиваля. Фестиваль всегда был известен как собрание моды, искусства и музыки. Цветок NFT 2022 года позволил бренду использовать свою популярность, оставаясь при этом брендом.

4. Стремитесь создать сообщество

Индустрия NFT процветает благодаря поддерживающему ее сообществу. Стремитесь взаимодействовать и общаться с сообществом, если вы хотите продавать NFT своего бизнеса.

Коллекционеры NFT часто рассказывают о своих коллекциях NFT в Твиттере. Стремитесь установить и укрепить отношения с целевой аудиторией. Участвуйте в обсуждениях и учитесь у сообщества.

5. Будьте внимательны к окружающей среде

Вы можете предположить, что NFT полезны для окружающей среды, поскольку они культивируются в цифровом пространстве. Но некоторые NFT являются энергоемкими: по оценкам, NFT на основе Ethereum потребляет до 100 кг углекислого газа (эквивалентно часовому полету).

Однако платформы блокчейна, такие как Solana и Algorand, все чаще предлагают более низкое энергопотребление. Таким образом, вы можете экспериментировать с NFT с минимальным потреблением энергии.

6. Не сосредотачивайтесь только на создании искусства NFT — исследуйте другие среды

Помните, что NFT не ограничиваются только цифровым искусством. Вы можете создавать NFT из чего угодно цифрового, включая музыку и фотографии.

А если вы не дизайнер, вы всегда можете найти дизайнера NFT, который поможет создать вашу первую коллекцию NFT.

7. Используйте электронный маркетинг

Вы не можете просто полагаться на популярность NFT для продвижения своего бренда. Вы по-прежнему должны продвигать свой проект, в том числе использовать социальные сети и электронный маркетинг для продвижения своих NFT.

Не забывайте, что NFT относительно новы, и многие люди до сих пор их не понимают. Поэтому разработайте стратегию, которая обучает и информирует вашу целевую аудиторию о вашем проекте NFT.

8. Используйте влиятельных лиц для продвижения вашего проекта NFT

Инфлюенсеры могут быть дорогими, но проверенная стратегия для малого бизнеса позволяет вам использовать существующие отношения, не тратя целое состояние.

Работа с микроинфлюенсерами.

Микро-инфлюенсеры берут меньше и уже набрали подписчиков, которых вы можете использовать.

Но помните, что работать нужно только с теми микроинфлюенсерами, которые хорошо подходят для вашего бренда. Задайте такие вопросы, как:

• Что они за люди? Подходят ли они для того, чтобы представлять мой бренд, и есть ли у них заслуживающая доверия аудитория?
• Сколько лет опыта у них в качестве влиятельного лица?
• Какие бренды они представляли ранее и каковы были результаты?
• Сколько они берут?

Не все бренды выиграют от включения NFT в маркетинговые кампании. Но интерес к NFT растет настолько, что вам следует, как минимум, следить за тем, как другие бренды экспериментируют с NFT. При правильной стратегии это может стать мощным каналом для повышения узнаваемости вашего бренда.