Snapchat добавляет на 13 миллионов больше ежедневных пользователей в третьем квартале, теперь до 500 миллионов активных пользователей в месяц

Snapchat опубликовал свой последний отчет о доходах, показывающий устойчивый рост числа пользователей и доходов, при этом платформа продолжает активно завоевывать рынки за пределами США, а также постоянный рост своей опции Spotlight, похожей на TikTok.

Во-первых, об использовании — в третьем квартале Snapchat вырос до 306 миллионов активных пользователей в день, впервые превысив 300 миллионов DAU.

Это четвертый квартал подряд, когда использование приложения выросло более чем на 20% в годовом исчислении, причем Snap снова продемонстрировал наибольший рост в категории «Остальной мир», которая за этот период выросла на 10 миллионов.

В этом году Snap продемонстрировал особенно сильный рост в Индии, поскольку все больше индийских пользователей выходят в интернет, а цифровая связь в регионе развивается. Это помогло Snap расширить свои возможности, а генеральный директор Snap Эван Шпигель также отмечает, что ежемесячное количество активных пользователей приложения теперь превышает 500 миллионов:

«Включая более 75% лиц в возрасте от 13 до 34 лет в США, Канаде, Франции, Великобритании, Австралии и Нидерландах».

Доступ Snap к более молодой аудитории огромен и остается ключевым элементом его успеха. Однако с точки зрения конкретных тенденций использования Snap отмечает, что общее время, затраченное на созданные пользователями истории, по-прежнему сокращается по сравнению с прошлым годом.

В чем Snap добился успеха, так это в Spotlight, его короткометражном видео и программировании Discover, которое продолжает стимулировать рост использования.

Snap сообщает, что количество ежедневных загрузок Spotlight увеличилось более чем вдвое по сравнению с прошлым кварталом, в то время как ежедневное время, затрачиваемое на одного пользователя с этой опцией, продолжает увеличиваться.

Частью этого роста стала программа финансирования Spotlight от Snapchat, которая изначально предусматривала выделение 1 миллиона долларов в виде денежных призов каждый день на самые популярные клипы Spotlight. Snap пересмотрела этот подход в июне, переключившись на более расплывчатые платежи «миллионы в месяц», и это обновление помогло снизить общие расходы Snap, в то время как участие Spotlight продолжает расти, что является хорошим знаком для функции и финансирования. программа как кик-стартер для вовлечения.

Совсем недавно Snap объявила об еще одном пересмотре своих платежей Spotlight, в соответствии с которым пользователям будет выплачиваться вознаграждение за участие в более предписывающих вызовах Spotlight, что может быть способом лучше управлять поведением пользователей и стимулировать более активное участие в этой опции. В любом случае, устойчивый рост Spotlight еще раз подчеркивает более широкое влияние TikTok на взаимодействие в приложениях и то, как пользователи все чаще стремятся взаимодействовать на социальных платформах.

Тем временем программы Snap Discover продолжают привлекать больше зрителей.

Согласно оснастке:

« Наши партнеры по контенту продолжают добиваться успеха на нашей платформе: в этом квартале 15 разных партнеров достигли более 50 миллионов пользователей Snapchat. Два наших новых Snap Originals были запущены в этом квартале, «Мем, мама» и «Честно говоря, Лорен», и каждый из них посмотрели более 10 миллионов человек».

В дополнение к этому, Snap объявила о новом раунде шоу Discover на этой неделе, включая, что интересно, новое шоу с влиятельным лицом TikTok Эддисон Рэй.

Snap также работал с Чарли Д'Амелио над эксклюзивным контентом, еще одной звездой, получившей известность в TikTok, и будет интересно посмотреть, продолжит ли Snap переманивать таланты из TikTok, пытаясь увеличить использование Discover на задней панели TikTok. популярность и охват.

«Мы также представляем больше местного контента по мере того, как наше сообщество растет по всему миру. Во Франции мы сотрудничали с M6, нашим первым крупным французским партнером по вещанию развлекательного контента, чтобы разместить 400 эпизодов их телешоу в Snapchat. В MENA мы сотрудничали с ITP Media Group, чтобы представить более 200 эпизодов шоу от некоторых из крупнейших и наиболее влиятельных создателей региона».

Это локальное программирование предоставляет Snap еще одно средство для повышения популярности на большем количестве рынков, и, как вы можете видеть из среднего дохода приложения на одного пользователя, у него все еще есть много возможностей расширить свой потенциальный доход в большем количестве регионов.

Что касается общего дохода, Snapchat за первый квартал получил доход более 1 миллиарда долларов, что свидетельствует об укреплении его рекламной экосистемы.

И снова вы можете увидеть потенциал: подавляющая часть доходов Snap поступает из США, в то время как компания все еще укрепляет свое присутствие на других рынках. Они остались стабильными, но впереди еще больше возможностей, что является хорошим признаком постоянного успеха Snap.

Однако одним из основных препятствий для более значительного роста доходов было обновление данных Apple, ограничивающее обновление ATT, которое, по словам Snap, оказало большее влияние, чем ожидалось.

«Новое [альтернативное] решение для измерения, предоставленное Apple, не масштабировалось так, как мы ожидали, из-за чего нашим рекламным партнерам стало сложнее измерять и управлять своими рекламными кампаниями для iOS. Мы по-прежнему сосредоточены на повышении рентабельности инвестиций для наших рекламных партнеров, и мы по-прежнему наблюдаем высокие и стабильные результаты на нашей рекламной платформе на основе собственных данных и исследований прироста конверсии, а также работаем над созданием гибких собственных инструментов и решений для измерения. для удовлетворения разнообразных потребностей наших рекламных партнеров».

Чтобы смягчить эти последствия, Snapchat заявляет, что сосредоточился на разработке дополнительных собственных решений, обеспечивающих конфиденциальность, которые помогут рекламным партнерам эффективно измерять свои кампании в рамках параметров новых ограничений Apple. Над чем, на самом деле, сейчас работает каждая платформа в свете новых ограничений таргетинга рекламы.

Шпигель также слегка намекнул на предстоящие очки Snap с поддержкой AR в своих подготовленных комментариях, хотя информации о дате выпуска пока нет.

«В долгосрочной перспективе мы инвестируем в новые способы взаимодействия людей с окружающим их физическим миром, в том числе с помощью наших очков с поддержкой дополненной реальности».

Конкуренция в этой области накаляется: Facebook запускает коллаборацию Ray Ban Stories, которая еще не поддерживает AR, в то время как Apple, как сообщается, также близка к выпуску своих первых очков AR. Учитывая огромное несоответствие в ресурсах, можно было бы ожидать, что Snap будет значительно отставать от более крупных игроков в разработке своих очков AR, но компания остается в авангарде перехода на AR и может иметь хорошие возможности для извлечения выгоды из следующего. stage тоже с грядущим обновлением Spectacles.

Это довольно хороший отчет для Snap, с хорошими результатами, несмотря на проблемы, и хорошими показателями роста вовлеченности. Приложение со временем нашло свою нишу, и, учитывая заметную роль, которую оно сейчас играет в объединении более молодой аудитории, а также постоянное развитие его инструментов AR, в постоянном потенциале Snap есть что понравиться.

Вы можете прочитать полное обновление производительности Snapchat за третий квартал 2021 года здесь.