Snapchat dodaje 13 mln więcej użytkowników dziennie w trzecim kwartale, teraz do 500 mln aktywnych miesięcznie

Snapchat opublikował swój najnowszy raport o zarobkach, wykazując stały wzrost liczby użytkowników i przychodów, przy czym platforma nadal odnotowuje silny wzrost popularności na rynkach poza Stanami Zjednoczonymi oraz ciągły wzrost opcji Spotlight podobnej do TikTok.

Po pierwsze, w zakresie użytkowania – w trzecim kwartale Snapchat wzrósł do 306 milionów aktywnych użytkowników dziennie, po raz pierwszy powyżej 300 milionów DAU.

To już czwarty kwartał z rzędu, w którym wykorzystanie aplikacji zwiększyło się o ponad 20% r/r, przy czym Snap odnotował największy wzrost, po raz kolejny, w kategorii „Reszta świata”, która wzrosła w tym okresie o 10 milionów.

Snap odnotował w tym roku szczególnie silny wzrost w Indiach, ponieważ coraz więcej indyjskich użytkowników korzysta z Internetu, a łączność cyfrowa rozwija się w regionie. Pomogło to Snapowi rozszerzyć swoje możliwości, podczas gdy dyrektor generalny Snap, Evan Spiegel, zauważa również, że miesięczna liczba aktywnych użytkowników aplikacji przekracza obecnie 500 milionów:

„W tym ponad 75% osób w wieku od 13 do 34 lat w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Francji, Wielkiej Brytanii, Australii i Holandii”.

Zasięg Snapa do młodszych grup demograficznych jest ogromny i pozostaje kluczowym elementem jego sukcesu. Jeśli chodzi o konkretne trendy użytkowania, Snap zauważa jednak, że w przypadku Stories generowanych przez użytkowników z roku na rok obserwuje się spadek całkowitego czasu spędzonego na nich.

Tam, gdzie Snap odnosi sukcesy, jest Spotlight, opcja krótkich form wideo i program Discover, który nadal zwiększa wykorzystanie.

Snap twierdzi, że codzienne przesyłanie Spotlight zwiększyło się ponad dwukrotnie w ciągu ostatniego kwartału, podczas gdy dzienny czas spędzony przez użytkownika z tą opcją stale rośnie.

Częścią tego wzrostu było programowanie finansowania Spotlight przez Snapchat, które początkowo przewidywało, że codziennie przeznaczano 1 milion dolarów w łącznej puli nagród pieniężnych na najlepsze klipy Spotlight. Snap zmienił to podejście w czerwcu, przechodząc na bardziej niejasne „miliony miesięcznie” w płatnościach, a ta aktualizacja pomogła obniżyć ogólne koszty Snap, podczas gdy zaangażowanie Spotlight nadal rośnie, co jest dobrym znakiem dla funkcji i finansowania program jako początek zaangażowania.

Niedawno Snap ogłosił kolejną wersję płatności Spotlight, w ramach której użytkownicy będą płacili za udział w bardziej nakazowych wyzwaniach Spotlight, co może być sposobem na lepsze kierowanie zachowaniem użytkowników i generowanie większego zaangażowania w tę opcję. Tak czy inaczej, stały wzrost Spotlight po raz kolejny podkreśla szerszy wpływ TikTok na zaangażowanie w aplikacji oraz to, jak użytkownicy coraz częściej chcą angażować się na platformach społecznościowych.

Tymczasem program Snap Discover nadal przyciąga coraz większą liczbę widzów.

Zgodnie z Snapem:

„ Nasi partnerzy w zakresie treści nadal odnoszą sukcesy na naszej platformie, a 15 różnych partnerów dociera do ponad 50 milionów Snapchatów w tym kwartale. Dwa z naszych nowych Snap Originals pojawiły się w tym kwartale, „Meme Mom” i „Honestly Loren”, a każdy z nich dotarł do ponad 10 milionów widzów”.

Rozwijając to, Snap ogłosił w tym tygodniu nową rundę programów Discover, w tym, co ciekawe, nowy program z influencerem TikTok Addisonem Rae.

Snap współpracował również z Charli D'Amelio nad ekskluzywnymi treściami, kolejną gwiazdą, która zyskała sławę na TikTok, i ciekawie będzie zobaczyć, czy Snap nadal zbiera talenty z TikTok, aby zwiększyć wykorzystanie Discover na odwrocie TikTok popularność i zasięg.

„W miarę rozwoju naszej społeczności na całym świecie wprowadzamy również więcej treści związanych z lokalną społecznością. We Francji nawiązaliśmy współpracę z M6, naszym pierwszym dużym francuskim partnerem telewizyjnym w zakresie treści rozrywkowych, aby udostępnić na Snapchat 400 odcinków ich programów telewizyjnych. W regionie MENA nawiązaliśmy współpracę z ITP Media Group, aby przedstawić ponad 200 odcinków programów autorstwa niektórych z największych i najbardziej wpływowych twórców w regionie”.

To lokalne programowanie zapewnia Snapowi kolejny sposób na zwiększenie przyczepności na większej liczbie rynków, a jak widać z wykresu średniego przychodu z aplikacji na użytkownika, nadal ma wiele możliwości zwiększenia swojego potencjału przychodowego w większej liczbie regionów.

Jeśli chodzi o ogólne przychody, Snapchat w pierwszym kwartale osiągnął przychód przekraczający 1 miliard USD, co podkreśla jego umacniający się ekosystem reklamowy.

I znowu widać potencjał, ponieważ zdecydowana większość przychodów Snap pochodzi z USA, podczas gdy Snap wciąż buduje swoją obecność na innych rynkach. Te pozostały stabilne, ale jest więcej okazji, co jest dobrym znakiem dla ciągłego sukcesu Snapa.

Jedną z kluczowych przeszkód w większym wzroście przychodów były jednak dane Apple ograniczające aktualizację ATT, która według Snapa miała większy wpływ, niż przewidywał.

„Nowe [alternatywne] rozwiązanie pomiarowe firmy Apple nie skalowało się zgodnie z naszymi oczekiwaniami, co utrudniło naszym partnerom reklamowym mierzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi na iOS. Nadal bardzo skupiamy się na zwiększaniu ROI dla naszych partnerów reklamowych i nadal obserwujemy wysoką, stałą skuteczność naszej platformy reklamowej w oparciu o własne dane i badania wzrostu liczby konwersji, a także pracujemy nad tworzeniem elastycznych własnych narzędzi i rozwiązań pomiarowych aby zaspokoić różnorodne potrzeby naszych partnerów reklamowych”.

Aby złagodzić te skutki, Snapchat twierdzi, że koncentruje się na opracowywaniu dodatkowych, bezpiecznych dla prywatności rozwiązań, które pomogą partnerom reklamowym skutecznie mierzyć ich kampanie zgodnie z nowymi ograniczeniami Apple. Które, tak naprawdę, każda platforma pracuje obecnie nad rozwojem w świetle nowych limitów kierowania reklam.

Spiegel w przygotowanych uwagach skinął też lekko głową nadchodzącym Spectacles Snapa z obsługą AR, chociaż wciąż nie ma informacji o dacie premiery.

„W dłuższej perspektywie inwestujemy w nowe sposoby interakcji ludzi z otaczającym ich światem fizycznym, w tym za pomocą naszych okularów obsługujących technologię AR”.

Konkurencja nagrzewa się w tej przestrzeni, a Facebook rozpoczyna współpracę z Ray Ban Stories, która nie obsługuje jeszcze AR, podczas gdy Apple jest również podobno bliski wypuszczenia swoich pierwszych okularów AR. Biorąc pod uwagę ogromne rozbieżności w zasobach, można by oczekiwać, że Snap będzie uczciwie wyprzedzał większych graczy w rozwoju okularów AR, ale firma pozostała w czołówce zmiany AR i może być dobrze przygotowana do czerpania korzyści z następnego także na scenie, wraz z nadchodzącą aktualizacją Spectacles.

To całkiem niezły raport dla Snapa, z solidnymi wynikami, pomimo wyzwań i dobrymi wskaźnikami wzrostu zaangażowania. Aplikacja z biegiem czasu znalazła swoją niszę, a biorąc pod uwagę znaczącą rolę, jaką teraz odgrywa w łączeniu młodszych odbiorców, oraz ciągły rozwój jej narzędzi AR, jest wiele do polubienia w ciągłym potencjale Snap.

Możesz przeczytać pełną aktualizację wydajności Snapchata w trzecim kwartale 2021 r. tutaj.