Snapchat, 3분기에 1,300만 명의 일일 사용자 추가, 현재 최대 5억 명의 월간 활성

Snapchat은 사용자와 수익의 꾸준한 증가를 보여주는 최신 수익 보고서를 게시했으며, 플랫폼은 미국 이외의 시장에서 계속해서 강력한 영향력을 행사하고 있으며 TikTok과 같은 Spotlight 옵션의 지속적인 성장을 보여주고 있습니다.

먼저, 사용 시 – 3분기에 Snapchat의 일일 활성 사용자는 3억 600만 명으로 증가했으며, 이는 처음으로 3억 DAU를 넘어섰습니다.

이 앱은 4분기 연속 전년 동기 대비 20% 이상의 성장을 기록했으며 Snap은 같은 기간 동안 천만 명이 증가한 '기타 국가' 카테고리에서 다시 한 번 가장 큰 상승세를 보였습니다.

Snap은 더 많은 인도 사용자가 온라인에 접속하고 이 지역의 디지털 연결이 발전함에 따라 올해 인도에서 특히 강력한 성장을 보였습니다. 이는 Snap이 기회를 확장하는 데 도움이 되었으며 Snap CEO Evan Spiegel은 또한 앱의 월간 활성 사용자 수가 현재 5억 명을 넘었다고 말합니다.

“미국, 캐나다, 프랑스, ​​영국, 호주, 네덜란드에 거주하는 13~34세의 75% 이상 포함”.

Snap의 젊은 인구층에 대한 도달 범위는 매우 크며 여전히 성공의 핵심 요소입니다. 그러나 특정 사용 경향과 관련하여 Snap은 사용자 생성 스토리의 전체 소요 시간이 전년 대비 계속해서 감소하고 있음을 확인했습니다.

Snap이 성공을 거두고 있는 곳은 Spotlight, 짧은 형식의 비디오 옵션, 그리고 계속해서 사용량을 늘리고 있는 Discover 프로그래밍입니다.

Snap은 일일 Spotlight 업로드가 지난 분기에 비해 두 배 이상 증가한 반면 옵션을 사용하는 사용자당 일일 시간은 계속 증가하고 있다고 말합니다.

그 성장의 일부는 Snapchat의 Spotlight 펀딩 프로그래밍으로, 처음에는 최고 실적의 Spotlight 클립에 매일 총 상금 100만 달러를 할당했습니다. Snap은 6월에 이 접근 방식을 수정 하여 지불에서 보다 모호한 '월 수백만 달러'로 전환했으며 해당 업데이트는 Snap의 전체 비용을 줄이는 데 도움이 되었습니다. 참여를 위한 킥스타터로 프로그램.

더 최근에 Snap은 사용자 행동을 더 잘 안내하고 옵션에 더 많은 참여를 유도하는 방법이 될 수 있는 보다 규범적인 Spotlight Challenges에 참여하는 사용자를 볼 수 있는 Spotlight 지불에 대한 또 다른 개정을 발표했습니다. 어느 쪽이든, Spotlight의 꾸준한 성장은 인앱 참여에 대한 광범위한 TikTok 효과와 사용자가 점점 더 소셜 플랫폼에 참여하려는 방식을 강조합니다.

한편 Snap의 Discover 프로그램은 계속해서 더 많은 시청자를 끌어들이고 있습니다.

스냅당:

" 우리의 콘텐츠 파트너는 이번 분기에 각각 5천만 명 이상의 Snapchatter에 도달하는 15개의 서로 다른 파트너와 함께 우리 플랫폼에서 계속해서 성공을 거두고 있습니다. 이번 분기에 새로운 Snap Originals 중 두 가지인 "Meme Mom"과 "Honestly Loren"이 출시되었으며 각각 천만 명 이상의 시청자를 확보했습니다."

이를 확장하여 Snap은 흥미롭게도 TikTok 인플루언서인 Addison Rae와의 새로운 쇼를 포함하여 이번 주 새로운 Discover 쇼 라운드를 발표했습니다.

Snap은 또한 TikTok에서 명성을 얻은 또 다른 스타인 독점 콘텐츠에 대해 Charli D'Amelio와 협력했으며, TikTok의 뒤에서 Discover 사용을 늘리기 위해 Snap이 TikTok의 인재를 계속 끌어들일지 여부를 보는 것은 흥미로울 것입니다. 인기와 도달.

“또한 우리 커뮤니티가 전 세계적으로 성장함에 따라 더 많은 지역 관련 콘텐츠를 도입하고 있습니다. 프랑스에서 우리는 엔터테인먼트 콘텐츠를 위한 최초의 주요 프랑스 방송 파트너인 M6와 파트너 관계를 맺어 400개 에피소드의 TV 프로그램을 Snapchat에 제공했습니다. MENA에서 우리는 ITP Media Group과 협력하여 지역에서 가장 크고 영향력 있는 제작자들의 200개 이상의 쇼 에피소드를 가져왔습니다.”

해당 지역 프로그래밍은 Snap이 더 많은 시장에서 견인력을 높일 수 있는 또 다른 수단을 제공하며 앱의 사용자당 평균 수익 차트에서 볼 수 있듯이 여전히 더 많은 지역에서 수익 잠재력을 확장할 수 있는 많은 기회가 있습니다.

전체 수익 측면에서 Snapchat은 첫 분기에 10억 달러 이상의 수익을 올렸으며, 이는 광고 생태계의 공고화를 강조했습니다.

그리고 Snap 수익의 대부분이 미국에서 발생하는 동시에 여전히 다른 시장에서 입지를 구축하고 있는 잠재력을 볼 수 있습니다. 그것들은 안정적으로 유지되었지만 더 많은 기회가 있으며 이는 Snap의 지속적인 성공에 대한 좋은 신호입니다.

그러나 더 큰 매출 성장에 대한 주요 장애물 중 하나는 ATT 업데이트를 제한하는 Apple의 데이터였습니다. Snap은 이 업데이트가 예상보다 더 큰 영향을 미쳤다고 말했습니다.

“Apple이 제공한 새로운 [대체] 측정 솔루션은 우리가 예상한 대로 확장되지 않아 광고 파트너가 iOS용 광고 캠페인을 측정하고 관리하기가 더 어려워졌습니다. 우리는 광고 파트너의 ROI를 높이는 데 매우 집중해 왔으며 자사 데이터 및 전환 상승도 연구를 기반으로 광고 플랫폼에서 강력하고 일관된 성능을 계속 확인하고 유연한 자사 도구 및 측정 솔루션을 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 우리 광고 파트너의 다양한 요구에 부응하기 위해."

이러한 영향을 완화하기 위해 Snapchat은 광고 파트너가 새로운 Apple 제한의 매개변수 내에서 캠페인을 효과적으로 측정할 수 있도록 추가 개인 정보 보호 솔루션을 개발하는 데 중점을 두고 있다고 말합니다. 실제로 모든 플랫폼은 이제 새로운 광고 타겟팅 제한에 비추어 개발하기 위해 노력하고 있습니다.

Spiegel은 또한 아직 출시 날짜에 대한 정보는 없지만 준비된 연설에서 Snap의 다가오는 AR 지원 Spectacles에 약간의 고개를 끄덕였습니다.

"장기적으로 우리는 AR 지원 안경을 사용하는 것을 포함하여 사람들이 주변의 물리적 세계와 상호 작용할 수 있는 새로운 방법에 투자하고 있습니다."

Facebook이 아직 AR이 지원되지 않는 Ray Ban Stories 협업을 시작하면서 이 공간에서 경쟁이 가열되고 있으며 Apple도 첫 AR 안경 출시에 임박한 것으로 알려졌습니다. 리소스의 엄청난 불일치를 감안할 때 Snap이 AR 안경 개발에서 더 큰 플레이어보다 공정한 방법일 것으로 예상할 수 있지만 회사는 AR 전환의 최전선에 남아 있으며 다음 기회를 활용하기에 좋은 위치에 있을 수 있습니다. 다가오는 Spectacles 업데이트와 함께 스테이지도 마찬가지입니다.

어려움에도 불구하고 견실한 결과와 참여 증가에 대한 좋은 지표를 제공하는 Snap에 대한 꽤 좋은 보고서입니다. 시간이 지남에 따라 이 앱은 틈새 시장을 찾았고 현재 젊은 청중을 연결하는 데 중요한 역할을 하고 있으며 AR 도구의 지속적인 개발을 감안할 때 Snap의 지속적인 잠재력에 대해 좋아할 점이 많습니다.

여기에서 Snapchat의 전체 2021년 3분기 성능 업데이트를 읽을 수 있습니다.