يضيف Snapchat 13 مليون مستخدم يوميًا أكثر في الربع الثالث ، والآن يصل إلى 500 مليون مستخدم شهريًا

نشرت Snapchat أحدث تقرير للأرباح ، حيث أظهر زيادات مطردة في المستخدمين والإيرادات ، مع استمرار المنصة في رؤية اكتساب قوي في الأسواق خارج الولايات المتحدة ، والنمو المستمر لخيار TikTok-like Spotlight.

أولاً ، عند الاستخدام - في الربع الثالث ، ارتفع Snapchat إلى 306 مليون مستخدم نشط يوميًا ، وهي المرة الأولى التي يتجاوز فيها 300 مليون DAU.

إنه الربع الرابع على التوالي الذي يحقق فيه التطبيق نموًا يزيد عن 20٪ على أساس سنوي في الاستخدام ، حيث شهد Snap أكبر ارتفاع له ، مرة أخرى ، في فئة "بقية العالم" ، والتي نمت بمقدار 10 ملايين في هذه الفترة.

شهدت Snap نموًا قويًا بشكل خاص في الهند هذا العام ، حيث أصبح المزيد من المستخدمين الهنود عبر الإنترنت ، وتطور الاتصال الرقمي في المنطقة. ساعد ذلك Snap على توسيع فرصها ، بينما أشار الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، إيفان شبيجل ، أيضًا إلى أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا للتطبيق يتجاوز الآن 500 مليون:

"بما في ذلك أكثر من 75٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 13 و 34 عامًا في الولايات المتحدة وكندا وفرنسا والمملكة المتحدة وأستراليا وهولندا".

إن وصول Snap إلى الفئات السكانية الأصغر سناً ضخم ، ويظل العنصر الأساسي لنجاحها. فيما يتعلق باتجاهات الاستخدام المحددة ، ومع ذلك ، يلاحظ Snap أن القصص التي ينشئها المستخدمون تستمر في رؤية انخفاضات سنوية في إجمالي الوقت الذي يقضيه.

حيث يشهد Snap النجاح مع Spotlight ، وخيار الفيديو قصير الشكل ، وبرمجة Discover الخاصة به ، والتي تستمر في زيادة الاستخدام.

يقول Snap أن تحميلات Spotlight اليومية قد تضاعفت أكثر من الربع الأخير ، بينما يستمر الوقت الذي يقضيه كل مستخدم مع هذا الخيار في الزيادة.

كان جزء من هذا النمو هو برمجة تمويل Spotlight من Snapchat ، والتي شهدت في البداية تخصيص مليون دولار من إجمالي الجوائز النقدية كل يوم لمقاطع Spotlight الأفضل أداءً. قام Snap بمراجعة هذا النهج في يونيو ، والتحول إلى "الملايين شهريًا" الأكثر غموضًا في المدفوعات ، وقد ساعد هذا التحديث في تقليل التكاليف الإجمالية لـ Snap ، بينما استمرت مشاركة Spotlight في النمو ، وهي علامة جيدة للوظيفة والتمويل البرنامج كنقطة انطلاق للمشاركة.

في الآونة الأخيرة ، أعلنت Snap عن مراجعة أخرى لمدفوعات Spotlight الخاصة بها ، والتي ستشهد دفع المستخدمين مقابل المشاركة في المزيد من تحديات Spotlight الإرشادية ، والتي يمكن أن تكون وسيلة لتوجيه سلوك المستخدم بشكل أفضل ، وتوليد المزيد من المشاركة مع الخيار. في كلتا الحالتين ، يؤكد النمو المطرد لـ Spotlight مرة أخرى على تأثير TikTok الأوسع على المشاركة داخل التطبيق ، وكيف يتطلع المستخدمون بشكل متزايد للمشاركة على المنصات الاجتماعية.

في غضون ذلك ، تستمر برمجة Snap's Discover في جذب المزيد من المشاهدين.

حسب Snap:

يواصل شركاؤنا في المحتوى تحقيق النجاح على منصتنا ، مع 15 شريكًا مختلفًا وصل كل منهم إلى أكثر من 50 مليون مستخدم Snapchat هذا الربع. أطلق اثنان من إصدارات Snap الأصلية الجديدة هذا الربع ، وهما "Meme Mom" ​​و "Honestly Loren" ، ووصل كل منهما إلى أكثر من 10 ملايين مشاهد ".

للتوسع في هذا الأمر ، أعلن Snap عن جولة جديدة من عروض Discover هذا الأسبوع ، بما في ذلك ، بشكل مثير للاهتمام ، عرض جديد مع المؤثر TikTok Addison Rae.

عملت Snap أيضًا مع Charli D'Amelio على محتوى حصري ، وهو نجم آخر وجد شهرة على TikTok ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان Snap يواصل اقتناص المواهب من TikTok ، في محاولة لتعزيز استخدام Discover على ظهر TikTok's الشعبية والوصول.

"نحن نقدم أيضًا المزيد من المحتوى الملائم محليًا مع نمو مجتمعنا في جميع أنحاء العالم. في فرنسا ، عقدنا شراكة مع M6 ، أول شريك بث فرنسي رئيسي للمحتوى الترفيهي ، لتقديم 400 حلقة من برامجهم التلفزيونية إلى Snapchat. في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، دخلنا في شراكة مع ITP Media Group لتقديم أكثر من 200 حلقة عرض من بعض أكبر المبدعين في المنطقة وأكثرهم تأثيرًا ".

توفر هذه البرمجة المحلية وسيلة أخرى لـ Snap لتعزيز الجذب في المزيد من الأسواق ، وكما ترى من الرسم البياني لمتوسط ​​إيرادات التطبيق لكل مستخدم ، لا يزال أمامه الكثير من الفرص لتوسيع إمكانات إيراداته في المزيد من المناطق.

من حيث إجمالي الإيرادات ، حققت Snapchat أول ربع لها على الإطلاق من إيرادات تزيد عن مليار دولار ، مما يسلط الضوء على ترسيخ نظامها البيئي الإعلاني.

ومرة أخرى يمكنك رؤية الإمكانات ، حيث تأتي الغالبية العظمى من عائدات Snap من الولايات المتحدة ، بينما لا تزال تبني وجودها في الأسواق الأخرى. لقد ظلت ثابتة ، ولكن هناك المزيد من الفرص القادمة ، وهي علامة جيدة على نجاح Snap المستمر.

ومع ذلك ، كان أحد العوائق الرئيسية أمام نمو أكبر للإيرادات ، هو تقييد بيانات Apple لتحديث ATT ، والذي تقول Snap إنه كان له تأثير أكبر مما توقعته.

"لم يتسع حل القياس [البديل] الجديد الذي قدمته Apple كما توقعنا ، مما زاد من صعوبة قيام شركائنا الإعلانيين بقياس وإدارة حملاتهم الإعلانية لنظام التشغيل iOS. لقد ظللنا نركز بشدة على زيادة عائد الاستثمار لشركائنا الإعلانيين ، وما زلنا نرى أداءً قويًا ومتسقًا على نظامنا الإعلاني استنادًا إلى بيانات الطرف الأول ودراسات تحسين التحويل ، ونعمل على بناء حلول مرنة للأدوات والقياس من الطرف الأول لتلبية الاحتياجات المتنوعة لشركائنا الإعلانيين ".

من أجل التخفيف من هذه التأثيرات ، يقول Snapchat إنه يركز على تطوير حلول إضافية آمنة للخصوصية للطرف الأول لمساعدة شركاء الإعلانات على قياس حملاتهم بشكل فعال ضمن معايير قيود Apple الجديدة. وهو حقًا يعمل كل نظام أساسي الآن على تطويره في ضوء حدود استهداف الإعلانات الجديدة.

أعطى Spiegel أيضًا إيماءة طفيفة إلى نظارة Snap التي تدعم الواقع المعزز في ملاحظاته المعدة ، على الرغم من عدم وجود معلومات حول تاريخ الإصدار حتى الآن.

"على المدى الطويل ، نحن نستثمر في طرق جديدة يمكن للناس من خلالها التفاعل مع العالم المادي من حولهم ، بما في ذلك استخدام نظاراتنا التي تدعم الواقع المعزز."

تحتدم المنافسة في هذا الفضاء ، حيث أطلقت Facebook تعاونها مع Ray Ban Stories ، والذي لم يتم تمكينه بعد في الواقع المعزز ، بينما يقال أيضًا أن Apple على وشك إطلاق نظارات AR الأولى أيضًا. نظرًا للتباين الهائل في الموارد ، تتوقع أن تكون Snap وسيلة عادلة وراء اللاعبين الأكبر في تطوير نظارات الواقع المعزز ، لكن الشركة ظلت في طليعة تحول الواقع المعزز ، ويمكن أن تكون في وضع جيد للاستفادة من التالي المرحلة أيضًا ، مع تحديث نظارة Spectacles القادم.

إنه تقرير جيد جدًا لـ Snap ، مع نتائج قوية ، على الرغم من التحديات ، ومؤشرات جيدة حول نمو المشاركة. مع مرور الوقت ، وجد التطبيق مكانه المناسب ، وبالنظر إلى الدور البارز الذي يلعبه الآن في ربط الجماهير الأصغر سنًا ، والتطوير المستمر لأدوات الواقع المعزز الخاصة به ، هناك الكثير الذي يعجبك حول إمكانات Snap المستمرة.

يمكنك قراءة تحديث أداء Snapchat الكامل للربع الثالث من عام 2021 هنا.