Snapchat ajoute 13 millions d'utilisateurs quotidiens supplémentaires au troisième trimestre, maintenant jusqu'à 500 millions d'actifs mensuels

Snapchat a publié son dernier rapport sur les revenus, montrant une augmentation constante du nombre d'utilisateurs et de revenus, la plate-forme continuant de connaître une forte adoption sur les marchés en dehors des États-Unis et une croissance continue de son option Spotlight de type TikTok.

Tout d'abord, sur l'utilisation - au troisième trimestre, Snapchat est passé à 306 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, sa première fois au-dessus de 300 millions de DAU.

Il s'agit du quatrième trimestre consécutif de croissance de l'utilisation de l'application de plus de 20 % en glissement annuel, Snap enregistrant sa plus forte augmentation, une fois de plus, dans la catégorie « Reste du monde », qui a augmenté de 10 millions au cours de la période.

Snap a connu une croissance particulièrement forte en Inde cette année, alors que de plus en plus d'utilisateurs indiens se connectent et que la connectivité numérique progresse dans la région. Cela a aidé Snap à élargir ses opportunités, tandis que le PDG de Snap, Evan Spiegel, note également que le nombre mensuel d'utilisateurs actifs de l'application dépasse désormais les 500 millions :

« Dont plus de 75 % des 13 à 34 ans aux États-Unis, au Canada, en France, au Royaume-Uni, en Australie et aux Pays-Bas ».

La portée de Snap auprès des jeunes est énorme et reste l'élément clé de son succès. En termes de tendances d'utilisation spécifiques, cependant, Snap note que les histoires générées par les utilisateurs continuent de voir des baisses d'une année sur l'autre du temps total passé.

Là où Snap connaît du succès, c'est avec Spotlight, son option vidéo courte et sa programmation Discover, qui continue de stimuler l'utilisation.

Snap indique que les téléchargements quotidiens de Spotlight ont plus que doublé au cours du dernier trimestre, tandis que le temps quotidien passé par utilisateur avec l'option continue d'augmenter.

Une partie de cette croissance a été la programmation de financement Spotlight de Snapchat, qui l'a initialement vu allouer 1 million de dollars en prix en espèces totaux chaque jour aux clips Spotlight les plus performants. Snap a révisé cette approche en juin, passant aux "millions par mois" plus vagues dans les paiements, et cette mise à jour a contribué à réduire les coûts globaux de Snap, tandis que l'engagement de Spotlight a continué de croître, ce qui est un bon signe pour la fonction et le financement programme comme tremplin pour l'engagement.

Plus récemment, Snap a annoncé une autre révision de ses paiements Spotlight, qui verra les utilisateurs payés pour participer à des défis Spotlight plus normatifs, ce qui pourrait être un moyen de mieux guider le comportement des utilisateurs et de générer plus d'engagement avec l'option. Quoi qu'il en soit, la croissance constante de Spotlight souligne une fois de plus l'effet plus large de TikTok sur l'engagement dans l'application et la façon dont les utilisateurs cherchent de plus en plus à s'engager sur les plateformes sociales.

La programmation Discover de Snap, quant à elle, continue d'attirer plus de téléspectateurs.

Selon Snap :

« Nos partenaires de contenu continuent de connaître du succès sur notre plateforme, avec 15 partenaires différents atteignant chacun plus de 50 millions de Snapchatters ce trimestre. Deux de nos nouveaux Snap Originals ont été lancés ce trimestre, "Meme Mom" ​​et "Honestly Loren", et chacun a atteint plus de 10 millions de téléspectateurs.

En développant cela, Snap a annoncé une nouvelle série d'émissions Discover cette semaine, y compris, fait intéressant, une nouvelle émission avec l'influenceur TikTok Addison Rae.

Snap a également travaillé avec Charli D'Amelio sur du contenu exclusif, une autre star qui s'est fait connaître sur TikTok, et il sera intéressant de voir si Snap continue de débaucher des talents de TikTok, dans le but de stimuler l'utilisation de Discover sur le dos de TikTok. popularité et portée.

« Nous introduisons également un contenu plus pertinent localement à mesure que notre communauté se développe dans le monde entier. En France, nous nous sommes associés à M6, notre premier grand partenaire français de diffusion de contenus de divertissement, pour apporter 400 épisodes de leurs émissions de télévision sur Snapchat. Dans la région MENA, nous nous sommes associés à ITP Media Group pour proposer plus de 200 épisodes de Show de certains des créateurs les plus importants et les plus influents de la région.

Cette programmation locale fournit à Snap un autre moyen d'augmenter la traction sur davantage de marchés, et comme vous pouvez le voir sur le tableau des revenus moyens par utilisateur de l'application, il a encore beaucoup d'opportunités d'étendre son potentiel de revenus dans plus de régions.

En termes de revenus globaux, Snapchat a réalisé son premier trimestre de plus d'un milliard de dollars de revenus, mettant en évidence son écosystème publicitaire en pleine consolidation.

Et encore une fois, vous pouvez voir le potentiel, avec la grande majorité des revenus de Snap provenant des États-Unis, alors qu'il continue de renforcer sa présence sur d'autres marchés. Ceux-ci sont restés stables, mais il y a plus d'opportunités à venir, ce qui est un bon signe pour le succès continu de Snap.

L'un des principaux obstacles à une croissance plus importante des revenus, cependant, était les données d'Apple limitant la mise à jour ATT, qui, selon Snap, a eu un impact plus important qu'il ne l'avait prévu.

"La nouvelle solution de mesure [alternative] fournie par Apple n'a pas évolué comme nous l'avions prévu, ce qui a rendu plus difficile pour nos partenaires publicitaires de mesurer et de gérer leurs campagnes publicitaires pour iOS. Nous sommes restés très concentrés sur la génération de retour sur investissement pour nos partenaires publicitaires, et nous continuons à voir des performances solides et constantes sur notre plate-forme publicitaire sur la base de données de première partie et d'études d'augmentation de la conversion, et nous travaillons à la création de solutions flexibles d'outils et de mesure de première partie. pour répondre aux divers besoins de nos partenaires publicitaires.

Afin d'atténuer ces impacts, Snapchat indique qu'il se concentre sur le développement de solutions supplémentaires de première partie et respectueuses de la vie privée pour aider les partenaires publicitaires à mesurer efficacement leurs campagnes dans les paramètres des nouvelles restrictions d'Apple. Ce que, vraiment, chaque plate-forme s'efforce maintenant de développer à la lumière des nouvelles limites de ciblage publicitaire.

Spiegel a également fait un léger clin d'œil aux prochains Spectacles compatibles AR de Snap dans ses remarques préparées, bien qu'il n'y ait toujours aucune information sur une date de sortie pour le moment.

"À plus long terme, nous investissons dans de nouvelles façons dont les gens peuvent interagir avec le monde physique qui les entoure, notamment en utilisant nos lunettes compatibles AR."

La concurrence s'intensifie dans cet espace, avec Facebook lançant sa collaboration Ray Ban Stories, qui n'est pas encore compatible avec la réalité augmentée, tandis qu'Apple serait également sur le point de sortir ses premières lunettes AR. Compte tenu de l'énorme écart de ressources, vous vous attendriez à ce que Snap soit assez loin derrière les plus grands acteurs du développement de ses lunettes AR, mais la société est restée à l'avant-garde du changement AR et pourrait être bien placée pour capitaliser sur le prochain scène aussi, avec sa prochaine mise à jour Spectacles.

C'est un assez bon rapport pour Snap, avec des résultats solides, malgré les défis, et de bons indicateurs sur la croissance de l'engagement. L'application, au fil du temps, a trouvé son créneau, et compte tenu du rôle de premier plan qu'elle joue désormais dans la connexion d'un public plus jeune et du développement continu de ses outils AR, il y a beaucoup à aimer dans le potentiel continu de Snap.

Vous pouvez lire la mise à jour complète des performances de Snapchat au troisième trimestre 2021 ici.