Snapchatは第3四半期に1300万人の毎日のユーザーを追加し、今では最大5億人の毎月のアクティブユーザーを追加します
公開: 2022-04-08Snapchatは最新の収益レポートを投稿し、ユーザーと収益が着実に増加していることを示しています。プラットフォームは引き続き米国以外の市場で強力に取り上げられ、TikTokのようなSpotlightオプションが継続的に成長しています。
まず、使用状況について–第3四半期に、Snapchatは1日あたりのアクティブユーザー数が3億600万人に増加し、初めて3億DAUを超えました。

これは、アプリの4四半期連続で使用量が前年比20%以上増加し、Snapは、この期間に1,000万増加した「RestofWorld」カテゴリで再び最大の増加を示しています。
Snapは今年、インドで特に力強い成長を遂げました。これは、より多くのインドのユーザーがオンラインになり、この地域でデジタル接続が進歩しているためです。 これはSnapがその機会を拡大するのに役立ちましたが、SnapCEOのEvanSpiegelは、アプリの月間アクティブユーザー数が現在5億人を超えていると述べています。
「米国、カナダ、フランス、英国、オーストラリア、オランダの13〜34歳の75%以上を含みます」。
スナップの若い人口統計へのリーチは非常に大きく、成功の重要な要素であり続けています。 ただし、特定の使用傾向に関して、Snapは、ユーザー生成ストーリーでは、全体的な消費時間が前年比で減少し続けていることを指摘しています。
Snapが成功を収めているのは、Spotlight、その短い形式のビデオオプション、および使用量の増加を促進し続けるDiscoverプログラミングです。
Snapによると、Spotlightの1日あたりのアップロード数は前四半期の2倍以上になりましたが、このオプションを使用したユーザー1人あたりの1日あたりの時間は増え続けています。

その成長の一部は、SnapchatのSpotlight資金調達プログラミングであり、当初は、最高のパフォーマンスを発揮するSpotlightクリップに毎日合計100万ドルの賞金が割り当てられていました。 Snapは、6月にそのアプローチを改訂し、より曖昧な「月額数百万」の支払いに切り替えました。この更新により、Snapの全体的なコストが削減され、Spotlightのエンゲージメントは拡大し続けています。これは、機能と資金調達の良い兆候です。エンゲージメントのキックスターターとしてのプログラム。
最近、SnapはSpotlightの支払いに別の改訂を発表しました。これにより、ユーザーはより規範的なSpotlightチャレンジに参加するために支払いが行われるようになります。これは、ユーザーの行動をより適切に導き、オプションへのエンゲージメントを高める方法となる可能性があります。 いずれにせよ、Spotlightの着実な成長は、アプリ内エンゲージメントに対するTikTokの幅広い効果と、ユーザーがソーシャルプラットフォームでのエンゲージメントをますます求めていることを再び強調しています。
一方、SnapのDiscoverプログラミングは、引き続き多くの視聴者を魅了しています。
スナップによると:
「当社のコンテンツパートナーは引き続き当社のプラットフォームで成功を収めており、15の異なるパートナーがそれぞれ今四半期に5,000万を超えるSnapchattersに到達しています。 今四半期に発売された新しいSnapOriginalsの2つ、「Meme Mom」と「HonestlyLoren」は、それぞれ1,000万人を超える視聴者に到達しました。」

これを拡張して、Snapは今週、TikTokのインフルエンサーであるAddisonRaeとの新しいショーを含むDiscoverショーの新しいラウンドを発表しました。

Snapはまた、TikTokで名声を博した別のスターであるCharli D'Amelioと独占的なコンテンツで協力してきました。また、TikTokの裏側でDiscoverの使用を促進するために、SnapがTikTokから才能を奪い続けるかどうかを確認するのは興味深いでしょう。人気とリーチ。
「私たちのコミュニティが世界中で成長するにつれて、よりローカルに関連するコンテンツも導入しています。 フランスでは、エンターテインメントコンテンツの最初の主要なフランスの放送パートナーであるM6と提携し、彼らのテレビ番組の400エピソードをSnapchatに提供しました。 MENAでは、ITP Media Groupと提携して、この地域で最大かつ最も影響力のあるクリエイターから200以上の番組エピソードを提供しました。」
そのローカルプログラミングは、Snapがより多くの市場で牽引力を高めるための別の手段を提供し、ユーザーチャートあたりのアプリの平均収益からわかるように、より多くの地域で収益の可能性を拡大する機会がまだたくさんあります。

全体的な収益に関して、Snapchatの最初の四半期の収益は10億ドルを超え、その堅固な広告エコシステムを際立たせています。

また、Snapの収益の大部分は米国からのものであり、他の市場での存在感を高めているにもかかわらず、その可能性を見ることができます。 それらは安定したままですが、来る機会がもっとあります。これは、Snapの継続的な成功の良い兆候です。
しかし、収益の大幅な伸びを妨げる主な障害の1つは、ATTの更新を制限するAppleのデータでした。これは、Snapが予想よりも大きな影響を与えたと述べています。
「新しいAppleが提供した[代替]測定ソリューションは、期待どおりに拡張できなかったため、広告パートナーがiOSの広告キャンペーンを測定および管理することがより困難になりました。 広告パートナーのROIの向上に引き続き注力しており、自社のデータとコンバージョンリフトの調査に基づいて、広告プラットフォームで引き続き強力で一貫したパフォーマンスを確認し、柔軟な自社のツールと測定ソリューションの構築に取り組んでいます。広告パートナーの多様なニーズに応えるためです。」
これらの影響を軽減するために、Snapchatは、広告パートナーが新しいAppleの制限のパラメーター内でキャンペーンを効果的に測定できるように、追加のファーストパーティのプライバシーセーフソリューションの開発に焦点を合わせていると述べています。 実際、すべてのプラットフォームは、新しい広告ターゲティングの制限に照らして開発に取り組んでいます。
シュピーゲルはまた、準備された発言の中でスナップの来たるべきAR対応の眼鏡にわずかなうなずきをしましたが、リリース日に関する情報はまだありません。
「長期的には、AR対応の眼鏡を使用するなど、人々が周囲の物理的な世界と対話できる新しい方法に投資しています。」
FacebookはまだAR対応ではないレイバンストーリーのコラボレーションを開始し、Appleも最初のARメガネをリリースするところだと報じられており、この分野での競争は激化しています。 リソースの大幅な不一致を考えると、SnapはARメガネの開発において大手企業にかなり後れを取っていると予想されますが、同社はARシフトの最前線にとどまっており、次の段階を活用するのに適した場所にある可能性があります。ステージも、今後のSpectaclesアップデートで。
これはSnapにとって非常に優れたレポートであり、課題はあるものの堅実な結果と、エンゲージメントの成長に関する優れた指標を備えています。 このアプリは、時間の経過とともにそのニッチを見つけ、若い視聴者をつなぐ上で現在果たしている重要な役割と、ARツールの継続的な開発を考えると、Snapの継続的な可能性について多くのことが好きです。
Snapchatの2021年第3四半期のパフォーマンスアップデートの全文はこちらで読むことができます。