Snapchat, 3. Çeyrekte 13 Milyon Daha Günlük Kullanıcı Ekledi, Şimdi Aylık 500 Milyona Kadar Aktif

Snapchat, platformun ABD dışındaki pazarlarda güçlü bir şekilde yer almaya devam etmesi ve TikTok benzeri Spotlight seçeneğinin devam eden büyümesi ile kullanıcılarda ve gelirde istikrarlı artışlar gösteren en son kazanç raporunu yayınladı.

İlk olarak, kullanımda – üçüncü çeyrekte Snapchat, ilk kez 300 milyon DAU'nun üzerine çıkarak 306 milyon günlük aktif kullanıcıya yükseldi.

Uygulamanın , kullanımda bir önceki yıla göre %20'den fazla artışla art arda dördüncü çeyreği oldu ve Snap, bir kez daha, dönem içinde 10 milyon artan 'Dünyanın Geri Kalanı' kategorisinde en büyük artışını gördü.

Snap, bu yıl Hindistan'da özellikle güçlü bir büyüme kaydetti, çünkü daha fazla Hintli kullanıcı çevrimiçi hale geldi ve bölgede dijital bağlantı gelişti. Bu, Snap'in fırsatlarını genişletmesine yardımcı olurken, Snap CEO'su Evan Spiegel ayrıca uygulamanın aylık aktif kullanıcı sayısının artık 500 milyonun üzerinde olduğunu belirtiyor:

“Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Fransa, Birleşik Krallık, Avustralya ve Hollanda'daki 13 ila 34 yaşındakilerin %75'inden fazlası dahil”.

Snap'in genç nüfusa erişimi çok büyük ve başarısının temel unsuru olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, belirli kullanım eğilimleri açısından, Snap, kullanıcı tarafından oluşturulan Hikayelerin, harcanan toplam sürede yıldan yıla düşüşler görmeye devam ettiğini belirtiyor.

Snap'in başarıyı gördüğü yer Spotlight, kısa biçimli video seçeneği ve kullanımı artırmaya devam eden Discover programlaması.

Snap, günlük Spotlight yüklemelerinin son çeyrekte iki katından fazla arttığını, seçenekle kullanıcı başına harcanan günlük sürenin artmaya devam ettiğini söylüyor.

Bu büyümenin bir kısmı Snapchat'in Spotlight fonlama programı oldu ve başlangıçta her gün en iyi performans gösteren Spotlight kliplerine toplam 1 milyon dolar nakit ödül tahsis edildiğini gördü. Snap, Haziran ayında bu yaklaşımı revize etti , ödemelerde daha belirsiz 'ayda milyonlara' geçiş yaptı ve bu güncelleme Snap'in genel maliyetlerini düşürmeye yardımcı olurken, Spotlight etkileşimi büyümeye devam etti, bu işlev ve finansman için iyi bir işaret. katılım için bir başlangıç ​​​​olarak program.

Yakın zamanda Snap, Spotlight ödemelerinde, kullanıcıların daha kuralcı Spotlight Challenges'a katılmak için ödeme yaptığını görecek ve bu, kullanıcı davranışını daha iyi yönlendirmenin ve seçenekle daha fazla etkileşim oluşturmanın bir yolu olabilecek başka bir revizyon duyurdu. Her iki durumda da, Spotlight'ın istikrarlı büyümesi, uygulama içi etkileşim üzerindeki daha geniş TikTok etkisinin ve kullanıcıların giderek daha fazla sosyal platformlarda nasıl etkileşimde bulunmak istediğinin altını çiziyor.

Bu arada Snap'in Discover programı daha fazla izleyici çekmeye devam ediyor.

Snap'e göre:

“ İçerik ortaklarımız, bu çeyrekte her biri 50 milyondan fazla Snapchat kullanıcısına ulaşan 15 farklı ortakla platformumuzda başarıya ulaşmaya devam ediyor. Yeni Snap Orijinallerimizden ikisi bu çeyrekte yayınlandı, "Meme Mom" ​​ve "Dürüstçe Loren" ve her biri 10 milyonun üzerinde izleyiciye ulaştı."

Bunu genişleten Snap, bu hafta TikTok etkileyici Addison Rae ile ilginç bir şekilde yeni bir gösteri de dahil olmak üzere yeni bir Discover şov turu duyurdu.

Snap ayrıca, TikTok'ta ün bulan başka bir yıldız olan Charli D'Amelio ile özel içerik üzerinde çalıştı ve Snap'in TikTok'un arkasındaki Discover kullanımını artırmak amacıyla TikTok'tan yetenek avlamaya devam edip etmediğini görmek ilginç olacak. popülerlik ve erişim.

"Topluluğumuz dünya çapında büyüdükçe yerel olarak daha alakalı içeriği de tanıtıyoruz. Fransa'da, eğlence içeriği için ilk büyük Fransız yayın ortağımız olan M6 ile TV şovlarının 400 bölümünü Snapchat'e getirmek için ortaklık kurduk. MENA'da, bölgenin en büyük ve en etkili yaratıcılarından bazılarının 200'den fazla Gösteri bölümünü getirmek için ITP Media Group ile ortaklık kurduk.”

Bu yerel programlama, Snap'in daha fazla pazarda çekişi artırması için başka bir yol sağlar ve uygulamanın kullanıcı başına ortalama gelir tablosundan da görebileceğiniz gibi, daha fazla bölgede gelir potansiyelini genişletmek için hala birçok fırsatı vardır.

Toplam gelir açısından, Snapchat, sağlamlaşan reklam ekosistemini vurgulayarak, ilk çeyrekte 1 milyar dolardan fazla gelir elde etti.

Ve yine, Snap'in gelirinin büyük çoğunluğunun ABD'den gelmesiyle, diğer pazarlardaki varlığını geliştirmeye devam ederken, potansiyeli görebilirsiniz. Bunlar sabit kaldı, ancak gelmek için daha fazla fırsat var, bu da Snap'in devam eden başarısı için iyi bir işaret.

Bununla birlikte, daha büyük gelir artışının önündeki en önemli engellerden biri, Apple'ın ATT güncellemesini kısıtlayan ve Snap'in tahmin edilenden daha büyük bir etkisi olduğunu söylediği verilerdi.

"Apple'ın sağladığı yeni [alternatif] ölçüm çözümü beklediğimiz gibi ölçeklenmedi, bu da reklam ortaklarımızın iOS için reklam kampanyalarını ölçmesini ve yönetmesini zorlaştırdı. Reklam ortaklarımız için YG'yi artırmaya çok odaklandık ve birinci taraf verileri ve dönüşüm artışı çalışmalarına dayalı reklam platformumuzda güçlü, tutarlı performans görmeye devam ediyoruz ve esnek birinci taraf araç ve ölçüm çözümleri oluşturmak için çalışıyoruz. reklam ortaklarımızın farklı ihtiyaçlarına hizmet etmek için.”

Bu etkileri azaltmak için Snapchat, reklam ortaklarının kampanyalarını yeni Apple kısıtlamalarının parametreleri dahilinde etkili bir şekilde ölçmelerine yardımcı olmak için ek birinci taraf, gizlilik açısından güvenli çözümler geliştirmeye odaklandığını söylüyor. Bu, gerçekten, her platform yeni reklam hedefleme sınırları ışığında geliştirmeye çalışıyor.

Spiegel ayrıca, henüz bir çıkış tarihi hakkında bir bilgi olmamasına rağmen, hazırladığı açıklamalarında Snap'in gelecek AR özellikli Gözlüklerine hafifçe selam verdi.

“Uzun vadede, AR özellikli Gözlüklerimizi kullanmak da dahil olmak üzere, insanların etraflarındaki fiziksel dünyayla etkileşime girebilecekleri yeni yöntemlere yatırım yapıyoruz.”

Bu alandaki rekabet, Facebook'un henüz AR özellikli olmayan Ray Ban Stories işbirliğini başlatmasıyla kızışırken, Apple'ın da ilk AR gözlüklerini piyasaya sürmeye yakın olduğu bildiriliyor. Kaynaklardaki büyük tutarsızlık göz önüne alındığında, Snap'in AR gözlük geliştirmesinde daha büyük oyuncuların gerisinde adil bir yol olmasını beklersiniz, ancak şirket AR geçişinin ön saflarında yer aldı ve bir sonrakinden yararlanmak için iyi bir konuma sahip olabilir. Sahne de, yaklaşan Gözlük güncellemesi ile.

Zorluklara rağmen sağlam sonuçlar ve katılım artışına ilişkin iyi göstergeler ile Snap için oldukça iyi bir rapor. Uygulama zamanla nişini buldu ve şimdi genç izleyicileri birbirine bağlamada oynadığı önemli rol ve AR araçlarının sürekli gelişimi göz önüne alındığında, Snap'in devam eden potansiyeli hakkında sevilecek çok şey var.

Snapchat'in tam Q3 2021 performans güncellemesini buradan okuyabilirsiniz.