Snapchat 在第三季度增加了 1300 万每日用户，现在每月活跃用户高达 5 亿

Snapchat 发布了最新的收益报告，显示用户和收入稳步增长，该平台在美国以外的市场继续保持强劲增长，其类似 TikTok 的 Spotlight 选项也在持续增长。

首先，在使用方面——在第三季度，Snapchat 的日活跃用户数上升至 3.06 亿，首次超过 3 亿日活跃用户。

这是该应用程序连续第四个季度的使用量同比增长超过 20%，Snap 再次在“世界其他地区”类别中实现了最大的增长，在此期间增长了 1000 万。

随着越来越多的印度用户上网，以及该地区数字连接的进步，Snap 今年在印度的增长尤为强劲。 这帮助 Snap 扩大了机会，而 Snap 首席执行官 Evan Spiegel 还指出，该应用的月活跃用户数现在超过 5 亿：

“包括美国、加拿大、法国、英国、澳大利亚和荷兰超过 75% 的 13 至 34 岁的人”。

Snap 在年轻人群中的影响力巨大，并且仍然是其成功的关键因素。 然而，就具体的使用趋势而言，Snap 确实注意到用户生成的故事的总花费时间继续同比下降。

Snap 的成功之处在于 Spotlight、它的短视频选项和 Discover 节目，这将继续推动使用量的增加。

Snap 表示，Spotlight 的每日上传量比上一季度增加了一倍多，而每位用户每天使用该选项所花费的时间继续增加。

这种增长的一部分是 Snapchat 的 Spotlight 资助计划，最初它每天向表现最好的 Spotlight 剪辑分配 100 万美元的总现金奖励。 Snap 在 6 月修改了这种方法，转而使用更模糊的“每月数百万”付款方式，这一更新有助于降低 Snap 的总体成本，而 Spotlight 的参与度持续增长，这对该功能和资金来说是一个好兆头程序作为参与的启动器。

最近，Snap 宣布对其 Spotlight 支付进行另一次修订，用户可以通过参与更具规范性的 Spotlight 挑战赛付费，这可能是一种更好地引导用户行为并产生更多参与的方式。 无论哪种方式，Spotlight 的稳定增长再次突显了 TikTok 对应用内参与的更广泛影响，以及用户越来越希望在社交平台上参与的方式。

与此同时，Snap 的 Discover 节目继续吸引更多观众。

根据快照：

“我们的内容合作伙伴继续在我们的平台上取得成功，本季度有 15 个不同的合作伙伴，每个合作伙伴的 Snapchatter 都超过 5000 万。 本季度我们推出了两款新的 Snap Originals，“Meme Mom”和“Honestly Loren”，每款的观众都超过了 1000 万。”

在此基础上，Snap 本周宣布了新一轮的 Discover 节目，有趣的是，包括 TikTok 影响者 Addison Rae 的新节目。

Snap 还与 Charli D'Amelio 合作开发独家内容，Charli D'Amelio 是另一位在 TikTok 上声名鹊起的明星，看看 Snap 是否会继续从 TikTok 挖人才，以提高 TikTok 背后的 Discover 使用率，将会很有趣。知名度和影响力。

“随着我们社区在全球范围内的发展，我们还将推出更多与本地相关的内容。 在法国，我们与法国首个主要的娱乐内容广播合作伙伴 M6 合作，将他们的 400 集电视节目带到 Snapchat。 在 MENA，我们与 ITP Media Group 合作，带来了来自该地区一些最大和最有影响力的创作者的 200 多集节目。”

本地节目为 Snap 提供了另一种提高更多市场吸引力的方法，从应用程序的每用户平均收入图表中可以看出，它仍有很多机会在更多地区扩大收入潜力。

就整体收入而言，Snapchat 有史以来第一个季度的收入超过 10 亿美元，突显了其巩固的广告生态系统。

你可以再次看到潜力，Snap 的绝大部分收入来自美国，同时它仍在其他市场建立业务。 这些都保持稳定，但还有更多机会，这是 Snap 持续成功的一个好兆头。

然而，更大的收入增长的主要障碍之一是苹果的数据限制 ATT 更新，Snap 表示其影响比预期的要大。

“Apple 提供的新 [alternative] 衡量解决方案没有像我们预期的那样扩展，这使得我们的广告合作伙伴更难以衡量和管理他们的 iOS 广告活动。 我们一直非常专注于为我们的广告合作伙伴提高投资回报率，我们继续看到基于第一方数据和转化提升研究的广告平台上的强劲、一致的表现，并致力于构建灵活的第一方工具和测量解决方案以满足我们广告合作伙伴的多样化需求。”

为了减轻这些影响，Snapchat 表示，它专注于开发更多的第一方、隐私安全解决方案，以帮助广告合作伙伴在新的 Apple 限制范围内有效地衡量他们的活动。 实际上，每个平台现在都在努力根据新的广告定位限制进行开发。

Spiegel 在他准备好的评论中也对 Snap 即将推出的支持 AR 的眼镜表示了轻微的点头，尽管目前还没有关于发布日期的信息。

“从长远来看，我们正在投资于人们可以与周围的物理世界互动的新方式，包括使用我们支持 AR 的眼镜。”

这一领域的竞争正在升温，Facebook 推出了与 Ray Ban Stories 的合作，但尚未支持 AR，而据报道，苹果也即将发布其首款 AR 眼镜。 鉴于资源的巨大差异，您可能会认为 Snap 在其 AR 眼镜开发方面落后于更大的玩家，但该公司一直处于 AR 转变的最前沿，并且可以很好地利用下一个舞台也是，即将到来的眼镜更新。

对于 Snap 来说，这是一份相当不错的报告，尽管存在挑战，但仍取得了可靠的结果，以及参与度增长的良好指标。 随着时间的推移，这款应用找到了自己的利基市场，鉴于它现在在连接年轻观众方面发挥的突出作用，以及其 AR 工具的持续发展，Snap 的持续潜力令人赞叹不已。

您可以在此处阅读 Snapchat 2021 年第三季度的完整性能更新。