Facebook запускает новые инструменты для создателей прямых трансляций, включая ссылки в потоках и дополнительных гостей потока

Facebook делает большой рывок в преддверии праздников, чтобы максимизировать возможности для авторов и помочь им охватить больше людей в период перерыва.

Сегодня Facebook объявил о множестве новых функций для авторов, в том числе избранных ссылках в прямых трансляциях, новых способах взаимодействия авторов с комментариями фанатов, дополнительном финансировании для восходящих звезд, гостевых чатах в постах, новых рекомендациях по подписке и многом другом.

Основные дополнения касаются Facebook Live — как пояснили в Facebook:

« Недавно мы запустили новый дизайн Facebook Live для компьютеров и мобильных устройств , чтобы авторам было проще выходить в эфир. Мы упростили меню навигации, чтобы вам было легче получить доступ к информации и инструментам, которые вам нужны, до и во время прямой трансляции. ”

Как вы можете видеть здесь, новый формат значительно упрощает реализацию различных параметров прямых трансляций, доступных в процессе композиции, что поможет создателям прямых трансляций максимизировать свои потоки.

А теперь Facebook добавляет некоторые дополнительные функции взаимодействия, чтобы помочь стримерам получить больше от своих усилий.

Самым большим нововведением являются «Избранные ссылки» , которые позволят стримерам в прямом эфире делиться несколькими ссылками на сторонние веб-сайты в своих трансляциях.

Это позволит вещателям получать больше прямого трафика от своих потоков, а с ростом количества покупок в прямом эфире это может предоставить стримерам значительные возможности для повышения интереса и ценности своих усилий.

Facebook также позволяет создавать опросы в прямом эфире на мобильных устройствах, которые до сих пор были доступны только на настольных компьютерах.

Это дает еще один способ привлечь ваших зрителей и повысить взаимодействие и сообщество с вашими потоками.

Facebook также увеличивает количество людей, с которыми вы можете вести совместную трансляцию во время использования Live:

«Создатели скоро смогут выйти в эфир с тремя дополнительными гостями, что откроет возможности для прямого эфира с другими создателями, друзьями и поклонниками».

Это большой поворот, потому что еще в 2019 году, до того, как разразилась пандемия, Facebook фактически полностью удалил опцию «Жить с» из-за отсутствия использования и стоимости поддержки этой функции. Рост количества видеоконференций за последние два года возродил интерес к этому формату, и Facebook теперь явно стремится использовать этот рост (Facebook повторно добавил возможность потоковой передачи с другим человеком в апреле 2020 года).

Facebook также предоставляет уведомления о прямых трансляциях в Facebook Stories, чтобы улучшить обнаружение потоков, выделяя их на панели «Истории» в верхней части ленты новостей, а также добавляя новые значки, чтобы помочь стримерам узнавать своих главных сторонников в комментариях, и новый опыт «Front Row» чтобы еще больше выделить поклонников.

Facebook также стремится помочь стримерам участвовать в большем количестве разговоров , добавив возможность реагировать и отвечать на комментарии быстро и непосредственно из уведомления.

«Мы также представили улучшенные функции ранжирования комментариев, которые помогают авторам находить наиболее релевантные обсуждения и участвовать в них. Эти функции включают в себя поднятие комментариев и ответов от создателей наверх ветки обсуждения в публикации и уменьшение видимости спама или повторяющихся комментариев».

Это поможет большему количеству поклонников найти разговоры, в которых участвовал создатель, что может вызвать еще больше дискуссий о трансляциях и контенте.

Facebook также стремится выделять живых создателей с помощью новых блоков в ленте новостей, которые будут рекомендовать общественным деятелям и создателям Follow, основанный на интересах пользователей, а также тестирует способы увеличения разнообразия контента, выделяемого пользователям, с особым акцентом на поддержку новых авторов.

Наконец, Facebook также официально объявил о своей новой публикации «Разговоры в центре внимания», которая была замечена при тестировании еще в октябре.

Как вы можете видеть здесь, формат Spotlight будет включать в себя две вкладки комментариев, одну для тех, кто упоминается в чате, и одну для всех остальных комментариев.

"С Spotlight Conversations , вы можете провести увлекательную дискуссию на основе комментариев с выбранными вами гостями. Эти разговоры будут отображаться в виде сообщений с двумя отдельными разделами комментариев: один для вас и ваших гостей, а другой для всех остальных, кто хочет следить и обсуждать. Spotlight Conversation позволяет вам участвовать в сфокусированном пространстве, а также расширять охват до более широкой аудитории. ”

Это может способствовать большему количеству взаимодействий типа интервью, за которыми читателям будет легче следить, и гарантировать, что они получат полный контекст обсуждения.

В дополнение к этим новым инструментам и параметрам публикации Facebook также объявил о новой бонусной программе для создателей Facebook Live, которая будет платить соответствующим авторам в зависимости от эффективности их прямых трансляций.

Это похоже на платежные системы, которые Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube теперь используют для своих вариантов коротких видео, которые они стремятся увеличить, чтобы подавить рост TikTok.

Прямое финансирование — еще один способ стимулирования контента, хотя он сталкивается с проблемами с точки зрения устойчивости и подпитки творческой экосистемы.

Действительно, Snapchat столкнулся с различными проблемами с платежами Spotlight: его самые активные создатели быстро начали полагаться на это финансирование, а затем проиграли, когда оно сократилось. Это важное соображение для всех платформ, о котором следует помнить: как только вы начнете финансировать создателей, они в конечном итоге начнут полагаться на это, и вам понадобится система замены, чтобы поэтапно отказаться от нее на каком-то этапе.

Новая программа финансирования Live доступна только по приглашению и начнется «в ближайшие недели».

Здесь есть куча идей, которые нужно учитывать, и куча новых соображений для создателей Facebook, которые могут принести значительные преимущества. Более широкий стимул здесь заключается в том, что Facebook и материнская компания Meta стремятся вернуть более молодую аудиторию, сначала привлекая лучших создателей и звезд, которых они хотят видеть. Если вы сможете привлечь создателей, вы вернете аудиторию, и Facebook будет надеяться, что эти дополнения предоставят более привлекательный вариант, чем TikTok и другие приложения, для тех, кто хочет максимально использовать свои возможности.

Это, вероятно, лучший способ, чем добавление новых ярких инструментов и функций AR, в которых Facebook не преуспел, по крайней мере, с точки зрения творческих инноваций. В любом случае, большинство новых дополнений платформы на самом деле исходят от TikTok и Snapchat, но где Facebook действительно может выиграть, так это в охвате аудитории и финансировании, на чем сосредоточены эти новые элементы.

Поможет ли это снова сделать Facebook крутым местом для публикаций инфлюенсеров? Время покажет.