Snapchat adiciona mais 13 milhões de usuários diários no terceiro trimestre, agora até 500 milhões de ativos mensais

O Snapchat publicou seu último relatório de ganhos, mostrando aumentos constantes de usuários e receita, com a plataforma continuando a ter uma forte aceitação em mercados fora dos EUA e um crescimento contínuo de sua opção Spotlight, semelhante ao TikTok.

Primeiro, no uso – no terceiro trimestre, o Snapchat subiu para 306 milhões de usuários ativos diários, sua primeira vez acima de 300 milhões de DAU.

É o quarto trimestre consecutivo do aplicativo com crescimento anual de mais de 20% no uso, com o Snap tendo seu maior aumento, mais uma vez, na categoria 'Resto do Mundo', que cresceu 10 milhões no período.

A Snap teve um crescimento particularmente forte na Índia este ano, à medida que mais usuários indianos ficam online e a conectividade digital avança na região. Isso ajudou a Snap a expandir suas oportunidades, enquanto o CEO da Snap, Evan Spiegel, também observa que a contagem mensal de usuários ativos do aplicativo está agora acima de 500 milhões:

“Incluindo mais de 75% das pessoas de 13 a 34 anos nos Estados Unidos, Canadá, França, Reino Unido, Austrália e Holanda”.

O alcance do Snap para a demografia mais jovem é enorme e continua sendo o elemento-chave de seu sucesso. Em termos de tendências de uso específicas, no entanto, o Snap observa que as histórias geradas pelo usuário continuam a ver declínios ano a ano no tempo total gasto.

Onde o Snap está tendo sucesso é com o Spotlight, sua opção de vídeo de formato curto e sua programação Discover, que continua a aumentar o uso.

Snap diz que os uploads diários do Spotlight mais que dobraram no último trimestre, enquanto o tempo diário gasto por usuário com a opção continua aumentando.

Parte desse crescimento foi a programação de financiamento Spotlight do Snapchat, que inicialmente atribuiu US $ 1 milhão em prêmios totais em dinheiro todos os dias para os clipes Spotlight de melhor desempenho. A Snap revisou essa abordagem em junho, mudando para os 'milhões por mês' mais vagos em pagamentos, e essa atualização ajudou a reduzir os custos gerais da Snap, enquanto o envolvimento do Spotlight continuou a crescer, o que é um bom sinal para a função e o financiamento programa como um pontapé inicial para o engajamento.

Mais recentemente, a Snap anunciou outra revisão de seus pagamentos Spotlight, que fará com que os usuários sejam pagos por participarem de Desafios Spotlight mais prescritivos, o que pode ser uma maneira de orientar melhor o comportamento do usuário e gerar mais engajamento com a opção. De qualquer forma, o crescimento constante do Spotlight destaca mais uma vez o efeito mais amplo do TikTok no envolvimento no aplicativo e como os usuários procuram cada vez mais se envolver em plataformas sociais.

Enquanto isso, a programação Discover da Snap continua a atrair mais espectadores.

Conforme Snap:

“ Nossos parceiros de conteúdo continuam tendo sucesso em nossa plataforma, com 15 parceiros diferentes, cada um atingindo mais de 50 milhões de Snapchatters neste trimestre. Dois de nossos novos Snap Originals foram lançados neste trimestre, “Meme Mom” e “Honestly Loren”, e cada um alcançou mais de 10 milhões de espectadores.”

Expandindo isso, a Snap anunciou uma nova rodada de programas Discover esta semana, incluindo, curiosamente, um novo programa com o influenciador do TikTok Addison Rae.

Snap também trabalhou com Charli D'Amelio em conteúdo exclusivo, outra estrela que encontrou fama no TikTok, e será interessante ver se Snap continua a roubar talentos do TikTok, em uma tentativa de aumentar o uso do Discover na parte de trás do TikTok. popularidade e alcance.

“Também estamos introduzindo mais conteúdo relevante localmente à medida que nossa comunidade cresce em todo o mundo. Na França, fizemos uma parceria com a M6, nossa primeira grande parceira francesa de transmissão de conteúdo de entretenimento, para trazer 400 episódios de seus programas de TV para o Snapchat. No MENA, fizemos parceria com o ITP Media Group para trazer mais de 200 episódios de alguns dos maiores e mais influentes criadores da região.”

Essa programação local fornece outro meio para o Snap aumentar a tração em mais mercados e, como você pode ver no gráfico de receita média por usuário do aplicativo, ele ainda tem muitas oportunidades de expandir seu potencial de receita em mais regiões.

Em termos de receita geral, o Snapchat teve seu primeiro trimestre de mais de US$ 1 bilhão em receita, destacando seu ecossistema de anúncios solidificado.

E novamente você pode ver o potencial, com a grande maioria da receita da Snap vindo dos EUA, enquanto ainda está construindo sua presença em outros mercados. Esses permaneceram estáveis, mas há mais oportunidades por vir, o que é um bom sinal para o sucesso contínuo do Snap.

Um dos principais impedimentos para um maior crescimento da receita, no entanto, foram os dados da Apple restringindo a atualização do ATT, que Snap diz ter um impacto maior do que o previsto.

“A nova solução de medição [alternativa] fornecida pela Apple não foi dimensionada como esperávamos, tornando mais difícil para nossos parceiros de publicidade medir e gerenciar suas campanhas publicitárias para iOS. Continuamos muito focados em impulsionar o ROI para nossos parceiros de publicidade e continuamos a ver um desempenho forte e consistente em nossa plataforma de anúncios com base em dados próprios e estudos de aumento de conversão, e estamos trabalhando na criação de ferramentas próprias flexíveis e soluções de medição para atender às diversas necessidades de nossos parceiros de publicidade.”

Para mitigar esses impactos, o Snapchat diz que está focado no desenvolvimento de soluções adicionais seguras para a privacidade para ajudar os parceiros de publicidade a medir suas campanhas de forma eficaz dentro dos parâmetros das novas restrições da Apple. O que, na verdade, todas as plataformas agora estão trabalhando para desenvolver à luz dos novos limites de segmentação de anúncios.

Spiegel também deu um leve aceno para os próximos Spectacles habilitados para AR do Snap em seus comentários preparados, embora ainda não haja informações sobre uma data de lançamento.

“A longo prazo, estamos investindo em novas maneiras de as pessoas interagirem com o mundo físico ao seu redor, inclusive usando nossos óculos habilitados para AR.”

A competição está esquentando neste espaço, com o Facebook lançando sua colaboração Ray Ban Stories, que ainda não é habilitada para AR, enquanto a Apple também está perto de lançar seus primeiros óculos AR. Dada a enorme discrepância de recursos, você esperaria que o Snap estivesse bem atrás dos maiores players no desenvolvimento de óculos AR, mas a empresa permaneceu na vanguarda da mudança AR e pode estar bem posicionada para capitalizar no próximo palco também, com sua próxima atualização Spectacles.

É um relatório muito bom para o Snap, com resultados sólidos, apesar dos desafios, e bons indicadores de crescimento do engajamento. O aplicativo, com o tempo, encontrou seu nicho e, devido ao papel proeminente que agora desempenha na conexão de públicos mais jovens e ao desenvolvimento contínuo de suas ferramentas de RA, há muito o que gostar no potencial contínuo do Snap.

Você pode ler a atualização de desempenho completa do terceiro trimestre de 2021 do Snapchat aqui.