Snapchat aggiunge 13 milioni di utenti giornalieri in più nel terzo trimestre, ora fino a 500 milioni di attivi mensili

Snapchat ha pubblicato il suo ultimo rapporto sugli utili, mostrando un aumento costante di utenti e ricavi, con la piattaforma che continua a vedere un forte assorbimento nei mercati al di fuori degli Stati Uniti e una crescita continua della sua opzione Spotlight simile a TikTok.

Prima di tutto, sull'utilizzo: nel terzo trimestre, Snapchat è salito a 306 milioni di utenti attivi giornalieri, la prima volta sopra i 300 milioni di DAU.

È il quarto trimestre consecutivo dell'app con una crescita di oltre il 20% su base annua dell'utilizzo, con Snap che vede il suo aumento maggiore, ancora una volta, nella categoria "Resto del mondo", cresciuta di 10 milioni nel periodo.

Snap ha registrato una crescita particolarmente forte in India quest'anno, poiché più utenti indiani si collegano online e la connettività digitale avanza nella regione. Ciò ha aiutato Snap ad espandere le sue opportunità, mentre il CEO di Snap Evan Spiegel osserva anche che il conteggio mensile degli utenti attivi dell'app è ora superiore a 500 milioni:

"Compresi oltre il 75% dei giovani tra i 13 ei 34 anni negli Stati Uniti, Canada, Francia, Regno Unito, Australia e Paesi Bassi".

La portata di Snap alla fascia demografica più giovane è enorme e rimane l'elemento chiave del suo successo. In termini di tendenze di utilizzo specifiche, tuttavia, Snap osserva che le Storie generate dagli utenti continuano a vedere cali anno dopo anno nel tempo complessivo trascorso.

Il punto in cui Snap sta riscuotendo successo è con Spotlight, la sua opzione video in formato breve e la sua programmazione Discover, che continua a promuovere un maggiore utilizzo.

Snap afferma che i caricamenti giornalieri di Spotlight sono più che raddoppiati rispetto all'ultimo trimestre, mentre il tempo giornaliero trascorso per utente con l'opzione continua ad aumentare.

Parte di questa crescita è stata la programmazione di finanziamento Spotlight di Snapchat, che inizialmente lo ha visto assegnare $ 1 milione di premi in denaro totali ogni giorno alle clip Spotlight con le migliori prestazioni. Snap ha rivisto quell'approccio a giugno, passando ai più vaghi "milioni al mese" nei pagamenti, e quell'aggiornamento ha contribuito a ridurre i costi complessivi di Snap, mentre il coinvolgimento di Spotlight ha continuato a crescere, il che è un buon segno per la funzione e il finanziamento programma come un kick-starter per il coinvolgimento.

Più recentemente, Snap ha annunciato un'altra revisione dei suoi pagamenti Spotlight, che vedrà gli utenti pagati per la partecipazione a sfide Spotlight più prescrittive, che potrebbero essere un modo per guidare meglio il comportamento degli utenti e generare più coinvolgimento con l'opzione. Ad ogni modo, la crescita costante di Spotlight sottolinea ancora una volta il più ampio effetto di TikTok sul coinvolgimento in-app e il modo in cui gli utenti cercano sempre più di interagire sulle piattaforme social.

La programmazione Discover di Snap, nel frattempo, continua ad attirare più spettatori.

Come da Snap:

“ I nostri partner di contenuti continuano ad avere successo sulla nostra piattaforma, con 15 partner diversi che hanno raggiunto ciascuno oltre 50 milioni di Snapchatter in questo trimestre. Due dei nostri nuovi Snap Originals sono stati lanciati in questo trimestre, "Meme Mom" ​​e "Honestly Loren", e ciascuno ha raggiunto oltre 10 milioni di spettatori".

Espandendo questo, Snap ha annunciato una nuova serie di spettacoli Discover questa settimana, incluso, curiosamente, un nuovo spettacolo con l'influencer di TikTok Addison Rae.

Snap ha anche lavorato con Charli D'Amelio su contenuti esclusivi, un'altra star che ha trovato fama su TikTok, e sarà interessante vedere se Snap continua a rubare talenti da TikTok, nel tentativo di aumentare l'utilizzo di Discover sul retro di TikTok's popolarità e portata.

“Stiamo anche introducendo contenuti più rilevanti a livello locale man mano che la nostra community cresce in tutto il mondo. In Francia, abbiamo collaborato con M6, il nostro primo importante partner di trasmissione francese per i contenuti di intrattenimento, per portare 400 episodi dei loro programmi TV su Snapchat. In MENA, abbiamo collaborato con ITP Media Group per portare più di 200 episodi di Show da alcuni dei creatori più grandi e influenti della regione".

La programmazione locale fornisce a Snap un altro mezzo per aumentare la trazione in più mercati e, come puoi vedere dal grafico delle entrate medie per utente dell'app, ha ancora molte opportunità per espandere il suo potenziale di entrate in più regioni.

In termini di entrate complessive, Snapchat ha avuto il suo primo trimestre in assoluto di oltre $ 1 miliardo di entrate, evidenziando il suo ecosistema pubblicitario in consolidamento.

E ancora una volta puoi vedere il potenziale, con la stragrande maggioranza delle entrate di Snap provenienti dagli Stati Uniti, mentre sta ancora costruendo la sua presenza in altri mercati. Quelli sono rimasti stabili, ma ci sono altre opportunità in arrivo, il che è un buon segno per il continuo successo di Snap.

Uno degli ostacoli principali a una maggiore crescita dei ricavi, tuttavia, è stato l'aggiornamento ATT dei dati di Apple, che secondo Snap ha avuto un impatto maggiore di quanto previsto.

“La nuova soluzione di misurazione [alternativa] fornita da Apple non si è adattata come ci aspettavamo, rendendo più difficile per i nostri partner pubblicitari misurare e gestire le loro campagne pubblicitarie per iOS. Siamo rimasti molto concentrati sull'incremento del ROI per i nostri partner pubblicitari e continuiamo a vedere prestazioni solide e coerenti sulla nostra piattaforma pubblicitaria basata su dati proprietari e studi sull'incremento delle conversioni e stiamo lavorando alla creazione di strumenti proprietari flessibili e soluzioni di misurazione per soddisfare le diverse esigenze dei nostri partner pubblicitari”.

Al fine di mitigare questi impatti, Snapchat afferma di concentrarsi sullo sviluppo di ulteriori soluzioni proprietarie e sicure per la privacy per aiutare i partner pubblicitari a misurare efficacemente le loro campagne entro i parametri delle nuove restrizioni Apple. Che, in realtà, ogni piattaforma sta ora lavorando per sviluppare alla luce dei nuovi limiti di targeting degli annunci.

Spiegel ha anche fatto un leggero cenno all'arrivo di Spectacles abilitati all'AR di Snap nelle sue osservazioni preparate, anche se non ci sono ancora informazioni su una data di rilascio.

"A lungo termine, stiamo investendo in nuovi modi in cui le persone possono interagire con il mondo fisico che li circonda, incluso l'utilizzo dei nostri Spectacles abilitati all'AR".

La competizione si sta scaldando in questo spazio, con Facebook che lancia la sua collaborazione con Ray Ban Stories, che non è ancora abilitata all'AR, mentre Apple è anche vicina al rilascio dei suoi primi occhiali AR. Data l'enorme discrepanza nelle risorse, ti aspetteresti che Snap sia un discreto passo indietro rispetto ai giocatori più grandi nello sviluppo degli occhiali AR, ma l'azienda è rimasta in prima linea nel cambiamento AR e potrebbe essere ben posizionata per capitalizzare sul prossimo anche sul palco, con il suo prossimo aggiornamento di Spectacles.

È un rapporto abbastanza buono per Snap, con risultati solidi, nonostante le sfide, e buoni indicatori sulla crescita del coinvolgimento. L'app, nel tempo, ha trovato la sua nicchia e, dato il ruolo di primo piano che ora svolge nel connettere il pubblico più giovane e il continuo sviluppo dei suoi strumenti AR, c'è molto da apprezzare sul potenziale in corso di Snap.

Puoi leggere l'aggiornamento completo delle prestazioni del terzo trimestre 2021 di Snapchat qui.