Snapchat adaugă cu 13 milioane de utilizatori zilnici în T3, acum până la 500 de milioane de activi lunari

Snapchat și-a postat cel mai recent raport de câștig, arătând creșteri constante ale utilizatorilor și veniturilor, platforma continuând să înregistreze o absorbție puternică pe piețele din afara SUA și o creștere continuă a opțiunii Spotlight similare TikTok.

În primul rând, la utilizare – în Q3, Snapchat a crescut la 306 milioane de utilizatori activi zilnic, prima dată peste 300 de milioane DAU.

Este al patrulea trimestru consecutiv al aplicației cu o creștere de peste 20% a utilizării anului trecut, Snap înregistrând cea mai mare creștere, din nou, în categoria „Rest of World”, care a crescut cu 10 milioane în perioada respectivă.

Snap a înregistrat o creștere deosebit de puternică în India în acest an, pe măsură ce mai mulți utilizatori indieni vin online, iar conectivitatea digitală progresează în regiune. Acest lucru a ajutat Snap să-și extindă oportunitățile, în timp ce CEO-ul Snap, Evan Spiegel, observă, de asemenea, că numărul lunar de utilizatori activi ai aplicației este acum peste 500 de milioane:

„Inclusiv peste 75% dintre persoanele cu vârsta între 13 și 34 de ani din Statele Unite, Canada, Franța, Marea Britanie, Australia și Țările de Jos”.

Accesul lui Snap la persoanele demografice mai tinere este uriașă și rămâne elementul cheie al succesului său. Cu toate acestea, în ceea ce privește tendințele specifice de utilizare, Snap observă că Poveștile generate de utilizatori continuă să înregistreze scăderi de la an la an a timpului total petrecut.

În cazul în care Snap înregistrează succes, este cu Spotlight, opțiunea sa video de scurtă durată și programarea Discover, care continuă să crească utilizarea.

Snap spune că încărcările zilnice Spotlight s-au dublat în ultimul trimestru, în timp ce timpul zilnic petrecut per utilizator cu opțiunea continuă să crească.

O parte a acestei creșteri a fost programarea de finanțare Spotlight de la Snapchat, care a văzut inițial să aloce 1 milion de dolari în premii totale în bani în fiecare zi clipurilor Spotlight cu cele mai bune performanțe. Snap a revizuit această abordare în iunie, trecând la cele mai vagi „milioane pe lună” în plăți, iar această actualizare a contribuit la reducerea costurilor totale ale Snap, în timp ce implicarea Spotlight a continuat să crească, ceea ce este un semn bun pentru funcție și finanțare. programul ca element de pornire pentru implicare.

Mai recent, Snap a anunțat o altă revizuire a plăților Spotlight, care va vedea utilizatorii plătiți pentru participarea la provocări Spotlight mai prescriptive, care ar putea fi o modalitate de a ghida mai bine comportamentul utilizatorilor și de a genera mai multă implicare cu opțiunea. În orice caz, creșterea constantă a Spotlight subliniază încă o dată efectul TikTok mai larg asupra implicării în aplicație și modul în care utilizatorii caută din ce în ce mai mult să se implice pe platformele sociale.

Între timp, programarea Discover de la Snap continuă să atragă mai mulți spectatori.

Conform Snap:

„ Partenerii noștri de conținut continuă să aibă succes pe platforma noastră, cu 15 parteneri diferiți, fiecare ajungând la peste 50 de milioane de Snapchatteri în acest trimestru. Două dintre noile noastre Snap Originals au fost lansate în acest trimestru, „Meme Mom” și „Honestly Loren”, și fiecare a atins peste 10 milioane de spectatori.”

Expandând acest lucru, Snap a anunțat o nouă rundă de emisiuni Discover săptămâna aceasta, inclusiv, interesant, o nouă emisiune cu influența TikTok Addison Rae.

Snap a lucrat, de asemenea, cu Charli D'Amelio la conținut exclusiv, o altă vedetă care și-a găsit faima pe TikTok, și va fi interesant de văzut dacă Snap continuă să braconeze talent de la TikTok, în încercarea de a spori utilizarea Discover pe spatele TikTok. popularitate și acoperire.

„De asemenea, introducem conținut mai relevant la nivel local, pe măsură ce comunitatea noastră crește la nivel mondial. În Franța, am încheiat un parteneriat cu M6, primul nostru partener francez important de difuzare pentru conținut de divertisment, pentru a aduce 400 de episoade din emisiunile lor TV pe Snapchat. În MENA, am colaborat cu ITP Media Group pentru a aduce peste 200 de episoade de emisiuni de la unii dintre cei mai mari și mai influenți creatori din regiune.”

Această programare locală oferă un alt mijloc pentru ca Snap să-și sporească tracțiunea pe mai multe piețe și, după cum puteți vedea din graficul veniturilor medii ale aplicației pe utilizator, are încă multe oportunități de a-și extinde potențialul de venituri în mai multe regiuni.

În ceea ce privește veniturile totale, Snapchat a avut primul său trimestru de peste 1 miliard de dolari în venituri, evidențiind ecosistemul său publicitar în plină consolidare.

Și din nou puteți vedea potențialul, marea majoritate a veniturilor Snap provenind din SUA, în timp ce încă își dezvoltă prezența pe alte piețe. Acestea au rămas constante, dar urmează mai multe oportunități, ceea ce este un semn bun pentru succesul continuu al lui Snap.

Cu toate acestea, unul dintre impedimentele cheie în calea creșterii mai mari a veniturilor a fost actualizarea ATT de restricție a datelor de la Apple, despre care Snap spune că a avut un impact mai mare decât anticipase.

„Noua soluție de măsurare [alternativă] oferită de Apple nu s-a scalat așa cum ne așteptam, făcând mai dificil pentru partenerii noștri de publicitate să măsoare și să gestioneze campaniile publicitare pentru iOS. Am rămas foarte concentrați pe creșterea rentabilității investiției pentru partenerii noștri de publicitate și continuăm să vedem performanțe puternice și consecvente pe platforma noastră publicitară bazată pe date primare și studii privind creșterea conversiilor și lucrăm la construirea de instrumente și soluții de măsurare primare flexibile. pentru a servi nevoilor diverse ale partenerilor noștri de publicitate.”

Pentru a atenua aceste impacturi, Snapchat spune că se concentrează pe dezvoltarea unor soluții suplimentare de primă parte, sigure pentru confidențialitate, pentru a ajuta partenerii publicitari să-și măsoare campaniile în mod eficient în parametrii noilor restricții Apple. Pe care, într-adevăr, fiecare platformă lucrează acum să o dezvolte în lumina noilor limite de direcționare a anunțurilor.

Spiegel a dat, de asemenea, o ușoară semnătură din cap la viitoarele Ochelari cu AR activate de Snap în observațiile sale pregătite, deși încă nu există informații despre o dată de lansare.

„Pe termen lung, investim în noi moduri în care oamenii pot interacționa cu lumea fizică din jurul lor, inclusiv folosind ochelarii noștri activați pentru AR.”

Concurența se încălzește în acest spațiu, Facebook lansând colaborarea sa Ray Ban Stories, care nu este încă activată pentru AR, în timp ce Apple este, de asemenea, aproape de a lansa primii ochelari AR. Având în vedere discrepanța masivă a resurselor, v-ați aștepta ca Snap să fie o cale corectă în spatele jucătorilor mai mari în dezvoltarea ochelarilor AR, dar compania a rămas în fruntea schimbării AR și ar putea fi bine plasată pentru a valorifica următorul de asemenea, cu actualizarea sa viitoare Spectacles.

Este un raport destul de bun pentru Snap, cu rezultate solide, în ciuda provocărilor, și indicatori buni privind creșterea angajamentului. Aplicația, de-a lungul timpului, și-a găsit nișa și având în vedere rolul proeminent pe care îl joacă acum în conectarea publicului mai tânăr și dezvoltarea continuă a instrumentelor sale AR, există multe de apreciat despre potențialul continuu al Snap.

Puteți citi actualizarea completă a performanței T3 2021 a Snapchat aici.