26 прогнозов по маркетингу в социальных сетях на 2022 год

Мы быстро приближаемся к концу еще одного года, нарушенного COVID, и, хотя многие будут рады увидеть конец 2021 года с возвращением к нормальной жизни уже на горизонте, нам еще предстоит пройти определенный путь, с полным экономические последствия пандемии, вероятно, будут проявляться в течение десятилетий и по-разному.

Это также повлияет на цифровой маркетинг, поскольку карантин, вызванный пандемией, изменит онлайн-поведение и вызовет все новые тенденции, такие как социальные сети, ускоряющийся рост электронной коммерции и развивающаяся метавселенная для цифровой связи. Есть также работа на дому и переход на гибридные модели работы, что также повлияет на более широкое цифровое соединение. Все эти элементы сыграют свою роль в том, что будет дальше в пространстве социальных сетей и, в частности, на основных платформах.

Итак, что вы можете ожидать от Facebook, Twitter и остальных в 2022 году? С ослаблением сбоев, вызванных пандемией, предсказать следующие этапы кажется немного легче, и появляются более стабильные пути — хотя наши прогнозы на 2020 и 2021 годы также были довольно точными, даже в условиях хаоса.

Конечно, многое происходит — вот обзор ключевых тенденций для каждой платформы, которые вы можете ожидать в ближайшие 12 месяцев.

Фейсбук

Несмотря на рост числа претендентов и постоянный поток противоречий (как реальных, так и выдуманных), в 2021 году Facebook оставался на вершине кучи социальных сетей, с его 2,9 миллиардами активных пользователей, затмевающими всех остальных, и формирующим самую большую взаимосвязанную сеть людей, когда-либо созданную.

Платформа, возможно, теряет связь с более молодой аудиторией , но она также продолжает расширяться на рынки, компенсируя любое серьезное снижение использования, а также продолжает добавлять новые рекламные инструменты и бизнес-варианты для создания более полной платформы и облегчения следующего этапа. связь с брендом.

И это до того, как вы рассмотрите его переход в виртуальную реальность и развивающуюся концепцию метавселенной. Конечно, он по-прежнему сталкивается с проблемами и различными расследованиями по всему миру, но Facebook, похоже, настроен на дальнейший рост, поскольку он продолжает развиваться разными способами.

Вот ключевые элементы разработки для социальной сети.

фокус на электронной коммерции

Facebook сильно продвинулся в электронной коммерции в начале пандемии, представив магазины Facebook и Instagram , предоставив ритейлерам еще один способ связи со своей аудиторией.

С тех пор покупки в потоке стали ключевым элементом в центре внимания платформы, и в 2022 году вы можете ожидать, что Facebook еще больше расширит это за счет большего количества сообщений о покупках, упрощенных процессов оплаты (возможно, за счет разработки Facebook Pay и собственной Diem ). цифровая валюта ), улучшенное обнаружение продуктов и больше предупреждений о покупаемых продуктах в потоке.

Живые покупки также будут ключевым элементом внимания. Покупки в прямом эфире стали ключевой тенденцией в Китае , при этом стоимость китайского рынка живой коммерции выросла примерно на 280% в период с 2017 по 2020 год, и теперь к концу следующего года рынок должен составить 423 миллиарда долларов.

Facebook видит аналогичный потенциал на западных рынках, и, поскольку в целом потребители больше ориентированы на электронную коммерцию, сейчас самое подходящее время для Facebook, чтобы сделать больший толчок, поскольку он стремится сделать живую коммерцию более важным элементом.

Он уже экспериментирует с этим , и вы можете ожидать, что этому будет уделяться больше внимания.

Facebook также работает над тем, чтобы стать основополагающим элементом цифровой инфраструктуры развивающихся рынков, и электронная коммерция также должна сыграть большую роль в этом сдвиге. Учитывая это, вы увидите, как со временем все больше инструментов для покупок постепенно интегрируется в опыт Facebook, поскольку он работает над тем, чтобы интегрировать больше полезности в платформу, чтобы компенсировать вероятные потери в расходах на рекламу.

AR/VR разработка

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг уже сделал ставку на переход к Метавселенной , который, по крайней мере теоретически, может предоставить средства для интеграции различных социальных сетей и развивающихся технологических проектов.

Ожидайте увидеть следующий этап развития очков AR от Facebook , более конкретно интегрированных с Instagram, наряду с появлением более интерактивных технологий, таких как управление браслетом для оверлеев AR и социальных и рабочих инструментов следующего уровня для гарнитур Oculus VR.

Если Facebook сможет владеть трендовым пространством Метавселенной, это будет большой победой для его будущих амбиций, и он уже закладывает фундамент в этом отношении.

Алгоритмические сдвиги

Недавнее разоблачение « Файлов Facebook », похоже, станет важным моментом, не столько с точки зрения разоблачений о компании (многие из которых мы уже знали или подозревали), сколько с точки зрения того, насколько Facebook сам знает об этом. негативные последствия, которые могут иметь его приложения, и усилия, которые затем были предприняты — или нет — для их исправления.

Будет ли Facebook пытаться решить эти ключевые проблемы, даже если такие действия будут противоречить его деловым интересам?

По мере того, как Facebook смотрит на следующий этап цифровой эволюции, выходя за рамки самой платформы Facebook, я подозреваю, что мы увидим большую готовность социальной сети экспериментировать с такими вещами, как сокращение политического контента в новостных лентах и ​​предоставление пользователям возможности отключить алгоритм. , либо с помощью простого переключателя в стиле Twitter, либо с помощью альтернативной временной шкалы с возможностью прокрутки.

Удаление алгоритмического усиления было ключевой рекомендацией, сделанной разоблачителем Facebook Фрэнсис Хауген , и предоставление этого в качестве простой, необязательной альтернативы ленте вполне может оказаться самым простым путем вперед в том, что:

а) Это дает пользователям больше контроля, что показывает, что Facebook работает над решением этой проблемы, и

б) Потому что большинство людей все равно не будут его использовать, что снижает влияние на компанию.

Facebook пробовал это в прошлом (как указано выше), но я подозреваю, что скоро мы увидим более заметные, более удобные для пользователя альтернативные варианты фидов, что позволит пользователям еще проще контролировать этот элемент — или, по крайней мере , чувствовать себя более комфортно. контролируя свой опыт в приложении.

Аудио социальные

Останется ли социальное аудио долгосрочным поведением в социальных приложениях, или это была причуда, вдохновленная пандемией, которая предоставила людям еще один способ общения в условиях ограничений COVID?

Я подозреваю, что это и то, и другое, но я также предсказываю, что Facebook в конечном итоге выиграет в аудио-социальной гонке, особенно благодаря одному ключевому элементу: открытию.

Как и в случае с прямой трансляцией видео до этого, аудио-социальные сети стали менее привлекательными, поскольку они стали более широко доступными, потому что, как и в случае со всеми медиа, хотя каждый может создавать, возможность постоянно делиться убедительным интересным контентом не универсальна. Быть хорошим в потоковом аудио или видео в прямом эфире — это навык, и большая проблема, с которой сейчас борются Clubhouse и Twitter, заключается в том, как вы гарантируете, что демонстрируете лучший аудиоконтент каждому отдельному пользователю, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с трансляциями. в настоящее время?

Ни один из них не преуспел в этом, но Facebook, который применил более взвешенный и осторожный подход , ограничив доступ к своим аудиокомнатам для высокопоставленных пользователей и групп, на самом деле находится на гораздо более жизнеспособном пути для этого варианта.

Открытый доступ к Twitter может быть более привлекательным для некоторых, но звуковая стратегия Facebook, в конечном итоге, позволит ему максимально использовать возможности, даже если он не останется ключевым вариантом подключения после пандемии.

Создание цифровой идентичности

Еще один ключевой шаг, который вы можете ожидать от Facebook в 2022 году, — это цифровая идентификация и создание моста между вашим профилем Facebook и вашим присутствием в виртуальной реальности / метавселенной.

Мы уже видим это с появлением цифровых аватаров NFT, основанных на искусстве, которые сформулируют, как вы проецируетесь на других в виртуальном пространстве, и Facebook экспериментирует со своими собственными вариантами отображения профиля NFT, чтобы опереться на этот сдвиг. Facebook также постепенно направляет больше пользователей к своим инструментам создания цифровых аватаров с расширенными возможностями жестов и ответов, и по мере того, как продвижение метавселенной продолжает набирать обороты, вы можете ожидать, что Facebook добавит больше этих инструментов персонажей, чтобы помочь большему количеству пользователей создавать свое виртуальное представление. и изображение.

Ожидайте увидеть намного больше 3D-персонажей ваших друзей в разных формах в приложениях Facebook, поскольку это похоже на переход к следующему этапу.

Доверьтесь системе

Что касается рекламы Facebook, ключевой рефрен будет «доверять процессу», поскольку Facebook призывает рекламных партнеров больше полагаться на свои процессы машинного обучения для управления расходами, поскольку последствия обновления Apple ATT продолжают мутить воды атрибуции.

Facebook работает над созданием систем , которые помогут брендам поддерживать эффективность рекламы, несмотря на ограничения данных, и будет все чаще стремиться выделить ключевые примеры, которые показывают, что он по-прежнему может давать хорошие результаты, но период обучения для каждой кампании — ранний. этап, на котором его системы тестируют и повторяют результаты на основе ответов пользователей, теперь будет более важным, чем когда-либо.

Facebook будет постоянно настаивать на том, чтобы рекламодатели проводили более длительные кампании и проявляли терпение, в то время как маркетологи все чаще будут переходить на гибридный подход к отчетности, используя Google Analytics и другие методы для отслеживания отклика (не удивляйтесь, если Facebook попытается сделать толчок). также при сканировании QR-кода в магазине, чтобы обеспечить более прямую атрибуцию).

Но в конечном итоге, когда охват страницы снижается, а во многих случаях и результаты кампаний, все больше маркетологов будут искать растущие альтернативы, такие как реклама TikTok и YouTube CTV, чтобы заменить расходы на рекламу в Facebook. Это повлияет на прибыль компании, хотя она будет работать над тем, чтобы восполнить эти потери инструментами электронной коммерции, а также указать на следующие этапы цифрового подключения.

Твиттер

Twitter принял новый, более быстрый график разработки, в котором за последние 18 месяцев было добавлено гораздо больше функций, хотя многие из этих новых обновлений также не увенчались успехом или оказали незначительное общее влияние.

Тем не менее, показатели Twitter продолжают улучшаться как с точки зрения вовлеченности, так и с точки зрения доходов. И хотя есть ключевые элементы, которые потребуют большего внимания, теоретически компания находится на пути к достижению своих амбициозных целей роста , о которых она объявила ранее в этом году в ответ на то, что группа инвесторов-активистов заняла места в совете директоров Twitter и призвала к значительным улучшениям. или замена нынешней управленческой команды.

Другими словами, Twitter нужно улучшить, иначе Джек Дорси и Ко вскоре могут остаться без работы. Так что же Twitter собирается делать в 2022 году, чтобы набрать обороты?

Построение платежных систем

Основной толчок Twitter за последний год, по крайней мере, с точки зрения его деловых усилий, заключался в создании путей для создателей, чтобы зарабатывать деньги на своих твитах, а также в расширении потоков доходов для самой платформы.

Новые опции, такие как Super Follows и Ticketed Spaces , упрощают прямую монетизацию для пользователей, а Twitter также разрабатывает собственный вариант подписки Twitter Blue для доступа к новым функциям твитов.

Инструменты для создателей Twitter, похоже, настроены на умеренный успех, поскольку пользователи, по большей части, не решаются платить за твиты, и лишь немногие создатели могут предложить адекватное заманивание. Но Twitter Blue, который близок к своему следующему этапу , может стать солидным источником дохода, если Twitter сможет сделать свое предложение правильно.

До сих пор Twitter Blue не был большим победителем в тестировании (доступном для пользователей из Австралии и Канады), но следующий этап, как вы можете видеть выше, выглядит более многообещающим, и если Twitter сможет повысить ценность пакета Blue , это может быть ключевым элементом в максимизации потенциального дохода приложения и спасении исполнительной команды Twitter от гнева нового правления.

Покупки через твит

Twitter также развивает свои возможности электронной коммерции, стремясь использовать растущую тенденцию мобильных покупок. Он уже тестирует новые элементы магазина на своих профессиональных профилях , свои варианты бизнес-страниц, а также прямые покупки в потоке из твитов.

Это сработает?

Это во многом зависит от того, насколько пользователи привыкли тратить деньги в приложении, что является еще одним элементом монетизации его создателя. Получение денег для создателей — это одно, но создание привычного поведения — например, приучить пользователей Twitter платить деньги в приложении — это другое соображение, и это может распространяться на покупки в потоке, если Twitter сможет сделать это правильно.

Ожидайте, что во второй половине следующего года в Твиттере начнутся тесты встроенных покупок.

Криптовалюта и NFT

В то время как Facebook опирается на концепцию метавселенной, Twitter делает более практические шаги на следующем этапе технологического развития, предлагая новые возможности, которые позволяют людям совершать платежи с помощью криптовалюты , и новые инструменты отображения, которые соответствуют растущей тенденции демонстрации покупок NFT в Интернете. приложение.

Это может стать ключевой областью роста, если и криптовалюта, и NFT останутся более чем тенденцией, а Twitter уже является ключевым связующим инструментом в обоих сообществах и устанавливает связи с известными пользователями в пространстве. Генеральный директор Twitter Джек Дорси очень заинтересован в Биткойне , особенно в качестве инструмента для демократизации платежей на развивающихся рынках, и если Twitter может стать ключевым элементом в этом сдвиге, и этот сдвиг действительно завоюет более значительное место (т.е. криптопроцессы не закрыты соответствующими правительствами), то это может стать ценной функциональной областью приложения.

Ожидайте, что Twitter расширит свою интеграцию на обоих фронтах в 2022 году.

Новые видео инструменты

Вы также можете ожидать, что в следующем году Twitter уделит больше внимания видео, поскольку он стремится интегрировать варианты полноэкранных презентаций и инструменты, оставшиеся от Fleets , в новые области.

Твиттер уже работает над этим , и если он сможет опираться на более широкий интерес к полноэкранному короткому видео, это может стать победителем, уделяя больше внимания расширению твитов видео в полноэкранный режим при нажатии.

Это также приведет к новым тенденциям в использовании, когда пользователи побуждают зрителей переходить в полноэкранный режим, чтобы увидеть полный контекст.

Инстаграм

Другое социальное приложение Facebook стало ключевым игроком во многих аспектах, хотя трудно сказать, растет ли Instagram по-прежнему, учитывая, что в 2018 году он достиг миллиарда пользователей , и с тех пор он не публиковал обновления этой цифры.

Платформа продолжает преследовать тенденции, будь то Snapchat или TikTok, с разным уровнем успеха, и она остается популярной среди молодых пользователей. Но есть также некоторые потенциально опасные сигналы, исходящие из штаб-квартиры Instagram, и это до того, как вы рассмотрите сообщения о негативном влиянии приложения на психическое здоровье .

Что ждет IG в 2022 году?

Покупай, покупай, покупай

Электронная коммерция является ключевым направлением в Instagram и делает все публикации доступными для покупок в приложении. Чем больше вариантов покупок Instagram может создать, тем больше он может опираться на привычное использование и приучать пользователей к тратам.

В идеале Instagram хочет, чтобы все элементы во всех сообщениях можно было купить или, по крайней мере, они могли помочь в поиске продукта, и он работает над инструментами идентификации объектов в неподвижных изображениях и видео, чтобы облегчить именно это.

Ожидайте, что в течение года в IG будет тестироваться больше вариантов покупок, включая расширенный поиск продуктов по изображению, панели обнаружения продуктов в основной ленте и большой толчок к покупкам в реальном времени, как и в Facebook.

Это также предоставит создателям больше путей монетизации и создаст новую направленность использования приложения на развивающихся рынках.

Связь с дополненной реальностью

Поскольку AR/VR получает все больше внимания, Facebook работает над тем, чтобы стать лидером в этой области, и если он хочет максимизировать свою привлекательность в этой области, особенно среди молодых пользователей, ему также необходимо будет интегрировать больше функций AR в Instagram.

Как это будет выглядеть на практике?

Instagram будет напрямую подключен к своим очкам и инструментам дополненной реальности и открыто будет использоваться как платформа для демонстрации захваченного вами видео, а также будет подключен к своим развивающимся возможностям дополненной реальности через носимые устройства Facebook.

Подобно тому, как Snapchat — это место, где вы испытываете свои возможности дополненной реальности, Instagram будет порталом дополненной реальности для Facebook, где он связывает свои возможности разработки с пользователями. Это также распространяется на NFT ( уже в разработке ) и цифровые аватары, которые будут все больше интегрироваться в IG.

Переменный фокус

Я наполовину ожидал, что Instagram опробует это в 2021 году, но поскольку видео становится все более популярным, я более уверен, что в конечном итоге платформа движется именно к этому. Вскоре Instagram предоставит пользователям возможность открыть приложение для своих последних историй или роликов, в отличие от традиционной ленты изображений и видео-постов.

Вовлечение видео уже доминирует на платформе, а ролики — ее самый быстрорастущий элемент . Учитывая это, для Instagram имеет смысл уделять больше внимания этим форматам, и я ожидаю, что сначала он начнется с дополнительной опции домашнего экрана Stories / Reels, прежде чем, в конечном итоге, полностью отказаться от традиционной ленты.

Пользователи по-прежнему смогут публиковать неподвижные изображения в этом новом состоянии, вместо этого вы просто поделитесь ими в Stories, которые затем останутся в вашем профиле по умолчанию. Затем вы откроете переменную ленту Stories / Reels, опираясь на участие обоих.

Это большой шаг от истоков приложения, но более широкое поведение пользователей указывает на то, что за ними будущее, и если Instagram хочет оставаться на связи, ему нужно отойти от первоначального фокуса.

электронная коммерция будет единственной областью, в которой используются традиционные статические посты.

Снапчат

Несмотря на то, что Snapchat намного меньше по количеству пользователей, чем его конкуренты, Snapchat занял ценную нишу на рынке социальных сетей, став ключевой платформой для более тесного общения и сообщества, а также способствовал новым тенденциям в потреблении контента за счет более коротких, закусочные шоу и контент.

Это сыграет ключевую роль на следующем этапе развития Snap, а также останется лидером в области дополненной реальности, несмотря на явные недостатки в этом отношении.

Вот что ждет Snap на горизонте.

Идти в ногу с большими мальчиками

Как уже отмечалось, Snapchat уже давно является лидером в области инструментов и возможностей дополненной реальности, и, хотя более крупные платформы с лучшими ресурсами в настоящее время проявляют больший интерес, я ожидаю, что Snap сохранит свои позиции на вершине пространства.

Что кажется просто невозможным, учитывая, что Facebook и Apple, среди прочего, сейчас разрабатывают очки дополненной реальности и передовые инструменты. Конечно, Snap не может идти в ногу с темпами развития, чисто с точки зрения ресурсов.

Есть две причины, по которым я верю в Snap. Во-первых, Snapchat просто лучше понимает свою аудиторию, и постоянно демонстрируется, что у него гораздо более творческий и культурный потенциал, что позволило ему создать лучший в отрасли опыт дополненной реальности, в то время как другие платформы потерпели неудачу, несмотря на технические преимущества.

Snap может использовать тенденции и даже управлять ими так, как не могут более крупные игроки, и это во многих отношениях является ключевым коммерческим преимуществом в развивающемся творческом цифровом ландшафте.

Вторая причина заключается в том, что у Snap есть определенный путь, и он не отклоняется от него, преследуя тенденции. Snap много лет назад решила, что будущее за AR, когда объявила, что это «компания по производству камер», а не социальное приложение, и с тех пор она разрабатывает свои собственные инструменты AR, которые, по сути, могут позволить ей выпускать свои собственные Очки дополненной реальности работают в те же сроки, что и более крупные игроки, несмотря на то, что у них гораздо меньше возможностей для разработки и производства.

То, что у Snap действительно есть, — это налаженный производственный процесс через Spectacles, в то время как Snap также имеет прочные отношения с Apple, которая все еще может дать и совместно разработать версию Spectacles с полной поддержкой AR в ближайшем будущем.

Сотрудничество Facebook с Ray Ban, безусловно, выглядит многообещающе, но не сбрасывайте со счетов Snap как основного игрока на следующем этапе подключения к AR.

Виртуальная мода

Рост NFT указывает на новый этап цифрового представления, когда люди могут лучше демонстрировать свое личное чувство моды и интересы через свои онлайн-профили и, в конечном итоге, с помощью цифровых аватаров в виртуальных пространствах.

Вы можете увидеть это в Твиттере, когда фанаты NFT переключают свои изображения профиля на мультяшные портреты обезьян, роботов и многих других, которые на самом деле являются произведениями искусства, которые они приобрели, и во многих случаях они в конечном итоге будут доступны в виде полных 3D-аватаров, которые они может использоваться в цифровой среде, ориентированной на метавселенную.

Snapchat тоже склоняется к этому, хотя и в другой форме: пользователи Snap теперь могут одевать своих персонажей Bitmoji в фирменную одежду, предоставляя больше способов настроить свое виртуальное «я» и лучше продемонстрировать свои интересы и вкусы.

Это имеет огромный потенциал. Например, сети онлайн-игр, такие как Fortnite и Roblox, уже получают большую часть своего дохода от внутриигровой косметики и опций для настройки ваших цифровых персонажей, и эти тенденции, которые постепенно становятся неотъемлемой частью поведения среди молодых пользователей, в конечном итоге станут основными элементами. расширенный сдвиг метавселенной.

Snapchat может быть в авангарде этого. Вы уже можете создавать полноразмерные цифровые изображения своих персонажей Bitmoji и одевать их во все более разнообразные модные вещи от крупных брендов.

Это, понимаете вы это или нет, станет основным новым источником дохода для этих брендов, продавая виртуальные версии их продуктов, и Snap имеет хорошие возможности для того, чтобы стать ведущим посредником в этом отношении.

Ожидайте увидеть больше виртуальных продуктов для продажи в приложении и больше способов использовать свой аватар Bitmoji в различных приложениях.

Видео в фокусе

Оригинальные программы Snapchat Discover уже стали ключевым вариантом развлечения для многих, согласуясь с новыми тенденциями зрителей (короткометражный эпизодический контент, который соответствует привычкам молодых зрителей).

Вот почему Snap также видит потенциал в Spotlight, его TikTok-подобной ленте коротких видеоклипов, и вы можете ожидать, что Snap инвестирует в лучших звезд TikTok для создания более специализированных шоу Discover, которые помогут им вывести свой контент на следующий уровень. уровень и сделать Snap ключевой платформой для этого нового ТВ-формата.

В этом смысле Snap будет не столько конкурировать с TikTok в создании коротких клипов, созданных пользователями, сколько вместо этого будет стремиться перевести формат в более коммерческий вариант, который может превратить лучших TikTokers даже в более крупные, законные, мейнстримные звезды. Он уже работает с самым популярным пользователем TikTok Чарли Д'Амелио на шоу Discover, и вы можете ожидать, что он будет тратить еще больше денег и производственных ресурсов на более известных TikTokers, чтобы заманить их.

Это позволит Snap создавать Discover, а также соответствовать тенденции короткого видео TikTok, не полагаясь на Spotlight, чтобы остановить поток пользователей из своего приложения.

Сканирование сцены

Во время пандемии у QR-кодов был момент, и Snapchat постарается использовать это с дополнительными параметрами сканирования в приложении, которые помогут пользователям получать дополнительную информацию, специальные предложения и другие эксклюзивы путем сканирования различных предметов и логотипов.

Компания уже работает над этим с некоторыми розничными продавцами, и если Snap сможет преобразовать привычное поведение сканирования кода в более практичный и полезный вариант для пользователей, это предоставит Snap больше возможностей для облегчения прямой связи между поведением в сети и в автономном режиме, что может быть большой победой для маркетологов в приложении.

Ожидайте, что Snap сделает большой шаг вперед в области сканирования в начале нового года — до того, как люди снова забудут о потенциале QR-кодов и процессов визуального сканирования.

Пинтерест

Из всех основных социальных платформ Pinterest, возможно, на самом деле был самым крупным победителем сдвига электронной коммерции, вызванного пандемией, и многие другие пользователи обращаются к приложению как к замене торгового центра и средству для открытия новых продуктов и тенденций.

Теперь задача Pinterest состоит в том, чтобы извлечь выгоду из этого толчка и обеспечить, чтобы новые пользователи, полученные в результате пандемии, не исчезли внезапно, когда физические магазины снова откроются.

Так как же Pinterest сделает это?

Видеоконтент

Как и все платформы, Pinterest работает над тем, чтобы соответствовать тенденциям потребления, добавляя новые форматы отображения видео, включая «Истории», в каждом случае с пин-кодом.

Ожидайте, что Pinterest расширит свои возможности, подобные TikTok, в частности, с новой опцией «Возьмите», которая позволит пользователям отвечать на пины с идеями своими собственными вариантами или попытками — первый из различных инструментов в стиле тренда, которые Pinterest будет тестировать. чтобы увидеть, как пользователи реагируют.

Pinterest также будет продолжать выделять видеоконтент — ключевое примечание для маркетологов пинов — а также следить за вариантами размещения AR, которые позволят пользователям увидеть, как определенные продукты будут выглядеть у них дома.

Live-покупки

Прямая трансляция в настоящее время не является частью набора продуктов Pinterest, но с расширением торговли в прямом эфире, следуя тенденциям азиатской электронной коммерции, вы можете ожидать, что это также будет добавлено в его варианты пина идеи, вероятно, поздно. Q2 следующего года.

Как вы можете видеть здесь, Pinterest уже протестировал свой собственный вариант формата, и если онлайн-покупки взлетят, как многие предсказывают, Pinterest нужно будет активизироваться, а с более широким продвижением платформы к видео это кажется очевидным. .

Упрощенный процесс

Большое внимание в Pinterest уделялось тому, чтобы предприятия и продавцы могли максимально упростить подключение своего каталога продуктов к платформе, что способствовало увеличению количества покупаемых пинов с обновлением информации об акциях и ценах в режиме реального времени. Платформа уже имеет интеграцию с Shopify и другими платформами электронной коммерции, и вы можете ожидать, что она расширит свои партнерские отношения, а также предложит еще более простые варианты подключения на этом фронте, помогая большему количеству брендов размещаться на платформе.

Это ключевой момент, чтобы сделать продукты более доступными для всех, и чем больше Pinterest сможет улучшить это направление, тем лучше.

ТИК Так

Новый крупный игрок на рынке, с использованием которого теперь можно конкурировать с Instagram. TikTok продолжает набирать силу, и, несмотря на сохраняющиеся опасения по поводу его связи с правительством Китая, он, похоже, станет неотъемлемой частью более широкого социального ландшафта и, как таковой, ключевым фактором для всех цифровых маркетологов.

Вот что вы можете ожидать от TikTok в следующем году.

Шоппинг

Хотя TikTok продолжает расширяться и уже превысил миллиард активных пользователей, его ключевая проблема по-прежнему заключается в эффективной монетизации как для самой платформы, так и для ее ведущих создателей. Если создатели не могут зарабатывать деньги в приложении, они найдут другие платформы, которые вознаградят их за их усилия, с прямой монетизацией более длинных видео — с помощью рекламы в начале и середине ролика — гораздо более простой и справедливый процесс в этом отношении. .

TikTok не может конкурировать с этим типом прямого получения дохода, основанного на эффективности каждого отдельного видео, поэтому ему необходимо максимально облегчить электронную коммерцию и партнерские отношения с брендами, чтобы максимизировать свой потенциальный доход.

Он уже работает над этим с помощью различных тестов электронной коммерции и его Creator Marketplace для облегчения спонсируемого контента, и вы можете ожидать, что до 2022 года в приложении появится еще больше этих опций.

Это довольно надежный прогноз, учитывая, что именно так материнская компания TikTok ByteDance монетизирует Douyin, китайскую версию TikTok. Эти типы списков электронной коммерции в настоящее время являются крупнейшим источником дохода на Douyin, и именно в этом направлении движется TikTok, с большим количеством вариантов покупок в потоке и распределения доходов, что дает больше возможностей как для создателей, так и для брендов.

Трендджекинг

Понимание TikTok является ключом к успеху маркетинга в приложении, что также является самым серьезным барьером для входа на рынок для брендов. В других социальных приложениях маркетологи, как правило, могут переделать свои рекламные акции из более широких кампаний и встроить их в каждое предложение. Но это не работает с TikTok, который требует специального подхода с минимальной разрушительной нагрузкой для конкретной платформы.

Из-за этого TikTok работает над тем, чтобы предоставить маркетологам больше способов использовать последние тенденции, и вы можете ожидать, что в 2022 году появится еще больше возможностей на этом фронте.

Скорее всего, это произойдет за счет обновлений демонстрационных платформ «Top Ads» и «Creative Center», которые освещают растущие тенденции и примеры, в то время как вы также можете ожидать увидеть более упрощенные инструменты бренда, которые помогут маркетологам легче улавливать последние вирусные мемы. .

Это не обязательно сделает его надежным, так как все, по сути, сводится к вашему креативу, но TikTok будет стараться максимально облегчить использование трендов с помощью автоматизированных средств и / или через партнерские отношения с создателями.

Ожидайте также увидеть TikTok, предоставляющий расширенные возможности для пользовательских трендов фирменных хэштегов и структурированные способы включения видео-вызовов в кампании.

Прямая трансляция на победу

Это не будет большим сюрпризом, учитывая, что я отметил это в каждом другом элементе электронной коммерции, но TikTok также стремится облегчить прямую трансляцию коммерции в приложении и больше прямых трансляций в целом для расширения поведения пользователей.

Вы, вероятно, уже заметили это: поток прямых трансляций, поступающих в вашу ленту «Для вас», неуклонно растет, и вскоре их станет больше от брендов, о продуктах, соответствующих вашим интересам, и о создателях, которых вы взаимодействовать с большинством, чтобы заманить вас.

Алгоритм подачи TikTok очень хорошо показывает вам больше того, что вам нравится. Это распространяется и на продукты? Вы узнаете в течение следующих 12 месяцев.

Кроме того, появятся магазины TikTok, основанные на профилях ее брендов (которые уже присутствуют в Douyin).

LinkedIn

В условиях серьезных изменений на рынке труда, после пандемии, LinkedIn, похоже, будет уделять больше внимания в будущем, поскольку платформа опирается на ценные данные о карьере, которые могут помочь, в конечном итоге, направить больше людей к их идеальным ролям.

Платформа уже наблюдает неуклонный рост вовлеченности пользователей, который она планирует развивать с помощью собственных инструментов для авторов, а также будет стремиться расширять свои возможности, чтобы облегчить более удаленную работу и максимизировать экономические возможности для сообществ меньшинств, которые несоразмерно пострадали от COVID-19.

Вот что вы можете ожидать от Профессиональной социальной сети в 2022 году.

Главные события

На фоне более широкого сдвига WFH LinkedIn стремился стать более крупным посредником в прямых трансляциях, и можно ожидать, что в 2022 году это станет более крупным элементом взаимодействия с приложениями.

В то время как физические мероприятия вернутся, и многие будут стремиться вернуться к личным встречам, LinkedIn будет стремиться стать ключевым партнером для цифровых связей, позволяя большему количеству компаний расширять аудиторию своих мероприятий с помощью онлайн-трансляций — без необходимости создать для них специальные веб-сайты.

По сути, это позволит большему количеству компаний проводить те же типы гибридных мероприятий, что и крупные игроки, с меньшими затратами, а также облегчит подключение к более широкой аудитории потенциальных покупателей и деловых партнеров через приложение.

Ожидайте увидеть больше предупреждений о связанных событиях в своей ленте и больше доступа в режиме реального времени к тем, которые происходят.

Удаленный набор

Переход на удаленную работу никуда не денется, и многие бренды будут уделять ему больше внимания, поскольку они со временем оценивают более широкие экономические преимущества и выгоды для образа жизни.

Но при этом рекрутинг столкнется с новыми проблемами, с которыми LinkedIn сможет справиться. LinkedIn будет использовать свою непревзойденную базу данных о профессиональном и карьерном росте, чтобы предоставить кандидатам более подходящие вакансии, а также предоставить новые возможности видеосвязи для интервью и участия.

Компания уже сделала первый шаг в этом направлении, расширив свои собственные видеоинструменты для живых встреч, а на следующем этапе LinkedIn интегрирует больше инструментов для улучшения удаленного набора и обучения.

Время историй

Так что же происходит с LinkedIn Stories и сведениями об участии, которые LinkedIn почерпнула из Stories?

В рамках своего объявления о закрытии опции «Истории» LinkedIn отметила, что будет встраивать некоторые элементы историй в новые инструменты, а в августе LinkedIn также приобрела видео-платформу Jumprope.

Сочетание этих двух факторов указывает на новую возможность для создателей LinkedIn, которая позволит им создавать свой собственный практический контент в аналогичном формате Stories, чтобы укрепить свое присутствие и репутацию на платформе.

Создание экспертных знаний и вашего личного бренда в LinkedIn может иметь большое значение для максимизации возможностей, и эта новая опция, ориентированная на видео, поможет потенциальным экспертам установить все новые связи, а также облегчит новый тип взаимодействия с видео в приложении.

Ожидайте увидеть новые типы процессов обратной связи для профессиональных навыков, основанные на ответных видеороликах и ответах, которые также помогут экспертам в профессиональном обучении и карьере.

Это некоторые из ключевых тенденций, которые, как вы можете ожидать, сформируются в 2022 году, и хотя все еще трудно точно предсказать, куда все пойдет, основываясь на сбоях последних двух лет, есть некоторые четкие индикаторы ключевых тенденций. и переносит эту точку на следующий этап.

Это время значительных перемен во многих отношениях, когда многие люди хотят уйти от времен, предшествующих COVID, и создать новые возможности на рынке реконструкции. Это может открыть большой новый потенциал для тех, кто обращает внимание, и эти новые функции будут соответствовать этим тенденциям и способствовать росту.