Snapchat 在第三季度增加了 1300 萬每日用戶，現在每月活躍用戶高達 5 億

Snapchat 發布了最新的收益報告，顯示用戶和收入穩步增長，該平台在美國以外的市場繼續保持強勁增長，其類似 TikTok 的 Spotlight 選項也在持續增長。

首先，在使用方面——在第三季度，Snapchat 的日活躍用戶數上升至 3.06 億，首次超過 3 億日活躍用戶。

這是該應用程序連續第四個季度的使用量同比增長超過 20%，Snap 再次在“世界其他地區”類別中實現了最大的增長，在此期間增長了 1000 萬。

隨著越來越多的印度用戶上網，以及該地區數字連接的進步，Snap 今年在印度的增長尤為強勁。 這幫助 Snap 擴大了機會，而 Snap 首席執行官 Evan Spiegel 還指出，該應用的月活躍用戶數現在超過 5 億：

“包括美國、加拿大、法國、英國、澳大利亞和荷蘭超過 75% 的 13 至 34 歲的人”。

Snap 在年輕人群中的影響力巨大，並且仍然是其成功的關鍵因素。 然而，就具體的使用趨勢而言，Snap 確實注意到用戶生成的故事的總花費時間繼續同比下降。

Snap 的成功之處在於 Spotlight、它的短視頻選項和 Discover 節目，這將繼續推動使用量的增加。

Snap 表示，Spotlight 的每日上傳量比上一季度增加了一倍多，而每位用戶每天使用該選項所花費的時間繼續增加。

這種增長的一部分是 Snapchat 的 Spotlight 資助計劃，最初它每天向表現最好的 Spotlight 剪輯分配 100 萬美元的總現金獎勵。 Snap 在 6 月修改了這種方法，轉而使用更模糊的“每月數百萬”付款方式，這一更新有助於降低 Snap 的總體成本，而 Spotlight 的參與度持續增長，這對該功能和資金來說是一個好兆頭程序作為參與的啟動器。

最近，Snap 宣布對其 Spotlight 支付進行另一次修訂，用戶可以通過參與更具規範性的 Spotlight 挑戰賽付費，這可能是一種更好地引導用戶行為並產生更多參與的方式。 無論哪種方式，Spotlight 的穩定增長再次突顯了 TikTok 對應用內參與的更廣泛影響，以及用戶越來越希望在社交平台上參與的方式。

與此同時，Snap 的 Discover 節目繼續吸引更多觀眾。

根據快照：

“我們的內容合作夥伴繼續在我們的平台上取得成功，本季度有 15 個不同的合作夥伴，每個合作夥伴的 Snapchatter 都超過 5000 萬。 本季度我們推出了兩款新的 Snap Originals，“Meme Mom”和“Honestly Loren”，每款的觀眾都超過了 1000 萬。”

在此基礎上，Snap 本周宣布了新一輪的 Discover 節目，有趣的是，包括 TikTok 影響者 Addison Rae 的新節目。

Snap 還與 Charli D'Amelio 合作開發獨家內容，Charli D'Amelio 是另一位在 TikTok 上聲名鵲起的明星，看看 Snap 是否會繼續從 TikTok 挖人才，以提高 TikTok 背後的 Discover 使用率，將會很有趣。知名度和影響力。

“隨著我們社區在全球範圍內的發展，我們還將推出更多與本地相關的內容。 在法國，我們與法國首個主要的娛樂內容廣播合作夥伴 M6 合作，將他們的 400 集電視節目帶到 Snapchat。 在 MENA，我們與 ITP Media Group 合作，帶來了來自該地區一些最大和最有影響力的創作者的 200 多集節目。”

本地節目為 Snap 提供了另一種提高更多市場吸引力的方法，從應用程序的每用戶平均收入圖表中可以看出，它仍有很多機會在更多地區擴大收入潛力。

就整體收入而言，Snapchat 有史以來第一個季度的收入超過 10 億美元，突顯了其鞏固的廣告生態系統。

你可以再次看到潛力，Snap 的絕大部分收入來自美國，同時它仍在其他市場建立業務。 這些都保持穩定，但還有更多機會，這是 Snap 持續成功的一個好兆頭。

然而，更大的收入增長的主要障礙之一是蘋果的數據限制 ATT 更新，Snap 表示其影響比預期的要大。

“Apple 提供的新 [alternative] 衡量解決方案沒有像我們預期的那樣擴展，這讓我們的廣告合作夥伴更難以衡量和管理他們的 iOS 廣告活動。 我們一直非常專注於為我們的廣告合作夥伴提高投資回報率，我們繼續看到基於第一方數據和轉化提升研究的廣告平台上的強勁、一致的表現，並致力於構建靈活的第一方工具和測量解決方案以滿足我們廣告合作夥伴的多樣化需求。”

為了減輕這些影響，Snapchat 表示，它專注於開發更多的第一方、隱私安全解決方案，以幫助廣告合作夥伴在新的 Apple 限制範圍內有效地衡量他們的活動。 實際上，每個平台現在都在努力根據新的廣告定位限制進行開發。

Spiegel 在他準備好的評論中也對 Snap 即將推出的支持 AR 的眼鏡表示了輕微的點頭，儘管目前還沒有關於發布日期的信息。

“從長遠來看，我們正在投資於人們可以與周圍的物理世界互動的新方式，包括使用我們支持 AR 的眼鏡。”

這一領域的競爭正在升溫，Facebook 推出了與 Ray Ban Stories 的合作，但尚未支持 AR，而據報導，蘋果也即將發布其首款 AR 眼鏡。 鑑於資源的巨大差異，您可能會認為 Snap 在其 AR 眼鏡開發方面落後於更大的玩家，但該公司一直處於 AR 轉變的最前沿，並且可以很好地利用下一個舞台也是，即將到來的眼鏡更新。

對於 Snap 來說，這是一份相當不錯的報告，儘管存在挑戰，但仍取得了可靠的結果，以及參與度增長的良好指標。 隨著時間的推移，這款應用找到了自己的利基市場，鑑於它現在在連接年輕觀眾方面發揮的突出作用，以及其 AR 工具的持續發展，Snap 的持續潛力令人讚嘆不已。

您可以在此處閱讀 Snapchat 2021 年第三季度的完整性能更新。