Snapchat agrega 13 millones de usuarios diarios más en el tercer trimestre, ahora hasta 500 millones de activos mensuales

Snapchat ha publicado su último informe de ganancias, que muestra aumentos constantes en los usuarios y los ingresos, y la plataforma continúa experimentando una fuerte aceptación en los mercados fuera de los EE. UU. y el crecimiento continuo de su opción Spotlight, similar a TikTok.

En primer lugar, sobre el uso: en el tercer trimestre, Snapchat aumentó a 306 millones de usuarios activos diarios, por primera vez por encima de los 300 millones de DAU.

Es el cuarto trimestre consecutivo de la aplicación con un crecimiento interanual de más del 20% en el uso, con Snap experimentando su mayor aumento, una vez más, en la categoría "Resto del mundo", que creció en 10 millones en el período.

Snap experimentó un crecimiento particularmente fuerte en India este año, a medida que más usuarios indios se conectan y la conectividad digital avanza en la región. Eso ayudó a Snap a expandir sus oportunidades, mientras que el CEO de Snap, Evan Spiegel, también señala que el número de usuarios activos mensuales de la aplicación ahora supera los 500 millones:

“Incluyendo más del 75% de las personas de 13 a 34 años en los Estados Unidos, Canadá, Francia, el Reino Unido, Australia y los Países Bajos”.

El alcance de Snap a la demografía más joven es enorme y sigue siendo el elemento clave de su éxito. Sin embargo, en términos de tendencias de uso específicas, Snap nota que las Historias generadas por los usuarios continúan viendo disminuciones año tras año en el tiempo total dedicado.

Donde Snap está teniendo éxito es con Spotlight, su opción de video de formato corto y su programación Discover, que continúa impulsando un mayor uso.

Snap dice que las cargas diarias de Spotlight se han duplicado con creces durante el último trimestre, mientras que el tiempo diario dedicado por usuario a la opción continúa aumentando.

Parte de ese crecimiento ha sido la programación de financiación de Spotlight de Snapchat, que inicialmente lo vio asignar $ 1 millón en premios en efectivo totales todos los días a los clips de Spotlight de mayor rendimiento. Snap revisó ese enfoque en junio, cambiando a los 'millones por mes' más vagos en los pagos, y esa actualización ayudó a reducir los costos generales de Snap, mientras que el compromiso de Spotlight siguió creciendo, lo cual es una buena señal para la función y la financiación. programa como un puntapié inicial para el compromiso.

Más recientemente, Snap anunció otra revisión de sus pagos de Spotlight, en la que se pagará a los usuarios por participar en desafíos de Spotlight más prescriptivos, lo que podría ser una forma de guiar mejor el comportamiento del usuario y generar más compromiso con la opción. De cualquier manera, el crecimiento constante de Spotlight subraya una vez más el efecto más amplio de TikTok en la participación en la aplicación y cómo los usuarios buscan cada vez más participar en las plataformas sociales.

Mientras tanto, la programación Discover de Snap continúa atrayendo a más espectadores.

Según Snap:

“ Nuestros socios de contenido continúan teniendo éxito en nuestra plataforma, con 15 socios diferentes, cada uno llegando a más de 50 millones de Snapchatters este trimestre. Dos de nuestros nuevos Snap Originals se lanzaron este trimestre, "Meme Mom" ​​y "Honestly Loren", y cada uno llegó a más de 10 millones de espectadores".

Ampliando esto, Snap anunció una nueva ronda de programas Discover esta semana, que incluye, curiosamente, un nuevo programa con la influenciadora de TikTok Addison Rae.

Snap también ha trabajado con Charli D'Amelio en contenido exclusivo, otra estrella que encontró la fama en TikTok, y será interesante ver si Snap continúa robando talento de TikTok, en un intento por impulsar el uso de Discover en la parte posterior de TikTok. popularidad y alcance.

“También estamos introduciendo más contenido localmente relevante a medida que nuestra comunidad crece en todo el mundo. En Francia, nos asociamos con M6, nuestro primer gran socio francés de transmisión de contenido de entretenimiento, para llevar 400 episodios de sus programas de televisión a Snapchat. En MENA, nos asociamos con ITP Media Group para traer más de 200 episodios de programas de algunos de los creadores más grandes e influyentes de la región”.

Esa programación local proporciona otro medio para que Snap aumente la tracción en más mercados y, como puede ver en el gráfico de ingresos promedio por usuario de la aplicación, todavía tiene muchas oportunidades de expandir su potencial de ingresos en más regiones.

En términos de ingresos generales, Snapchat tuvo su primer trimestre de más de $ 1 mil millones en ingresos, destacando su ecosistema publicitario solidificado.

Y nuevamente, puede ver el potencial, ya que la gran mayoría de los ingresos de Snap provienen de los EE. UU., Mientras que aún está construyendo su presencia en otros mercados. Esos se han mantenido estables, pero hay más oportunidades por venir, lo cual es una buena señal para el éxito continuo de Snap.

Sin embargo, uno de los impedimentos clave para un mayor crecimiento de los ingresos fue la actualización de ATT de restricción de datos de Apple, que, según Snap, tuvo un impacto mayor de lo que había anticipado.

“La nueva solución de medición [alternativa] provista por Apple no se amplió como esperábamos, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias para iOS. Nos hemos mantenido muy enfocados en impulsar el ROI para nuestros socios publicitarios, y seguimos observando un rendimiento sólido y constante en nuestra plataforma de anuncios basado en datos propios y estudios de aumento de conversión, y estamos trabajando en la creación de soluciones de medición y herramientas propias flexibles. para atender las diversas necesidades de nuestros socios publicitarios”.

Para mitigar estos impactos, Snapchat dice que se enfoca en desarrollar soluciones adicionales de privacidad segura para ayudar a los socios publicitarios a medir sus campañas de manera efectiva dentro de los parámetros de las nuevas restricciones de Apple. Que, en realidad, cada plataforma ahora está trabajando para desarrollar a la luz de los nuevos límites de orientación de anuncios.

Spiegel también hizo un ligero guiño a los próximos Spectacles habilitados para AR de Snap en sus comentarios preparados, aunque todavía no hay información sobre la fecha de lanzamiento.

“A más largo plazo, estamos invirtiendo en nuevas formas en que las personas pueden interactuar con el mundo físico que los rodea, incluido el uso de nuestros Spectacles habilitados para AR”.

La competencia se está calentando en este espacio, con Facebook lanzando su colaboración Ray Ban Stories, que aún no está habilitada para AR, mientras que Apple también está cerca de lanzar sus primeras gafas AR. Dada la enorme discrepancia en los recursos, cabría esperar que Snap estuviera bastante por detrás de los jugadores más grandes en el desarrollo de sus gafas AR, pero la compañía se ha mantenido a la vanguardia del cambio AR y podría estar bien posicionada para capitalizar el próximo escenario también, con su próxima actualización de Spectacles.

Es un informe bastante bueno para Snap, con resultados sólidos, a pesar de los desafíos, y buenos indicadores sobre el crecimiento del compromiso. La aplicación, con el tiempo, ha encontrado su nicho, y dado el papel destacado que ahora desempeña en la conexión de audiencias más jóvenes y el desarrollo continuo de sus herramientas AR, hay mucho que me gusta del potencial continuo de Snap.

Puede leer la actualización de rendimiento completa del tercer trimestre de 2021 de Snapchat aquí.