Snapchat fügt im 3. Quartal 13 Millionen zusätzliche tägliche Benutzer hinzu, jetzt bis zu 500 Millionen monatliche aktive Nutzer

Snapchat hat seinen neuesten Ergebnisbericht veröffentlicht, der einen stetigen Anstieg der Nutzer und Einnahmen zeigt, wobei die Plattform weiterhin eine starke Akzeptanz in Märkten außerhalb der USA und ein anhaltendes Wachstum seiner TikTok-ähnlichen Spotlight-Option verzeichnet.

Zunächst einmal zur Nutzung – im dritten Quartal stieg Snapchat auf 306 Millionen täglich aktive Nutzer, zum ersten Mal über 300 Millionen DAU.

Es ist das vierte Quartal in Folge der App mit einem Nutzungswachstum von mehr als 20 % im Jahresvergleich, wobei Snap erneut den größten Anstieg in der Kategorie „Rest der Welt“ verzeichnet, die in diesem Zeitraum um 10 Millionen gewachsen ist.

Snap verzeichnete in diesem Jahr ein besonders starkes Wachstum in Indien, da immer mehr indische Nutzer online gehen und die digitale Konnektivität in der Region voranschreitet. Das hat Snap geholfen, seine Möglichkeiten zu erweitern, während Snap-CEO Evan Spiegel auch anmerkt, dass die monatliche Zahl der aktiven Nutzer der App jetzt über 500 Millionen liegt:

„Einschließlich mehr als 75 % der 13- bis 34-Jährigen in den Vereinigten Staaten, Kanada, Frankreich, Großbritannien, Australien und den Niederlanden.“

Die Reichweite von Snap bei jüngeren Bevölkerungsgruppen ist enorm und bleibt das Schlüsselelement seines Erfolgs. In Bezug auf spezifische Nutzungstrends stellt Snap jedoch fest, dass benutzergenerierte Stories weiterhin von Jahr zu Jahr einen Rückgang der insgesamt aufgewendeten Zeit verzeichnen.

Wo Snap Erfolg hat, ist Spotlight, seine Kurzform-Videooption und seine Discover-Programmierung, die weiterhin zu einer steigenden Nutzung führt.

Snap sagt, dass sich die täglichen Spotlight-Uploads im letzten Quartal mehr als verdoppelt haben, während die tägliche Zeit, die pro Benutzer mit der Option verbracht wird, weiter zunimmt.

Ein Teil dieses Wachstums war das Spotlight-Finanzierungsprogramm von Snapchat, bei dem zunächst jeden Tag insgesamt 1 Million US-Dollar an Geldpreisen für die leistungsstärksten Spotlight-Clips bereitgestellt wurden. Snap überarbeitete diesen Ansatz im Juni und wechselte zu den vagen „Millionen pro Monat“ bei den Zahlungen. Dieses Update hat dazu beigetragen, die Gesamtkosten von Snap zu senken, während das Spotlight-Engagement weiter zugenommen hat, was ein gutes Zeichen für die Funktion und die Finanzierung ist Programm als Kickstarter für Engagement.

Vor kurzem kündigte Snap eine weitere Überarbeitung seiner Spotlight-Zahlungen an, bei der Benutzer für die Teilnahme an vorgeschriebeneren Spotlight-Herausforderungen bezahlt werden, was eine Möglichkeit sein könnte, das Benutzerverhalten besser zu steuern und mehr Engagement mit der Option zu generieren. In jedem Fall unterstreicht das stetige Wachstum von Spotlight erneut den breiteren Effekt von TikTok auf das In-App-Engagement und wie Benutzer zunehmend versuchen, sich auf sozialen Plattformen zu engagieren.

Das Discover-Programm von Snap zieht unterdessen weiterhin mehr Zuschauer an.

Laut Snap:

„ Unsere Content-Partner sind weiterhin erfolgreich auf unserer Plattform, wobei 15 verschiedene Partner in diesem Quartal jeweils über 50 Millionen Snapchatter erreichen. Zwei unserer neuen Snap Originals, „Meme Mom“ und „Honestly Loren“, wurden in diesem Quartal veröffentlicht und erreichten jeweils über 10 Millionen Zuschauer.“

Darauf aufbauend kündigte Snap diese Woche eine neue Runde von Discover-Shows an, darunter interessanterweise eine neue Show mit TikTok-Influencer Addison Rae.

Snap hat auch mit Charli D’Amelio an exklusiven Inhalten gearbeitet, einem weiteren Star, der auf TikTok berühmt wurde, und es wird interessant sein zu sehen, ob Snap weiterhin Talente von TikTok abwerbt, um die Discover-Nutzung auf der Rückseite von TikTok zu steigern Popularität und Reichweite.

„Wir führen auch mehr lokal relevante Inhalte ein, da unsere Community weltweit wächst. In Frankreich haben wir uns mit M6 zusammengetan, unserem ersten großen französischen Sendepartner für Unterhaltungsinhalte, um 400 Folgen ihrer TV-Shows auf Snapchat zu bringen. In MENA haben wir uns mit der ITP Media Group zusammengetan, um mehr als 200 Show-Episoden von einigen der größten und einflussreichsten Schöpfer der Region zu bringen.“

Diese lokale Programmierung bietet Snap ein weiteres Mittel, um die Traktion in mehr Märkten zu steigern, und wie Sie aus dem Diagramm der durchschnittlichen Einnahmen pro Benutzer der App ersehen können, hat sie immer noch viele Möglichkeiten, ihr Umsatzpotenzial in mehr Regionen zu erweitern.

In Bezug auf den Gesamtumsatz hatte Snapchat im ersten Quartal überhaupt einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar, was sein sich festigendes Werbe-Ökosystem unterstreicht.

Und wieder kann man das Potenzial sehen, da der überwiegende Teil der Einnahmen von Snap aus den USA stammt, während das Unternehmen seine Präsenz in anderen Märkten noch ausbaut. Diese sind stabil geblieben, aber es wird noch mehr Möglichkeiten geben, was ein gutes Zeichen für den anhaltenden Erfolg von Snap ist.

Eines der Haupthindernisse für ein größeres Umsatzwachstum waren jedoch Apples Daten, die die ATT-Aktualisierung einschränkten, die laut Snap einen größeren Einfluss hatte als erwartet.

„Die neue, von Apple bereitgestellte [alternative] Messlösung ließ sich nicht wie erwartet skalieren, was es für unsere Werbepartner schwieriger machte, ihre Werbekampagnen für iOS zu messen und zu verwalten. Wir haben uns weiterhin sehr darauf konzentriert, den ROI für unsere Werbepartner zu steigern, und wir sehen weiterhin eine starke, konsistente Leistung auf unserer Anzeigenplattform, die auf Erstanbieterdaten und Conversion-Steigerungsstudien basiert, und arbeiten an der Entwicklung flexibler Erstanbieter-Tools und Messlösungen um den unterschiedlichen Bedürfnissen unserer Werbepartner gerecht zu werden.“

Um diese Auswirkungen abzumildern, konzentriert sich Snapchat nach eigenen Angaben auf die Entwicklung zusätzlicher datenschutzsicherer Erstanbieterlösungen, die Werbepartnern dabei helfen, ihre Kampagnen innerhalb der Parameter der neuen Apple-Beschränkungen effektiv zu messen. An deren Entwicklung wirklich jede Plattform angesichts der neuen Beschränkungen für das Anzeigen-Targeting arbeitet.

Spiegel nickte in seinen vorbereiteten Bemerkungen auch leicht Snaps kommenden AR-fähigen Spectacles zu, obwohl es noch keine Informationen zu einem Veröffentlichungsdatum gibt.

„Langfristig investieren wir in neue Möglichkeiten, wie Menschen mit der physischen Welt um sie herum interagieren können, einschließlich der Verwendung unserer AR-fähigen Spectacles.“

Der Wettbewerb in diesem Bereich verschärft sich, da Facebook seine Zusammenarbeit mit Ray Ban Stories startet, die noch nicht AR-fähig ist, während Apple angeblich auch kurz davor steht, seine erste AR-Brille herauszubringen. Angesichts der massiven Diskrepanz bei den Ressourcen würde man erwarten, dass Snap bei der Entwicklung seiner AR-Brille weit hinter den größeren Akteuren zurückbleibt, aber das Unternehmen ist an der Spitze der AR-Verschiebung geblieben und könnte gut aufgestellt sein, um von der nächsten zu profitieren Bühne auch, mit dem kommenden Spectacles-Update.

Es ist ein ziemlich guter Bericht für Snap, mit soliden Ergebnissen trotz Herausforderungen und guten Indikatoren für das Engagement-Wachstum. Die App hat im Laufe der Zeit ihre Nische gefunden, und angesichts der herausragenden Rolle, die sie jetzt bei der Verbindung jüngerer Zielgruppen spielt, und der kontinuierlichen Entwicklung ihrer AR-Tools gibt es viel zu mögen am anhaltenden Potenzial von Snap.

Sie können das vollständige Leistungsupdate für Q3 2021 von Snapchat hier lesen.