Techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Wyobraź sobie: Twój produkt jest rewolucyjny. Twoja wiedza jest niezastąpiona. Twój rynek docelowy? Setki, tysiące, a nawet miliony potencjalnych nabywców.

I żaden z nich nie trafia do Twojej witryny.

Dlaczego? Ponieważ pomimo twoich najlepszych intencji nie uwzględniłeś optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w swoim planie marketingowym. Skupiłeś się na reklamach, e-mailach i poleceniach. Te strategie są świetne, ale mają jedną wspólną cechę: ograniczony zakres. Docierają tylko do budżetu reklamowego, listy e-mailowej i promotorów.

Jeśli szukasz strategii marketingowej o nieograniczonym potencjale skalowania, nie szukaj dalej niż SEO. Oto przegląd najskuteczniejszych technik, które należy uwzględnić w strategii SEO .

Jakie są techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek to metodyczne podejście do poprawy widoczności na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Jak eksperci wykorzystują techniki SEO w marketingu cyfrowym ? Zacznijmy od zbadania roli, jaką SEO odgrywa w Twoim planie marketingowym.

Dlaczego SEO jest ważne – w prostych słowach

Jakie znaczenie ma optymalizacja wyszukiwarek w marketingu cyfrowym ? Mówiąc najprościej, SEO pomaga uzyskać największą wartość z marketingu treści.

Większość organizacji tworzy treści cyfrowe w ramach swojej strategii marketingowej. Tworzenie przemyślanych, wysokiej jakości treści wymaga dużo wysiłku i zasobów. Wyobraź sobie, że przelewasz krew, pot i łzy w niesamowite treści… a potem nie podejmujesz kroków, aby upewnić się, że widzowie to zobaczą. Twoja kariera twórcy treści nie potrwa długo.

SEO to jeden z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie uwagi do treści w miarę upływu czasu. Jasne, możesz wyświetlać reklamy, aby kierować ruch do swoich treści. Ale ruch organiczny jest zwykle uważany za bardziej wartościowy ze względu na wyższe współczynniki konwersji.

Ponadto, gdy wyłączysz kampanie reklamowe, płatny ruch przestanie płynąć. Natomiast inwestycja w budowanie ruchu SEO jest na zawsze. (Dobra, może nie „dystopijna przyszłość” na zawsze. Ale będzie zapewniać wartość przez długi czas.)

Jakie są trzy rodzaje technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Często dzielimy techniki optymalizacji wyszukiwarek na trzy główne kategorie: techniczne, na stronie (treść) i poza stroną (linki zwrotne). Opracowanie wszystkich trzech kategorii pomaga upewnić się, że Twoja strategia jest dobrze zaokrąglona. Oto kilka technik i narzędzi SEO, które pomogą Ci zbudować plan.

Optymalizacja techniczna

Solidne podstawy SEO zaczynają się od technicznego SEO. Dlaczego techniczne SEO jest tak ważne? Wyszukiwarki starają się promować strony internetowe, które zapewniają dobre wrażenia. Istnieją pewne elementy techniczne, które dla algorytmów są „stawkami stołowymi” dla dobrego doświadczenia użytkownika.

Oto niektóre z najważniejszych czynników technicznych i sposoby ich optymalizacji.

• Szybkość strony internetowej .Jeśli ładowanie witryny trwa zbyt długo, użytkownicy nie będą tracić czasu na przeglądanie treści. Google o tym wie, więc szybkość witryny jest jednym z najważniejszych technicznych czynników SEO. Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby uzyskać raport na temat podstawowych wskaźników internetowych. Pomoże Ci to zidentyfikować możliwości poprawy. Niektóre typowe problemy z szybkością strony to duże pliki multimedialne, zbędny kod i zbyt wiele żądań HTTP.
• Struktura i nawigacja .Prosta infrastruktura pomoże ludziom i robotom wyszukiwarek zrozumieć Twoją witrynę. Jednym z najlepszych sposobów oceny łatwości nawigacji w Twojej witrynie jest poproszenie kogoś nowego, aby spróbował się w niej poruszać. Wyślij ich na poszukiwanie popularnych funkcji i słuchaj ich opinii z otwartym umysłem.
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych .W 2017 r. skala ruchu z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne przechyliła się – a obecnie ponad połowa całego ruchu online odbywa się na urządzeniach mobilnych. Z tego powodu algorytmy wyszukiwarek uwzględniają w swoich rankingach przyjazność dla urządzeń mobilnych. Korzystanie z responsywnego projektu, dużego tekstu i przycisków oraz opcji projektowania dostosowanych do urządzeń mobilnych może pomóc użytkownikom korzystać z Twojej witryny na różnych urządzeniach.
• Dostępność .Mówiąc o różnorodności… Twoja witryna musi być dostępna dla różnych osób i typów urządzeń. Niektórzy użytkownicy mogą używać urządzenia inteligentnego lub czytnika ekranu do przeglądania treści. Inne mogą mieć wolne łącze. Aby zapewnić dostępność dla wszystkich, uporządkuj swoje treści za pomocą odpowiednich tagów nagłówka, podaj opisowy tekst alternatywny, użyj wysokiego kontrastu kolorów i pisz przemyślane tytuły i metaopisy.

Treść skoncentrowana na słowach kluczowych

Dalej: SEO na stronie . Tworzenie treści spełniających standardy jakości i skupiających się na strategicznym słowie kluczowym nie jest łatwym zadaniem. Oto kilka kroków, które należy wykonać.

1. Badanie słów kluczowych .Zanim napiszesz choć jedno słowo lub zaprojektujesz pojedynczą grafikę, musisz zacząć od researchu. Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, które pomogą Ci odkryć, czego szukają Twoi odbiorcy. Możesz także zakasać rękawy i zrobić własne kopanie. Sprawdź blogi i teksty reklam konkurencji, aby zobaczyć, jakiego języka używają. Eksploruj opinie klientów, aby dowiedzieć się, jak mówią Twoi odbiorcy.
2. Twórz treści z myślą o wskaźnikach jakości .Treści wysokiej jakości są łatwe do odczytania, edukacyjne, zabawne i wnikliwe. Upewnij się, że czytelnicy mogą go zeskanować i zorientować się w kluczowych punktach. Google udostępnił również ramy EEAT , których używa do oceny jakości treści. Szukaj sposobów na wykazanie się fachową wiedzą, doświadczeniem, autorytatywnością i wiarygodnością w swoich treściach.
3. Zoptymalizuj treść pod kątem kluczowego słowa kluczowego .Jeśli przeprowadziłeś dokładne badanie słów kluczowych i napisałeś wysokiej jakości treść, słowo kluczowe powinno znaleźć się na swoim miejscu. Ale upewnij się, że jest wpleciony w tytuł, adres URL, nagłówki, metaopis i tagi obrazu.

Wszystkie techniki treści nie są sobie równe. Są dobre i złe taktyki. Wyjaśnijmy w skrócie technikę „białego kapelusza”. Tworzenie treści, które są pomocne dla czytelników, jest uważane za biały kapelusz. Nie ma żadnego ukrytego motywu. Naprawdę dążysz do zdobycia najwyższej pozycji w rankingu, tworząc najlepsze treści.

A teraz wyjaśnijmy w skrócie technikę „czarnego kapelusza” . Zwykle, jeśli twoim zamiarem jest coś innego niż bycie pomocnym, prawdopodobnie skłaniasz się ku czarnemu kapeluszowi. Techniki takie jak upychanie słów kluczowych, podstępne przekierowania i kupowanie linków stają się przestarzałe, ponieważ algorytmy wyszukiwarek uczą się je wykrywać.

Pozyskiwanie linków

Teraz, gdy Twoja witryna spełnia standardy techniczne i opublikowałeś doskonałe treści, następnym krokiem jest zdobycie linków zwrotnych. Co to są linki zwrotne? Są to po prostu linki do Twoich treści z zewnętrznych witryn internetowych.

Wykonaj następujące kroki, aby uzyskać linki zwrotne do swoich treści:

1. Kieruj reklamy na witryny, na których spotykają się Twoi odbiorcy. Witryny te powinny publikować treści związane z tematami, o których piszesz.
2. Znajdź istniejący fragment treści w witrynie, w którym pasowałby link do nowego elementu. Pamiętaj, że dopasowanie będzie musiało być bardzo mocne. Jeśli jest to naciągane, wydawca raczej nie doda Twojego linku. Dlatego ważne jest, aby dobrze przemyśleć ten krok.
3. Znajdź osobę odpowiedzialną za zawartość cyfrową witryny i prześlij spersonalizowaną wiadomość. Podsumuj swoje treści i wyjaśnij, w jaki sposób pomaga to ich czytelnikom. Zaproponuj lokalizację i tekst zakotwiczenia linku.

Jakie są 5 czynników SEO?

Budując i realizując strategię SEO, należy wziąć pod uwagę pięć głównych czynników.

1. Mocne podstawy techniczne

Algorytmy wyszukiwarek z roku na rok stają się coraz bardziej wyrafinowane. Jednocześnie poprzeczka angażowania użytkowników jest wyższa niż kiedykolwiek. Pomyśl o wirtualnych wycieczkach, transmisjach na żywo i rzeczywistości rozszerzonej.

Jeśli brakuje infrastruktury technicznej Twojej witryny, Google po prostu nie weźmie pod uwagę rankingu Twoich treści. Jest zbyt duża konkurencja zapewniająca lepsze wrażenia.

2. Treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych dopasowana do intencji wyszukiwania

Rozmawialiśmy o badaniu słów kluczowych, ale co z zamiarem wyszukiwania? Rozważ różne rodzaje słów kluczowych SEO, których mogą używać Twoi odbiorcy. Ustalenie, czy każde słowo kluczowe ma charakter informacyjny, nawigacyjny, komercyjny czy transakcyjny, ujawni intencje osoby wyszukującej .

Dopasowanie treści do celu wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia dobrych wrażeń. Pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli szukasz „gdzie kupić buty do biegania” (słowo kluczowe związane z transakcją), prawdopodobnie nie chcesz czytać artykułu zawierającego 2000 słów o historii najlepszych sprzedawców sprzętu sportowego. Potrzebujesz przejrzystej listy miejsc, w których możesz robić zakupy, z wyszczególnieniem zalet, wad i cen każdego z nich.

3. Łączenie na miejscu

Powiązanie treści w Twojej witrynie pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny. Utrzymuje również ruch organiczny w Twojej witrynie dłużej, pomagając im odkrywać treści związane z tym, co aktualnie czytają.

Załóżmy na przykład, że wspominasz o koncepcji w jednym fragmencie treści, a szczegółowo omawiasz tę koncepcję w innym fragmencie. Osoba czytająca pierwszy artykuł nie będzie wiedziała, że ​​dostępne są dodatkowe informacje, chyba że podasz link do drugiego artykułu.

4. Linkowanie wsteczne

Linki zwrotne są ważne, ponieważ wyszukiwarki zakładają, że jeśli wiele osób trzecich łączy się z Twoimi treściami, musi to być dobre. Zasadniczo wygląda to tak, jakby Google czytał recenzje Twoich treści przed podjęciem decyzji o uszeregowaniu ich.

5. Pomocna treść

Konkluzja: Najważniejszą rzeczą jest, aby treść była pomocna dla czytelnika – a to wykracza poza użycie słowa kluczowego w treści tu i tam. Twoje treści powinny oferować nowe spostrzeżenia, oryginalne badania i świeże spojrzenie.

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek? (i przykład)

Teraz, gdy wyjaśniliśmy już techniki i strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek używane do ustalania pozycji witryny , porozmawiajmy o tym, jak pasują do nich płatne taktyki. Przyjrzymy się również przykładowi, w jaki sposób wszystkie te strategie pasują do siebie.

Co to jest SEO i SEM? (z przykładami)

SEO odnosi się do procesu optymalizacji treści w celu uzyskania wyższej pozycji. Jest to taktyka organiczna – co oznacza, że ​​jedyną inwestycją jest czas. Marketing w wyszukiwarkach to druga strona tej samej monety. Odnosi się do płacenia za umieszczenie reklamy na górze SERP.

Zarówno SEO, jak i SEM mogą pomóc Ci osiągnąć cele marketingu treści. Mogą się uzupełniać. Oto przykład.

Załóżmy, że jesteś sprzedawcą internetowym specjalizującym się w butach do biegania. Twoje organiczne cele SEO zazwyczaj mieszczą się blisko szczytu lejka marketingowego. Możesz użyć SEO, aby uzyskać ruch organiczny, wyszukując informacyjne słowa kluczowe, takie jak „jak wybrać buty do biegania”. Pomoże Ci to ustanowić markę jako autorytet. Jeśli Twoi odbiorcy uznają Twoje treści za przydatne, pomyślą o Tobie, gdy będą gotowi do zakupu.

Aby pozyskać ruch, wyszukując transakcyjne słowa kluczowe, takie jak „kup buty do biegania marki XYZ”, prawdopodobnie będziesz bardziej agresywny. Ci użytkownicy z większym prawdopodobieństwem wniosą natychmiastową wartość do Twojej firmy, dokonując zakupu.

Jednak granica między tym, kiedy używać SEO i SEM, łatwo się zaciera. Wiele marek korzysta z SEM, aby płacić za ruch na szczycie ścieżki, jeśli wiedzą, że ci użytkownicy będą przynosić zyski w przyszłości. Na przykład użytkownik wyszukujący „najlepsze buty do biegania poniżej 500 USD” wciąż znajduje się w fazie poszukiwań. Ale zasygnalizowali, że są gotowi wydać dużo na buty. Nawet jeśli nie są gotowi do zakupu, warto zapłacić za ich gałki oczne w Twoich treściach.

Oto kolejny przykład. Być może Twój blog ma wyskakujące okienko o wysokim współczynniku konwersji, które zaprasza czytelników do otrzymywania powiadomień e-mail, gdy ich ulubione marki obuwia trafią do sprzedaży. Ponieważ użytkownik korzystający z dowolnej treści może dokonać konwersji, rozsądne może być płacenie za ruch związany z wyszukiwaniem, nawet w przypadku informacyjnych słów kluczowych.

Dotrzyj do odbiorców na długie lata

Marketerzy czasami wahają się zainwestować w SEO, ponieważ mogą nie widzieć natychmiastowego zwrotu z inwestycji. Chociaż SEO nie zapewni Ci natychmiastowego ruchu, takiego jak reklamy, jest to opłacalne zajęcie, które przyniesie korzyści Twojej firmie w nadchodzących latach.

A kiedy Twoje treści zaczną zyskiwać na popularności, Twoje wyniki będą rosły. Gdy Twoja witryna zacznie zajmować wyższą pozycję w SERP, zdobędziesz więcej linków zwrotnych. Będziesz wyglądać bardziej wiarygodnie i autorytatywnie dla Google. I nagle Twój ruch organiczny gwałtownie wzrośnie.

Problem polega na tym, że aby uzyskać takie wyniki, od czegoś trzeba zacząć. Jak mówi (zmodyfikowane) przysłowie:Najlepszy czas na rozpoczęcie SEO był 20 lat temu.Drugi najlepszy czas jest teraz.

Korzystając z technik i taktyk, które omówiliśmy, możesz zacząć tworzyć zoptymalizowane, wysokiej jakości treści, które zbudują trwałą wartość dla Twojej marki.