Techniques d'optimisation des moteurs de recherche

Imaginez ceci : votre produit est révolutionnaire. Votre expertise, irremplaçable. Votre marché cible ? Des centaines, des milliers, voire des millions d'acheteurs potentiels.

Et aucun d'entre eux n'arrive sur votre site Web.

Pourquoi? Parce que malgré vos meilleures intentions, vous n'avez pas inclus l'optimisation des moteurs de recherche dans votre plan marketing. Vous vous êtes concentré sur la publicité, les e-mails et les références. Ces stratégies sont formidables, mais elles ont un point commun : une portée limitée. Ils ne vont que jusqu'à votre budget publicitaire, votre liste de diffusion, vos promoteurs.

Si vous recherchez une stratégie marketing avec un potentiel d'évolution illimité, ne cherchez pas plus loin que le référencement. Voici un tour d'horizon des techniques les plus efficaces à inclure dans votre stratégie de référencement .

Quelles sont les techniques d'optimisation des moteurs de recherche ?

Les techniques d'optimisation des moteurs de recherche sont des approches méthodiques pour améliorer votre visibilité dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Comment les experts utilisent-ils les techniques SEO en marketing digital ? Commençons par explorer le rôle que joue le référencement dans votre plan marketing.

Pourquoi le SEO est important – en termes simples

Quelle est l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche dans le marketing numérique ? En termes simples, le référencement vous aide à tirer le meilleur parti de votre marketing de contenu.

La plupart des organisations créent du contenu numérique dans le cadre de leur stratégie marketing. Créer un contenu réfléchi et de haute qualité demande beaucoup d'efforts et de ressources. Imaginez verser du sang, de la sueur et des larmes dans un contenu incroyable… et ne prendre aucune mesure pour vous assurer que votre public le voit. Votre carrière de créateur de contenu ne durera pas longtemps.

Le référencement est l'un des moyens les plus efficaces pour attirer l'attention sur votre contenu au fil du temps. Bien sûr, vous pouvez diffuser des annonces pour envoyer du trafic vers votre contenu. Mais le trafic organique est généralement considéré comme plus précieux en raison de ses taux de conversion plus élevés.

De plus, lorsque vous désactivez vos campagnes publicitaires, ce trafic payant cesse de circuler. En revanche, un investissement dans la création de trafic SEO est éternel. (D'accord, peut-être pas un "futur dystopique" pour toujours. Mais cela apportera de la valeur pendant longtemps.)

Quels sont les trois types de techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Nous divisons souvent les techniques d'optimisation des moteurs de recherche en trois catégories principales : technique, sur page (contenu) et hors page (backlinks). Développer les trois catégories permet de s'assurer que votre stratégie est bien équilibrée. Voici quelques techniques et outils de référencement pour vous aider à construire votre plan.

Optimisation technique

Une base SEO solide commence par un référencement technique. Pourquoi le SEO technique est-il si important ? Les moteurs de recherche cherchent à promouvoir des sites Web qui offrent une bonne expérience. Il y a certains éléments techniques qui, pour les algorithmes, sont des « enjeux de table » pour une bonne expérience utilisateur.

Voici quelques-uns des facteurs techniques les plus importants et comment les optimiser.

• Vitesse du site Web .Si votre site prend trop de temps à charger, les utilisateurs ne perdront pas de temps à consommer votre contenu. Google le sait, la vitesse du site est donc l'un des facteurs SEO techniques les plus critiques. Vous pouvez utiliser l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google pour obtenir un rapport sur vos principaux éléments vitaux Web. Cela vous aidera à identifier les opportunités d'amélioration. Certains problèmes courants de vitesse de page sont les fichiers multimédias volumineux, le code inutile et le trop grand nombre de requêtes HTTP.
• Structuration et navigation .Une infrastructure simple aidera les internautes et les robots des moteurs de recherche à comprendre votre site Web. L'une des meilleures façons d'évaluer la navigabilité de votre site est de demander à quelqu'un de nouveau d'essayer de le parcourir. Envoyez-les à une chasse au trésor pour trouver des fonctionnalités populaires et écoutez leurs commentaires avec un esprit ouvert.
• Convivialité mobile .En 2017, l'échelle du trafic entre ordinateurs de bureau et mobiles a basculé - et aujourd'hui, plus de la moitié de tout le trafic en ligne se fait sur des appareils mobiles. Pour cette raison, les algorithmes des moteurs de recherche intègrent la compatibilité mobile dans leurs classements. L'utilisation d'une conception réactive, d'un texte et de boutons de grande taille et d'options de conception spécifiques aux mobiles peut aider les gens à utiliser votre site Web sur une variété d'appareils.
• Accessibilité .En parlant de variété… votre site Web doit être accessible à une variété de personnes et de types d'appareils. Certains utilisateurs utilisent peut-être un appareil intelligent ou un lecteur d'écran pour consulter votre contenu. D'autres peuvent avoir une connexion lente. Pour garantir l'accessibilité pour tous, structurez votre contenu avec des balises d'en-tête appropriées, fournissez un texte alternatif descriptif, utilisez un contraste de couleurs élevé et écrivez des titres et des méta descriptions réfléchis.

Contenu axé sur les mots clés

Prochaine étape : le référencement sur la page . Créer un contenu qui répond aux normes de qualité et se concentre sur un mot-clé stratégique n'est pas une tâche facile. Voici quelques étapes à suivre.

1. Recherche de mots clés .Avant d'écrire un seul mot ou de concevoir un seul graphique, vous devez commencer par faire des recherches. Il existe une variété d'outils de recherche de mots clés pour vous aider à découvrir ce que votre public recherche. Vous pouvez également retrousser vos manches et creuser vous-même. Consultez les blogs et les textes publicitaires de vos concurrents pour voir le type de langage qu'ils utilisent. Exploitez les commentaires des clients pour savoir comment votre public parle.
2. Créer du contenu avec des indicateurs de qualité à l'esprit .Un contenu de haute qualité est facile à lire, éducatif, divertissant et perspicace. Assurez-vous que les lecteurs peuvent le scanner et se faire une idée des points clés. Google a également partagé le cadre EEAT qu'il utilise pour évaluer la qualité du contenu. Cherchez des moyens de démontrer l'expertise, l'expérience, l'autorité et la fiabilité de votre contenu.
3. Optimisez votre contenu pour votre mot-clé principal .Si vous avez effectué une recherche approfondie sur les mots clés et rédigé un contenu de qualité, votre mot clé prioritaire devrait se mettre en place. Mais assurez-vous qu'il est tissé dans le titre, l'URL, les en-têtes, la méta description et les balises d'image de votre article.

Toutes les techniques de contenu ne sont pas créées égales. Il y a de bonnes et de mauvaises tactiques. Expliquons , en bref, une technique de "chapeau blanc". La création de contenu utile aux lecteurs est considérée comme un chapeau blanc. Il n'y a pas d'arrière-pensée. Vous vous efforcez véritablement de vous classer le plus haut en créant le meilleur contenu.

Maintenant, pour expliquer, en bref, une technique de "chapeau noir" . Habituellement, si votre intention est autre chose que d'être utile, vous penchez probablement vers le chapeau noir. Des techniques telles que le bourrage de mots clés, les redirections sournoises et l'achat de liens deviennent obsolètes à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche apprennent à les détecter.

Acquisition de lien

Maintenant que votre site Web répond aux normes techniques et que vous avez publié un excellent contenu, votre prochaine étape consiste à gagner des backlinks. Que sont les backlinks ? Ce sont simplement des liens vers votre contenu à partir de sites Web externes.

Suivez ces étapes pour obtenir des backlinks vers votre contenu :

1. Ciblez les sites Web où votre public se trouve. Ces sites Web devraient publier du contenu lié aux sujets sur lesquels vous écrivez.
2. Trouvez un élément de contenu existant sur le site Web où un lien vers votre nouvel élément conviendrait. Gardez à l'esprit que l'ajustement devra être très solide. S'il s'agit d'un étirement, il est peu probable que l'éditeur ajoute votre lien. Il est donc important de réfléchir à cette étape.
3. Cherchez la personne en charge du contenu numérique du site et contactez-la avec un message personnalisé. Résumez votre contenu et expliquez comment il aide leurs lecteurs. Suggérez un emplacement et un texte d'ancrage pour le lien.

Quels sont les 5 facteurs SEO ?

Il y a cinq facteurs principaux à prendre en compte lors de la construction et de l'exécution de votre stratégie de référencement.

1. Base technique solide

Les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués chaque année. Dans le même temps, la barre des expériences utilisateur engageantes est plus élevée que jamais. Pensez aux visites virtuelles, aux diffusions en direct et à la réalité augmentée.

Si l'infrastructure technique de votre site Web fait défaut, Google n'envisagera tout simplement pas de classer votre contenu. Il y a trop de concurrence offrant une meilleure expérience.

2. Contenu optimisé pour les mots clés correspondant à l'intention de recherche

Nous avons parlé de recherche de mots-clés, mais qu'en est-il de l'intention de recherche ? Considérez les différents types de mots-clés SEO que votre public pourrait utiliser. Déterminer si chaque mot-clé est informatif, de navigation, commercial ou transactionnel révélera l' intention du chercheur .

Faire correspondre votre contenu à l'intention de recherche est crucial pour offrir une bonne expérience. Pense-y de cette façon. Si vous recherchez "où acheter des chaussures de course" (un mot-clé transactionnel), vous ne voudrez probablement pas lire un article de 2 000 mots sur l'histoire des principaux détaillants de sport. Vous voulez une liste clairement structurée d'endroits où magasiner mettant en évidence les avantages, les inconvénients et les prix de chacun.

3. Interconnexion sur place

L'interconnexion du contenu de votre site Web aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. Cela permet également de conserver plus longtemps le trafic organique sur votre site en les aidant à découvrir du contenu lié à ce qu'ils lisent actuellement.

Par exemple, supposons que vous mentionniez un concept dans un élément de contenu et que vous détailliez ce concept dans un autre élément. Quelqu'un qui lit le premier article ne saura pas que des informations supplémentaires sont disponibles à moins que vous ne fassiez un lien vers le deuxième article.

4. Liens retour

Les backlinks sont importants car les moteurs de recherche supposent que si de nombreux tiers pointent vers votre contenu, il doit être bon. Fondamentalement, c'est comme si Google lisait les critiques de votre contenu avant de décider de le classer.

5. Contenu utile

Bottom line: La chose la plus importante est de rendre votre contenu utile à votre lecteur - et cela va au-delà de l'utilisation d'un mot-clé dans votre contenu ici et là. Votre contenu doit offrir de nouvelles perspectives, des recherches originales et de nouvelles perspectives.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ? (et un exemple)

Maintenant que nous avons expliqué les techniques d'optimisation des moteurs de recherche et les stratégies utilisées pour classer votre site Web , parlons de la façon dont les tactiques payantes s'intègrent. Nous examinerons également un exemple de la façon dont toutes ces stratégies s'intègrent.

Que sont le SEO et le SEM ? (avec exemples)

Le référencement fait référence au processus d'optimisation de votre contenu pour qu'il soit mieux classé. C'est une tactique organique - ce qui signifie que le seul investissement est le temps que cela prend. Le marketing des moteurs de recherche est le revers de la médaille. Il s'agit de payer pour un placement d'annonce en haut du SERP.

Le SEO et le SEM peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. Ils peuvent se compléter. Voici un exemple.

Disons que vous êtes un détaillant en ligne spécialisé dans les chaussures de course. Vos objectifs de référencement organique se situeront généralement près du sommet de votre entonnoir marketing. Vous pouvez utiliser le référencement pour gagner du trafic organique en recherchant des mots-clés informatifs tels que "comment choisir une chaussure de course". Cela vous aidera à établir votre marque comme une autorité. Si votre public trouve votre contenu utile, il pensera à vous lorsqu'il sera prêt à acheter.

Pour gagner du trafic en recherchant des mots clés transactionnels tels que "acheter des chaussures de course de marque XYZ", vous seriez probablement plus agressif. Ces utilisateurs sont plus susceptibles d'apporter une valeur immédiate à votre entreprise en effectuant un achat.

Cependant, la frontière entre le moment d'utiliser le SEO et le SEM s'estompe facilement. De nombreuses marques utilisent le SEM pour payer le trafic du haut de l'entonnoir si elles savent que ces utilisateurs seront rentables sur toute la ligne. Par exemple, un utilisateur recherchant "les meilleures chaussures de course à moins de 500 $" est toujours en phase de recherche. Mais ils ont indiqué qu'ils étaient prêts à dépenser beaucoup pour des chaussures. Même s'ils ne sont pas prêts à acheter, cela peut valoir la peine de payer leurs yeux sur votre contenu.

Voici un autre exemple. Peut-être que votre blog contient une fenêtre contextuelle à fort taux de conversion qui invite les lecteurs à recevoir des notifications par e-mail lorsque leurs marques de chaussures préférées sont en vente. Étant donné qu'un utilisateur sur n'importe quel élément de contenu peut convertir, il peut être judicieux de payer pour le trafic de recherche, même sur des mots clés informatifs.

Atteignez votre public pour les années à venir

Les spécialistes du marketing hésitent parfois à investir dans le référencement car ils ne voient pas un retour sur investissement immédiat. Bien que le référencement ne vous procure pas un trafic instantané comme les publicités, il s'agit d'une activité valable qui profitera à votre entreprise pour les années à venir.

Et une fois que votre contenu commence à gagner du terrain, vos résultats feront boule de neige. Au fur et à mesure que votre site commence à se classer plus haut dans le SERP, vous gagnerez plus de backlinks. Vous aurez l'air plus crédible et faisant autorité auprès de Google. Et soudain, votre trafic organique va monter en flèche.

Le problème est que pour obtenir ces résultats, vous devez commencer quelque part. Comme le dit le proverbe (modifié) :le meilleur moment pour commencer le référencement était il y a 20 ans.Le deuxième meilleur moment est maintenant.

En utilisant les techniques et tactiques que nous avons couvertes, vous pouvez commencer à créer un contenu optimisé et de haute qualité qui créera une valeur permanente pour votre marque.