搜索引擎优化技术

想象一下：您的产品是革命性的。 您的专长，无可替代。 您的目标市场？ 数百、数千甚至数百万的潜在买家。

他们都没有进入您的网站。

为什么？ 因为尽管您的初衷是好的，但您还没有将搜索引擎优化纳入您的营销计划。 您一直专注于广告、电子邮件和推荐。 这些策略很棒，但它们有一个共同点：范围有限。 它们只会达到你的广告预算、你的电子邮件列表、你的推荐人。

如果您正在寻找一种具有无限扩展潜力的营销策略，那么 SEO 就是您的最佳选择。 以下是可包含在您的 SEO 策略中的最有效技术的概述。

什么是搜索引擎优化技术？

搜索引擎优化技术是提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中可见度的有条不紊的方法。 专家如何在数字营销中使用 SEO 技术？ 让我们首先探讨 SEO 在您的营销计划中扮演的角色。

为什么 SEO 很重要——简单来说

搜索引擎优化在数字营销中的重要性是什么？ 简而言之，SEO 可帮助您从内容营销中获得最大价值。

大多数组织创建数字内容作为其营销策略的一部分。 创建深思熟虑的高质量内容需要大量的努力和资源。 想象一下，将鲜血、汗水和泪水倾注到令人惊叹的内容中……然后不采取措施确保您的观众看到它。 您作为内容创作者的职业生涯不会持续太久。

随着时间的推移，SEO 是吸引您的内容的最有效方法之一。 当然，您可以投放广告来为您的内容发送流量。 但自然流量通常被认为更有价值，因为它具有更高的转化率。

另外，当您关闭广告活动时，付费流量就会停止流动。 相比之下，建立 SEO 流量的投资是永远的。 （好吧，也许不是永远的“反乌托邦未来”。但它会提供很长一段时间的价值。）

搜索引擎优化技术的三种类型是什么？

我们经常将搜索引擎优化技术分为三大类：技术、页面内（内容）和页面外（反向链接）。 开发所有三个类别有助于确保您的策略全面。 这里有一些SEO 技术和工具可以帮助您制定计划。

技术优化

坚实的 SEO 基础始于技术 SEO。 为什么技术 SEO 如此重要？ 搜索引擎寻求推广提供良好体验的网站。 有一些技术元素，对于算法来说，是良好用户体验的“筹码”。

以下是一些最重要的技术因素以及如何优化它们。

• 网站速度。如果您的网站加载时间过长，用户将不会花任何时间来浏览您的内容。 谷歌知道这一点，因此网站速度是最关键的技术搜索引擎优化因素之一。 您可以使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具来获取有关您的核心网络生命力的报告。 这将帮助您确定改进的机会。 一些常见的页面速度问题包括大型媒体文件、不必要的代码和过多的 HTTP 请求。
• 结构和导航。简单明了的基础架构将帮助人们和搜索引擎爬虫了解您的网站。 评估站点导航能力的最佳方法之一是让新人尝试导航它。 让他们进行寻宝游戏以寻找流行的功能，并以开放的心态听取他们的反馈。
• 移动友好性。2017 年，桌面到移动的流量规模发生了倾斜——如今，超过一半的在线流量来自移动设备。 出于这个原因，搜索引擎算法将移动友好性纳入其排名。 使用响应式设计、大文本和按钮以及特定于移动设备的设计选项可以帮助人们在各种设备上使用您的网站。
• 辅助功能。说到多样性……您的网站必须可供各种人和设备类型访问。 某些用户可能正在使用智能设备或屏幕阅读器来使用您的内容。 其他人可能连接速度较慢。 为确保所有人都能访问，请使用适当的标题标签构建您的内容，提供描述性替代文本，使用高颜色对比度，并编写周到的标题和元描述。

以关键字为中心的内容

接下来：页面搜索引擎优化。 创建符合质量标准并专注于战略关键字的内容并非易事。 以下是一些要遵循的步骤。

1. 关键字研究。在你写一个词或设计一个图形之前，你必须从研究开始。 有多种关键字研究工具可帮助您发现受众正在搜索的内容。 您也可以卷起袖子，自己四处挖掘。 查看竞争对手的博客和广告文案，了解他们使用的语言类型。 挖掘客户反馈以了解您的听众如何说话。
2. 创建内容时要牢记质量指标。高质量的内容易于阅读、具有教育意义、具有娱乐性和洞察力。 确保读者可以扫描它并了解要点。 谷歌还分享了它用来评估内容质量的EEAT 框架。 寻找在您的内容中展示专业知识、经验、权威性和可信度的方法。
3. 为您的焦点关键字优化您的内容。如果您已经完成了彻底的关键字研究并编写了高质量的内容，那么您的焦点关键字应该就位。 但请确保将其融入您作品的标题、URL、标头、元描述和图像标签中。

并非所有内容技术都是平等的。 战术有好有坏。 简而言之，让我们解释一下“白帽”技术。 创建对读者有帮助的内容被认为是白帽子。 没有别有用心的。 你真的打算通过创造最好的内容来排名最高。

现在来解释一下，简而言之，一种“黑帽”技术。 通常，如果您的意图不是提供帮助，那么您可能倾向于黑帽。 关键字填充、偷偷摸摸的重定向和购买链接等技术正在变得过时，因为搜索引擎算法会学会嗅探它们。

链接获取

现在您的网站符合技术标准并且您已经发布了优秀的内容，下一步就是获得反向链接。 什么是反向链接？ 它们只是从外部网站链接到您的内容。

请按照以下步骤获取指向您内容的反向链接：

1. 定位您的受众经常光顾的网站。 这些网站应该发布与您所写主题相关的内容。
2. 在网站上找到适合新内容链接的现有内容。 请记住，合身需要非常牢固。 如果这是一个延伸，发布者不太可能添加您的链接。 所以在这一步上考虑周到很重要。
3. 寻找网站数字内容的负责人，并通过个性化消息联系他们。 总结您的内容并说明它如何帮助他们的读者。 建议链接的位置和锚文本。

5个SEO因素是什么？

在构建和执行 SEO 策略时，需要考虑五个主要因素。

1、技术基础扎实

搜索引擎算法每年都变得更加复杂。 与此同时，吸引用户体验的门槛比以往任何时候都高。 想想虚拟旅游、直播和增强现实。

如果您的网站缺乏技术基础设施，Google 根本不会考虑对您的内容进行排名。 太多的竞争提供了更好的体验。

2. 与搜索意图匹配的关键字优化内容

我们谈到了关键字研究，但搜索意图呢？ 考虑您的受众可能使用的不同类型的SEO 关键字。 确定每个关键字是信息性的、导航性的、商业性的还是交易性的将揭示搜索者的意图。

将您的内容与搜索意图相匹配对于提供良好的体验至关重要。 这样想。 如果您要搜索“哪里可以买到跑鞋”（交易关键字），您可能不想阅读一篇 2,000 字的文章，介绍顶级运动鞋零售商的历史。 您需要一个结构清晰的购物场所列表，突出显示每个场所的优缺点和价格点。

3. 现场链接

链接您网站上的内容有助于搜索引擎了解您网站的结构。 它还可以帮助他们发现与他们当前正在阅读的内容相关的内容，从而使您网站上的有机流量保持更长的时间。

例如，假设您在一篇内容中提到了一个概念，并在另一篇内容中详细介绍了该概念。 阅读第一篇文章的人不会知道附加信息可用，除非您链接到第二篇文章。

4.反向链接

反向链接很重要，因为搜索引擎假设如果有很多第三方链接到您的内容，那么它一定是好的。 基本上，这就像谷歌在决定对你的内容进行排名之前阅读对你的内容的评论。

5. 有用的内容

底线：最重要的是让你的内容对你的读者有帮助——这不仅仅是在你的内容中到处使用关键字。 你的内容应该提供新的见解、原创研究和新的观点。

什么是搜索引擎优化？ （和一个例子）

现在我们已经解释了用于对您的网站进行排名的搜索引擎优化技术和策略，让我们来谈谈付费策略如何适用。我们还将查看所有这些策略如何组合在一起的示例。

什么是 SEO 和 SEM？ （有例子）

SEO 是指优化您的内容以提高排名的过程。 这是一种有机策略——这意味着唯一的投资就是花费时间。 搜索引擎营销是同一枚硬币的反面。 它指的是为 SERP 顶部的广告展示位置付费。

SEO 和 SEM 都可以帮助您实现内容营销目标。 它们可以相互补充。 这是一个例子。

假设您是一家专营跑鞋的在线零售商。 您的有机搜索引擎优化目标通常会落在您的营销渠道的顶部附近。 您可以使用 SEO 来获得搜索信息关键词（如“如何选择跑鞋”）的有机流量。 这将帮助您建立权威品牌。 如果您的受众发现您的内容有帮助，他们会在准备购买时想到您。

要赢得搜索“购买 XYZ 品牌跑鞋”等交易关键字的流量，您可能会更加激进。 这些用户更有可能通过购买为您的公司带来直接价值。

然而，何时使用 SEO 和 SEM 之间的界限很容易模糊。 许多品牌使用 SEM 来支付顶级漏斗流量，如果他们知道这些用户将在未来获利的话。 例如，搜索“500 美元以下的最佳跑鞋”的用户仍处于研究阶段。 但他们表示愿意在鞋子上花很多钱。 即使他们还没有准备好购买，为吸引他们对您的内容的关注可能是值得的。

这是另一个例子。 也许您的博客有一个高转化率的弹出窗口，邀请读者在他们最喜欢的鞋履品牌开始销售时收到电子邮件通知。 由于任何内容的用户都可以转换，因此为搜索流量付费可能是有意义的，即使是信息关键字。

在未来几年内吸引您的观众

营销人员有时会犹豫投资 SEO，因为他们可能看不到立即的投资回报率。 虽然 SEO 不会像广告那样为您带来即时流量，但这是一项值得的追求，将使您的公司在未来几年受益。

一旦您的内容开始受到关注，您的结果就会滚雪球。 随着您的网站在 SERP 中的排名开始提高，您将获得更多反向链接。 在 Google 看来，您会更加可信和权威。 突然之间，您的自然流量会猛增。

问题是，要获得这些结果，您必须从某个地方开始。 正如（修改后的）谚语所说：开始 SEO 的最佳时间是 20 年前。 第二好的时间是现在。

通过使用我们介绍的技术和策略，您可以开始创建优化的高质量内容，为您的品牌打造常青价值。