Teknik Optimasi Mesin Pencari

Bayangkan ini: produk Anda revolusioner. Keahlian Anda, tak tergantikan. Target pasar Anda? Ratusan, ribuan, atau bahkan jutaan pembeli potensial.

Dan tidak satu pun dari mereka yang berhasil masuk ke situs web Anda.

Mengapa? Karena terlepas dari niat terbaik Anda, Anda belum memasukkan pengoptimalan mesin telusur ke dalam rencana pemasaran Anda. Anda telah berfokus pada iklan, email, dan rujukan. Strategi-strategi ini bagus, tetapi memiliki satu kesamaan: ruang lingkup terbatas. Mereka hanya menggunakan anggaran iklan Anda, daftar email Anda, promotor Anda.

Jika Anda sedang mencari strategi pemasaran dengan potensi tak terbatas untuk skala, tidak terlihat lagi selain SEO. Berikut ikhtisar teknik paling efektif untuk disertakan dalam strategi SEO Anda .

Apa itu teknik pengoptimalan mesin telusur?

Teknik optimisasi mesin pencari adalah pendekatan metodis untuk meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Bagaimana para ahli menggunakan teknik SEO dalam pemasaran digital ? Mari kita mulai dengan menjelajahi peran yang dimainkan SEO dalam rencana pemasaran Anda.

Mengapa SEO itu penting – secara sederhana

Apa pentingnya optimasi mesin pencari dalam pemasaran digital ? Sederhananya, SEO membantu Anda mendapatkan nilai maksimal dari pemasaran konten Anda.

Sebagian besar organisasi membuat konten digital sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Membuat konten yang bijaksana dan berkualitas tinggi membutuhkan banyak upaya dan sumber daya. Bayangkan menumpahkan darah, keringat, dan air mata ke dalam konten yang luar biasa… lalu tidak mengambil langkah untuk memastikan audiens Anda melihatnya. Karier Anda sebagai pembuat konten tidak akan bertahan lama.

SEO adalah salah satu cara paling efektif untuk memperhatikan konten Anda dari waktu ke waktu. Tentu, Anda dapat menjalankan iklan untuk mengirimkan lalu lintas ke konten Anda. Tetapi lalu lintas organik biasanya dianggap lebih berharga karena tingkat konversinya yang lebih tinggi.

Plus, ketika Anda mematikan kampanye iklan Anda, lalu lintas berbayar itu berhenti mengalir. Sebaliknya, investasi dalam membangun lalu lintas SEO adalah selamanya. (Oke, mungkin bukan "masa depan dystopian" selamanya. Tapi itu akan memberikan nilai untuk waktu yang lama.)

Apa tiga jenis teknik optimisasi mesin pencari?

Kami sering membagi teknik optimisasi mesin pencari menjadi tiga kategori utama: teknis, on-page (konten), dan off-page (backlink). Mengembangkan ketiga kategori membantu memastikan strategi Anda menyeluruh. Berikut adalah beberapa teknik dan alat SEO untuk membantu Anda membangun rencana Anda.

Optimalisasi teknis

Fondasi SEO yang solid dimulai dengan SEO teknis. Mengapa SEO teknis begitu penting? Mesin pencari berusaha untuk mempromosikan situs web yang memberikan pengalaman yang baik. Ada beberapa elemen teknis yang, bagi algoritme, adalah "taruhan meja" untuk pengalaman pengguna yang baik.

Berikut adalah beberapa faktor teknis terpenting dan cara mengoptimalkannya.

• Kecepatan situs web .Jika situs Anda memuat terlalu lama, pengguna tidak akan menghabiskan waktu untuk menghabiskan konten Anda. Google tahu itu, jadi kecepatan situs adalah salah satu faktor teknis SEO yang paling penting. Anda dapat menggunakan fitur PageSpeed ​​Insights gratis dari Google untuk mendapatkan laporan tentang data vital web inti Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk perbaikan. Beberapa masalah kecepatan halaman yang umum adalah file media besar, kode yang tidak perlu, dan terlalu banyak permintaan HTTP.
• Struktur dan navigasi .Infrastruktur langsung akan membantu orang dan perayap mesin telusur memahami situs web Anda. Salah satu cara terbaik untuk menilai kemampuan navigasi situs Anda adalah meminta orang baru untuk mencoba menavigasinya. Ajak mereka berburu untuk menemukan fitur populer, dan dengarkan masukan mereka dengan pikiran terbuka.
• Ramah seluler .Pada tahun 2017, skala lalu lintas desktop-ke-seluler naik – dan hari ini, lebih dari separuh lalu lintas online ada di perangkat seluler. Karena alasan ini, algoritme mesin telusur memasukkan keramahan seluler ke dalam peringkatnya. Menggunakan desain responsif, teks dan tombol besar, serta opsi desain khusus seluler dapat membantu orang menggunakan situs web Anda di berbagai perangkat.
• Aksesibilitas .Berbicara tentang variasi… situs web Anda harus dapat diakses oleh berbagai orang dan jenis perangkat. Beberapa pengguna mungkin menggunakan perangkat pintar atau pembaca layar untuk menggunakan konten Anda. Orang lain mungkin memiliki koneksi yang lambat. Untuk memastikan aksesibilitas untuk semua, susun konten Anda dengan tag tajuk yang tepat, berikan teks alt deskriptif, gunakan kontras warna yang tinggi, dan tulis judul dan deskripsi meta yang bijaksana.

Konten yang berfokus pada kata kunci

Selanjutnya: SEO pada halaman . Membuat konten yang memenuhi standar kualitas dan berfokus pada kata kunci yang strategis bukanlah tugas yang mudah. Berikut beberapa langkah yang harus diikuti.

1. Riset kata kunci .Sebelum Anda menulis satu kata atau mendesain satu grafik, Anda harus mulai dengan penelitian. Ada berbagai alat penelitian kata kunci untuk membantu Anda mengungkap apa yang dicari audiens Anda. Anda juga dapat menyingsingkan lengan baju dan menggali sendiri. Lihat blog dan salinan iklan pesaing Anda untuk melihat jenis bahasa yang mereka gunakan. Umpan balik pelanggan saya untuk mempelajari bagaimana audiens Anda berbicara.
2. Buat konten dengan mempertimbangkan indikator kualitas .Konten berkualitas tinggi mudah dibaca, mendidik, menghibur, dan berwawasan luas. Pastikan pembaca dapat memindai dan mendapatkan ide tentang poin-poin penting. Google juga membagikan kerangka kerja EEAT yang digunakannya untuk mengevaluasi kualitas konten. Cari cara untuk menunjukkan keahlian, pengalaman, otoritas, dan kepercayaan dalam konten Anda.
3. Optimalkan konten Anda untuk kata kunci fokus Anda .Jika Anda telah melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh dan menulis konten berkualitas, kata kunci fokus Anda harus sesuai. Tapi pastikan itu terjalin ke dalam judul karya Anda, URL, header, deskripsi meta, dan tag gambar.

Semua teknik konten tidak dibuat sama. Ada taktik yang baik dan buruk. Mari kita jelaskan, singkatnya, teknik "topi putih". Membuat konten yang bermanfaat bagi pembaca dianggap sebagai topi putih. Tidak ada motif tersembunyi. Anda benar-benar ingin mendapatkan peringkat tertinggi dengan membuat konten terbaik.

Sekarang untuk menjelaskan, singkatnya, teknik "topi hitam" . Biasanya, jika niat Anda selain membantu, Anda mungkin condong ke arah topi hitam. Teknik seperti isian kata kunci, pengalihan licik, dan tautan pembelian menjadi usang karena algoritme mesin telusur belajar mengendusnya.

Akuisisi tautan

Sekarang situs web Anda memenuhi standar teknis dan Anda telah menerbitkan konten yang luar biasa, langkah Anda selanjutnya adalah mendapatkan backlink. Apa itu backlink? Itu hanyalah tautan ke konten Anda dari situs web eksternal.

Ikuti langkah-langkah ini untuk mendapatkan backlink ke konten Anda:

1. Targetkan situs web tempat audiens Anda nongkrong. Situs web ini harus menerbitkan konten yang terkait dengan topik yang Anda tulis.
2. Temukan bagian konten yang ada di situs web tempat tautan ke bagian baru Anda akan cocok. Perlu diingat, kecocokan harus sangat kuat. Jika terlalu panjang, penerbit tidak mungkin menambahkan tautan Anda. Jadi, penting untuk memikirkan langkah ini.
3. Cari orang yang bertanggung jawab atas konten digital untuk situs tersebut, dan hubungi dengan pesan yang dipersonalisasi. Ringkas konten Anda dan jelaskan bagaimana itu membantu pembaca mereka. Sarankan lokasi dan teks jangkar untuk tautan.

Apa saja 5 faktor SEO itu?

Ada lima faktor utama yang perlu dipertimbangkan saat Anda membangun dan menjalankan strategi SEO Anda.

1. Dasar teknis yang kuat

Algoritme mesin pencari tumbuh lebih canggih setiap tahun. Pada saat yang sama, standar untuk melibatkan pengalaman pengguna lebih tinggi dari sebelumnya. Pikirkan tur virtual, streaming langsung, dan augmented reality.

Jika infrastruktur teknis situs web Anda kurang, Google tidak akan mempertimbangkan peringkat konten Anda. Ada terlalu banyak persaingan yang memberikan pengalaman yang lebih baik.

2. Konten yang dioptimalkan kata kunci yang cocok dengan maksud pencarian

Kami berbicara tentang penelitian kata kunci, tetapi bagaimana dengan maksud pencarian? Pertimbangkan berbagai jenis kata kunci SEO yang mungkin digunakan audiens Anda. Menentukan apakah setiap kata kunci bersifat informasional, navigasional, komersial, atau transaksional akan mengungkap maksud si pencari .

Mencocokkan konten Anda dengan maksud pencarian sangat penting untuk memberikan pengalaman yang baik. Pikirkan seperti ini. Jika Anda menelusuri "tempat membeli sepatu lari" (kata kunci transaksional), Anda mungkin tidak ingin membaca artikel sepanjang 2.000 kata tentang sejarah pengecer atletik terkemuka. Anda menginginkan daftar tempat berbelanja yang terstruktur dengan jelas yang menyoroti pro, kontra, dan titik harga masing-masing.

3. Interlinking di tempat

Menghubungkan konten di situs web Anda membantu mesin telusur memahami struktur situs web Anda. Itu juga membuat lalu lintas organik di situs Anda lebih lama dengan membantu mereka menemukan konten yang terkait dengan apa yang sedang mereka baca.

Misalnya, Anda menyebutkan sebuah konsep di satu bagian konten, dan menjelaskan konsep tersebut secara mendetail di bagian lain. Seseorang yang membaca bagian pertama tidak akan tahu bahwa informasi tambahan tersedia kecuali Anda menautkan ke bagian kedua.

4. Tautan balik

Tautan balik penting karena mesin telusur berasumsi bahwa jika banyak pihak ketiga menautkan ke konten Anda, itu pasti bagus. Pada dasarnya, sepertinya Google membaca ulasan untuk konten Anda sebelum memutuskan untuk memeringkatnya.

5. Konten yang bermanfaat

Intinya: Yang paling penting adalah membuat konten Anda bermanfaat bagi pembaca Anda – dan itu melampaui penggunaan kata kunci di konten Anda di sana-sini. Konten Anda harus menawarkan wawasan baru, penelitian orisinal, dan perspektif baru.

Apa itu optimasi mesin pencari? (dan contoh)

Sekarang setelah kami menjelaskan teknik dan strategi pengoptimalan mesin telusur yang digunakan untuk menentukan peringkat situs web Anda , mari kita bicara tentang bagaimana taktik berbayar cocok. Kami juga akan melihat contoh bagaimana semua strategi ini cocok satu sama lain.

Apa itu SEO dan SEM? (dengan contoh)

SEO mengacu pada proses mengoptimalkan konten Anda ke peringkat yang lebih tinggi. Ini adalah taktik organik – artinya satu-satunya investasi adalah waktu yang diperlukan. Pemasaran mesin pencari adalah sisi berlawanan dari mata uang yang sama. Ini mengacu pada pembayaran untuk penempatan iklan di bagian atas SERP.

Baik SEO dan SEM dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran konten Anda. Mereka bisa saling melengkapi. Ini sebuah contoh.

Misalkan Anda adalah retailer online yang berspesialisasi dalam sepatu lari. Sasaran SEO organik Anda biasanya akan berada di dekat bagian atas corong pemasaran Anda. Anda mungkin menggunakan SEO untuk mendapatkan lalu lintas organik yang mencari kata kunci informasi seperti "cara memilih sepatu lari". Ini akan membantu Anda membangun merek Anda sebagai otoritas. Jika audiens merasa konten Anda bermanfaat, mereka akan memikirkan Anda saat siap membeli.

Untuk memenangkan lalu lintas yang menelusuri kata kunci transaksional seperti "beli sepatu lari merek XYZ", Anda mungkin akan lebih agresif. Pengguna tersebut lebih cenderung membawa nilai langsung ke perusahaan Anda dengan melakukan pembelian.

Namun, garis antara kapan menggunakan SEO dan SEM mudah kabur. Banyak merek menggunakan SEM untuk membayar lalu lintas corong teratas jika mereka tahu pengguna tersebut akan mendapat untung di kemudian hari. Misalnya, pengguna yang menelusuri “sepatu lari terbaik di bawah $500” masih dalam tahap penelitian. Tapi mereka telah mengindikasikan bahwa mereka bersedia menghabiskan banyak uang untuk membeli sepatu. Meskipun mereka belum siap untuk membeli, mungkin ada baiknya membayar perhatian mereka pada konten Anda.

Ini contoh lainnya. Mungkin blog Anda memiliki pop-up dengan konversi tinggi yang mengundang pembaca untuk mendapatkan notifikasi email saat merek sepatu favorit mereka mulai dijual. Karena pengguna pada konten apa pun dapat berkonversi, masuk akal untuk membayar lalu lintas pencarian, bahkan pada kata kunci informasi.

Jangkau audiens Anda selama bertahun-tahun yang akan datang

Pemasar terkadang ragu untuk berinvestasi dalam SEO karena mereka mungkin tidak melihat ROI langsung. Meskipun SEO tidak akan memberi Anda lalu lintas instan seperti iklan, ini adalah pengejaran yang bermanfaat yang akan menguntungkan perusahaan Anda di tahun-tahun mendatang.

Dan begitu konten Anda mulai mendapatkan daya tarik, hasilnya akan semakin besar. Saat situs Anda mulai berperingkat lebih tinggi di SERP, Anda akan mendapatkan lebih banyak backlink. Anda akan terlihat lebih kredibel dan berwibawa di mata Google. Dan tiba-tiba, lalu lintas organik Anda akan meroket.

Masalahnya, untuk mendapatkan hasil ini, Anda harus memulai dari suatu tempat. Seperti pepatah (dimodifikasi):Waktu terbaik untuk memulai SEO adalah 20 tahun yang lalu.Waktu terbaik kedua adalah sekarang.

Dengan menggunakan teknik dan taktik yang telah kami bahas, Anda dapat mulai membuat konten yang dioptimalkan dan berkualitas tinggi yang akan membangun nilai abadi untuk merek Anda.