Técnicas de optimización de motores de búsqueda

Imagínese esto: su producto es revolucionario. Su experiencia, insustituible. ¿Tu mercado objetivo? Cientos, miles o incluso millones de compradores potenciales.

Y ninguno de ellos está llegando a su sitio web.

¿Por qué? Porque a pesar de sus mejores intenciones, no ha incluido la optimización de motores de búsqueda en su plan de marketing. Se ha centrado en la publicidad, el correo electrónico y las referencias. Estas estrategias son geniales, pero tienen una cosa en común: un alcance limitado. Solo van tan lejos como su presupuesto publicitario, su lista de correo electrónico, sus promotores.

Si está buscando una estrategia de marketing con potencial ilimitado para escalar, no busque más que SEO. Aquí hay una descripción general de las técnicas más efectivas para incluir en su estrategia de SEO .

¿Qué son las técnicas de optimización de motores de búsqueda?

Las técnicas de optimización de motores de búsqueda son enfoques metódicos para mejorar su visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). ¿ Cómo utilizan los expertos las técnicas SEO en el marketing digital ? Comencemos explorando el papel que juega el SEO dentro de su plan de marketing.

Por qué es importante el SEO, en términos simples

¿ Cuál es la importancia de la optimización de motores de búsqueda en el marketing digital ? En pocas palabras, el SEO lo ayuda a obtener el máximo valor de su marketing de contenido.

La mayoría de las organizaciones crean contenido digital como parte de su estrategia de marketing. Crear contenido reflexivo y de alta calidad requiere mucho esfuerzo y recursos. Imagina verter sangre, sudor y lágrimas en un contenido increíble... y luego no tomar medidas para asegurarte de que tu audiencia lo vea. Tu carrera como creador de contenido no durará mucho.

El SEO es una de las formas más efectivas de captar la atención de su contenido a lo largo del tiempo. Claro, puede publicar anuncios para enviar tráfico a su contenido. Pero el tráfico orgánico generalmente se considera más valioso debido a sus tasas de conversión más altas.

Además, cuando desactiva sus campañas publicitarias, el tráfico pagado deja de fluir. Por el contrario, una inversión en la creación de tráfico SEO es para siempre. (Está bien, tal vez no sea un "futuro distópico" para siempre. Pero proporcionará valor durante mucho tiempo).

¿Cuáles son los tres tipos de técnicas de optimización de motores de búsqueda?

A menudo dividimos las técnicas de optimización de motores de búsqueda en tres categorías principales: técnicas, en la página (contenido) y fuera de la página (vínculos de retroceso). El desarrollo de las tres categorías ayuda a garantizar que su estrategia esté bien redondeada. Aquí hay algunas técnicas y herramientas de SEO para ayudarlo a construir su plan.

Optimización técnica

Una base sólida de SEO comienza con el SEO técnico. ¿Por qué es tan importante el SEO técnico? Los motores de búsqueda buscan promover sitios web que brinden una buena experiencia. Hay algunos elementos técnicos que, para los algoritmos, son “apuestas en la mesa” para una buena experiencia de usuario.

Estos son algunos de los factores técnicos más importantes y cómo optimizarlos.

• Velocidad del sitio web .Si su sitio tarda demasiado en cargarse, los usuarios no dedicarán tiempo a consumir su contenido. Google lo sabe, por lo que la velocidad del sitio es uno de los factores técnicos de SEO más críticos. Puede utilizar la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google para obtener un informe sobre sus principales datos web. Esto le ayudará a identificar oportunidades de mejora. Algunos problemas comunes de velocidad de página son archivos multimedia grandes, código innecesario y demasiadas solicitudes HTTP.
• Estructura y navegación .Una infraestructura sencilla ayudará a las personas y a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender su sitio web. Una de las mejores maneras de evaluar la navegabilidad de su sitio es hacer que alguien nuevo intente navegarlo. Envíalos a una búsqueda del tesoro para encontrar características populares y escucha sus comentarios con una mente abierta.
• Amabilidad móvil .En 2017, la escala del tráfico de escritorio a móvil se inclinó y, en la actualidad, más de la mitad de todo el tráfico en línea se encuentra en dispositivos móviles. Por esta razón, los algoritmos de los motores de búsqueda incorporan la compatibilidad con dispositivos móviles en sus clasificaciones. El uso de un diseño receptivo, texto y botones grandes y opciones de diseño específicas para dispositivos móviles puede ayudar a las personas a usar su sitio web en una variedad de dispositivos.
• Accesibilidad .Hablando de variedad… su sitio web debe ser accesible para una variedad de personas y tipos de dispositivos. Algunos usuarios pueden estar usando un dispositivo inteligente o un lector de pantalla para consumir su contenido. Otros pueden tener una conexión lenta. Para garantizar la accesibilidad para todos, estructure su contenido con etiquetas de encabezado adecuadas, proporcione texto alternativo descriptivo, use un alto contraste de color y escriba títulos y metadescripciones reflexivos.

Contenido centrado en palabras clave

A continuación: SEO en la página . Crear contenido que cumpla con los estándares de calidad y se centre en una palabra clave estratégica no es tarea fácil. Aquí hay algunos pasos a seguir.

1. Investigación de palabras clave .Antes de escribir una sola palabra o diseñar un solo gráfico, debe comenzar con la investigación. Hay una variedad de herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo a descubrir lo que su audiencia está buscando. También puede arremangarse y hacer su propia excavación. Consulte los blogs y el texto de los anuncios de sus competidores para ver el tipo de lenguaje que utilizan. Extraiga los comentarios de los clientes para saber cómo habla su audiencia.
2. Cree contenido con indicadores de calidad en mente .El contenido de alta calidad es fácil de leer, educativo, entretenido y perspicaz. Asegúrese de que los lectores puedan escanearlo y hacerse una idea de los puntos clave. Google también ha compartido el marco EEAT que utiliza para evaluar la calidad del contenido. Busque formas de demostrar pericia, experiencia, autoridad y confiabilidad en su contenido.
3. Optimice su contenido para su palabra clave de enfoque .Si ha realizado una investigación exhaustiva de palabras clave y ha escrito contenido de calidad, su palabra clave de enfoque debería estar en su lugar. Pero asegúrese de que esté entretejido en el título, la URL, los encabezados, la meta descripción y las etiquetas de imagen de su pieza.

Todas las técnicas de contenido no son iguales. Hay buenas y malas tácticas. Vamos a explicar, en resumen, una técnica de "sombrero blanco". La creación de contenido que sea útil para los lectores se considera sombrero blanco. No hay motivo oculto. Realmente te propones clasificarte en lo más alto creando el mejor contenido.

Ahora a explicar, en resumen, una técnica de “sombrero negro” . Por lo general, si su intención no es ser útil, probablemente se esté inclinando por el sombrero negro. Las técnicas como el relleno de palabras clave, los redireccionamientos furtivos y la compra de enlaces se están volviendo obsoletos a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda aprenden a detectarlos.

Adquisición de enlaces

Ahora que su sitio web cumple con los estándares técnicos y ha publicado un contenido excelente, su próximo paso es obtener vínculos de retroceso. ¿Qué son los vínculos de retroceso? Son simplemente enlaces a su contenido desde sitios web externos.

Siga estos pasos para obtener vínculos de retroceso a su contenido:

1. Diríjase a los sitios web donde su audiencia está pasando el rato. Estos sitios web deberían publicar contenido relacionado con los temas sobre los que escribe.
2. Encuentre una pieza de contenido existente en el sitio web donde cabría un enlace a su nueva pieza. Tenga en cuenta que el ajuste deberá ser muy fuerte. Si es exagerado, es poco probable que el editor agregue su enlace. Así que es importante ser reflexivo en este paso.
3. Busque a la persona a cargo del contenido digital del sitio y comuníquese con un mensaje personalizado. Resuma su contenido y explique cómo ayuda a sus lectores. Sugiera una ubicación y un texto ancla para el enlace.

¿Cuáles son los 5 factores SEO?

Hay cinco factores principales a considerar al construir y ejecutar su estrategia de SEO.

1. Base técnica sólida

Los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados cada año. Al mismo tiempo, el listón de las experiencias de usuario atractivas es más alto que nunca. Piense en recorridos virtuales, transmisiones en vivo y realidad aumentada.

Si falta la infraestructura técnica de su sitio web, Google simplemente no considerará clasificar su contenido. Hay demasiada competencia proporcionando una mejor experiencia.

2. Contenido optimizado para palabras clave que coincide con la intención de búsqueda

Hablamos de la investigación de palabras clave, pero ¿qué pasa con la intención de búsqueda? Considere los diferentes tipos de palabras clave de SEO que su audiencia podría usar. Determinar si cada palabra clave es informativa, de navegación, comercial o transaccional revelará la intención del buscador .

Hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda es crucial para brindar una buena experiencia. Piénsalo de esta manera. Si está buscando "dónde comprar zapatillas para correr" (una palabra clave transaccional), probablemente no quiera leer un artículo de 2000 palabras sobre las historias de los principales minoristas deportivos. Desea una lista claramente estructurada de lugares para comprar que destaque los pros, los contras y los puntos de precio de cada uno.

3. Interconexión en el sitio

Interconectar el contenido de su sitio web ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web. También mantiene el tráfico orgánico en su sitio por más tiempo al ayudarlos a descubrir contenido relacionado con lo que están leyendo actualmente.

Por ejemplo, supongamos que menciona un concepto en una parte del contenido y entra en detalles sobre ese concepto en otra parte. Alguien que lea la primera pieza no sabrá que hay información adicional disponible a menos que se vincule a la segunda pieza.

4. Enlaces de retroceso

Los vínculos de retroceso son importantes porque los motores de búsqueda asumen que si muchos terceros vinculan a su contenido, debe ser bueno. Básicamente, es como si Google leyera las reseñas de tu contenido antes de decidir clasificarlo.

5. Contenido útil

En pocas palabras: lo más importante es hacer que su contenido sea útil para su lector, y eso va más allá de usar una palabra clave en su contenido aquí y allá. Su contenido debe ofrecer nuevos conocimientos, investigaciones originales y perspectivas frescas.

¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda? (y un ejemplo)

Ahora que hemos explicado las técnicas y estrategias de optimización de motores de búsqueda utilizadas para clasificar su sitio web , hablemos sobre cómo encajan las tácticas pagas. También veremos un ejemplo de cómo encajan todas estas estrategias.

¿Qué son SEO y SEM? (con ejemplos)

SEO se refiere al proceso de optimizar su contenido para obtener una clasificación más alta. Es una táctica orgánica, lo que significa que la única inversión es el tiempo que lleva. El marketing de motores de búsqueda es el lado opuesto de la misma moneda. Se refiere a pagar por la colocación de un anuncio en la parte superior de la SERP.

Tanto SEO como SEM pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido. Pueden complementarse entre sí. Aquí hay un ejemplo.

Supongamos que es un minorista en línea especializado en zapatillas para correr. Tus objetivos de SEO orgánico generalmente se ubicarán cerca de la parte superior de tu embudo de marketing. Puede usar SEO para obtener tráfico orgánico buscando palabras clave informativas como "cómo elegir una zapatilla para correr". Esto le ayudará a establecer su marca como una autoridad. Si su audiencia encuentra útil su contenido, pensarán en usted cuando estén listos para comprar.

Para obtener tráfico que busque palabras clave transaccionales como "comprar zapatillas deportivas de la marca XYZ", es probable que sea más agresivo. Es más probable que esos usuarios aporten valor inmediato a su empresa al realizar una compra.

Sin embargo, la línea entre cuándo usar SEO y SEM se difumina fácilmente. Muchas marcas usan SEM para pagar el tráfico del embudo superior si saben que esos usuarios serán rentables en el futuro. Por ejemplo, un usuario que busca "las mejores zapatillas para correr por menos de $500" todavía está en la fase de investigación. Pero han indicado que están dispuestos a gastar mucho en zapatos. A pesar de que no están listos para comprar, podría valer la pena pagar por sus ojos en su contenido.

Aquí hay otro ejemplo. Tal vez su blog tenga una ventana emergente de alta conversión que invite a los lectores a recibir notificaciones por correo electrónico cuando sus marcas de zapatos favoritas estén en oferta. Dado que un usuario en cualquier parte del contenido podría convertirse, podría tener sentido pagar por el tráfico de búsqueda, incluso en palabras clave informativas.

Llegue a su audiencia en los próximos años

Los especialistas en marketing a veces dudan en invertir en SEO porque es posible que no vean un ROI inmediato. Si bien el SEO no le brindará tráfico instantáneo como los anuncios, es una actividad que vale la pena y que beneficiará a su empresa en los años venideros.

Y una vez que su contenido comience a ganar tracción, sus resultados se dispararán. A medida que su sitio comience a clasificarse más alto en el SERP, obtendrá más vínculos de retroceso. Se verá más creíble y autoritario para Google. Y de repente, tu tráfico orgánico se disparará.

El problema es que, para obtener estos resultados, debe comenzar en alguna parte. Como dice el proverbio (modificado):el mejor momento para comenzar con el SEO fue hace 20 años.El segundo mejor momento es ahora.

Al usar las técnicas y tácticas que hemos cubierto, puede comenzar a crear contenido optimizado y de alta calidad que generará un valor permanente para su marca.