Técnicas de Otimização para Mecanismos de Busca

Imagine isto: seu produto é revolucionário. Sua experiência, insubstituível. Seu mercado-alvo? Centenas, milhares ou até milhões de potenciais compradores.

E nenhum deles está chegando ao seu site.

Por que? Porque, apesar de suas melhores intenções, você não incluiu a otimização de mecanismo de pesquisa em seu plano de marketing. Você tem se concentrado em publicidade, e-mail e referências. Essas estratégias são ótimas, mas têm uma coisa em comum: um escopo limitado. Eles só vão até o seu orçamento de anúncio, sua lista de e-mail, seus promotores.

Se você está procurando uma estratégia de marketing com potencial ilimitado de escala, não procure mais do que SEO. Aqui está uma visão geral das técnicas mais eficazes para incluir em sua estratégia de SEO .

Quais são as técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa?

As técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa são abordagens metódicas para melhorar sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Como os especialistas usam as técnicas de SEO no marketing digital ? Vamos começar explorando o papel que o SEO desempenha em seu plano de marketing.

Por que o SEO é importante – em termos simples

Qual é a importância da otimização de mecanismo de pesquisa no marketing digital ? Simplificando, o SEO ajuda você a obter o máximo valor do seu marketing de conteúdo.

A maioria das organizações cria conteúdo digital como parte de sua estratégia de marketing. Criar conteúdo atencioso e de alta qualidade exige muito esforço e recursos. Imagine derramar sangue, suor e lágrimas em um conteúdo incrível… e depois não tomar medidas para garantir que seu público o veja. Sua carreira como criador de conteúdo não vai durar muito.

O SEO é uma das maneiras mais eficazes de chamar a atenção para o seu conteúdo ao longo do tempo. Claro, você pode exibir anúncios para enviar tráfego para seu conteúdo. Mas o tráfego orgânico é normalmente considerado mais valioso por causa de suas taxas de conversão mais altas.

Além disso, quando você desativa suas campanhas publicitárias, esse tráfego pago para de fluir. Em contraste, um investimento na construção de tráfego de SEO é para sempre. (Ok, talvez não seja um “futuro distópico” para sempre. Mas fornecerá valor por um longo tempo.)

Quais são os três tipos de técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa?

Costumamos dividir as técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa em três categorias principais: técnica, na página (conteúdo) e fora da página (backlinks). Desenvolver todas as três categorias ajuda a garantir que sua estratégia seja completa. Aqui estão algumas técnicas e ferramentas de SEO para ajudá-lo a construir seu plano.

Otimização técnica

Uma base sólida de SEO começa com SEO técnico. Por que o SEO técnico é tão importante? Os motores de busca procuram promover websites que proporcionem uma boa experiência. Existem alguns elementos técnicos que, para os algoritmos, são “apostas” para uma boa experiência do usuário.

Aqui estão alguns dos fatores técnicos mais importantes e como otimizá-los.

• Velocidade do site .Se o seu site demorar muito para carregar, os usuários não perderão tempo consumindo seu conteúdo. O Google sabe disso, então a velocidade do site é um dos fatores técnicos de SEO mais críticos. Você pode usar a ferramenta gratuita PageSpeed ​​Insights do Google para obter um relatório sobre seus principais sinais vitais da web. Isso ajudará você a identificar oportunidades de melhoria. Alguns problemas comuns de velocidade de página são arquivos de mídia grandes, código desnecessário e muitas solicitações HTTP.
• Estrutura e navegação .Uma infraestrutura direta ajudará as pessoas e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender seu site. Uma das melhores maneiras de avaliar a navegabilidade do seu site é fazer com que alguém novo tente navegar nele. Envie-os em uma caça ao tesouro para encontrar recursos populares e ouça seus comentários com a mente aberta.
• Compatibilidade com dispositivos móveis .Em 2017, a escala de tráfego de desktop para celular despencou – e hoje, mais da metade de todo o tráfego online é em dispositivos móveis. Por esse motivo, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa incorporam a compatibilidade com dispositivos móveis em seus rankings. Usar um design responsivo, texto e botões grandes e opções de design específicas para dispositivos móveis pode ajudar as pessoas a usar seu site em vários dispositivos.
• Acessibilidade .Falando em variedade… seu site deve ser acessível a uma variedade de pessoas e tipos de dispositivos. Alguns usuários podem estar usando um dispositivo inteligente ou leitor de tela para consumir seu conteúdo. Outros podem ter uma conexão lenta. Para garantir acessibilidade para todos, estruture seu conteúdo com tags de cabeçalho adequadas, forneça texto alternativo descritivo, use alto contraste de cores e escreva títulos e meta descrições bem pensados.

Conteúdo focado em palavras-chave

Em seguida: SEO na página . Criar conteúdo que atenda aos padrões de qualidade e foque em uma palavra-chave estratégica não é tarefa fácil. Aqui estão alguns passos a seguir.

1. Pesquisa de palavras-chave .Antes de escrever uma única palavra ou criar um único gráfico, você deve começar com a pesquisa. Há uma variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a descobrir o que seu público está procurando. Você também pode arregaçar as mangas e fazer sua própria pesquisa. Confira os blogs de seus concorrentes e a cópia do anúncio para ver o tipo de linguagem que eles estão usando. Explore o feedback do cliente para saber como seu público fala.
2. Crie conteúdo com indicadores de qualidade em mente .Conteúdo de alta qualidade é fácil de ler, educacional, divertido e perspicaz. Certifique-se de que os leitores possam digitalizá-lo e ter uma ideia dos pontos-chave. O Google também compartilhou a estrutura EEAT que usa para avaliar a qualidade do conteúdo. Procure maneiras de demonstrar conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade em seu conteúdo.
3. Otimize seu conteúdo para sua palavra-chave de foco .Se você fez uma pesquisa completa de palavras-chave e escreveu conteúdo de qualidade, sua palavra-chave de foco deve se encaixar. Mas certifique-se de que está incluído no título, URL, cabeçalhos, meta descrição e tags de imagem da sua peça.

Todas as técnicas de conteúdo não são criadas iguais. Existem boas e más táticas. Vamos explicar, resumidamente, uma técnica de “chapéu branco”. Criar conteúdo útil para os leitores é considerado chapéu branco. Não há segundas intenções. Você está genuinamente se preparando para classificar o mais alto, criando o melhor conteúdo.

Agora, para explicar, resumidamente, uma técnica de “chapéu preto” . Normalmente, se sua intenção não é ser útil, você provavelmente está se inclinando para o chapéu preto. Técnicas como preenchimento de palavras-chave, redirecionamentos sorrateiros e links de compra estão ficando desatualizados à medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa aprendem a detectá-los.

Aquisição de links

Agora que seu site atende aos padrões técnicos e você publicou um conteúdo excelente, seu próximo passo é ganhar backlinks. O que são backlinks? Eles são simplesmente links para seu conteúdo de sites externos.

Siga estas etapas para obter backlinks para o seu conteúdo:

1. Segmente sites onde seu público está frequentando. Esses sites devem publicar conteúdo relacionado aos tópicos sobre os quais você escreve.
2. Encontre uma parte do conteúdo existente no site onde um link para sua nova peça caberia. Lembre-se de que o ajuste precisará ser muito forte. Se for um trecho, é improvável que o editor adicione seu link. Por isso, é importante estar atento a esta etapa.
3. Procure o responsável pelo conteúdo digital do site e envie uma mensagem personalizada. Resuma seu conteúdo e explique como ele ajuda seus leitores. Sugira um local e um texto âncora para o link.

Quais são os 5 fatores de SEO?

Existem cinco fatores principais a serem considerados ao criar e executar sua estratégia de SEO.

1. Forte base técnica

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa ficam mais sofisticados a cada ano. Ao mesmo tempo, o padrão para envolver as experiências do usuário está mais alto do que nunca. Pense em passeios virtuais, transmissões ao vivo e realidade aumentada.

Se a infraestrutura técnica do seu site estiver faltando, o Google simplesmente não considerará a classificação do seu conteúdo. Há muita concorrência proporcionando uma experiência melhor.

2. Conteúdo otimizado por palavras-chave que corresponde à intenção de pesquisa

Falamos sobre pesquisa de palavras-chave, mas e a intenção de pesquisa? Considere os diferentes tipos de palavras-chave de SEO que seu público pode usar. Determinar se cada palavra-chave é informativa, de navegação, comercial ou transacional revelará a intenção do pesquisador .

Combinar seu conteúdo com a intenção de pesquisa é crucial para proporcionar uma boa experiência. Pense desta maneira. Se você está procurando por “onde comprar tênis de corrida” (uma palavra-chave transacional), provavelmente não quer ler um artigo de 2.000 palavras sobre as histórias dos principais varejistas esportivos. Você quer uma lista claramente estruturada de lugares para fazer compras, destacando os prós, os contras e os preços de cada um.

3. Interligação no local

Interligar o conteúdo do seu site ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site. Ele também mantém o tráfego orgânico em seu site por mais tempo, ajudando-os a descobrir conteúdo relacionado ao que estão lendo no momento.

Por exemplo, digamos que você menciona um conceito em um conteúdo e detalha esse conceito em outro. Alguém lendo a primeira parte não saberá que informações adicionais estão disponíveis, a menos que você crie um link para a segunda parte.

4. Backlinks

Os backlinks são importantes porque os mecanismos de pesquisa assumem que, se muitos terceiros vincularem seu conteúdo, ele deve ser bom. Basicamente, é como se o Google estivesse lendo as avaliações do seu conteúdo antes de decidir classificá-lo.

5. Conteúdo útil

Resumindo: o mais importante é tornar seu conteúdo útil para o leitor – e isso vai além de usar uma palavra-chave aqui e ali. Seu conteúdo deve oferecer novos insights, pesquisas originais e novas perspectivas.

O que é search engine optimization? (e um exemplo)

Agora que explicamos as técnicas e estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa usadas para classificar seu site , vamos falar sobre como as táticas pagas se encaixam. Também veremos um exemplo de como todas essas estratégias se encaixam.

O que são SEO e SEM? (com exemplos)

SEO refere-se ao processo de otimizar seu conteúdo para ter uma classificação mais alta. É uma tática orgânica – o que significa que o único investimento é o tempo necessário. Search engine marketing é o lado oposto da mesma moeda. Refere-se a pagar por um posicionamento de anúncio no topo da SERP.

Tanto o SEO quanto o SEM podem ajudá-lo a atingir suas metas de marketing de conteúdo. Eles podem se complementar. Aqui está um exemplo.

Digamos que você seja um varejista on-line especializado em tênis de corrida. Suas metas orgânicas de SEO normalmente cairão perto do topo do seu funil de marketing. Você pode usar o SEO para obter tráfego orgânico pesquisando palavras-chave informativas como “como escolher um tênis de corrida”. Isso ajudará você a estabelecer sua marca como uma autoridade. Se seu público achar seu conteúdo útil, eles pensarão em você quando estiverem prontos para comprar.

Para ganhar tráfego pesquisando palavras-chave transacionais como “compre tênis de corrida da marca XYZ”, você provavelmente seria mais agressivo. Esses usuários têm maior probabilidade de agregar valor imediato à sua empresa fazendo uma compra.

No entanto, a linha entre quando usar SEO e SEM se confunde facilmente. Muitas marcas usam o SEM para pagar pelo tráfego do topo do funil se souberem que esses usuários serão lucrativos no futuro. Por exemplo, um usuário que pesquisa “melhores tênis de corrida abaixo de US$ 500” ainda está na fase de pesquisa. Mas eles indicaram que estão dispostos a gastar muito em sapatos. Mesmo que eles não estejam prontos para comprar, pode valer a pena pagar por seus olhos em seu conteúdo.

Aqui está outro exemplo. Talvez seu blog tenha um pop-up de alta conversão que convida os leitores a receber notificações por e-mail quando suas marcas de calçados favoritas estiverem à venda. Como um usuário em qualquer parte do conteúdo pode converter, pode fazer sentido pagar pelo tráfego de pesquisa, mesmo em palavras-chave informativas.

Alcance seu público nos próximos anos

Às vezes, os profissionais de marketing hesitam em investir em SEO porque podem não ver um ROI imediato. Embora o SEO não gere tráfego instantâneo como anúncios, é uma busca valiosa que beneficiará sua empresa nos próximos anos.

E quando seu conteúdo começar a ganhar força, seus resultados serão uma bola de neve. À medida que seu site começa a ter uma classificação mais alta no SERP, você ganha mais backlinks. Você parecerá mais confiável e confiável para o Google. E de repente, seu tráfego orgânico vai disparar.

O problema é que, para obter esses resultados, você precisa começar de algum lugar. Como diz o provérbio (modificado):A melhor época para começar o SEO foi há 20 anos.O segundo melhor momento é agora.

Ao usar as técnicas e táticas que abordamos, você pode começar a criar conteúdo otimizado e de alta qualidade que criará valor perene para sua marca.