Techniken zur Suchmaschinenoptimierung

Stellen Sie sich Folgendes vor: Ihr Produkt ist revolutionär. Ihr Fachwissen, unersetzlich. Ihr Zielmarkt? Hunderte, Tausende oder sogar Millionen potenzieller Käufer.

Und keiner von ihnen schafft es auf Ihre Website.

Warum? Denn trotz Ihrer besten Absichten haben Sie die Suchmaschinenoptimierung nicht in Ihren Marketingplan aufgenommen. Sie haben sich auf Werbung, E-Mail und Empfehlungen konzentriert. Diese Strategien sind großartig, aber sie haben eines gemeinsam: einen begrenzten Umfang. Sie reichen nur bis zu Ihrem Werbebudget, Ihrer E-Mail-Liste, Ihren Promotern.

Wenn Sie nach einer Marketingstrategie mit unbegrenztem Skalierungspotenzial suchen, sind Sie bei SEO genau richtig. Hier ist ein Überblick über die effektivsten Techniken, die Sie in Ihre SEO-Strategie integrieren können .

Was sind Techniken zur Suchmaschinenoptimierung?

Techniken zur Suchmaschinenoptimierung sind methodische Ansätze, um Ihre Sichtbarkeit auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu verbessern. Wie setzen die Experten SEO-Techniken im digitalen Marketing ein ? Beginnen wir damit, die Rolle zu untersuchen, die SEO in Ihrem Marketingplan spielt.

Warum SEO wichtig ist – in einfachen Worten

Welche Bedeutung hat die Suchmaschinenoptimierung im digitalen Marketing ? Einfach ausgedrückt: SEO hilft Ihnen dabei, den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem Content-Marketing zu ziehen.

Die meisten Organisationen erstellen digitale Inhalte als Teil ihrer Marketingstrategie. Das Erstellen durchdachter, qualitativ hochwertiger Inhalte erfordert viel Mühe und Ressourcen. Stellen Sie sich vor, Sie gießen Blut, Schweiß und Tränen in erstaunliche Inhalte … und unternehmen dann keine Schritte, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum sie sieht. Ihre Karriere als Ersteller von Inhalten wird nicht lange dauern.

SEO ist eine der effektivsten Methoden, um Ihre Inhalte im Laufe der Zeit im Auge zu behalten. Sicher, Sie können Anzeigen schalten, um Traffic zu Ihren Inhalten zu senden. Aber organischer Traffic wird aufgrund seiner höheren Konversionsraten normalerweise als wertvoller angesehen.

Wenn Sie Ihre Werbekampagnen deaktivieren, hört der bezahlte Traffic außerdem auf zu fließen. Im Gegensatz dazu ist eine Investition in den Aufbau von SEO-Traffic für immer. (Okay, vielleicht nicht für immer „dystopische Zukunft“. Aber es wird für lange Zeit einen Wert bieten.)

Welche drei Arten von Techniken zur Suchmaschinenoptimierung gibt es?

Wir unterteilen Suchmaschinenoptimierungstechniken oft in drei Hauptkategorien: technisch, Onpage (Inhalt) und Offpage (Backlinks). Die Entwicklung aller drei Kategorien trägt dazu bei, dass Ihre Strategie gut abgerundet ist. Hier sind einige SEO-Techniken und -Tools , die Ihnen bei der Erstellung Ihres Plans helfen.

Technische Optimierung

Eine solide SEO-Grundlage beginnt mit technischer SEO. Warum ist technisches SEO so wichtig? Suchmaschinen versuchen, Websites zu bewerben, die eine gute Erfahrung bieten. Es gibt einige technische Elemente, die für Algorithmen „Tischeinsätze“ für eine gute Benutzererfahrung sind.

Hier sind einige der wichtigsten technischen Faktoren und wie man sie optimiert.

• Website-Geschwindigkeit .Wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert, verbringen Benutzer keine Zeit damit, Ihre Inhalte zu konsumieren. Google weiß das, daher ist die Seitengeschwindigkeit einer der kritischsten technischen SEO-Faktoren. Sie können das kostenlose PageSpeed ​​Insights-Tool von Google verwenden, um einen Bericht über Ihre wichtigsten Web-Vitals zu erhalten. Dies hilft Ihnen, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Einige häufige Probleme mit der Seitengeschwindigkeit sind große Mediendateien, unnötiger Code und zu viele HTTP-Anforderungen.
• Aufbau und Navigation .Eine unkomplizierte Infrastruktur hilft Menschen und Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Website zu verstehen. Eine der besten Möglichkeiten, die Navigationsfähigkeit Ihrer Website zu beurteilen, besteht darin, jemanden zu bitten, sich darin zurechtzufinden. Schicke sie auf eine Schnitzeljagd, um beliebte Funktionen zu finden, und höre dir ihr Feedback unvoreingenommen an.
• Mobilfreundlichkeit .Im Jahr 2017 kippte die Skala des Desktop-zu-Mobil-Verkehrs – und heute findet mehr als die Hälfte des gesamten Online-Verkehrs über mobile Geräte statt. Aus diesem Grund beziehen Suchmaschinenalgorithmen die Mobilfreundlichkeit in ihre Rankings ein. Die Verwendung eines reaktionsschnellen Designs, großer Texte und Schaltflächen sowie mobilspezifischer Designoptionen kann Benutzern dabei helfen, Ihre Website auf einer Vielzahl von Geräten zu verwenden.
• Zugänglichkeit .Apropos Vielfalt … Ihre Website muss für eine Vielzahl von Personen und Gerätetypen zugänglich sein. Einige Benutzer verwenden möglicherweise ein Smart-Gerät oder einen Bildschirmleser, um Ihre Inhalte zu lesen. Andere haben möglicherweise eine langsame Verbindung. Um die Zugänglichkeit für alle zu gewährleisten, strukturieren Sie Ihre Inhalte mit geeigneten Header-Tags, stellen Sie beschreibenden Alt-Text bereit, verwenden Sie einen hohen Farbkontrast und schreiben Sie durchdachte Titel und Meta-Beschreibungen.

Keyword-fokussierte Inhalte

Als nächstes: Onpage-SEO . Content zu erstellen, der Qualitätsstandards entspricht und sich auf ein strategisches Keyword konzentriert, ist keine leichte Aufgabe. Hier sind einige Schritte zu befolgen.

1. Keyword-Recherche .Bevor Sie ein einzelnes Wort schreiben oder eine einzelne Grafik entwerfen, müssen Sie mit der Recherche beginnen. Es gibt eine Vielzahl von Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie herausfinden können, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Sie können auch die Ärmel hochkrempeln und selbst herumgraben. Schauen Sie sich die Blogs und Anzeigentexte Ihrer Konkurrenten an, um zu sehen, welche Art von Sprache sie verwenden. Analysieren Sie Kundenfeedback, um zu erfahren, wie Ihr Publikum spricht.
2. Erstellen Sie Inhalte unter Berücksichtigung von Qualitätsindikatoren .Qualitativ hochwertige Inhalte sind leicht zu lesen, lehrreich, unterhaltsam und aufschlussreich. Stellen Sie sicher, dass die Leser es scannen und sich ein Bild von den wichtigsten Punkten machen können. Google hat auch das EEAT-Framework geteilt , das es zur Bewertung der Inhaltsqualität verwendet. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in Ihren Inhalten zu demonstrieren.
3. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Ihr Fokus-Keyword .Wenn Sie eine gründliche Keyword-Recherche durchgeführt und qualitativ hochwertige Inhalte geschrieben haben, sollte Ihr Fokus-Keyword passen. Aber stellen Sie sicher, dass es in den Titel, die URL, die Überschriften, die Meta-Beschreibung und die Bild-Tags Ihres Artikels eingewoben ist.

Nicht alle Inhaltstechniken sind gleich. Es gibt gute und schlechte Taktiken. Lassen Sie uns kurz eine „White Hat“-Technik erklären. Das Erstellen von Inhalten, die für die Leser hilfreich sind, gilt als White Hat. Es gibt keinen Hintergedanken. Du strebst wirklich danach, den höchsten Rang einzunehmen, indem du die besten Inhalte erstellst.

Um nun kurz eine „Black-Hat“-Technik zu erklären . Normalerweise, wenn Ihre Absicht etwas anderes ist als hilfreich zu sein, tendieren Sie wahrscheinlich zu Black Hat. Techniken wie das Füllen von Schlüsselwörtern, hinterhältige Weiterleitungen und das Kaufen von Links werden veraltet, da die Algorithmen von Suchmaschinen lernen, sie aufzuspüren.

Link-Akquise

Nachdem Ihre Website den technischen Standards entspricht und Sie hervorragende Inhalte veröffentlicht haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, Backlinks zu verdienen. Was sind Backlinks? Sie sind einfach Links zu Ihren Inhalten von externen Websites.

Befolgen Sie diese Schritte, um Backlinks zu Ihren Inhalten zu erhalten:

1. Zielen Sie auf Websites ab, auf denen sich Ihre Zielgruppe aufhält. Diese Websites sollten Inhalte veröffentlichen, die sich auf die Themen beziehen, über die Sie schreiben.
2. Finden Sie einen bestehenden Inhalt auf der Website, wo ein Link zu Ihrem neuen Artikel passen würde. Denken Sie daran, dass die Passform sehr stark sein muss. Wenn es sich um eine Strecke handelt, ist es unwahrscheinlich, dass der Herausgeber Ihren Link hinzufügt. Es ist also wichtig, bei diesem Schritt nachdenklich zu sein.
3. Suchen Sie die Person auf, die für die digitalen Inhalte der Website verantwortlich ist, und wenden Sie sich mit einer personalisierten Nachricht an ihn. Fassen Sie Ihre Inhalte zusammen und erklären Sie, wie sie ihren Lesern helfen. Schlagen Sie einen Ort und einen Ankertext für den Link vor.

Was sind die 5 SEO-Faktoren?

Es gibt fünf Hauptfaktoren, die Sie beim Aufbau und der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie berücksichtigen sollten.

1. Starkes technisches Fundament

Suchmaschinenalgorithmen werden von Jahr zu Jahr ausgefeilter. Gleichzeitig ist die Messlatte für ansprechende Benutzererlebnisse höher denn je. Denken Sie an virtuelle Touren, Live-Streams und Augmented Reality.

Wenn die technische Infrastruktur Ihrer Website fehlt, wird Google einfach nicht in Betracht ziehen, Ihre Inhalte zu ranken. Es gibt zu viel Konkurrenz, die ein besseres Erlebnis bietet.

2. Keyword-optimierter Inhalt, der auf die Suchabsicht abgestimmt ist

Wir haben über Keyword-Recherche gesprochen, aber was ist mit der Suchabsicht? Berücksichtigen Sie die verschiedenen Arten von SEO-Keywords, die Ihre Zielgruppe verwenden könnte. Die Bestimmung, ob jedes Schlüsselwort informativ, navigatorisch, kommerziell oder transaktional ist, zeigt die Absicht des Suchenden .

Die Übereinstimmung Ihrer Inhalte mit der Suchabsicht ist entscheidend für die Bereitstellung einer guten Erfahrung. Denk darüber so. Wenn Sie nach „wo man Laufschuhe kaufen kann“ (ein Transaktionsschlüsselwort) suchen, möchten Sie wahrscheinlich keinen 2.000-Wort-Artikel über die Geschichte der besten Sporteinzelhändler lesen. Sie möchten eine klar strukturierte Liste von Einkaufsmöglichkeiten, die die Vor- und Nachteile sowie die Preispunkte der einzelnen Orte aufzeigt.

3. Verkettung vor Ort

Die Verknüpfung der Inhalte auf Ihrer Website hilft Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen. Es hält auch den organischen Verkehr länger auf Ihrer Website, indem es ihnen hilft, Inhalte zu entdecken, die sich auf das beziehen, was sie gerade lesen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erwähnen ein Konzept in einem Inhaltsteil und gehen in einem anderen Teil detailliert auf dieses Konzept ein. Jemand, der den ersten Teil liest, wird nicht wissen, dass zusätzliche Informationen verfügbar sind, es sei denn, Sie verlinken auf den zweiten Teil.

4. Backlinking

Backlinks sind wichtig, weil Suchmaschinen davon ausgehen, dass es gut sein muss, wenn viele Dritte auf Ihre Inhalte verlinken. Im Grunde ist es so, als ob Google die Bewertungen für Ihre Inhalte liest, bevor es entscheidet, sie zu ranken.

5. Hilfreiche Inhalte

Fazit: Das Wichtigste ist, dass Ihre Inhalte für Ihren Leser hilfreich sind – und das geht über die Verwendung eines Schlüsselworts in Ihren Inhalten hier und da hinaus. Ihre Inhalte sollten neue Einblicke, originelle Recherchen und frische Perspektiven bieten.

Was ist Suchmaschinenoptimierung? (und ein Beispiel)

Nachdem wir nun Techniken und Strategien zur Suchmaschinenoptimierung erklärt haben, die zum Ranking Ihrer Website verwendet werden , lassen Sie uns darüber sprechen, wie sich bezahlte Taktiken einfügen. Wir werden uns auch ein Beispiel dafür ansehen, wie all diese Strategien zusammenpassen.

Was sind SEO und SEM? (mit Beispielen)

SEO bezieht sich auf den Prozess der Optimierung Ihrer Inhalte, um einen höheren Rang zu erreichen. Es ist eine organische Taktik – was bedeutet, dass die einzige Investition die Zeit ist, die es braucht. Suchmaschinenmarketing ist die andere Seite derselben Medaille. Es bezieht sich auf die Zahlung für eine Anzeigenplatzierung an der Spitze der SERP.

Sowohl SEO als auch SEM können Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Sie können sich ergänzen. Hier ist ein Beispiel.

Angenommen, Sie sind ein Online-Händler, der sich auf Laufschuhe spezialisiert hat. Ihre organischen SEO-Ziele liegen normalerweise ganz oben in Ihrem Marketing-Trichter. Sie können SEO verwenden, um organischen Verkehr zu gewinnen, indem Sie nach informativen Schlüsselwörtern wie „Wie wählt man einen Laufschuh?“ suchen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke als Autorität zu etablieren. Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte hilfreich findet, werden sie an Sie denken, wenn sie bereit sind, etwas zu kaufen.

Um Traffic zu gewinnen, indem Sie nach Transaktionsschlüsselwörtern wie „Kaufen Sie Laufschuhe der Marke XYZ“ suchen, würden Sie wahrscheinlich aggressiver vorgehen. Es ist wahrscheinlicher, dass diese Benutzer durch einen Kauf einen unmittelbaren Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen.

Die Grenze zwischen SEO und SEM verwischt jedoch leicht. Viele Marken verwenden SEM, um für Top-Funnel-Traffic zu bezahlen, wenn sie wissen, dass diese Benutzer auf der ganzen Linie profitabel sein werden. Beispielsweise befindet sich ein Nutzer, der nach „besten Laufschuhen unter 500 €“ sucht, noch in der Recherchephase. Aber sie haben angedeutet, dass sie bereit sind, viel für Schuhe auszugeben. Auch wenn sie nicht bereit sind zu kaufen, könnte es sich lohnen, für ihre Augäpfel auf Ihre Inhalte zu bezahlen.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Vielleicht hat Ihr Blog ein hochkonvertierendes Pop-up, das die Leser einlädt, E-Mail-Benachrichtigungen zu erhalten, wenn ihre Lieblingsschuhmarken in den Verkauf gehen. Da ein Benutzer für jeden Inhalt konvertieren kann, kann es sinnvoll sein, für Suchverkehr zu bezahlen, sogar für informative Keywords.

Erreichen Sie Ihr Publikum für die kommenden Jahre

Vermarkter zögern manchmal, in SEO zu investieren, weil sie möglicherweise keinen unmittelbaren ROI sehen. Während SEO Ihnen nicht sofort Traffic wie Anzeigen bringt, ist es ein lohnendes Unterfangen, von dem Ihr Unternehmen in den kommenden Jahren profitieren wird.

Und sobald Ihre Inhalte an Zugkraft gewinnen, werden Ihre Ergebnisse zu einem Schneeball. Wenn Ihre Website in den SERPs einen höheren Rang einnimmt, erhalten Sie mehr Backlinks. Sie wirken auf Google glaubwürdiger und maßgeblicher. Und plötzlich wird Ihr organischer Traffic in die Höhe schnellen.

Das Problem ist, um diese Ergebnisse zu erhalten, muss man irgendwo anfangen. Wie das (modifizierte) Sprichwort sagt:Die beste Zeit, um mit SEO zu beginnen, war vor 20 Jahren.Die zweitbeste Zeit ist jetzt.

Indem Sie die von uns behandelten Techniken und Taktiken anwenden, können Sie damit beginnen, optimierte, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die einen dauerhaften Wert für Ihre Marke schaffen.