เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ลองนึกภาพสิ่งนี้: ผลิตภัณฑ์ของคุณมีการปฏิวัติ ความเชี่ยวชาญของคุณที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้ ตลาดเป้าหมายของคุณ? ผู้ซื้อที่มีศักยภาพหลายแสนคนหรือหลายล้านคน

และไม่มีใครทำเว็บไซต์ของคุณ

ทำไม เนื่องจากแม้คุณจะมีเจตนาดีที่สุด แต่คุณยังไม่ได้รวมการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาไว้ในแผนการตลาดของคุณ คุณให้ความสำคัญกับการโฆษณา อีเมล และการอ้างอิง กลยุทธ์เหล่านี้ยอดเยี่ยม แต่มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือขอบเขตที่จำกัด พวกเขาไปไกลถึงงบประมาณโฆษณาของคุณ รายชื่ออีเมลของคุณ ผู้สนับสนุนของคุณ

หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีศักยภาพในการปรับขนาดอย่างไม่จำกัด ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจาก SEO ต่อไปนี้คือภาพรวมของเทคนิคที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่จะรวมไว้ใน กลยุทธ์ SEO ของคุณ

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคืออะไร?

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นวิธีการที่มีระเบียบวิธีในการปรับปรุงการมองเห็นของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ผู้เชี่ยวชาญใช้ เทคนิค SEO ในการตลาดดิจิทัล อย่างไร ? เริ่มต้นด้วยการสำรวจบทบาทของ SEO ในแผนการตลาดของคุณ

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญ – พูดง่ายๆ

ความสำคัญของ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาในตลาดดิจิทัล คือ อะไร พูดง่ายๆ ก็คือ SEO ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดเนื้อหาของคุณ

องค์กรส่วนใหญ่สร้างเนื้อหาดิจิทัลเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและรอบคอบต้องใช้ความพยายามและทรัพยากรอย่างมาก ลองนึกภาพการเทเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาลงในเนื้อหาที่น่าทึ่ง... แล้วไม่ได้ดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณเห็นเนื้อหานั้น อาชีพของคุณในฐานะผู้สร้างเนื้อหาจะอยู่ได้ไม่นาน

SEO เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดสายตาเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป แน่นอน คุณสามารถแสดงโฆษณาเพื่อส่งการเข้าชมไปยังเนื้อหาของคุณได้ แต่โดยทั่วไปแล้วการเข้าชมแบบออร์แกนิกถือว่ามีค่ามากกว่าเนื่องจากมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า

นอกจากนี้ เมื่อคุณปิดแคมเปญโฆษณา การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นจะหยุดไหล ในทางตรงกันข้าม การลงทุนเพื่อสร้างทราฟฟิก SEO นั้นคงอยู่ตลอดไป (โอเค ​​อาจจะไม่ใช่ "อนาคตดิสโทเปีย" ตลอดไป แต่มันจะมีคุณค่าไปอีกนาน)

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาสามประเภทคืออะไร

เรามักจะแบ่งเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาออกเป็นสามประเภทหลัก: ทางเทคนิค ในหน้า (เนื้อหา) และนอกหน้า (ลิงก์ย้อนกลับ) การพัฒนาทั้งสามหมวดหมู่จะช่วยให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณมีความรอบรู้ ต่อไปนี้เป็น เทคนิคและเครื่องมือ SEO ที่จะช่วยคุณสร้างแผน

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค

รากฐาน SEO ที่มั่นคงเริ่มต้นด้วย SEO ทางเทคนิค เหตุใด SEO ทางเทคนิคจึงมีความสำคัญมาก เครื่องมือค้นหาพยายามที่จะส่งเสริมเว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ที่ดี มีองค์ประกอบทางเทคนิคบางอย่างที่สำหรับอัลกอริทึมแล้ว เปรียบเสมือน “เดิมพันบนโต๊ะ” เพื่อประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้

ต่อไปนี้คือปัจจัยทางเทคนิคที่สำคัญที่สุดบางส่วนและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ

• ความเร็วของ เว็บไซต์หากไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้ใช้จะไม่เสียเวลาไปกับเนื้อหาของคุณ Google ทราบดี ดังนั้นความเร็วของไซต์จึงเป็นหนึ่งในปัจจัยทางเทคนิค SEO ที่สำคัญที่สุด คุณสามารถใช้เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ฟรีของ Google เพื่อรับรายงานเกี่ยวกับ Web Vitals หลักของคุณได้ สิ่งนี้จะช่วยคุณระบุโอกาสในการปรับปรุง ปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับความเร็วของเพจคือไฟล์มีเดียขนาดใหญ่ โค้ดที่ไม่จำเป็น และคำขอ HTTP มากเกินไป
• โครงสร้างและการนำ ทางโครงสร้างพื้นฐานที่ตรงไปตรงมาจะช่วยให้ผู้คนและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการประเมินการนำทางของไซต์ของคุณคือการให้คนใหม่พยายามนำทาง ส่งพวกเขาออกล่าสมบัติเพื่อค้นหาคุณสมบัติยอดนิยม และรับฟังความคิดเห็นของพวกเขาอย่างเปิดใจ
• เป็น มิตรกับมือถือในปี 2560 ขนาดทราฟฟิกจากเดสก์ท็อปสู่มือถือลดลง และปัจจุบัน ทราฟฟิกออนไลน์มากกว่าครึ่งอยู่ในอุปกรณ์พกพา ด้วยเหตุนี้ อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจึงรวมเอาความเหมาะกับมือถือไว้ในการจัดอันดับ การใช้การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ข้อความและปุ่มขนาดใหญ่ และตัวเลือกการออกแบบเฉพาะสำหรับมือถือสามารถช่วยให้ผู้คนใช้เว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้
• การ เข้าถึงพูดถึงความหลากหลาย… เว็บไซต์ของคุณต้องเข้าถึงได้สำหรับผู้คนและอุปกรณ์ประเภทต่างๆ ผู้ใช้บางรายอาจใช้อุปกรณ์อัจฉริยะหรือโปรแกรมอ่านหน้าจอเพื่อใช้งานเนื้อหาของคุณ คนอื่นอาจมีการเชื่อมต่อที่ช้า เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนสามารถเข้าถึงได้ จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยแท็กส่วนหัวที่เหมาะสม จัดเตรียมข้อความแสดงแทนที่มีคำอธิบาย ใช้คอนทราสต์ของสีสูง และเขียนชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาที่รอบคอบ

เนื้อหาที่เน้นคำหลัก

ถัดไป: SEO ในหน้า การสร้างเนื้อหาที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพและเน้นคีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนในการปฏิบัติตาม

1. การวิจัยคำ หลักก่อนที่คุณจะเขียนคำเดียวหรือออกแบบกราฟิก คุณต้องเริ่มต้นด้วยการค้นคว้า มีเครื่องมือวิจัยคำหลักมากมายที่จะช่วยให้คุณค้นพบว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอะไร คุณยังสามารถพับแขนเสื้อขึ้นและขุดค้นรอบๆ ตรวจสอบบล็อกและข้อความโฆษณาของคู่แข่งเพื่อดูประเภทของภาษาที่พวกเขาใช้ รวบรวมคำติชมของลูกค้าเพื่อเรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณพูดอย่างไร
2. สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงตัวบ่งชี้ คุณภาพเนื้อหาคุณภาพสูงอ่านง่าย ให้การศึกษา สนุกสนาน และให้ข้อมูลเชิงลึก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ่านสามารถสแกนและทำความเข้าใจประเด็นสำคัญได้ Google ยังได้แชร์ เฟรมเวิร์ก EEAT ที่ใช้ในการประเมินคุณภาพเนื้อหา มองหาวิธีแสดงความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือในเนื้อหาของคุณ
3. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำสำคัญที่คุณโฟกัสหากคุณได้ทำการวิจัยคำหลักอย่างถี่ถ้วนและเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ คำหลักที่โฟกัสของคุณควรจะเข้าที่ แต่ต้องแน่ใจว่ามันรวมอยู่ในชื่อเรื่อง, URL, ส่วนหัว, คำอธิบายเมตา และแท็กรูปภาพของชิ้นงานของคุณ

เทคนิคเนื้อหาทั้งหมดไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากัน มีกลยุทธ์ที่ดีและไม่ดี ขอ อธิบายสั้นๆ เป็นเทคนิค “หมวกขาว” การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านถือเป็นหมวกสีขาว ไม่มีแรงจูงใจแอบแฝง คุณกำลังมุ่งสู่อันดับสูงสุดอย่างแท้จริงด้วยการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด

ตอนนี้จะ อธิบายสั้น ๆ เทคนิค "หมวกดำ " โดยปกติแล้ว หากเจตนาของคุณเป็นอย่างอื่นนอกจากการให้ความช่วยเหลือ คุณอาจเอนเอียงไปทางหมวกดำ เทคนิคต่างๆ เช่น การใส่คีย์เวิร์ด การแอบเปลี่ยนเส้นทาง และการซื้อลิงก์เริ่มล้าสมัยไปแล้ว เนื่องจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเรียนรู้ที่จะวิเคราะห์ข้อมูลเหล่านั้น

การได้มาซึ่งลิงค์

เมื่อเว็บไซต์ของคุณตรงตามมาตรฐานทางเทคนิคและคุณได้เผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแล้ว ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการได้รับลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร? เป็นเพียงลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณจากเว็บไซต์ภายนอก

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของคุณ:

1. กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่ผู้ชมของคุณแฮงเอาท์ เว็บไซต์เหล่านี้ควรเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุณเขียน
2. ค้นหาเนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์ซึ่งลิงก์ไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณเหมาะสม โปรดจำไว้ว่าความพอดีจะต้องแข็งแรงมาก หากยาวเกินไป ผู้เผยแพร่ไม่น่าจะเพิ่มลิงก์ของคุณ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องรอบคอบในขั้นตอนนี้
3. ค้นหาบุคคลที่รับผิดชอบเนื้อหาดิจิทัลสำหรับไซต์และติดต่อด้วยข้อความส่วนตัว สรุปเนื้อหาของคุณและอธิบายว่ามันช่วยผู้อ่านได้อย่างไร แนะนำตำแหน่งและ anchor text สำหรับลิงก์

5 ปัจจัย SEO คืออะไร?

มีปัจจัยหลัก 5 ประการที่ต้องพิจารณาเมื่อคุณสร้างและดำเนินกลยุทธ์ SEO ของคุณ

1. รากฐานทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง

อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเติบโตขึ้นอย่างซับซ้อนทุกปี ในขณะเดียวกัน แถบสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าดึงดูดก็สูงขึ้นกว่าเดิม ลองนึกถึงทัวร์เสมือนจริง สตรีมแบบสด และความจริงเสริม

หากโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณขาดหายไป Google จะไม่พิจารณาจัดลำดับเนื้อหาของคุณ มีการแข่งขันมากเกินไปเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีกว่า

2. เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับคำหลักที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก แต่ความตั้งใจในการค้นหาล่ะ พิจารณา คำหลัก SEO ประเภท ต่างๆ ที่ผู้ชมของคุณอาจใช้ การพิจารณาว่าคำหลักแต่ละคำเป็นการ ให้ ข้อมูล การนำทาง การค้า หรือการทำธุรกรรมจะเปิดเผย เจตนาของผู้ค้นหา

การจับคู่เนื้อหาของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการมอบประสบการณ์ที่ดี ลองคิดดูตามนี้ หากคุณกำลังค้นหา "สถานที่ซื้อรองเท้าวิ่ง" (คีย์เวิร์ดสำหรับธุรกรรม) คุณอาจไม่ต้องการอ่านบทความความยาว 2,000 คำเกี่ยวกับประวัติของผู้ค้าปลีกกีฬาชั้นนำ คุณต้องการรายการสถานที่สำหรับช็อปปิ้งที่มีโครงสร้างชัดเจน โดยเน้นข้อดี ข้อเสีย และจุดราคาของแต่ละแห่ง

3. การเชื่อมโยงระหว่างไซต์

การเชื่อมโยงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเข้าด้วยกันช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกบนไซต์ของคุณนานขึ้นด้วยการช่วยให้พวกเขาค้นพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังอ่านอยู่

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกล่าวถึงแนวคิดในเนื้อหาชิ้นหนึ่ง และลงรายละเอียดเกี่ยวกับแนวคิดนั้นในอีกชิ้นหนึ่ง คนที่อ่านท่อนแรกจะไม่รู้ว่ามีข้อมูลเพิ่มเติมอยู่ เว้นแต่คุณจะลิงก์ไปยังท่อนที่สอง

4. ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญเนื่องจากเครื่องมือค้นหาคิดว่าหากมีบุคคลที่สามจำนวนมากเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ แสดงว่าต้องดี โดยพื้นฐานแล้ว เหมือนกับว่า Google กำลังอ่านบทวิจารณ์สำหรับเนื้อหาของคุณก่อนที่จะตัดสินใจจัดอันดับเนื้อหานั้น

5. เนื้อหาที่เป็นประโยชน์

บรรทัดล่างสุด: สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นประโยชน์กับผู้อ่านของคุณ ซึ่งนอกเหนือไปจากการใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณที่นี่และที่นั่น เนื้อหาของคุณควรนำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ งานวิจัยต้นฉบับ และมุมมองใหม่ๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคืออะไร? (และตัวอย่าง)

ตอนนี้เราได้ อธิบายเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาและกลยุทธ์ที่ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ แล้ว เรามาพูดถึงว่ากลยุทธ์การชำระเงินเข้ากันได้อย่างไร นอกจากนี้ เราจะดูตัวอย่างว่ากลยุทธ์เหล่านี้เข้ากันได้อย่างไร

SEO และ SEM คืออะไร? (พร้อมตัวอย่าง)

SEO หมายถึงกระบวนการปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้มีอันดับสูงขึ้น เป็นกลวิธีแบบออร์แกนิก – หมายความว่าการลงทุนเพียงอย่างเดียวคือเวลาที่ใช้ การตลาดของเครื่องมือค้นหาเป็นด้านตรงข้ามของเหรียญเดียวกัน หมายถึงการจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่ด้านบนสุดของ SERP

ทั้ง SEO และ SEM สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาได้ พวกเขาสามารถเติมเต็มซึ่งกันและกัน นี่คือตัวอย่าง

สมมติว่าคุณเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่เชี่ยวชาญด้านรองเท้าวิ่ง โดยทั่วไป เป้าหมาย SEO ทั่วไปของคุณจะอยู่ใกล้ด้านบนสุดของช่องทางการตลาดของคุณ คุณอาจใช้ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล เช่น "วิธีเลือกรองเท้าวิ่ง" สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจ หากผู้ชมเห็นว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ พวกเขาจะนึกถึงคุณเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ

หากต้องการชนะการเข้าชมที่ค้นหาด้วยคำสำคัญเกี่ยวกับการทำธุรกรรม เช่น "ซื้อรองเท้าวิ่งยี่ห้อ XYZ" คุณน่าจะก้าวร้าวมากกว่านี้ ผู้ใช้เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างคุณค่าให้กับบริษัทของคุณในทันทีโดยการซื้อ

อย่างไรก็ตาม เส้นแบ่งระหว่างเวลาที่ควรใช้ SEO และ SEM จะพร่ามัวได้ง่าย หลายแบรนด์ใช้ SEM เพื่อจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมช่องทางบนสุด หากพวกเขารู้ว่าผู้ใช้เหล่านั้นจะทำกำไรได้ในภายหลัง ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหา "รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดราคาไม่เกิน 500 ดอลลาร์" ยังอยู่ในขั้นตอนการวิจัย แต่พวกเขาระบุว่าพวกเขายินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อรองเท้า แม้ว่าพวกเขาจะไม่พร้อมที่จะซื้อ แต่ก็อาจจะคุ้มค่าที่จะจ่ายเพื่อรับชมเนื้อหาของคุณ

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง บล็อกของคุณอาจมีป๊อปอัปที่มีการแปลงสูงซึ่งเชิญชวนให้ผู้อ่านรับการแจ้งเตือนทางอีเมลเมื่อรองเท้าแบรนด์โปรดของพวกเขาวางจำหน่าย เนื่องจากผู้ใช้ในเนื้อหาใดๆ ก็ตามสามารถแปลงได้ จึงอาจสมเหตุสมผลที่จะจ่ายสำหรับปริมาณการค้นหา แม้แต่ในคำหลักที่ให้ข้อมูล

เข้าถึงผู้ชมของคุณในอีกหลายปีข้างหน้า

บางครั้งนักการตลาดลังเลที่จะลงทุนใน SEO เพราะอาจไม่เห็น ROI ในทันที แม้ว่า SEO จะไม่ทำให้คุณได้รับปริมาณการเข้าชมในทันทีเหมือนโฆษณา แต่ก็เป็นสิ่งที่คุ้มค่าที่จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณในอีกหลายปีข้างหน้า

และเมื่อเนื้อหาของคุณเริ่มได้รับความสนใจ ผลลัพธ์ของคุณก็จะก้อนหิมะ เมื่อไซต์ของคุณเริ่มมีอันดับสูงขึ้นใน SERP คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น คุณจะดูน่าเชื่อถือและมีอำนาจมากขึ้นสำหรับ Google และทันใดนั้นปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปของคุณจะพุ่งสูงขึ้น

ปัญหาคือ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้ คุณต้องเริ่มที่ไหนสักแห่ง ดังสุภาษิต (แก้ไข) ที่ว่า:เวลาที่ดีที่สุดในการเริ่มต้น SEO คือเมื่อ 20 ปีที่แล้วเวลาที่ดีที่สุดอันดับสองคือตอนนี้

ด้วยการใช้เทคนิคและกลวิธีที่เรากล่าวถึง คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมและมีคุณภาพสูงซึ่งจะสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนสำหรับแบรนด์ของคุณ