Tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare

Imaginează-ți asta: produsul tău este revoluționar. Expertiza ta, de neînlocuit. Piața dvs. țintă? Sute, mii sau chiar milioane de potențiali cumpărători.

Și niciunul dintre ei nu ajunge pe site-ul tău.

De ce? Pentru că, în ciuda celor mai bune intenții ale tale, nu ai inclus optimizarea pentru motoarele de căutare în planul tău de marketing. Te-ai concentrat pe publicitate, e-mail și recomandări. Aceste strategii sunt grozave, dar au un lucru în comun: un domeniu limitat. Acestea merg doar până la bugetul dvs. publicitar, lista de e-mail, promotorii dvs.

Dacă sunteți în căutarea unei strategii de marketing cu potențial nelimitat de scalare, nu căutați mai departe decât SEO. Iată o prezentare generală a celor mai eficiente tehnici de inclus în strategia ta SEO .

Care sunt tehnicile de optimizare pentru motoarele de căutare?

Tehnicile de optimizare pentru motoarele de căutare sunt abordări metodice pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Cum folosesc experții tehnicile SEO în marketingul digital ? Să începem prin a explora rolul pe care îl joacă SEO în planul tău de marketing.

De ce este important SEO - în termeni simpli

Care este importanța optimizării pentru motoarele de căutare în marketingul digital ? Pur și simplu, SEO vă ajută să obțineți cea mai mare valoare din marketingul de conținut.

Majoritatea organizațiilor creează conținut digital ca parte a strategiei lor de marketing. Crearea de conținut atent și de înaltă calitate necesită mult efort și resurse. Imaginați-vă că vărsați sânge, transpirație și lacrimi în conținut uimitor... și apoi nu luați măsuri pentru a vă asigura că publicul îl vede. Cariera ta ca creator de conținut nu va dura mult.

SEO este una dintre cele mai eficiente modalități de a obține ochi asupra conținutului tău în timp. Sigur, puteți rula reclame pentru a trimite trafic către conținutul dvs. Dar traficul organic este de obicei considerat mai valoros din cauza ratelor sale de conversie mai mari.

În plus, atunci când dezactivați campaniile publicitare, traficul plătit nu mai curge. În schimb, o investiție în construirea traficului SEO este pentru totdeauna. (Bine, poate nu „viitorul distopic” pentru totdeauna. Dar va oferi valoare pentru mult timp.)

Care sunt cele trei tipuri de tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare?

De multe ori împărțim tehnicile de optimizare a motoarelor de căutare în trei categorii principale: tehnice, on-page (conținut) și off-page (backlink). Dezvoltarea tuturor celor trei categorii vă ajută să vă asigurați că strategia dvs. este bine rotunjită. Iată câteva tehnici și instrumente SEO care vă vor ajuta să vă construiți planul.

Optimizare tehnica

O bază solidă SEO începe cu SEO tehnic. De ce este atât de important SEO tehnic? Motoarele de căutare caută să promoveze site-uri web care oferă o experiență bună. Există câteva elemente tehnice care, pentru algoritmi, sunt „mize de masă” pentru o experiență bună de utilizator.

Iată câțiva dintre cei mai importanți factori tehnici și cum să îi optimizați.

• Viteza site-ului .Dacă site-ul dvs. durează prea mult să se încarce, utilizatorii nu vor petrece timp consumând conținutul dvs. Google știe asta, așa că viteza site-ului este unul dintre cei mai critici factori tehnici SEO. Puteți utiliza instrumentul gratuit PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a obține un raport despre principalele elemente vitale web. Acest lucru vă va ajuta să identificați oportunitățile de îmbunătățire. Unele probleme frecvente legate de viteza paginii sunt fișiere media mari, cod inutil și prea multe solicitări HTTP.
• Structură și navigație .O infrastructură simplă va ajuta oamenii și crawlerele motoarelor de căutare să vă înțeleagă site-ul. Una dintre cele mai bune modalități de a evalua navigabilitatea site-ului dvs. este ca cineva nou să încerce să navigheze în el. Trimiteți-le într-o vânătoare de scavenger pentru a găsi funcții populare și ascultați-le feedback-ul cu mintea deschisă.
• Utilitate pentru mobil .În 2017, scara traficului de la desktop la mobil a scăzut – iar astăzi, mai mult de jumătate din tot traficul online este pe dispozitive mobile. Din acest motiv, algoritmii motoarelor de căutare încorporează compatibilitatea cu dispozitivele mobile în clasamentele lor. Folosirea unui design receptiv, a textului și a butoanelor mari și a opțiunilor de design specifice pentru dispozitive mobile poate ajuta oamenii să vă folosească site-ul pe o varietate de dispozitive.
• Accesibilitate .Apropo de varietate... site-ul dvs. trebuie să fie accesibil pentru o varietate de persoane și tipuri de dispozitive. Unii utilizatori ar putea folosi un dispozitiv inteligent sau un cititor de ecran pentru a vă consuma conținutul. Alții ar putea avea o conexiune lentă. Pentru a asigura accesibilitatea pentru toți, structurați-vă conținutul cu etichete de antet adecvate, furnizați text alternativ descriptiv, utilizați un contrast ridicat de culoare și scrieți titluri și metadescrieri bine gândite.

Conținut axat pe cuvinte cheie

Următorul: SEO pe pagină . Crearea de conținut care îndeplinește standardele de calitate și se concentrează pe un cuvânt cheie strategic nu este o sarcină ușoară. Iată câțiva pași de urmat.

1. Cercetarea cuvintelor cheie .Înainte de a scrie un singur cuvânt sau de a crea o singură imagine, trebuie să începeți cu cercetarea. Există o varietate de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să descoperi ceea ce caută publicul. Puteți, de asemenea, să vă suflecați mânecile și să vă faceți singuri săpături. Consultați blogurile și conținutul publicitar ale concurenților pentru a vedea tipul de limbaj pe care îl folosesc. Obțineți feedback-ul clienților pentru a afla cum vorbește publicul dvs.
2. Creați conținut având în vedere indicatorii de calitate .Conținutul de înaltă calitate este ușor de citit, educațional, distractiv și perspicace. Asigurați-vă că cititorii îl pot scana și își pot face o idee despre punctele cheie. Google a împărtășit, de asemenea, cadrul EEAT pe care îl folosește pentru a evalua calitatea conținutului. Căutați modalități de a demonstra experiență, experiență, autoritate și încredere în conținutul dvs.
3. Optimizați-vă conținutul pentru cuvântul cheie focalizat .Dacă ați făcut o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și ați scris conținut de calitate, cuvântul cheie focalizat ar trebui să se încadreze. Dar asigurați-vă că este țesut în titlul piesei dvs., adresa URL, antetele, metadescrierea și etichetele de imagine.

Toate tehnicile de conținut nu sunt create egale. Există tactici bune și rele. Să explicăm, pe scurt, o tehnică de „pălărie albă”. Crearea de conținut care este util pentru cititori este considerată pălărie albă. Nu există niciun motiv ascuns. Vă propuneți cu adevărat să vă clasați pe locul cel mai înalt, creând cel mai bun conținut.

Acum să explic, pe scurt, o tehnică de „pălărie neagră” . De obicei, dacă intenția ta este altceva decât a fi de ajutor, probabil că te înclini spre pălăria neagră. Tehnici precum umplerea cuvintelor cheie, redirecționările furtive și linkurile de cumpărare devin depășite, pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare învață să le adulmece.

Achiziție link

Acum că site-ul tău îndeplinește standardele tehnice și ai publicat conținut excelent, următorul tău pas este să câștigi backlink-uri. Ce sunt backlink-urile? Sunt pur și simplu link-uri către conținutul tău de pe site-uri externe.

Urmați acești pași pentru a obține backlinkuri către conținutul dvs.:

1. Vizați site-uri web în care publicul dvs. iese. Aceste site-uri web ar trebui să publice conținut care are legătură cu subiectele despre care scrieți.
2. Găsiți un conținut existent pe site-ul web unde s-ar potrivi un link către noua dvs. bucată. Rețineți că potrivirea va trebui să fie foarte puternică. Dacă este o întindere, este puțin probabil ca editorul să vă adauge linkul. Așa că este important să fii atent la acest pas.
3. Căutați persoana responsabilă cu conținutul digital pentru site și adresați-vă un mesaj personalizat. Rezumați conținutul dvs. și descrieți cum îi ajută pe cititori. Sugerați o locație și un text de ancorare pentru link.

Care sunt cei 5 factori SEO?

Există cinci factori principali de luat în considerare atunci când construiți și executați strategia SEO.

1. Fundație tehnică puternică

Algoritmii motoarelor de căutare devin mai sofisticați în fiecare an. În același timp, bara pentru experiențe captivante pentru utilizatori este mai mare ca niciodată. Gândiți-vă la tururi virtuale, streamuri live și realitate augmentată.

Dacă infrastructura tehnică a site-ului dvs. web lipsește, Google pur și simplu nu va lua în considerare clasarea conținutului dvs. Există prea multă concurență care oferă o experiență mai bună.

2. Conținut optimizat pentru cuvinte cheie care se potrivește cu intenția de căutare

Am vorbit despre cercetarea cuvintelor cheie, dar cum rămâne cu intenția de căutare? Luați în considerare diferitele tipuri de cuvinte cheie SEO pe care publicul dvs. le-ar putea folosi. Determinarea dacă fiecare cuvânt cheie este informațional, de navigare, comercial sau tranzacțional va dezvălui intenția celui care caută .

Potrivirea conținutului cu intenția de căutare este crucială pentru a oferi o experiență bună. Gândește-te așa. Dacă căutați „de unde să cumpărați pantofi de alergare” (un cuvânt cheie tranzacțional), probabil că nu doriți să citiți un articol de 2.000 de cuvinte despre istoria comercianților de top de sport. Doriți o listă clar structurată de locuri de cumpărături care să evidențieze avantajele, dezavantajele și punctele de preț ale fiecăruia.

3. Interconectarea la fața locului

Interconectarea conținutului de pe site-ul dvs. ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs. De asemenea, menține traficul organic pe site-ul dvs. mai mult timp, ajutându-i să descopere conținut legat de ceea ce citesc în prezent.

De exemplu, să presupunem că menționezi un concept într-o bucată de conținut și intri în detalii despre acel concept într-o altă bucată. Cineva care citește prima bucată nu va ști că informațiile suplimentare sunt disponibile decât dacă vă conectați la a doua bucată.

4. Backlinking

Backlink-urile sunt importante, deoarece motoarele de căutare presupun că, dacă o mulțime de terți se leagă la conținutul dvs., acesta trebuie să fie bun. Practic, este ca și cum Google citește recenziile pentru conținutul tău înainte de a decide să-l clasifice.

5. Conținut util

Concluzia: cel mai important lucru este să vă faceți conținutul util pentru cititor - și asta depășește utilizarea unui cuvânt cheie în conținutul dvs. aici și acolo. Conținutul dvs. ar trebui să ofere noi perspective, cercetări originale și perspective noi.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare? (si un exemplu)

Acum că am explicat tehnicile și strategiile de optimizare a motoarelor de căutare utilizate pentru a vă clasa site-ul , să vorbim despre cum se potrivesc tacticile plătite. Vom analiza, de asemenea, un exemplu despre cum se potrivesc toate aceste strategii.

Ce sunt SEO și SEM? (cu exemple)

SEO se referă la procesul de optimizare a conținutului dvs. pentru a se clasa mai sus. Este o tactică organică – ceea ce înseamnă că singura investiție este timpul necesar. Marketingul pentru motoarele de căutare este partea opusă a aceleiași monede. Se referă la plata pentru o plasare de anunț în partea de sus a SERP.

Atât SEO, cât și SEM vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut. Ele se pot completa reciproc. Iată un exemplu.

Să presupunem că ești un retailer online specializat în pantofi de alergare. Obiectivele dvs. organice SEO vor fi de obicei aproape de partea superioară a pâlniei dvs. de marketing. Ați putea folosi SEO pentru a obține trafic organic căutând cuvinte cheie informaționale precum „cum să alegi un pantof de alergat”. Acest lucru vă va ajuta să vă stabiliți marca ca autoritate. Dacă publicul tău consideră că conținutul tău este util, se va gândi la tine când va fi gata să cumpere.

Pentru a câștiga trafic căutând cuvinte cheie tranzacționale precum „cumpărați pantofi de alergare marca XYZ”, probabil că ați fi mai agresiv. Este mai probabil ca acești utilizatori să aducă valoare imediată companiei dvs. făcând o achiziție.

Cu toate acestea, linia dintre momentul în care să utilizați SEO și SEM se estompează ușor. Multe mărci folosesc SEM pentru a plăti pentru traficul din partea de sus, dacă știu că acești utilizatori vor fi profitabili în continuare. De exemplu, un utilizator care caută „cei mai buni pantofi de alergare sub 500 USD” este încă în faza de cercetare. Dar ei au indicat că sunt dispuși să cheltuiască mult pe pantofi. Chiar dacă nu sunt pregătiți să cumpere, ar putea merita să plătească pentru conținutul tău.

Iată un alt exemplu. Poate că blogul tău are o fereastră pop-up cu conversie ridicată care invită cititorii să primească notificări prin e-mail atunci când mărcile lor preferate de pantofi ies la vânzare. Deoarece un utilizator de pe orice conținut ar putea face conversii, ar putea avea sens să plătească pentru traficul de căutare, chiar și pentru cuvinte cheie informaționale.

Ajungeți la publicul dvs. în anii următori

Marketerii ezită uneori să investească în SEO, deoarece este posibil să nu vadă un ROI imediat. Deși SEO nu vă va aduce trafic instantaneu, cum ar fi reclamele, este o activitate utilă care va beneficia compania dumneavoastră pentru anii următori.

Și odată ce conținutul tău începe să câștige acțiune, rezultatele tale vor fi bulgăre de zăpadă. Pe măsură ce site-ul dvs. începe să se claseze mai sus în SERP, veți câștiga mai multe backlink-uri. Veți arăta mai credibil și mai autorizat pentru Google. Și brusc, traficul tău organic va crește vertiginos.

Problema este că pentru a obține aceste rezultate, trebuie să începi de undeva. După cum spune proverbul (modificat):Cel mai bun moment pentru a începe SEO a fost acum 20 de ani.Al doilea cel mai bun timp este acum.

Folosind tehnicile și tacticile pe care le-am acoperit, puteți începe să creați conținut optimizat, de înaltă calitate, care va crea valoare veșnic verde pentru marca dvs.