検索エンジン最適化手法

これを想像してみてください。あなたの製品は革新的です。 あなたの専門知識、かけがえのない。 あなたのターゲット市場は？ 数百、数千、あるいは数百万の潜在的な購入者。

そして、それらのどれもあなたのウェブサイトに到達していません.

なぜ？ あなたの最善の意図にもかかわらず、マーケティング プランに検索エンジンの最適化を含めていないからです。 あなたは広告、電子メール、および紹介に集中してきました。 これらの戦略は優れていますが、共通点が 1 つあります。それは、範囲が限られていることです。 彼らはあなたの広告予算、メーリングリスト、プロモーターまでしか行きません.

無限の可能性を秘めたマーケティング戦略を探しているなら、SEO 以外に探す必要はありません。 SEO 戦略に含める最も効果的な手法の概要を次に示します。

検索エンジン最適化技術とは何ですか?

検索エンジン最適化手法は、検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性を向上させるための体系的なアプローチです。 専門家は、デジタル マーケティングで SEO 手法をどのように使用していますか? まずは、マーケティング プランの中で SEO が果たす役割を探ることから始めましょう。

SEOが重要な理由 – 簡単に言えば

デジタル マーケティングにおける検索エンジン最適化の重要性は何ですか? 簡単に言えば、SEO はコンテンツ マーケティングから最大限の価値を引き出すのに役立ちます。

ほとんどの組織は、マーケティング戦略の一環としてデジタル コンテンツを作成しています。 思慮深く高品質のコンテンツを作成するには、多くの労力とリソースが必要です。 驚くべきコンテンツに血と汗と涙を注ぎ込み、視聴者に確実に見てもらうための措置を講じていないことを想像してみてください。 コンテンツ クリエーターとしてのキャリアは長くは続きません。

SEO は、時間の経過とともにコンテンツに注目してもらうための最も効果的な方法の 1 つです。 確かに、広告を掲載してコンテンツにトラフィックを送ることができます。 しかし、通常、オーガニック トラフィックはコンバージョン率が高いため、より価値があると見なされます。

さらに、広告キャンペーンをオフにすると、その有料トラフィックの流れが止まります。 対照的に、SEO トラフィックを構築するための投資は永遠です。 （わかりました、永遠に「ディストピアの未来」ではないかもしれません。しかし、それは長い間価値を提供します。）

3 種類の検索エンジン最適化手法とは?

多くの場合、検索エンジンの最適化手法は、テクニカル、オンページ (コンテンツ)、オフページ (バックリンク) の 3 つの主要なカテゴリに分類されます。 3 つのカテゴリすべてを開発することで、戦略が十分に丸められていることを確認できます。 プランの構築に役立つSEO のテクニックとツールをいくつか紹介します。

技術的な最適化

強固な SEO の基盤は、テクニカル SEO から始まります。 テクニカル SEO はなぜそれほど重要なのでしょうか。 検索エンジンは、優れたエクスペリエンスを提供する Web サイトを宣伝しようとします。 アルゴリズムにとって、優れたユーザー エクスペリエンスの「テーブル ステークス」となる技術的要素がいくつかあります。

ここでは、最も重要な技術的要素とそれらを最適化する方法について説明します。

• ウェブサイトの速度。サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーはコンテンツを閲覧するのに時間を費やすことができなくなります。 Google はそれを知っているため、サイトの速度は最も重要な技術的 SEO 要因の 1 つです。 Google の無料の PageSpeed Insights ツールを使用して、主要なウェブ バイタルに関するレポートを取得できます。 これは、改善の機会を特定するのに役立ちます。 一般的なページ速度の問題には、大きなメディア ファイル、不要なコード、HTTP リクエストの多すぎることが含まれます。
• 構造とナビゲーション。単純なインフラストラクチャは、ユーザーと検索エンジンのクローラーが Web サイトを理解するのに役立ちます。 サイトの操作性を評価する最良の方法の 1 つは、新しい人に操作を試してもらうことです。 スカベンジャー ハントに参加者を送って人気のある機能を見つけ、心を開いてフィードバックに耳を傾けてください。
• モバイルフレンドリー。2017 年には、デスクトップからモバイルへのトラフィックの規模が大きくなり、現在ではオンライン トラフィック全体の半分以上がモバイル デバイスを経由しています。 このため、検索エンジンのアルゴリズムは、ランキングにモバイル フレンドリー性を組み込みます。 レスポンシブ デザイン、大きなテキストとボタン、およびモバイル固有のデザイン オプションを使用すると、ユーザーはさまざまなデバイスで Web サイトを使用できるようになります。
• アクセシビリティ。多様性といえば…あなたのウェブサイトは、さまざまな人やデバイスの種類にアクセスできる必要があります。 一部のユーザーは、スマート デバイスまたはスクリーン リーダーを使用してコンテンツを利用している可能性があります。 他の人は接続が遅いかもしれません。 すべての人にとってアクセシビリティを確保するには、適切なヘッダー タグを使用してコンテンツを構成し、説明的な代替テキストを提供し、色のコントラストを高くし、思慮深いタイトルとメタ ディスクリプションを記述します。

キーワード重視のコンテンツ

次はオンページSEOです。 品質基準を満たし、戦略的なキーワードに焦点を当てたコンテンツを作成するのは簡単なことではありません。 以下にいくつかの手順を示します。

1. キーワード調査。1 つの単語を書いたり、1 つのグラフィックをデザインしたりする前に、調査を開始する必要があります。 オーディエンスが何を探しているかを明らかにするのに役立つ、さまざまなキーワード調査ツールがあります。 袖をまくり上げて、自分で掘り下げることもできます。 競合他社のブログや広告コピーをチェックして、彼らが使用している言語の種類を確認してください。 顧客からのフィードバックをマイニングして、聴衆がどのように話しているかを学びます。
2. 品質指標を念頭に置いてコンテンツを作成します。高品質のコンテンツは、読みやすく、教育的で、楽しく、洞察力に富んでいます。 読者がそれをスキャンして重要なポイントを把握できるようにしてください。 Google は、コンテンツの品質を評価するために使用するEEAT フレームワークも共有しています。 コンテンツの専門知識、経験、権威、信頼性を示す方法を探してください。
3. フォーカス キーワードに合わせてコンテンツを最適化します。徹底的なキーワード調査を行い、質の高いコンテンツを作成した場合、フォーカス キーワードは適切な位置に収まるはずです。 ただし、作品のタイトル、URL、ヘッダー、メタディスクリプション、およびイメージ タグに織り込まれていることを確認してください。

すべてのコンテンツ テクニックが同じように作成されているわけではありません。 良い戦術と悪い戦術があります。 要するに、「ホワイトハット」テクニックについて説明しましょう。 読者に役立つコンテンツを作成することは、ホワイト ハットと見なされます。 下心はありません。 あなたは、最高のコンテンツを作成することによって、最高のランクを獲得しようと真剣に取り組んでいます。

要するに、「ブラックハット」テクニックを説明します。 通常、あなたの意図が役に立つこと以外であれば、おそらくブラック ハットに傾倒しているでしょう。 キーワードの詰め込み、不正なリダイレクト、リンクの購入などの手法は、検索エンジンのアルゴリズムがそれらを盗み出すことを学習するにつれて、時代遅れになりつつあります。

リンク取得

Web サイトが技術基準を満たし、優れたコンテンツを公開したので、次のステップはバックリンクを獲得することです。 バックリンクとは？ これらは、外部の Web サイトからコンテンツへの単なるリンクです。

コンテンツへのバックリンクを取得するには、次の手順に従います。

1. 視聴者がたむろしているウェブサイトをターゲットにします。 これらの Web サイトは、あなたが書いたトピックに関連するコンテンツを公開している必要があります。
2. 新しい作品へのリンクが収まる Web サイト上の既存のコンテンツを見つけます。 フィット感が非常に強い必要があることに注意してください。 それが無理だと、発行者があなたのリンクを追加する可能性は低くなります。 したがって、このステップを慎重に検討することが重要です。
3. サイトのデジタル コンテンツ担当者を探し、パーソナライズされたメッセージで連絡を取ります。 コンテンツを要約し、それが読者にどのように役立つかを詳しく説明します。 リンクの場所とアンカー テキストを提案します。

SEOの5要素とは？

SEO 戦略を構築して実行する際に考慮すべき 5 つの主な要素があります。

1. 強固な技術基盤

検索エンジンのアルゴリズムは年々高度化しています。 同時に、魅力的なユーザー エクスペリエンスのハードルはかつてないほど高くなっています。 バーチャル ツアー、ライブ ストリーム、拡張現実を考えてみてください。

ウェブサイトの技術インフラストラクチャが不足している場合、Google はコンテンツのランク付けを考慮しません。 より良いエクスペリエンスを提供する競争が多すぎます。

2. 検索意図に合ったキーワード最適化コンテンツ

キーワード調査について話しましたが、検索意図についてはどうでしょうか。 オーディエンスが使用するさまざまなタイプのSEO キーワードを検討してください。 各キーワードが情報提供、ナビゲーション、商業、またはトランザクションのいずれであるかを判断することで、検索者の意図が明らかになります。

コンテンツを検索意図に一致させることは、優れたエクスペリエンスを提供するために重要です。 このように考えてください。 「ランニング シューズを購入できる場所」 (トランザクション キーワード) を検索している場合、トップ スポーツ小売業者の歴史に関する 2,000 語の記事を読みたくないでしょう。 それぞれの長所、短所、価格帯を強調した、明確に構造化された買い物場所のリストが必要です。

3. 現場連動

Web サイトのコンテンツを相互リンクすると、検索エンジンが Web サイトの構造を理解するのに役立ちます。 また、現在読んでいるコンテンツに関連するコンテンツを見つけやすくすることで、サイトのオーガニック トラフィックをより長く維持できます。

たとえば、あるコンテンツであるコンセプトに言及し、別のコンテンツでそのコンセプトについて詳しく説明するとします。 最初の記事を読んだ人は、2 番目の記事にリンクしない限り、追加情報があることを知りません。

4.バックリンク

検索エンジンは、多くのサードパーティがあなたのコンテンツにリンクしている場合、それは良いものであるに違いないと考えているため、バックリンクは重要です。 基本的には、Google がコンテンツのランク付けを決定する前に、そのコンテンツのレビューを読んでいるようなものです。

5. お役立ちコンテンツ

結論: 最も重要なことは、コンテンツを読者にとって役立つものにすることです。これは、コンテンツのあちこちでキーワードを使用するだけではありません。 コンテンツは、新しい洞察、独自の研究、新鮮な視点を提供する必要があります。

検索エンジン最適化とは何ですか? （および例）

ウェブサイトのランク付けに使用される検索エンジン最適化の手法と戦略について説明したので、有料の戦術がどのように適合するかについて説明しましょう。また、これらすべての戦略がどのように適合するかの例も見ていきます。

SEOとSEMとは？ （例あり）

SEO とは、コンテンツを最適化してランクを上げるプロセスを指します。 これは有機的な戦術です。つまり、唯一の投資は必要な時間です。 検索エンジン マーケティングは、同じコインの反対側です。 これは、SERP の上部に広告を配置するために支払うことを指します。

SEO と SEM の両方が、コンテンツ マーケティングの目標を達成するのに役立ちます。 それらは互いに補完することができます。 これが例です。

あなたがランニング シューズを専門とするオンライン小売業者であるとします。 オーガニック SEO の目標は、通常、マーケティング ファネルの最上部近くにあります。 SEO を使用して、「ランニング シューズの選び方」などの情報キーワードを検索してオーガニック トラフィックを獲得することができます。 これは、あなたのブランドをオーソリティとして確立するのに役立ちます。 視聴者があなたのコンテンツが役立つと感じた場合、購入する準備ができたときにあなたのことを考えるでしょう。

「XYZ ブランドのランニング シューズを購入する」などのトランザクション キーワードを検索してトラフィックを獲得するには、おそらくもっと積極的になるでしょう。 これらのユーザーは、購入を行うことで、会社に即座に価値をもたらす可能性が高くなります。

ただし、SEO と SEM をいつ使用するかの境界線は簡単にぼやけます。 多くのブランドは、トップ ファネルのトラフィックが最終的に利益をもたらすことがわかっている場合、SEM を使用してトップ ファネルのトラフィックに支払います。 たとえば、「500 ドル未満の最高のランニング シューズ」を検索しているユーザーは、まだ調査段階にあります。 しかし、彼らは靴に多額のお金を費やす意思があることを示しています. 彼らが購入する準備ができていなくても、あなたのコンテンツに注目してもらうためにお金を払う価値があるかもしれません.

別の例を次に示します。 あなたのブログには、お気に入りの靴ブランドがセールになったときに読者にメール通知を受け取るように招待する、コンバージョン率の高いポップアップがあるかもしれません。 ユーザーはどのコンテンツからでもコンバージョンに至る可能性があるため、たとえ情報キーワードであっても、検索トラフィックに対して料金を支払うことは理にかなっているかもしれません。

今後何年にもわたって視聴者にリーチする

マーケティング担当者は、すぐに ROI が得られない可能性があるため、SEO への投資を躊躇することがあります。 SEO は広告のように即座にトラフィックを獲得することはできませんが、今後何年にもわたって会社に利益をもたらす、価値のある取り組みです。

コンテンツが勢いを増し始めると、結果は雪だるま式に増えていきます。 あなたのサイトがSERPで上位にランクされ始めると、より多くのバックリンクを獲得できます. あなたは、Google にとってより信頼できる、権威のある人物に見えるでしょう。 そして突然、オーガニック トラフィックが急増します。

問題は、これらの結果を得るには、どこかから始めなければならないことです。 (変更された) ことわざにあるように、SEO を開始するのに最適な時期は 20 年前です。2番目に良い時期は今です。

ここで説明した手法と戦術を使用することで、ブランドの永続的な価値を構築する、最適化された高品質のコンテンツの作成を開始できます。