搜索引擎優化技術

已發表: 2023-02-23

想像一下：您的產品是革命性的。您的專長，無可替代。您的目標市場？數百、數千甚至數百萬的潛在買家。

他們都沒有進入您的網站。

為什麼？因為儘管您的初衷是好的，但您還沒有將搜索引擎優化納入您的營銷計劃。您一直專注於廣告、電子郵件和推薦。這些策略很棒，但它們有一個共同點：範圍有限。它們只會達到你的廣告預算、你的電子郵件列表、你的推薦人。

如果您正在尋找一種具有無限擴展潛力的營銷策略，那麼 SEO 就是您的最佳選擇。以下是可包含在您的 SEO 策略中的最有效技術的概述。

什麼是搜索引擎優化技術？

搜索引擎優化技術是提高您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中可見度的有條不紊的方法。專家如何在數字營銷中使用 SEO 技術？讓我們首先探討 SEO 在您的營銷計劃中扮演的角色。

為什麼 SEO 很重要——簡單來說

搜索引擎優化在數字營銷中的重要性是什麼？簡而言之，SEO 可幫助您從內容營銷中獲得最大價值。

大多數組織創建數字內容作為其營銷策略的一部分。創建深思熟慮的高質量內容需要大量的努力和資源。想像一下，將鮮血、汗水和淚水傾注到令人驚嘆的內容中……然後不採取措施確保您的觀眾看到它。您作為內容創作者的職業生涯不會持續太久。

隨著時間的推移，SEO 是吸引您的內容的最有效方法之一。當然，您可以投放廣告來為您的內容髮送流量。但自然流量通常被認為更有價值，因為它具有更高的轉化率。

另外，當您關閉廣告活動時，付費流量就會停止流動。相比之下，建立 SEO 流量的投資是永遠的。（好吧，也許不是永遠的“反烏托邦未來”。但它會提供很長一段時間的價值。）

搜索引擎優化技術的三種類型是什麼？

我們經常將搜索引擎優化技術分為三大類：技術、頁面內（內容）和頁面外（反向鏈接）。開發所有三個類別有助於確保您的策略全面。這裡有一些SEO 技術和工具可以幫助您制定計劃。

技術優化

堅實的 SEO 基礎始於技術 SEO。為什麼技術 SEO 如此重要？搜索引擎尋求推廣提供良好體驗的網站。有一些技術元素，對於算法來說，是良好用戶體驗的“籌碼”。

以下是一些最重要的技術因素以及如何優化它們。

網站速度。如果您的網站加載時間過長，用戶將不會花任何時間來瀏覽您的內容。谷歌知道這一點，因此網站速度是最關鍵的技術搜索引擎優化因素之一。您可以使用 Google 的免費 PageSpeed Insights 工具來獲取有關您的核心網絡生命力的報告。這將幫助您確定改進的機會。一些常見的頁面速度問題包括大型媒體文件、不必要的代碼和過多的 HTTP 請求。
結構和導航。簡單明了的基礎架構將幫助人們和搜索引擎爬蟲了解您的網站。評估站點導航能力的最佳方法之一是讓新人嘗試導航它。讓他們進行尋寶遊戲以尋找流行的功能，並以開放的心態聽取他們的反饋。
移動友好性。2017 年，桌面到移動的流量規模發生了傾斜——如今，超過一半的在線流量來自移動設備。出於這個原因，搜索引擎算法將移動友好性納入其排名。使用響應式設計、大文本和按鈕以及特定於移動設備的設計選項可以幫助人們在各種設備上使用您的網站。
輔助功能。說到多樣性……您的網站必須可供各種人和設備類型訪問。某些用戶可能正在使用智能設備或屏幕閱讀器來使用您的內容。其他人可能連接速度較慢。為確保所有人都能訪問，請使用適當的標題標籤構建您的內容，提供描述性替代文本，使用高顏色對比度，並編寫周到的標題和元描述。

以關鍵字為中心的內容

接下來：頁面搜索引擎優化。創建符合質量標準並專注於戰略關鍵字的內容並非易事。以下是一些要遵循的步驟。

關鍵字研究。在你寫一個詞或設計一個圖形之前，你必須從研究開始。有多種關鍵字研究工具可幫助您發現受眾正在搜索的內容。您也可以捲起袖子，自己四處挖掘。查看競爭對手的博客和廣告文案，了解他們使用的語言類型。挖掘客戶反饋以了解您的聽眾如何說話。
創建內容時要牢記質量指標。高質量的內容易於閱讀、具有教育意義、具有娛樂性和洞察力。確保讀者可以掃描它並了解要點。谷歌還分享了它用來評估內容質量的EEAT 框架。尋找在您的內容中展示專業知識、經驗、權威性和可信度的方法。
為您的焦點關鍵字優化您的內容。如果您已經完成了徹底的關鍵字研究並編寫了高質量的內容，那麼您的焦點關鍵字應該就位。但請確保將其融入您作品的標題、URL、標頭、元描述和圖像標籤中。

並非所有內容技術都是平等的。戰術有好有壞。簡而言之，讓我們解釋一下“白帽”技術。創建對讀者有幫助的內容被認為是白帽子。沒有別有用心的。你真的打算通過創造最好的內容來排名最高。

現在來解釋一下，簡而言之，一種“黑帽”技術。通常，如果您的意圖不是提供幫助，那麼您可能傾向於黑帽。關鍵字填充、偷偷摸摸的重定向和購買鏈接等技術正在變得過時，因為搜索引擎算法會學會嗅探它們。

鏈接獲取

現在您的網站符合技術標準並且您已經發布了優秀的內容，下一步就是獲得反向鏈接。什麼是反向鏈接？它們只是從外部網站鏈接到您的內容。

請按照以下步驟獲取指向您內容的反向鏈接：

定位您的受眾經常光顧的網站。這些網站應該發布與您所寫主題相關的內容。
在網站上找到適合新內容鏈接的現有內容。請記住，合身需要非常牢固。如果這是一個延伸，發布者不太可能添加您的鏈接。所以在這一步上考慮周到很重要。
尋找網站數字內容的負責人，並通過個性化消息聯繫他們。總結您的內容並說明它如何幫助他們的讀者。建議鏈接的位置和錨文本。

5個SEO因素是什麼？

在構建和執行 SEO 策略時，需要考慮五個主要因素。

1、技術基礎紮實

搜索引擎算法每年都變得更加複雜。與此同時，吸引用戶體驗的門檻比以往任何時候都高。想想虛擬旅遊、直播和增強現實。

如果您的網站缺乏技術基礎設施，Google 根本不會考慮對您的內容進行排名。太多的競爭提供了更好的體驗。

2. 與搜索意圖匹配的關鍵字優化內容

我們談到了關鍵字研究，但搜索意圖呢？考慮您的受眾可能使用的不同類型的SEO 關鍵字。確定每個關鍵字是信息性的、導航性的、商業性的還是交易性的將揭示搜索者的意圖。

4 種類型的關鍵字 - 正確版本

將您的內容與搜索意圖相匹配對於提供良好的體驗至關重要。這樣想。如果您要搜索“哪裡可以買到跑鞋”（交易關鍵字），您可能不想閱讀一篇 2,000 字的文章，介紹頂級運動鞋零售商的歷史。您需要一個結構清晰的購物場所列表，突出顯示每個場所的優缺點和價格點。

3. 現場鏈接

鏈接您網站上的內容有助於搜索引擎了解您網站的結構。它還可以幫助他們發現與他們當前正在閱讀的內容相關的內容，從而使您網站上的有機流量保持更長的時間。

例如，假設您在一篇內容中提到了一個概念，並在另一篇內容中詳細介紹了該概念。閱讀第一篇文章的人不會知道附加信息可用，除非您鏈接到第二篇文章。

4.反向鏈接

反向鏈接很重要，因為搜索引擎假設如果有很多第三方鏈接到您的內容，那麼它一定是好的。基本上，這就像谷歌在決定對你的內容進行排名之前閱讀對你的內容的評論。

5. 有用的內容

底線：最重要的是讓你的內容對你的讀者有幫助——這不僅僅是在你的內容中到處使用關鍵字。你的內容應該提供新的見解、原創研究和新的觀點。

什麼是搜索引擎優化？（和一個例子）

現在我們已經解釋了用於對您的網站進行排名的搜索引擎優化技術和策略，讓我們來談談付費策略如何適用。我們還將查看所有這些策略如何組合在一起的示例。

什麼是 SEO 和 SEM？（有例子）

SEO 是指優化您的內容以提高排名的過程。這是一種有機策略——這意味著唯一的投資就是花費時間。搜索引擎營銷是同一枚硬幣的反面。它指的是為 SERP 頂部的廣告展示位置付費。

SEO 和 SEM 都可以幫助您實現內容營銷目標。它們可以相互補充。這是一個例子。

假設您是一家專營跑鞋的在線零售商。您的有機搜索引擎優化目標通常會落在您的營銷渠道的頂部附近。您可以使用 SEO 來獲得搜索信息關鍵詞（如“如何選擇跑鞋”）的有機流量。這將幫助您建立權威品牌。如果您的受眾發現您的內容有幫助，他們會在準備購買時想到您。

要贏得搜索“購買 XYZ 品牌跑鞋”等交易關鍵字的流量，您可能會更加激進。這些用戶更有可能通過購買為您的公司帶來直接價值。

然而，何時使用 SEO 和 SEM 之間的界限很容易模糊。許多品牌使用 SEM 來支付頂級漏斗流量，如果他們知道這些用戶將在未來獲利的話。例如，搜索“500 美元以下的最佳跑鞋”的用戶仍處於研究階段。但他們表示願意在鞋子上花很多錢。即使他們還沒有準備好購買，為吸引他們對您的內容的關注可能是值得的。

這是另一個例子。也許您的博客有一個高轉化率的彈出窗口，邀請讀者在他們最喜歡的鞋履品牌開始銷售時收到電子郵件通知。由於任何內容的用戶都可以轉換，因此為搜索流量付費可能是有意義的，即使是信息關鍵字。

在未來幾年內吸引您的觀眾

營銷人員有時會猶豫投資 SEO，因為他們可能看不到立即的投資回報率。雖然 SEO 不會像廣告那樣為您帶來即時流量，但這是一項值得的追求，將使您的公司在未來幾年受益。

一旦您的內容開始受到關注，您的結果就會滾雪球。隨著您的網站在 SERP 中的排名開始提高，您將獲得更多反向鏈接。在 Google 看來，您會更加可信和權威。突然之間，您的自然流量會猛增。

問題是，要獲得這些結果，您必須從某個地方開始。正如（修改後的）諺語所說：開始 SEO 的最佳時間是 20 年前。 第二好的時間是現在。

通過使用我們介紹的技術和策略，您可以開始創建優化的高質量內容，為您的品牌打造常青價值。