검색 엔진 최적화 기술

당신의 제품은 혁신적입니다. 당신의 전문성은 무엇과도 바꿀 수 없습니다. 목표 시장? 수백, 수천 또는 수백만 명의 잠재 구매자.

그리고 그들 중 누구도 귀하의 웹사이트에 그것을 만들지 않습니다.

왜? 최선의 의도에도 불구하고 마케팅 계획에 검색 엔진 최적화를 포함하지 않았기 때문입니다. 귀하는 광고, 이메일 및 추천에 중점을 두었습니다. 이러한 전략은 훌륭하지만 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 제한된 범위입니다. 광고 예산, 이메일 목록, 프로모터까지만 가능합니다.

확장할 수 있는 무한한 잠재력을 가진 마케팅 전략을 찾고 있다면 SEO 외에 다른 것은 없습니다. 다음은 SEO 전략에 포함할 가장 효과적인 기술에 대한 개요입니다 .

검색 엔진 최적화 기술이란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화 기술은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 향상시키는 체계적인 접근 방식입니다. 전문가들은 디지털 마케팅에서 SEO 기술을 어떻게 사용합니까 ? 마케팅 계획 내에서 SEO가 수행하는 역할을 살펴보는 것으로 시작하겠습니다.

SEO가 중요한 이유 – 간단히 말해서

디지털 마케팅에서 검색 엔진 최적화 의 중요성은 무엇입니까 ? 간단히 말해서 SEO는 콘텐츠 마케팅에서 최대한의 가치를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

대부분의 조직은 마케팅 전략의 일환으로 디지털 콘텐츠를 만듭니다. 사려 깊은 고품질 콘텐츠를 만들려면 많은 노력과 리소스가 필요합니다. 놀라운 콘텐츠에 피, 땀, 눈물을 쏟은 다음 청중이 볼 수 있도록 조치를 취하지 않는 것을 상상해 보십시오. 콘텐츠 제작자로서의 경력은 오래 가지 않을 것입니다.

SEO는 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 주시하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 물론 광고를 게재하여 콘텐츠에 트래픽을 보낼 수 있습니다. 그러나 유기적 트래픽은 전환율이 높기 때문에 일반적으로 더 가치 있는 것으로 간주됩니다.

또한 광고 캠페인을 끄면 유료 트래픽 흐름이 중지됩니다. 반대로 SEO 트래픽 구축에 대한 투자는 영원합니다. (좋아요, 영원히 "디스토피아적 미래"는 아닐 수도 있습니다. 하지만 오랫동안 가치를 제공할 것입니다.)

검색 엔진 최적화 기술의 세 가지 유형은 무엇입니까?

우리는 종종 검색 엔진 최적화 기술을 기술, 온페이지(콘텐츠) 및 오프페이지(백링크)의 세 가지 주요 범주로 나눕니다. 세 가지 범주를 모두 개발하면 전략이 균형을 이루는 데 도움이 됩니다. 다음은 계획을 세우는 데 도움이 되는 몇 가지 SEO 기술과 도구 입니다 .

기술적 최적화

견고한 SEO 기반은 기술적 SEO에서 시작됩니다. 기술적 SEO가 왜 중요한가요? 검색 엔진은 좋은 경험을 제공하는 웹사이트를 홍보하려고 합니다. 좋은 사용자 경험을 위한 "탁자"인 알고리즘에 대한 몇 가지 기술적 요소가 있습니다.

다음은 가장 중요한 기술적 요소와 이를 최적화하는 방법입니다.

• 웹사이트 속도 .사이트를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 사용자는 콘텐츠를 소비하는 데 시간을 소비하지 않습니다. Google은 이를 알고 있으므로 사이트 속도는 가장 중요한 기술적 SEO 요소 중 하나입니다. Google의 무료 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 핵심 웹 바이탈에 대한 보고서를 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 개선 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다. 몇 가지 일반적인 페이지 속도 문제는 대용량 미디어 파일, 불필요한 코드 및 너무 많은 HTTP 요청입니다.
• 구조 및 탐색 .간단한 인프라는 사람과 검색 엔진 크롤러가 웹 사이트를 이해하는 데 도움이 됩니다. 사이트의 탐색 가능성을 평가하는 가장 좋은 방법 중 하나는 새로운 사람이 탐색을 시도하도록 하는 것입니다. 인기 있는 기능을 찾기 위해 청소부 사냥에 보내고 열린 마음으로 피드백을 듣습니다.
• 모바일 친화성 .2017년에는 데스크톱에서 모바일로의 트래픽 규모가 기울었고 현재 전체 온라인 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생합니다. 이러한 이유로 검색 엔진 알고리즘은 모바일 친화성을 순위에 통합합니다. 반응형 디자인, 큰 텍스트 및 버튼, 모바일 전용 디자인 옵션을 사용하면 사람들이 다양한 장치에서 웹사이트를 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 접근성 .다양성에 대해 말하자면… 귀하의 웹사이트는 다양한 사람과 장치 유형에 액세스할 수 있어야 합니다. 일부 사용자는 스마트 장치나 스크린 리더를 사용하여 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 다른 사람들은 연결 속도가 느릴 수 있습니다. 모두에게 접근성을 보장하려면 적절한 헤더 태그로 콘텐츠를 구성하고, 설명이 포함된 대체 텍스트를 제공하고, 높은 색상 대비를 사용하고, 사려 깊은 제목과 메타 설명을 작성하세요.

키워드 중심 콘텐츠

다음 단계: 온페이지 SEO . 품질 기준을 충족하고 전략적 키워드에 중점을 둔 콘텐츠를 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 다음은 따라야 할 몇 가지 단계입니다.

1. 키워드 조사 .단어 하나를 쓰거나 그래픽 하나를 디자인하기 전에 조사부터 시작해야 합니다. 청중이 무엇을 검색하는지 알아내는 데 도움이 되는 다양한 키워드 조사 도구가 있습니다. 소매를 걷어붙이고 직접 땅을 파는 것도 가능합니다. 경쟁자의 블로그와 광고 카피를 확인하여 그들이 사용하는 언어의 종류를 확인하십시오. 청중이 말하는 방식을 알아보기 위해 고객 피드백을 수집합니다.
2. 품질 지표를 염두에 두고 콘텐츠를 만듭니다 .고품질 콘텐츠는 읽기 쉽고 교육적이며 재미있고 통찰력이 있습니다. 독자가 그것을 훑어보고 요점에 대한 아이디어를 얻을 수 있는지 확인하십시오. Google은 또한 콘텐츠 품질을 평가하는 데 사용하는 EEAT 프레임워크를 공유했습니다 . 콘텐츠에 대한 전문성, 경험, 권위 및 신뢰성을 입증할 방법을 찾으십시오.
3. 초점 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하십시오 .철저한 키워드 조사와 서면 품질의 콘텐츠를 수행했다면 초점 키워드가 제자리에 있어야 합니다. 그러나 작품의 제목, URL, 헤더, 메타 설명 및 이미지 태그에 포함되어 있는지 확인하십시오.

모든 콘텐츠 기술이 동일하게 만들어지는 것은 아닙니다. 좋은 전술과 나쁜 전술이 있습니다. 간단히 말해서 "하얀 모자" 기술에 대해 설명하겠습니다 . 독자에게 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것은 화이트 햇으로 간주됩니다. 숨은 동기는 없습니다. 당신은 진정으로 최고의 콘텐츠를 만들어 최고의 순위에 오르기 시작했습니다.

이제 간단하게 "검은 모자" 기술을 설명 하겠습니다 . 일반적으로 당신의 의도가 도움이 되는 것 외에 다른 것이 있다면 아마도 당신은 검은 모자에 기대고 있을 것입니다. 검색 엔진 알고리즘이 이를 찾아내는 방법을 배우면서 키워드 채우기, 교활한 리디렉션 및 구매 링크와 같은 기술은 시대에 뒤떨어지고 있습니다.

링크 획득

이제 귀하의 웹사이트가 기술 표준을 충족하고 우수한 콘텐츠를 게시했으므로 다음 단계는 백링크를 얻는 것입니다. 백링크란 무엇입니까? 외부 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠로 연결되는 링크일 뿐입니다.

콘텐츠에 대한 백링크를 얻으려면 다음 단계를 따르세요.

1. 잠재고객이 어울리는 웹사이트를 타겟팅하세요. 이러한 웹사이트는 귀하가 작성하는 주제와 관련된 콘텐츠를 게시해야 합니다.
2. 웹 사이트에서 새 항목에 대한 링크가 맞는 기존 콘텐츠를 찾습니다. 핏이 매우 강해야 한다는 점을 명심하십시오. 스트레칭이라면 게시자가 링크를 추가하지 않을 것입니다. 따라서 이 단계에서 신중하게 생각하는 것이 중요합니다.
3. 사이트의 디지털 콘텐츠 담당자를 찾아 개인화 된 메시지로 연락하십시오. 콘텐츠를 요약하고 독자에게 어떻게 도움이 되는지 설명합니다. 링크의 위치와 앵커 텍스트를 제안합니다.

5가지 SEO 요소는 무엇입니까?

SEO 전략을 수립하고 실행할 때 고려해야 할 5가지 주요 요소가 있습니다.

1. 강력한 기술 기반

검색 엔진 알고리즘은 매년 더 정교해지고 있습니다. 동시에 매력적인 사용자 경험에 대한 기준은 그 어느 때보다 높아졌습니다. 가상 투어, 라이브 스트림, 증강 현실을 생각해 보십시오.

웹사이트의 기술 인프라가 부족한 경우 Google은 콘텐츠 순위를 고려하지 않습니다. 더 나은 경험을 제공하는 경쟁이 너무 많습니다.

2. 검색 의도에 맞는 키워드 최적화 콘텐츠

키워드 연구에 대해 이야기했지만 검색 의도는 어떻습니까? 청중이 사용할 수 있는 다양한 유형의 SEO 키워드를 고려하십시오. 각 키워드가 정보용, 탐색용, 상업적 또는 거래용인지 판단하면 검색자의 의도 가 드러납니다 .

좋은 경험을 제공하려면 콘텐츠를 검색 의도에 일치시키는 것이 중요합니다. 이렇게 생각해보세요. "러닝화 구입처"(거래 키워드)를 검색하는 경우 상위 운동 소매업체의 역사에 대한 2,000단어 기사를 읽고 싶지 않을 것입니다. 각각의 장단점 및 가격대를 강조하여 명확하게 구성된 쇼핑 장소 목록이 필요합니다.

3. 현장 연동

웹사이트의 콘텐츠를 서로 연결하면 검색 엔진이 웹사이트의 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 현재 읽고 있는 내용과 관련된 콘텐츠를 찾도록 도와줌으로써 사이트의 유기적 트래픽을 더 오래 유지합니다.

예를 들어 콘텐츠의 한 부분에서 개념을 언급하고 다른 부분에서 해당 개념에 대해 자세히 설명한다고 가정해 보겠습니다. 첫 번째 부분을 읽는 사람은 두 번째 부분에 연결하지 않는 한 추가 정보를 사용할 수 있다는 것을 알 수 없습니다.

4. 백링크

백링크는 검색 엔진이 많은 제3자가 귀하의 콘텐츠에 연결되어 있다면 좋은 것이라고 가정하기 때문에 중요합니다. 기본적으로 Google은 순위를 결정하기 전에 콘텐츠에 대한 리뷰를 읽는 것과 같습니다.

5. 유용한 콘텐츠

결론: 가장 중요한 것은 콘텐츠가 독자에게 도움이 되도록 만드는 것입니다. 콘텐츠에 키워드를 여기저기서 사용하는 것 이상입니다. 귀하의 콘텐츠는 새로운 통찰력, 독창적인 연구 및 신선한 관점을 제공해야 합니다.

검색엔진최적화란? (그리고 예)

이제 웹사이트 순위를 매기는 데 사용되는 검색 엔진 최적화 기술과 전략을 설명했으므로 유료 전략이 어떻게 적용되는지 살펴보겠습니다. 또한 이러한 모든 전략이 어떻게 함께 적용되는지에 대한 예도 살펴보겠습니다.

SEO 및 SEM이란 무엇입니까? (예시 포함)

SEO는 콘텐츠를 최적화하여 순위를 높이는 프로세스를 말합니다. 그것은 유기적인 전술입니다. 즉, 투자는 소요되는 시간뿐입니다. 검색 엔진 마케팅은 동전의 반대편입니다. SERP 상단에 광고 게재 비용을 지불하는 것을 말합니다.

SEO와 SEM 모두 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들은 서로를 보완할 수 있습니다. 여기에 예가 있습니다.

귀하가 러닝화 전문 온라인 소매업체라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 유기적 SEO 목표는 일반적으로 마케팅 퍼널의 상단 근처에 있습니다. SEO를 사용하여 "런닝화 선택 방법"과 같은 정보 키워드를 검색하는 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이것은 당신의 브랜드를 권위로 확립하는 데 도움이 될 것입니다. 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠가 유용하다고 생각하면 구매할 준비가 되었을 때 귀하를 생각할 것입니다.

"XYZ 브랜드 런닝화 구매"와 같은 트랜잭션 키워드에 대한 트래픽 검색을 유도하려면 더 공격적일 수 있습니다. 이러한 사용자는 구매를 통해 회사에 즉각적인 가치를 제공할 가능성이 더 큽니다.

그러나 SEO와 SEM을 사용하는 시기 사이의 경계는 쉽게 흐려집니다. 많은 브랜드가 SEM을 사용하여 상위 유입경로 트래픽에 대한 비용을 지불합니다. 해당 사용자가 수익을 낼 수 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 예를 들어 "$500 미만 최고의 운동화"를 검색하는 사용자는 아직 조사 단계에 있습니다. 그러나 그들은 신발에 많은 돈을 쓸 의향이 있다고 밝혔습니다. 그들이 구매할 준비가 되지 않았더라도 귀하의 콘텐츠에 대한 그들의 시선에 대해 비용을 지불할 가치가 있을 수 있습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 블로그에 좋아하는 신발 브랜드가 판매될 때 이메일 알림을 받도록 독자를 초대하는 전환율이 높은 팝업이 있을 수 있습니다. 모든 콘텐츠의 사용자가 전환할 수 있으므로 정보 키워드에 대해서도 검색 트래픽에 대해 비용을 지불하는 것이 합리적일 수 있습니다.

앞으로 몇 년 동안 잠재고객에게 다가가세요.

마케터는 즉각적인 ROI가 보이지 않을 수 있기 때문에 때때로 SEO에 대한 투자를 주저합니다. SEO는 광고와 같은 즉각적인 트래픽을 얻지 못하지만 앞으로 몇 년 동안 회사에 도움이 될 가치 있는 추구입니다.

콘텐츠가 관심을 끌기 시작하면 결과가 눈덩이처럼 불어날 것입니다. 귀하의 사이트가 SERP에서 더 높은 순위를 차지하기 시작하면 더 많은 백링크를 얻게 됩니다. 귀하는 Google에 더욱 신뢰할 수 있고 권위 있게 보일 것입니다. 그리고 갑자기 유기적 트래픽이 급증할 것입니다.

문제는 이러한 결과를 얻으려면 어딘가에서 시작해야 한다는 것입니다. (수정된) 속담처럼:SEO를 시작하기 가장 좋은 시기는 20년 전이었습니다.두 번째로 좋은 때는 바로 지금입니다.

지금까지 다룬 기술과 전술을 사용하여 브랜드에 지속적으로 가치를 부여할 최적화된 고품질 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다.