Tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca

Immagina questo: il tuo prodotto è rivoluzionario. La tua competenza, insostituibile. Il tuo mercato di riferimento? Centinaia, migliaia o addirittura milioni di potenziali acquirenti.

E nessuno di loro arriva al tuo sito web.

Perché? Perché nonostante le tue migliori intenzioni, non hai incluso l'ottimizzazione per i motori di ricerca nel tuo piano di marketing. Ti sei concentrato su pubblicità, e-mail e referral. Queste strategie sono fantastiche, ma hanno una cosa in comune: una portata limitata. Vanno solo fino al tuo budget pubblicitario, alla tua mailing list, ai tuoi promotori.

Se stai cercando una strategia di marketing con un potenziale illimitato di scalabilità, non guardare oltre la SEO. Ecco una panoramica delle tecniche più efficaci da inserire nella tua strategia SEO .

Quali sono le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca?

Le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca sono approcci metodici per migliorare la tua visibilità nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In che modo gli esperti utilizzano le tecniche SEO nel marketing digitale ? Iniziamo esplorando il ruolo svolto dalla SEO all'interno del tuo piano di marketing.

Perché la SEO è importante - in termini semplici

Qual è l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca nel marketing digitale ? In poche parole, la SEO ti aiuta a ottenere il massimo dal tuo content marketing.

La maggior parte delle organizzazioni crea contenuti digitali come parte della propria strategia di marketing. La creazione di contenuti ponderati e di alta qualità richiede molto impegno e risorse. Immagina di versare sangue, sudore e lacrime in contenuti straordinari... e poi non prendere provvedimenti per assicurarti che il tuo pubblico li veda. La tua carriera di creatore di contenuti non durerà a lungo.

La SEO è uno dei modi più efficaci per tenere d'occhio i tuoi contenuti nel tempo. Certo, puoi pubblicare annunci per inviare traffico ai tuoi contenuti. Ma il traffico organico è generalmente considerato più prezioso a causa dei suoi tassi di conversione più elevati.

Inoltre, quando disattivi le tue campagne pubblicitarie, il traffico a pagamento smette di fluire. Al contrario, un investimento nella creazione di traffico SEO è per sempre. (Va bene, forse non "futuro distopico" per sempre. Ma fornirà valore per molto tempo.)

Quali sono i tre tipi di tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca?

Spesso dividiamo le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca in tre categorie principali: tecnica, on-page (contenuto) e off-page (backlink). Lo sviluppo di tutte e tre le categorie aiuta a garantire che la tua strategia sia ben arrotondata. Ecco alcune tecniche e strumenti SEO per aiutarti a costruire il tuo piano.

Ottimizzazione tecnica

Una solida base SEO inizia con la SEO tecnica. Perché la SEO tecnica è così importante? I motori di ricerca cercano di promuovere siti Web che offrono una buona esperienza. Ci sono alcuni elementi tecnici che, per gli algoritmi, sono "la posta in gioco" per una buona esperienza utente.

Ecco alcuni dei fattori tecnici più importanti e come ottimizzarli.

• Velocità del sito web .Se il caricamento del tuo sito impiega troppo tempo, gli utenti non perderanno tempo a consumare i tuoi contenuti. Google lo sa, quindi la velocità del sito è uno dei fattori SEO tecnici più critici. Puoi utilizzare lo strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google per ottenere un rapporto sui tuoi fondamentali web vitals. Questo ti aiuterà a identificare le opportunità di miglioramento. Alcuni problemi comuni relativi alla velocità della pagina sono file multimediali di grandi dimensioni, codice non necessario e troppe richieste HTTP.
• Struttura e navigazione .Un'infrastruttura semplice aiuterà le persone e i crawler dei motori di ricerca a comprendere il tuo sito web. Uno dei modi migliori per valutare la navigabilità del tuo sito è chiedere a qualcuno di nuovo di provare a navigarlo. Inviali a una caccia al tesoro per trovare funzionalità popolari e ascolta il loro feedback con una mente aperta.
• Compatibilità con i dispositivi mobili .Nel 2017, la scala del traffico da desktop a mobile si è ribaltata e oggi più della metà di tutto il traffico online è su dispositivi mobili. Per questo motivo, gli algoritmi dei motori di ricerca incorporano la compatibilità con i dispositivi mobili nelle loro classifiche. L'utilizzo di un design reattivo, testo e pulsanti di grandi dimensioni e opzioni di progettazione specifiche per dispositivi mobili può aiutare le persone a utilizzare il tuo sito Web su una varietà di dispositivi.
• Accessibilità .A proposito di varietà... il tuo sito web deve essere accessibile a una varietà di persone e tipi di dispositivi. Alcuni utenti potrebbero utilizzare un dispositivo smart o un'utilità per la lettura dello schermo per utilizzare i tuoi contenuti. Altri potrebbero avere una connessione lenta. Per garantire l'accessibilità a tutti, struttura i tuoi contenuti con tag di intestazione appropriati, fornisci testo alternativo descrittivo, utilizza un contrasto cromatico elevato e scrivi titoli e meta descrizioni ponderati.

Contenuti incentrati sulle parole chiave

Successivo: SEO on-page . Creare contenuti che soddisfino gli standard di qualità e si concentrino su una parola chiave strategica non è un compito facile. Ecco alcuni passi da seguire.

1. Ricerca per parole chiave .Prima di scrivere una singola parola o disegnare un singolo grafico, devi iniziare con la ricerca. Esistono diversi strumenti di ricerca per parole chiave per aiutarti a scoprire ciò che il tuo pubblico sta cercando. Puoi anche rimboccarti le maniche e scavare da solo. Dai un'occhiata ai blog e ai testi pubblicitari dei tuoi concorrenti per vedere il tipo di linguaggio che stanno utilizzando. Estrai il feedback dei clienti per sapere come parla il tuo pubblico.
2. Crea contenuti tenendo conto degli indicatori di qualità .I contenuti di alta qualità sono facili da leggere, educativi, divertenti e penetranti. Assicurati che i lettori possano scansionarlo e farsi un'idea dei punti chiave. Google ha anche condiviso il framework EEAT che utilizza per valutare la qualità dei contenuti. Cerca modi per dimostrare competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità nei tuoi contenuti.
3. Ottimizza i tuoi contenuti per la tua parola chiave principale .Se hai svolto ricerche approfondite sulle parole chiave e hai scritto contenuti di qualità, la tua parola chiave principale dovrebbe andare a posto. Ma assicurati che sia intessuto nel titolo, nell'URL, nelle intestazioni, nella meta descrizione e nei tag dell'immagine del tuo pezzo.

Tutte le tecniche di contenuto non sono uguali. Ci sono buone e cattive tattiche. Spieghiamo , in breve, una tecnica da “cappello bianco”. La creazione di contenuti utili per i lettori è considerata cappello bianco. Non ci sono secondi fini. Stai davvero cercando di posizionarti al primo posto creando i migliori contenuti.

Ora per spiegare, in breve, una tecnica "black hat" . Di solito, se la tua intenzione è qualcosa di diverso dall'essere d'aiuto, probabilmente stai propendendo per il cappello nero. Tecniche come il keyword stuffing, i reindirizzamenti subdoli e l'acquisto di link stanno diventando obsoleti man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca imparano a fiutarli.

Acquisizione link

Ora che il tuo sito web soddisfa gli standard tecnici e hai pubblicato ottimi contenuti, il tuo prossimo passo è guadagnare backlink. Cosa sono i backlink? Sono semplicemente collegamenti ai tuoi contenuti da siti Web esterni.

Segui questi passaggi per ottenere backlink ai tuoi contenuti:

1. Scegli come target i siti web in cui il tuo pubblico è in giro. Questi siti Web dovrebbero pubblicare contenuti correlati agli argomenti di cui scrivi.
2. Trova un contenuto esistente sul sito Web in cui si adatterebbe un collegamento al tuo nuovo pezzo. Tieni presente che la vestibilità dovrà essere molto forte. Se è un tratto, è improbabile che l'editore aggiunga il tuo link. Quindi è importante essere ponderati su questo passaggio.
3. Cerca la persona responsabile dei contenuti digitali per il sito e contattala con un messaggio personalizzato. Riassumi i tuoi contenuti e spiega in che modo aiuta i loro lettori. Suggerisci una posizione e un testo di ancoraggio per il collegamento.

Quali sono i 5 fattori SEO?

Ci sono cinque fattori principali da considerare mentre costruisci ed esegui la tua strategia SEO.

1. Solida base tecnica

Gli algoritmi dei motori di ricerca diventano ogni anno più sofisticati. Allo stesso tempo, l'asticella per esperienze utente coinvolgenti è più alta che mai. Pensa a tour virtuali, live streaming e realtà aumentata.

Se l'infrastruttura tecnica del tuo sito Web è carente, Google semplicemente non prenderà in considerazione la classificazione dei tuoi contenuti. C'è troppa concorrenza che fornisce un'esperienza migliore.

2. Contenuti ottimizzati per parole chiave corrispondenti all'intento di ricerca

Abbiamo parlato di ricerca per parole chiave, ma per quanto riguarda l'intento di ricerca? Considera i diversi tipi di parole chiave SEO che il tuo pubblico potrebbe utilizzare. Determinare se ogni parola chiave è informativa, di navigazione, commerciale o transazionale rivelerà l' intenzione del ricercatore .

Abbinare i tuoi contenuti all'intento di ricerca è fondamentale per offrire una buona esperienza. Pensare in questo modo. Se stai cercando "dove acquistare scarpe da corsa" (una parola chiave transazionale), probabilmente non vorrai leggere un articolo di 2000 parole sulle storie dei migliori rivenditori di articoli sportivi. Vuoi un elenco chiaramente strutturato di luoghi in cui fare acquisti che evidenzi i pro, i contro e i prezzi di ciascuno.

3. Interconnessione in loco

L'interconnessione dei contenuti del tuo sito web aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web. Mantiene anche il traffico organico sul tuo sito più a lungo aiutandoli a scoprire contenuti correlati a ciò che stanno leggendo.

Ad esempio, supponiamo che tu menzioni un concetto in un pezzo di contenuto e entri nei dettagli su quel concetto in un altro pezzo. Qualcuno che legge il primo pezzo non saprà che sono disponibili ulteriori informazioni a meno che non ti colleghi al secondo pezzo.

4. Collegamento a ritroso

I backlink sono importanti perché i motori di ricerca presumono che se molte terze parti si collegano al tuo contenuto, deve essere buono. Fondamentalmente, è come se Google stesse leggendo le recensioni dei tuoi contenuti prima di decidere di classificarli.

5. Contenuto utile

In conclusione: la cosa più importante è rendere i tuoi contenuti utili per il tuo lettore, e questo va oltre l'uso di una parola chiave nei tuoi contenuti qua e là. I tuoi contenuti dovrebbero offrire nuove intuizioni, ricerche originali e nuove prospettive.

cos'è l'ottimizzazione del motore di ricerca? (e un esempio)

Ora che abbiamo spiegato le tecniche e le strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca utilizzate per classificare il tuo sito web , parliamo di come si integrano le tattiche a pagamento. Vedremo anche un esempio di come tutte queste strategie si integrano.

Cosa sono SEO e SEM? (con esempi)

SEO si riferisce al processo di ottimizzazione dei tuoi contenuti per posizionarli più in alto. È una tattica organica, il che significa che l'unico investimento è il tempo necessario. Il marketing sui motori di ricerca è il lato opposto della stessa medaglia. Si riferisce al pagamento per il posizionamento di un annuncio nella parte superiore della SERP.

Sia SEO che SEM possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing. Possono completarsi a vicenda. Ecco un esempio.

Supponiamo che tu sia un rivenditore online specializzato in scarpe da corsa. I tuoi obiettivi SEO organici in genere cadranno nella parte superiore della tua canalizzazione di marketing. Potresti utilizzare la SEO per ottenere traffico organico cercando parole chiave informative come "come scegliere una scarpa da corsa". Questo ti aiuterà a stabilire il tuo marchio come autorità. Se il tuo pubblico trova utili i tuoi contenuti, penseranno a te quando saranno pronti per l'acquisto.

Per guadagnare traffico cercando parole chiave transazionali come "acquista scarpe da corsa di marca XYZ", probabilmente saresti più aggressivo. Questi utenti hanno maggiori probabilità di apportare valore immediato alla tua azienda effettuando un acquisto.

Tuttavia, il confine tra quando utilizzare SEO e SEM sfuma facilmente. Molti marchi utilizzano SEM per pagare il traffico top-funnel se sanno che quegli utenti saranno redditizi in futuro. Ad esempio, un utente che cerca "le migliori scarpe da corsa a meno di $ 500" è ancora in fase di ricerca. Ma hanno indicato che sono disposti a spendere molto per le scarpe. Anche se non sono pronti per l'acquisto, potrebbe valere la pena pagare per i loro bulbi oculari sui tuoi contenuti.

Ecco un altro esempio. Forse il tuo blog ha un pop-up ad alta conversione che invita i lettori a ricevere notifiche via email quando le loro marche di scarpe preferite sono in saldo. Poiché un utente su qualsiasi parte di contenuto potrebbe convertire, potrebbe avere senso pagare per il traffico di ricerca, anche per parole chiave informative.

Raggiungi il tuo pubblico per gli anni a venire

I marketer a volte esitano a investire in SEO perché potrebbero non vedere un ROI immediato. Sebbene la SEO non ti procurerà traffico istantaneo come gli annunci, è una ricerca utile che andrà a vantaggio della tua azienda per gli anni a venire.

E una volta che i tuoi contenuti iniziano a guadagnare terreno, i tuoi risultati aumenteranno. Man mano che il tuo sito inizia a posizionarsi più in alto nella SERP, guadagnerai più backlink. Sembrerai più credibile e autorevole a Google. E improvvisamente, il tuo traffico organico salirà alle stelle.

Il problema è che per ottenere questi risultati, devi iniziare da qualche parte. Come dice il proverbio (modificato):il momento migliore per iniziare la SEO era 20 anni fa.Il secondo momento migliore è adesso.

Utilizzando le tecniche e le tattiche che abbiamo trattato, puoi iniziare a creare contenuti ottimizzati e di alta qualità che creeranno un valore sempreverde per il tuo marchio.