تقنيات تحسين محركات البحث

تخيل هذا: منتجك ثوري. خبرتك لا غنى عنها. السوق المستهدف؟ مئات أو آلاف أو حتى ملايين المشترين المحتملين.

ولا أحد منهم يصل إلى موقع الويب الخاص بك.

لماذا؟ لأنه على الرغم من نواياك الحسنة ، لم تقم بتضمين تحسين محرك البحث في خطتك التسويقية. لقد ركزت على الإعلان والبريد الإلكتروني والإحالات. هذه الإستراتيجيات رائعة ، لكن هناك قاسم مشترك واحد: نطاق محدود. يذهبون فقط إلى أبعد من ميزانيتك الإعلانية ، وقائمة بريدك الإلكتروني ، والمروجين.

إذا كنت تبحث عن استراتيجية تسويق ذات إمكانات غير محدودة للتوسع ، فلا تنظر إلى أبعد من تحسين محركات البحث. فيما يلي نظرة عامة على أكثر الأساليب فعالية لتضمينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك .

ما هي تقنيات تحسين محرك البحث؟

تقنيات تحسين محرك البحث هي أساليب منهجية لتحسين ظهورك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). كيف يستخدم الخبراء تقنيات تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي ؟ لنبدأ باستكشاف الدور الذي يلعبه تحسين محركات البحث ضمن خطة التسويق الخاصة بك.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا - بعبارات بسيطة

ما هي أهمية تحسين محرك البحث في التسويق الرقمي ؟ ببساطة ، سيو يساعدك على الحصول على أقصى قيمة من تسويق المحتوى الخاص بك.

تقوم معظم المؤسسات بإنشاء محتوى رقمي كجزء من إستراتيجيتها التسويقية. يتطلب إنشاء محتوى مدروس وعالي الجودة الكثير من الجهد والموارد. تخيل أنك تصب الدماء والعرق والدموع في محتوى مذهل ... ثم لا تتخذ خطوات للتأكد من أن جمهورك يراها. حياتك المهنية كمنشئ محتوى لن تدوم طويلاً.

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر الطرق فعالية لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك بمرور الوقت. بالتأكيد ، يمكنك تشغيل الإعلانات لإرسال حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك. لكن حركة المرور العضوية تعتبر عادةً أكثر قيمة بسبب معدلات التحويل المرتفعة.

بالإضافة إلى ذلك ، عند إيقاف تشغيل حملاتك الإعلانية ، يتوقف تدفق الزيارات المدفوعة. في المقابل ، فإن الاستثمار في بناء حركة مرور SEO هو إلى الأبد. (حسنًا ، ربما لن يكون "المستقبل البائس" إلى الأبد. ولكنه سيوفر قيمة لفترة طويلة.)

ما هي الأنواع الثلاثة لتقنيات تحسين محرك البحث؟

غالبًا ما نقسم تقنيات تحسين محرك البحث إلى ثلاث فئات رئيسية: التقنية ، على الصفحة (المحتوى) ، وخارج الصفحة (الروابط الخلفية). يساعد تطوير الفئات الثلاث على التأكد من أن استراتيجيتك مستديرة جيدًا. فيما يلي بعض تقنيات وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في بناء خطتك.

التحسين الفني

يبدأ الأساس المتين لتحسين محركات البحث بـ SEO التقني. لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث الفنية مهمة جدًا؟ تسعى محركات البحث إلى الترويج لمواقع الويب التي تقدم تجربة جيدة. هناك بعض العناصر التقنية التي تعتبر ، بالنسبة للخوارزميات ، بمثابة "رهانات مائدة" لتجربة مستخدم جيدة.

فيما يلي بعض أهم العوامل الفنية وكيفية تحسينها.

• سرعة الموقع .إذا استغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً ، فلن يقضي المستخدمون أي وقت في استهلاك المحتوى الخاص بك. تعرف Google ذلك ، لذا فإن سرعة الموقع هي أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث التقنية. يمكنك استخدام أداة PageSpeed ​​Insights المجانية من Google للحصول على تقرير حول مؤشرات الويب الأساسية الخاصة بك. سيساعدك هذا في تحديد فرص التحسين. بعض مشكلات سرعة الصفحة الشائعة هي ملفات الوسائط الكبيرة ، والتعليمات البرمجية غير الضرورية ، وطلبات HTTP كثيرة جدًا.
• الهيكل والملاحة .ستساعد البنية التحتية المباشرة الأشخاص وزواحف محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك. واحدة من أفضل الطرق لتقييم قابلية التنقل في موقعك هي أن يحاول شخص جديد التنقل فيه. أرسلهم في لعبة البحث عن الميزات الشائعة ، واستمع إلى ملاحظاتهم بعقل متفتح.
• التوافق مع الجوّال .في عام 2017 ، انقلب مقياس حركة المرور من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول - واليوم ، أكثر من نصف إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت على أجهزة الجوّال. لهذا السبب ، تدمج خوارزميات محرك البحث سهولة الاستخدام مع الأجهزة المحمولة في تصنيفاتها. يمكن أن يساعد استخدام التصميم سريع الاستجابة والنصوص الكبيرة والأزرار وخيارات التصميم الخاصة بالجوال الأشخاص في استخدام موقع الويب الخاص بك على مجموعة متنوعة من الأجهزة.
• سهولة الوصول .الحديث عن التنوع ... يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك في متناول مجموعة متنوعة من الأشخاص وأنواع الأجهزة. قد يستخدم بعض المستخدمين جهازًا ذكيًا أو قارئ شاشة لاستهلاك المحتوى الخاص بك. قد يكون اتصال الآخرين بطيئًا. لضمان إمكانية الوصول للجميع ، قم ببناء المحتوى الخاص بك باستخدام علامات رأس مناسبة ، وقدم نصًا بديلاً وصفيًا ، واستخدم تباينًا عاليًا في اللون ، واكتب عناوين وأوصاف تعريفية مدروسة.

محتوى يركز على الكلمات الرئيسية

التالي: تحسين محركات البحث على الصفحة . إن إنشاء محتوى يفي بمعايير الجودة ويركز على كلمة رئيسية إستراتيجية ليس بالمهمة السهلة. فيما يلي بعض الخطوات التي يجب اتباعها.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية .قبل أن تكتب كلمة واحدة أو تصمم رسمًا واحدًا ، يجب أن تبدأ بالبحث. هناك مجموعة متنوعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في اكتشاف ما يبحث عنه جمهورك. يمكنك أيضًا أن تشمر عن سواعدك وتقوم بالتنقيب بنفسك. تحقق من مدونات منافسيك ونسخة الإعلان لمعرفة نوع اللغة التي يستخدمونها. قم بإخراج تعليقات العملاء لمعرفة كيف يتحدث جمهورك.
2. قم بإنشاء محتوى مع وضع مؤشرات الجودة في الاعتبار .المحتوى عالي الجودة سهل القراءة وتعليمي وترفيهي وثاقب. تأكد من أن القراء يمكنهم مسحه ضوئيًا والحصول على فكرة عن النقاط الرئيسية. شاركت Google أيضًا إطار عمل EEAT الذي تستخدمه لتقييم جودة المحتوى. ابحث عن طرق لإثبات الخبرة والتجربة والموثوقية والجدارة بالثقة في المحتوى الخاص بك.
3. قم بتحسين المحتوى الخاص بك من أجل التركيز على الكلمات الرئيسية الخاصة بك .إذا كنت قد أجريت بحثًا شاملاً عن الكلمات الرئيسية ومحتوى مكتوبًا عالي الجودة ، فيجب أن تكون كلمتك الرئيسية المركزة في مكانها الصحيح. ولكن تأكد من أنها منسوجة في عنوان القطعة وعنوان URL والعناوين ووصف التعريف وعلامات الصورة.

لم يتم إنشاء جميع تقنيات المحتوى على قدم المساواة. هناك تكتيكات جيدة وسيئة. دعونا نشرح ، باختصار ، تقنية "القبعة البيضاء". يعتبر إنشاء محتوى مفيد للقراء قبعة بيضاء. لا يوجد دافع خفي. أنت بصدق تستعد لترتيب أعلى مرتبة من خلال إنشاء أفضل محتوى.

الآن لشرح ، باختصار ، تقنية "القبعة السوداء" . عادة ، إذا كانت نيتك هي أي شيء آخر غير أن تكون مفيدًا ، فمن المحتمل أنك تميل إلى القبعة السوداء. أصبحت تقنيات مثل حشو الكلمات الرئيسية وعمليات إعادة التوجيه الخداعية وشراء الروابط قديمة حيث تتعلم خوارزميات محرك البحث التعرف عليها.

اكتساب الارتباط

الآن بعد أن استوفى موقع الويب الخاص بك المعايير الفنية وقمت بنشر محتوى ممتاز ، فإن خطوتك التالية هي كسب الروابط الخلفية. ما هي الروابط الخلفية؟ إنها ببساطة روابط إلى المحتوى الخاص بك من مواقع ويب خارجية.

اتبع هذه الخطوات للحصول على روابط خلفية للمحتوى الخاص بك:

1. استهدف مواقع الويب التي يتسكع فيها جمهورك. يجب أن تنشر مواقع الويب هذه محتوى مرتبطًا بالموضوعات التي تكتب عنها.
2. ابحث عن جزء موجود من المحتوى على موقع الويب حيث سيكون رابطًا لقطعتك الجديدة مناسبًا. ضع في اعتبارك أن الملاءمة يجب أن تكون قوية جدًا. إذا كان الأمر ممتدًا ، فمن غير المرجح أن يضيف الناشر الرابط الخاص بك. لذلك من المهم أن تكون مدروسًا في هذه الخطوة.
3. ابحث عن الشخص المسؤول عن المحتوى الرقمي للموقع ، وتواصل برسالة مخصصة. لخص المحتوى الخاص بك ووضح كيف يساعد القراء. اقترح موقعًا ونصًا للرابط.

ما هي 5 عوامل تحسين محركات البحث؟

هناك خمسة عوامل رئيسية يجب مراعاتها أثناء بناء استراتيجية تحسين محركات البحث وتنفيذها.

1. أساس تقني قوي

تزداد خوارزميات محرك البحث تعقيدًا كل عام. في الوقت نفسه ، أصبح شريط المشاركة في تجارب المستخدم أعلى من أي وقت مضى. فكر في الجولات الافتراضية والبث المباشر والواقع المعزز.

إذا كانت البنية التحتية التقنية لموقعك الإلكتروني غير متوفرة ، فلن تفكر Google ببساطة في ترتيب المحتوى الخاص بك. هناك الكثير من المنافسة التي توفر تجربة أفضل.

2. محتوى محسّن بالكلمات الرئيسية يتطابق مع هدف البحث

تحدثنا عن البحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن ماذا عن هدف البحث؟ ضع في اعتبارك الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي قد يستخدمها جمهورك. تحديد ما إذا كانت كل كلمة رئيسية معلوماتية أو ملاحية أو تجارية أو معاملات سيكشف عن نية الباحث .

تعد مطابقة المحتوى الخاص بك بغرض البحث أمرًا بالغ الأهمية لتقديم تجربة جيدة. أعتقد أنه من هذا الطريق. إذا كنت تبحث عن "مكان شراء أحذية الجري" (كلمة رئيسية للمعاملات) ، فربما لا ترغب في قراءة مقال مكون من 2000 كلمة حول تاريخ أفضل بائعي التجزئة الرياضيين. تريد قائمة منظمة بشكل واضح من الأماكن للتسوق مع إبراز إيجابيات وسلبيات ونقاط السعر لكل منها.

3. الربط في الموقع

يساعد ربط المحتوى على موقع الويب الخاص بك محركات البحث على فهم بنية موقع الويب الخاص بك. كما أنه يحافظ على حركة المرور العضوية على موقعك لفترة أطول من خلال مساعدتهم على اكتشاف المحتوى المرتبط بما يقرؤونه حاليًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك ذكرت مفهومًا في جزء واحد من المحتوى ، ثم أدخلت في التفاصيل حول هذا المفهوم في جزء آخر. لن يعرف أي شخص يقرأ الجزء الأول أن المعلومات الإضافية متاحة إلا إذا قمت بالربط بالجزء الثاني.

4. Backlinking

تعد الروابط الخلفية مهمة لأن محركات البحث تفترض أنه في حالة ارتباط الكثير من الجهات الخارجية بالمحتوى الخاص بك ، فيجب أن تكون جيدة. في الأساس ، يبدو الأمر كما لو أن Google تقرأ المراجعات الخاصة بالمحتوى الخاص بك قبل أن تقرر ترتيبه.

5. محتوى مفيد

خلاصة القول: الشيء الأكثر أهمية هو جعل المحتوى الخاص بك مفيدًا للقارئ - وهذا يتجاوز استخدام كلمة رئيسية في المحتوى الخاص بك هنا وهناك. يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك رؤى جديدة وأبحاثًا أصلية ووجهات نظر جديدة.

ما هو محرك البحث الأمثل؟ (ومثال)

الآن بعد أن شرحنا تقنيات واستراتيجيات تحسين محرك البحث المستخدمة لتصنيف موقع الويب الخاص بك ، فلنتحدث عن كيفية ملاءمة التكتيكات المدفوعة. سننظر أيضًا في مثال على كيفية توافق كل هذه الاستراتيجيات معًا.

ما المقصود بـ SEO و SEM؟ (مع أمثلة)

يشير SEO إلى عملية تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى. إنه تكتيك عضوي - بمعنى أن الاستثمار الوحيد هو الوقت الذي يستغرقه. التسويق عبر محركات البحث هو الجانب الآخر من نفس العملة. يشير إلى الدفع مقابل وضع إعلان في الجزء العلوي من SERP.

يمكن أن يساعدك كل من SEO و SEM في تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكنهم أن يكملوا بعضهم البعض. هنا مثال.

لنفترض أنك بائع تجزئة عبر الإنترنت متخصص في أحذية الجري. عادةً ما تقع أهداف تحسين محركات البحث العضوية بالقرب من قمة قمع التسويق الخاص بك. يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لاكتساب حركة مرور عضوية من خلال البحث عن كلمات رئيسية إعلامية مثل "كيفية اختيار حذاء جري". سيساعدك هذا في ترسيخ علامتك التجارية كسلطة. إذا وجد جمهورك المحتوى الخاص بك مفيدًا ، فسوف يفكرون فيك عندما يكونون مستعدين للشراء.

للفوز بالزيارات التي تبحث عن كلمات رئيسية للمعاملات ، مثل "اشترِ أحذية ركض ماركة XYZ" ، من المحتمل أن تكون أكثر قوة. من المرجح أن يحقق هؤلاء المستخدمون قيمة فورية لشركتك من خلال إجراء عملية شراء.

ومع ذلك ، فإن الخط الفاصل بين وقت استخدام SEO و SEM يتلاشى بسهولة. تستخدم العديد من العلامات التجارية التسويق عبر محرك البحث للدفع مقابل حركة مرور أعلى قمع إذا كانوا يعرفون أن هؤلاء المستخدمين سيكونون مربحين في المستقبل. على سبيل المثال ، لا يزال المستخدم الذي يبحث عن "أفضل أحذية للجري أقل من 500 دولار" في مرحلة البحث. لكنهم أشاروا إلى أنهم على استعداد لإنفاق الكثير على الأحذية. على الرغم من أنهم ليسوا مستعدين للشراء ، فقد يكون من المفيد دفع ثمن مقل العيون على المحتوى الخاص بك.

هنا مثال آخر. ربما تحتوي مدونتك على نافذة منبثقة عالية التحويل تدعو القراء لتلقي إشعارات عبر البريد الإلكتروني عند طرح ماركات الأحذية المفضلة لديهم للبيع. نظرًا لأن المستخدم في أي جزء من المحتوى يمكنه التحويل ، فقد يكون من المنطقي الدفع مقابل حركة البحث ، حتى على الكلمات الرئيسية الإعلامية.

الوصول إلى جمهورك لسنوات قادمة

يتردد المسوقون أحيانًا في الاستثمار في تحسين محركات البحث لأنهم قد لا يرون عائد استثمار فوري. على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث لن تحصل على زيارات فورية مثل الإعلانات ، إلا أنها مهمة جديرة بالاهتمام ستفيد شركتك لسنوات قادمة.

وبمجرد أن يبدأ المحتوى الخاص بك في اكتساب قوة جذب ، ستتضاعف النتائج. عندما يبدأ موقعك في الترتيب الأعلى في SERP ، ستكسب المزيد من الروابط الخلفية. ستبدو أكثر مصداقية وموثوقية لـ Google. وفجأة ، سترتفع حركة المرور العضوية الخاصة بك.

المشكلة هي ، للحصول على هذه النتائج ، عليك أن تبدأ من مكان ما. كما يقول المثل (المعدل):أفضل وقت لبدء تحسين محركات البحث كان قبل 20 عامًا.ثاني أفضل وقت هو الآن.

باستخدام التقنيات والتكتيكات التي قمنا بتغطيتها ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى محسن وعالي الجودة من شأنه أن يبني قيمة دائمة لعلامتك التجارية.