Arama Motoru Optimizasyonu Teknikleri

Şunu hayal edin: ürününüz devrim niteliğinde. Uzmanlığınız, yeri doldurulamaz. Hedef pazarınız? Yüzlerce, binlerce hatta milyonlarca potansiyel alıcı.

Ve hiçbiri web sitenize gelmiyor.

Neden? Çünkü tüm iyi niyetinize rağmen arama motoru optimizasyonunu pazarlama planınıza dahil etmediniz. Reklam, e-posta ve yönlendirmelere odaklandınız. Bu stratejiler harika, ancak ortak bir noktaları var: sınırlı kapsam. Yalnızca reklam bütçenize, e-posta listenize, destekleyicilerinize kadar giderler.

Sınırsız ölçeklendirme potansiyeline sahip bir pazarlama stratejisi arıyorsanız, SEO'dan başkasına bakmayın. İşte SEO stratejinize dahil edilecek en etkili tekniklere genel bir bakış .

Arama motoru optimizasyonu teknikleri nelerdir?

Arama motoru optimizasyon teknikleri, arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) görünürlüğünüzü artırmaya yönelik metodik yaklaşımlardır. Uzmanlar dijital pazarlamada SEO tekniklerini nasıl kullanıyor ? Pazarlama planınızda SEO'nun oynadığı rolü keşfederek başlayalım.

Basit bir ifadeyle SEO neden önemlidir?

Dijital pazarlamada arama motoru optimizasyonunun önemi nedir ? Basitçe söylemek gerekirse, SEO, içerik pazarlamanızdan en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olur.

Çoğu kuruluş, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak dijital içerik oluşturur. İyi düşünülmüş, yüksek kaliteli içerik oluşturmak çok fazla çaba ve kaynak gerektirir. Muhteşem içeriğe kan, ter ve gözyaşı döktüğünüzü ve ardından kitlenizin bunu görmesini sağlamak için adımlar atmadığınızı hayal edin. Bir içerik oluşturucu olarak kariyeriniz uzun sürmeyecek.

SEO, zaman içinde içeriğinize dikkat çekmenin en etkili yollarından biridir. Elbette, içeriğinize trafik göndermek için reklamlar yayınlayabilirsiniz. Ancak organik trafik, daha yüksek dönüşüm oranları nedeniyle genellikle daha değerli kabul edilir.

Ayrıca, reklam kampanyalarınızı kapattığınızda, bu ücretli trafik akışı durur. Buna karşılık, SEO trafiği oluşturmaya yönelik bir yatırım sonsuza kadar sürer. (Tamam, belki sonsuza kadar "distopik gelecek" değil. Ama uzun süre değer sağlayacak.)

Arama motoru optimizasyonu tekniklerinin üç türü nelerdir?

Arama motoru optimizasyon tekniklerini genellikle üç ana kategoriye ayırırız: teknik, sayfa içi (içerik) ve sayfa dışı (geri bağlantılar). Üç kategorinin tümünü geliştirmek, stratejinizin çok yönlü olduğundan emin olmanıza yardımcı olur. İşte planınızı oluşturmanıza yardımcı olacak bazı SEO teknikleri ve araçları .

Teknik optimizasyon

Sağlam bir SEO temeli, teknik SEO ile başlar. Teknik SEO neden bu kadar önemli? Arama motorları, iyi bir deneyim sağlayan web sitelerini tanıtmaya çalışır. Algoritmalara göre iyi bir kullanıcı deneyimi için "masa bahisleri" olan bazı teknik unsurlar vardır.

İşte en önemli teknik faktörlerden bazıları ve bunların nasıl optimize edileceği.

• Web sitesi hızı .Sitenizin yüklenmesi çok uzun sürerse, kullanıcılar içeriğinizi tüketmek için hiç zaman harcamazlar. Google bunu biliyor, bu nedenle site hızı en kritik teknik SEO faktörlerinden biridir. Temel web hayati bilgileriniz hakkında bir rapor almak için Google'ın ücretsiz PageSpeed ​​Insights aracını kullanabilirsiniz. Bu, iyileştirme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Bazı yaygın sayfa hızı sorunları, büyük medya dosyaları, gereksiz kod ve çok fazla HTTP isteğidir.
• Yapı ve gezinme .Basit bir altyapı, insanların ve arama motoru tarayıcılarının web sitenizi anlamasına yardımcı olacaktır. Sitenizin gezilebilirliğini değerlendirmenin en iyi yollarından biri, yeni birinin sitenizde gezinmeyi denemesini sağlamaktır. Popüler özellikleri bulmaları için onları bir çöpçü avına gönderin ve geri bildirimlerini açık fikirlilikle dinleyin.
• Mobil uyumluluk2017'de masaüstünden mobile trafik ölçeği değişti ve bugün tüm çevrimiçi trafiğin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyor. Bu nedenle, arama motoru algoritmaları mobil uyumluluğu sıralamalarına dahil eder. Duyarlı bir tasarım, büyük metin ve düğmeler ve mobil cihazlara özel tasarım seçenekleri kullanmak, insanların web sitenizi çeşitli cihazlarda kullanmasına yardımcı olabilir.
• Erişilebilirlik _Çeşitlilikten bahsetmişken… web sitenize çeşitli kişiler ve cihaz türleri tarafından erişilebilir olmalıdır. Bazı kullanıcılar, içeriğinizi tüketmek için bir akıllı cihaz veya ekran okuyucu kullanıyor olabilir. Diğerlerinin bağlantısı yavaş olabilir. Herkes için erişilebilirliği sağlamak için içeriğinizi uygun başlık etiketleriyle yapılandırın, açıklayıcı alternatif metin sağlayın, yüksek renk kontrastı kullanın ve üzerinde düşünülmüş başlıklar ve meta açıklamalar yazın.

Anahtar kelime odaklı içerik

Sıradaki: sayfa içi SEO . Kalite standartlarını karşılayan ve stratejik bir anahtar kelimeye odaklanan içerik oluşturmak kolay bir iş değildir. İşte izlenecek bazı adımlar.

1. Anahtar kelimearaştırmasıTek bir kelime yazmadan veya tek bir grafik tasarlamadan önce araştırmaya başlamalısınız. Kitlenizin ne aradığını ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak çeşitli anahtar kelime araştırma araçları vardır. Ayrıca kollarınızı sıvayıp kendi kazma işleminizi de yapabilirsiniz. Ne tür bir dil kullandıklarını görmek için rakiplerinizin bloglarına ve reklam metinlerine göz atın. Kitlenizin nasıl konuştuğunu öğrenmek için müşteri geri bildirimlerini araştırın.
2. Kalite göstergelerini göz önünde bulundurarak içerik oluşturun .Yüksek kaliteli içeriğin okunması kolay, eğitici, eğlenceli ve anlayışlıdır. Okuyucuların onu tarayabileceğinden ve önemli noktalar hakkında fikir edinebileceğinden emin olun. Google , içerik kalitesini değerlendirmek için kullandığı EEAT çerçevesini de paylaştı . İçeriğinizde uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik göstermenin yollarını arayın.
3. Odak anahtar kelimeniz için içeriğinizi optimize edin .Kapsamlı anahtar kelime araştırması yaptıysanız ve kaliteli içerik yazdıysanız, odak anahtar kelimeniz yerine oturmalıdır. Ancak parçanızın başlığına, URL'sine, üstbilgilerine, meta açıklamasına ve resim etiketlerine dokunduğundan emin olun.

Tüm içerik teknikleri eşit yaratılmamıştır. İyi ve kötü taktikler var. Kısaca “beyaz şapka” tekniğini açıklayalım . Okuyuculara yardımcı olacak içerik oluşturmak beyaz şapka olarak kabul edilir. Art niyet yok. Gerçekten en iyi içeriği oluşturarak en üst sıralarda yer almak için yola çıkıyorsunuz.

Şimdi kısaca "siyah şapka" tekniğini açıklayalım . Genellikle, amacınız yardımcı olmaktan başka bir şeyse, muhtemelen siyah şapkaya meylediyorsunuzdur. Anahtar kelime doldurma, sinsi yönlendirmeler ve satın alma bağlantıları gibi teknikler, arama motoru algoritmaları bunları koklamayı öğrendikçe modası geçiyor.

Bağlantı edinimi

Artık web siteniz teknik standartları karşıladığına ve mükemmel içerikler yayınladığınıza göre, bir sonraki adımınız geri bağlantı kazanmaktır. Geri bağlantılar nedir? Bunlar, yalnızca içeriğinize harici web sitelerinden gelen bağlantılardır.

İçeriğinize geri bağlantı almak için şu adımları izleyin:

1. Kitlenizin takıldığı web sitelerini hedefleyin. Bu web siteleri, yazdığınız konularla ilgili içerik yayınlıyor olmalıdır.
2. Web sitesinde, yeni parçanıza bir bağlantının sığabileceği mevcut bir içerik parçasını bulun. Unutmayın, uyumun çok güçlü olması gerekecek. Biraz zorsa, yayıncının bağlantınızı eklemesi pek olası değildir. Bu nedenle, bu adımda düşünceli olmak önemlidir.
3. Sitenin dijital içeriğinden sorumlu kişiyi bulun ve kişiselleştirilmiş bir mesajla ona ulaşın. İçeriğinizi özetleyin ve okuyucularına nasıl yardımcı olduğunu açıklayın. Bağlantı için bir konum ve bağlantı metni önerin.

5 SEO faktörü nedir?

SEO stratejinizi oluştururken ve yürütürken göz önünde bulundurmanız gereken beş ana faktör vardır.

1. Güçlü teknik temel

Arama motoru algoritmaları her yıl daha da karmaşık hale geliyor. Aynı zamanda, ilgi çekici kullanıcı deneyimleri için çıta her zamankinden daha yüksek. Sanal turları, canlı yayınları ve artırılmış gerçekliği düşünün.

Web sitenizin teknik altyapısı eksikse, Google içeriğinizi sıralamayı düşünmez. Daha iyi bir deneyim sağlayan çok fazla rekabet var.

2. Arama amacına uyan, anahtar kelime için optimize edilmiş içerik

Anahtar kelime araştırmasından bahsettik, peki ya arama amacı? Kitlenizin kullanabileceği farklı SEO anahtar kelime türlerini düşünün. Her bir anahtar kelimenin bilgi amaçlı mı, gezinme amaçlı mı, ticari mi yoksa işlemsel mi olduğunun belirlenmesi , arayanın amacını ortaya çıkaracaktır .

İçeriğinizi arama amacı ile eşleştirmek, iyi bir deneyim sunmak için çok önemlidir. Bu şekilde düşün. "Koşu ayakkabısı nereden alınır" (işlemsel bir anahtar kelime) arıyorsanız, muhtemelen en iyi spor perakendecilerinin geçmişleri hakkında 2.000 kelimelik bir makale okumak istemezsiniz. Her birinin artılarını, eksilerini ve fiyat noktalarını vurgulayan, alışveriş yapılacak yerlerin net bir şekilde yapılandırılmış bir listesini istiyorsunuz.

3. Yerinde bağlantı

Web sitenizdeki içeriği birbirine bağlamak, arama motorlarının web sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, şu anda okuduklarıyla ilgili içeriği keşfetmelerine yardımcı olarak sitenizdeki organik trafiği daha uzun süre tutar.

Örneğin, bir içerikte bir kavramdan bahsettiğinizi ve başka bir içerikte bu kavramın detayına girdiğinizi varsayalım. İlk parçayı okuyan biri, siz ikinci parçaya bağlantı vermediğiniz sürece ek bilgilerin mevcut olduğunu bilemez.

4. Geri Bağlantı

Geri bağlantılar önemlidir çünkü arama motorları, içeriğinize çok sayıda üçüncü taraf bağlantı veriyorsa içeriğinizin iyi olması gerektiğini varsayar. Temel olarak, Google, sıralamaya karar vermeden önce içeriğinizle ilgili incelemeleri okuyor gibidir.

5. Yararlı içerik

Alt satır: En önemli şey, içeriğinizi okuyucunuz için yararlı hale getirmektir - ve bu, içeriğinizde burada burada bir anahtar kelime kullanmanın ötesine geçer. İçeriğiniz yeni içgörüler, orijinal araştırmalar ve yeni bakış açıları sunmalıdır.

Arama motoru optimizasyonu nedir? (ve bir örnek)

Artık web sitenizi sıralamak için kullanılan arama motoru optimizasyonu tekniklerini ve stratejilerini açıkladığımıza göre , ücretli taktiklerin buna nasıl uyduğu hakkında konuşalım. Ayrıca, tüm bu stratejilerin nasıl bir araya geldiğine dair bir örneğe de bakacağız.

SEO ve SEM nedir? (örneklerle)

SEO, içeriğinizi daha üst sıralarda yer almak için optimize etme sürecini ifade eder. Bu organik bir taktiktir - yani tek yatırım, harcanan zamandır. Arama motoru pazarlaması aynı madalyonun diğer yüzüdür. SERP'in üst kısmındaki bir reklam yerleşimi için ödeme yapmak anlamına gelir.

Hem SEO hem de SEM, içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Birbirlerini tamamlayabilirler. İşte bir örnek.

Diyelim ki koşu ayakkabılarında uzmanlaşmış bir çevrimiçi satıcısınız. Organik SEO hedefleriniz genellikle pazarlama huninizin üst kısmına yakın olacaktır. "Koşu ayakkabısı nasıl seçilir" gibi bilgilendirici anahtar kelimeler arayarak organik trafik elde etmek için SEO'yu kullanabilirsiniz. Bu, markanızı bir otorite olarak kurmanıza yardımcı olacaktır. Kitleniz içeriğinizi yararlı bulursa, satın almaya hazır olduklarında sizi düşüneceklerdir.

"XYZ marka koşu ayakkabısı satın al" gibi işlemsel anahtar kelimeleri arayarak trafik kazanmak için muhtemelen daha agresif olursunuz. Bu kullanıcıların satın alma yaparak şirketinize anında değer katma olasılığı daha yüksektir.

Ancak, SEO ve SEM'in ne zaman kullanılacağı arasındaki çizgi kolayca bulanıklaşır. Pek çok marka, bu kullanıcıların ileride kârlı olacağını bildikleri takdirde, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki trafik için ödeme yapmak üzere SEM'i kullanır. Örneğin, "500 doların altındaki en iyi koşu ayakkabıları" araması yapan bir kullanıcı henüz araştırma aşamasındadır. Ancak ayakkabılara çok para harcamak istediklerini belirttiler. Satın almaya hazır olmasalar bile, içeriğinize göz kulak olmalarının bedelini ödemeye değer olabilir.

İşte başka bir örnek. Belki de blogunuzda, okuyucuları en sevdikleri ayakkabı markaları indirime girdiğinde e-posta bildirimleri almaya davet eden, yüksek dönüşüm sağlayan bir açılır pencere vardır. Herhangi bir içerikteki bir kullanıcı dönüşüm sağlayabileceğinden, bilgilendirici anahtar kelimelerde bile arama trafiği için ödeme yapmak mantıklı olabilir.

Hedef kitlenize yıllarca ulaşın

Pazarlamacılar bazen anında bir yatırım getirisi göremeyebilecekleri için SEO'ya yatırım yapmaktan çekinirler. SEO size reklamlar gibi anlık trafik sağlamasa da şirketinize yıllarca fayda sağlayacak değerli bir uğraştır.

Ve içeriğiniz çekiş kazanmaya başladığında, sonuçlarınız çığ gibi büyüyecektir. Siteniz SERP'de daha üst sıralarda yer almaya başladıkça, daha fazla geri bağlantı kazanırsınız. Google'a daha güvenilir ve yetkili görüneceksiniz. Ve aniden, organik trafiğiniz fırlayacak.

Sorun şu ki, bu sonuçları elde etmek için bir yerden başlamanız gerekiyor. (Değiştirilmiş) atasözünde olduğu gibi:SEO'ya başlamak için en iyi zaman 20 yıl önceydi.En iyi ikinci zaman şimdi.

Ele aldığımız teknikleri ve taktikleri kullanarak, markanız için her zaman yeşil kalacak değer yaratacak optimize edilmiş, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.